Today I'm going to unpack for you three examples of iconic design, and it makes perfect sense that I should be the one to do it because I have a Bachelor's degree in Literature. (Laughter) But I'm also a famous minor television personality and an avid collector of Design Within Reach catalogs, so I pretty much know everything there is.
สิ่งที่ผมจะมาแสดงให้คุณเห็นวันนี้ คือสามตัวอย่าง ของการออกแบบที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น และไม่มีใครที่เหมาะสมจะมาอธิบาย สิ่งๆ นี้ไปมากกว่าผม เพราะผมจบปริญญาตรีมาในสาขาวรรณคดี (เสียงหัวเราะ) และผมยังโด่งดัง จากบทละครเล็กๆ ในโทรทัศน์ และยังเป็นนักสะสมตัวยง ของแคตตาล็อค Design Within Reach อีกด้วย เพราะฉะนั้นพูดได้ว่า ผมรู้ทุกอย่างที่เกี่ยวกับมัน
Now, I'm sure you recognize this object; many of you probably saw it as you were landing your private zeppelins at Los Angeles International Airport over the past couple of days. This is known as the Theme Building; that is its name for reasons that are still very murky. And it is perhaps the best example we have in Los Angeles of ancient extraterrestrial architecture.
โอเค เริ่มแรก ผมมั่นใจว่า คุณต้องรู้จักเจ้าสิ่งนี้ หลายๆ คนอาจจะเคยเห็นมันมาแล้ว ขณะที่คุณนำเรือเหาะส่วนตัวของคุณลงจอด ที่สนามบินนานาชาติ ลอส แองเจอลิส ในสองสามวันที่ผ่านมา สิ่งนี้เป็นที่รู้จักในชื่อว่า ตึกธีม เหตุผลว่าทำไมถึงตั้งชื่อนี้ยังคลุมเครือ และหาข้อสรุปไม่ได้ แต่อย่างไรก็ตาม มันอาจจะถือได้ว่า เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด ของสถาปัตยกรรมโดยมนุษย์ต่างดาวโบราณใน แอล เอ
It was first excavated in 1961 as they were building LAX, although scientists believe that it dates back to the year 2000 Before Common Era, when it was used as a busy transdimensional space port by the ancient astronauts who first colonized this planet and raised our species from savagery by giving us the gift of written language and technology and the gift of revolving restaurants.
มันถูกขุดค้นครั้งแรกในปี ค.ศ. 1961 ขณะทีมงานกำลังก่อสร้างตึก LAX นักวิทยาศาสตร์เชื่อว่า มันอาจจะถูกสร้างขึ้น เมื่อ 2000 ปี ก่อนคริสตศักราช โดยจุดประสงค์เพื่อเป็น ท่าอากาศยานแลกเปลี่ยนขนส่งทางอากาศ สำหรับนักบินอวกาศในสมัยก่อน ผู้ซึ่งบุกเบิกอาณานิคมของโลก และปกป้องเลี้ยงดูสปีชีส์ของมนุษย์ จากความโหดร้ายป่าเถื่อนต่างๆ โดยมอบความสามารถพิเศษเป็นภาษาเขียน เทคโนโลยี และพรสวรรค์ในการสรรสร้างร้านอาหารหมุนได้
It is thought to have been a replacement for the older space ports located, of course, at Stonehenge and considered to be quite an improvement due to the uncluttered design, the lack of druids hanging around all the time and obviously, the much better access to parking. When it was uncovered, it ushered in a new era of streamlined, archaically futuristic design called Googie, which came to be synonymous with the Jet Age, a misnomer. After all, the ancient astronauts who used it did not travel by jet very often, preferring instead to travel by feathered serpent powered by crystal skulls.
บางคนมีแนวคิดกับสิ่งนี้ว่า เป็นสิ่งก่อสร้างทดแทนท่าอากาศยานอวกาศอันเก่า ซึ่งอยู่ที่ สโตน์เฮ้นจ์ มันจึงถูกมองว่า เป็นสิ่งก่อสร้างที่มีการพัฒนาในทางที่ดีขึ้นมาก เพราะถูกออกแบบมาอย่างมีระเบียบ ปราศจากรูปปั้นระเกะระกะตามแบบฉบับโบราณ และยังมีทางเข้าที่จอดรถ ที่ง่ายและสะดวกมากยิ่งขึ้น ซึงเมื่อมันถูกค้นพบ ตึกธีมแสดงให้เห็นถึงสถาปัตยกรรมที่มีประสิทธิภาพ และการออกแบบที่ล้ำสมัย ที่ถูกเรียกว่า กูกี้ ซึ่งเป็นคำพ้อง กับคำว่า ยุคเครื่องบินเจ็ท ที่มีความหมายแบบผิดๆ แต่ก็เพราะว่า นักบินอวกาศโบราณที่ใช้ตึกธีม ไม่ได้เดินทางโดยเครื่องบินเจ็ทบ่อยนัก แต่จะเดินทางด้วยสัตว์ลึกลับที่เรียกกันว่า นาคาขนปุย ซึ่งเชื่อว่าถูกควบคุมโดยกระโหลกแก้วอีกที
(Applause)
(เสียงปรบมือ)
(Music)
(ดนตรี)
Ah yes, a table. We use these every day. And on top of it, the juicy salif. This is a design by Philippe Starck, who I believe is in the audience at this very moment. And you can tell it is a Starck design by its precision, its playfulness, its innovation and its promise of imminent violence. (Laughter)
นี่คือ โต๊ะ พวกเราใช้มันทุกๆ วัน และที่วางอยู่บนนั้น มีชื่อว่า จูสซี่ ซาลิฟ ซึ่งได้รับการออกแบบโดย ฟิลลิป สตาร์ก ซึ่งผมเชื่อว่ากำลังนั่งอยู่ในนี้ด้วย และคุณสามารถบอกได้ทันทีว่าเป็นการออกแบบของสตาร์ก จากความพิถีพิถัน ลูกเล่น ความคิดสร้างสรรค์ และความรุนแรงที่โดดเด่น (เสียงหัวเราะ)
It is a design that challenges your intuition -- it is not what you think it is when you first see it. It is not a fork designed to grab three hors d'oeuvres at a time, which would be useful out in the lobby, I would say. And despite its obvious influence by the ancient astronauts and its space agey-ness and tripodism, it is not something designed to attach to your brain and suck out your thoughts. It is in fact a citrus juicer and when I say that, you never see it as anything else again.
มันเป็นการออกแบบที่ท้าทายสัญชาตญาณของคุณ มันไม่ใช่สิ่งที่คุณคิดว่ามันเป็น เมื่อตอนที่คุณเห็นมันครั้งแรก มันไม่ใช่ส้อมรูปแบบใหม่ ที่ทำให้คุณทานออเดิร์ฟสามอย่างได้ในเวลาเดียวกัน ซึ่งพูดก็พูดเถอะ ถ้าเช่นนั้นมันจะมีประโยชน์มาก สำหรับทานของว่างข้างนอกล็อบบี้ และถึงว่าแม้มันจะได้รับแรงบันดาลใจ มาจากนักบินอวกาศโบราณ ซึ่งเห็นได้ชัดจาก ลักษณะที่เหมือนยานอวกาศสามขา มันไม่ได้ถูกออกแบบมา ให้นำไปติดกับศีรษะ เพื่อดึงความคิดคุณออกมา จริงๆแล้วมันคือ ที่คั้นน้ำส้ม และหลังจากที่ผมเฉลยแล้ว คุณจะไม่มองมันเป็นอย่างอื่นอีกต่อไป
It is also not a monument to design, it is a monument to design's utility. You can take it home with you, unlike the Theme Building, which will stay where it is forever. This is affordable and can come home with you and, as such, it can sit on your kitchen counter -- it can't go in your drawers; trust me, I found that out the hard way -- and make your kitchen counter into a monument to design. One other thing about it, if you do have one at home, let me tell you one of the features you may not know: when you fall asleep, it comes alive and it walks around your house and goes through your mail and watches you as you sleep. (Applause)
มันไม่ใช่งานออกแบบชิ้นเอกของโลก แต่มันคือตัวอย่างของประโยชน์ใช้สอยกับการออกแบบ คุณสามารถนำมันกลับบ้านไปได้ ไม่เหมือนกับตึกธีม ซึ่งจะตั้งอยู่ตรงนี้ตลอดกาล สิ่งนี้ คุณสามารถซื้อหาได้ มันสามารถกลับบ้านไปกับคุณ และยังสามารถนั่ง ในเคาท์เตอร์ห้องครัว แต่คุณใส่มันเข้าไปในลิ้นชักไม่ได้นะ เชื่อเถอะ ผมลองมาแล้ว และมันสามารถทำให้เคาท์เตอร์ห้องครัวของคุณ การเป็นอนุสาวรีย์ของการออกแบบทันที ผมจะบอกให้อีกอย่าง ถ้าคุณมีสิ่งนี้ที่บ้าน ผมจะบอกความสามารถหนึ่งของมันที่คุณอาจไม่รู้ ขณะคุณหลับ มันจะมีชีวิตขึ้นมา เดินรอบๆ บ้านคุณ เช็คตู้จดหมายคุณ และดูคุณหลับ (เสียงปรบมือ)
Okay, what is this object? I have no idea. I don't know what that thing is. It looks terrible. Is it a little hot plate? I don't get it. Does anyone know? Chi? It's an ... iPhone. iPhone. Oh yes, that's right, I remember those; I had my whole bathroom tiles redone with those back in the good old days.
โอเคครับ แล้วเจ้าสิ่งนี้คืออะไร ผมไม่ทราบว่ามันคืออะไร แต่หน้าตามันน่าเกลียด ดูไม่ออกจริงๆ มีใครรู้บ้างครับ? อ่อ มันคือ... ไอโฟน ผมจำได้ว่า ผมรื้อกระเบื้องห้องน้ำทำใหม่ทั้งหมด ด้วยเจ้าสิ่งๆ นี้
No, I have an iPhone. Of course I do. Here is my well-loved iPhone. I do so many things on this little device. I like to read books on it. More than that, I like to buy books on it that I never have to feel guilty about not reading because they go in here and I never look at them again and it's perfect. I use it every day to measure the weight of an ox, for example.
แน่นอน ผมมีไอโฟน นี่คือเจ้าไอโฟนเครื่องโปรดของผม ผมอะไรมากมายผ่านเจ้าเครื่องเล็กๆ เครื่องนี้ ผมใช้มันอ่านหนังสือ ยิ่งไปกว่านั้น ผมยังซื้อหนังสือผ่านมันอีกด้วย และผมก็ไม่ต้องรู้สึกผิดที่ไม่เคยเอามันมาอ่าน เพราะหนังสือถูกบรรจุอยู่ในเครื่อง และผมไม่เคยเข้าไปดูมันเลย มันสมบูรณ์แบบมากครับ ตัวอย่างเช่น ทุกวัน ผมจะใช้เครื่องไอโฟนของผม ช่างน้ำหนักวัว
Every now and then, I admit that I complete a phone call on it occasionally. And yet I forget about it all the time. This is a design that once you saw it, you forgot about it. It is easy to forget the gasp-inducement that occurred in 2007 when you first touched this thing because it became so quickly pervasive and because of how instantly we adopted these gestures and made it an extension of our life. Unlike the Theme Building, this is not alien technology. Or I should say, what it did was it took technology which, unlike people in this room, to many other people in the world, still feels very alien, and made it immediately and instantly feel familiar and intimate.
ผมต้องยอมรับว่า ผมใช้เจ้าเครื่องนี้ โทรหาคนอื่นเป็นครั้งคราว แต่ผมก็ลืมว่ามันเป็นโทรศัพท์ทุกที มันคือ การออกแบบ ที่เมื่อคุณเห็นมันแล้ว คุณจะลืมมันไปทันที คุณจะลืมความประหลาดใจ ที่เกิดขึ้นในปีค.ศ. 2007 เมื่อตอนที่คุณสัมผัสสิ่งนี้เป็นครั้งแรก เพราะมันได้รับการยอมรับและแพร่หลายอย่างกว้างขวาง ผู้คนสามารถเรียนรู้และใช้งานมัน แทบจะทันทีทันใด และมันก็กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต มันไม่เหมือนกับตึกธีม เพราะมันไม่ใช่เทคโนโลยีมนุษย์ต่างดาว พูดอีกอย่างก็คือ สิ่งที่มันทำคือการนำเอาเทคโนโลยี ไปเผยแพร่ให้ผู้คนทั่วโลก ผู้ซึ่งไม่คุ้นเคย กับสิ่งเหล่านี้ ให้กลายเป็นความรู้สึกคุ้นเคย และความผูกพัน ในทันทีทันใด
And unlike the juicy salif, it does not threaten to attach itself to your brain, rather, it simply attaches itself to your brain. (Laughter) And you didn't even notice it happened. So there you go. My name is John Hodgman. I just explained design. Thank you very much.
ไม่เหมือนกับ จูสซี่ ซาลิฟ มันจะไม่ทำให้คุณรู้สึกว่า มันอาจจะวิ่งมาเจาะสมองคุณ แต่มันกลับติดอยู่ในสมอง และความทรงจำของคุณอย่างง่ายดาย (เสียงหัวเราะ) และคุณไม่เคยรู้ตัวว่ามันเกิดขึ้นด้วยซ้ำ ครับ ผมชื่อ จอห์น ฮอด์ชแมน ผมเพิ่งอธิบายคำนิยามของ การออกแบบ ขอบคุณมากครับ
(Applause)
(เสียงปรบมือ)