Today I'm going to unpack for you three examples of iconic design, and it makes perfect sense that I should be the one to do it because I have a Bachelor's degree in Literature. (Laughter) But I'm also a famous minor television personality and an avid collector of Design Within Reach catalogs, so I pretty much know everything there is.
היום אני הולך להראות לכם שלוש דוגמאות איקוניות של עיצוב, ויש בזה הגיון שאני הבן אדם המושלם למשימה כיוון שיש לי תואר ראשון בספרות. (צחוק) אבל אני גם מפורסם, דמות טלוויזיונית מינורית ואספן נלהב של קטלוגים של פריטי עיצוב ברי השגה, כל כך הרבה אני יודע... כל מה שיש.
Now, I'm sure you recognize this object; many of you probably saw it as you were landing your private zeppelins at Los Angeles International Airport over the past couple of days. This is known as the Theme Building; that is its name for reasons that are still very murky. And it is perhaps the best example we have in Los Angeles of ancient extraterrestrial architecture.
עכשיו, אני בטוח שאתם מזהים את האובייקט הזה. רבים מבניכם בטח ראו אותו כאשר נחתתם בספינות האוויר הפרטיות שלכם בשדה התעופה של לוס אנג'לס בימים האחרונים. זה ידוע בתור "בניין נושא". זה שמו ממספר סיבות שטיבן עדיין לוטה בערפל. זאת כנראה גם הדוגמה הטובה ביותר שיש לנו בלוס אנג'לס לארכיטקטורה חייזרית עתיקה.
It was first excavated in 1961 as they were building LAX, although scientists believe that it dates back to the year 2000 Before Common Era, when it was used as a busy transdimensional space port by the ancient astronauts who first colonized this planet and raised our species from savagery by giving us the gift of written language and technology and the gift of revolving restaurants.
חפירות ארכיאולוגיות ראשונות נערכו ב-1961 כשבנו את שדה התעופה LAX, למרות שמדענים מאמינים שהבניין נבנה בסביבות שנת 2000 לפני התקופה הנוכחית, כשהוא שימש כנמל חלל בין מימדי על ידי האסטרונאוטים העתיקים שאכלסו לראשונה את הכוכב הזה, שקידמו את המין שלנו מהיותנו פראים על ידי כך שנתנו לנו את השפה הכתובה, את הטכנולוגיה ואת הפלא של מסעדות מסתובבות.
It is thought to have been a replacement for the older space ports located, of course, at Stonehenge and considered to be quite an improvement due to the uncluttered design, the lack of druids hanging around all the time and obviously, the much better access to parking. When it was uncovered, it ushered in a new era of streamlined, archaically futuristic design called Googie, which came to be synonymous with the Jet Age, a misnomer. After all, the ancient astronauts who used it did not travel by jet very often, preferring instead to travel by feathered serpent powered by crystal skulls.
חושבים שהבניין הזה שימש כתחליף לנמלי חלל ישנים יותר שממוקמים כמובן בסטונהנג', כך שהבניין הזה נחשב כשיפור גדול עקב העיצוב המסודר, העובדה שדרואידים לא מסתובבים שם כל הזמן, וכמובן, הגישה המשופרת לחניה. כאשר המבנה נחשף, הוא הוביל לתקופה חדשה של מבנים אווירודינמיים, בעיצוב ארכאי-עתידני שנקרא "גוגי", שמיוחס תמיד לעידן הסילון. שם דיי מטעה. אחרי הכל, האסטרונאוטים העתיקים שהשתמשו בו לא השתמשנו במנועי סילון לעיתים קרובות, כיוון שהעדיפו את השימוש בנחשים מכונפים שהיו מונעים על ידי גולגלות קריסטל.
(Applause)
(מחיאות כפיים)
(Music)
(מוזיקה)
Ah yes, a table. We use these every day. And on top of it, the juicy salif. This is a design by Philippe Starck, who I believe is in the audience at this very moment. And you can tell it is a Starck design by its precision, its playfulness, its innovation and its promise of imminent violence. (Laughter)
אה כן, זה שולחן. אנחנו משתמשים בהם כל יום. על השולחן, זה ה"ג'וסי סאליף" פרי העבודה של המעצב פיליפ סטארק, שאני מאמין שנמצא בקהל עימנו ברגע זה. אפשר לראות את טביעת האצבע של סטארק בדיוק הרב, בשובבות, בחדשנות ובהבטחה שלו לאלימות קרבה ובאה. (צחוק)
It is a design that challenges your intuition -- it is not what you think it is when you first see it. It is not a fork designed to grab three hors d'oeuvres at a time, which would be useful out in the lobby, I would say. And despite its obvious influence by the ancient astronauts and its space agey-ness and tripodism, it is not something designed to attach to your brain and suck out your thoughts. It is in fact a citrus juicer and when I say that, you never see it as anything else again.
העיצוב מאתגר את האינטואיציה, זה לא מה שאתם חושבים שזה ממבט ראשון. זה איננו מזלג מעצבים שמשמש לתפיסת שלושה מתאבנים בפעם אחת, דבר שהיה יכול להיות מאוד שימושי בלובי פה בחוץ, הייתי אומר... ולמרות ההשפעה הברורה של האסטרונאוטים העתיקים, המראה החללי והתלת-רגליות שלו, המכשיר הזה איננו מתוכנן על מנת להתחבר לכם אל המוח ולמצוץ את המחשבות שלכם. למעשה, זאת מסחטת הדרים ומהרגע שאני אומר לכם את זה, אתם לא תראו בזה יותר שום דבר אחר.
It is also not a monument to design, it is a monument to design's utility. You can take it home with you, unlike the Theme Building, which will stay where it is forever. This is affordable and can come home with you and, as such, it can sit on your kitchen counter -- it can't go in your drawers; trust me, I found that out the hard way -- and make your kitchen counter into a monument to design. One other thing about it, if you do have one at home, let me tell you one of the features you may not know: when you fall asleep, it comes alive and it walks around your house and goes through your mail and watches you as you sleep. (Applause)
זה איננו מונומנט לעיצוב, זה מונומנט לשימושיות שבעיצוב. אתם יכולים לקחת את זה איתכם הביתה, בניגוד לבניין הנושא, שישאר תמיד היכן שהוא. הוא בר השגה מבחינת המחיר ויכול להגיע אתכם הביתה ולכן הוא יכול לשבת לכם על הדלפק במטבח - הוא לא יכול להיכנס לתוך המגירות, תאמינו לי, גיליתי את זה בדרך הקשה - וזה יכול להפוך את הדלפק אצלכם במטבח למונומנט לעיצוב. דבר נוסף לגביו, אם יש לכם אחד כזה בבית, הרשו לי לספר לכם דבר אחד שלא ידעתם: כאשר אתם הולכים לישון, הוא מתעורר לחיים ומהלך לו ברחבי הבית, עובר לכם על הדואר וצופה בכם ישנים. (מחיאות כפיים)
Okay, what is this object? I have no idea. I don't know what that thing is. It looks terrible. Is it a little hot plate? I don't get it. Does anyone know? Chi? It's an ... iPhone. iPhone. Oh yes, that's right, I remember those; I had my whole bathroom tiles redone with those back in the good old days.
אוקיי, מה זה הפריט הזה? אין לי מושג, אני לא יודע מה זה. הוא נראה נורא, האם זו פלטת חימום? אני לא מבין את זה. מישהו יודע אולי? צ'י? זה... אייפון. אייפון. אה. כן. נכון, אני זוכר את אלה.... היו לי מרצפות באמבטיה ששופצו עם דברים כאלה בימים ההם.
No, I have an iPhone. Of course I do. Here is my well-loved iPhone. I do so many things on this little device. I like to read books on it. More than that, I like to buy books on it that I never have to feel guilty about not reading because they go in here and I never look at them again and it's perfect. I use it every day to measure the weight of an ox, for example.
לא, יש לי אייפון. בטח שיש לי. הנה האייפון האהוב שלי. אני עושה כל כך הרבה דברים באמצעות המכשיר הקטן הזה. אני אוהב לקרוא באמצעותו ספרים. ויותר מכך, אני אוהב לקנות באמצעותו ספרים כך שלעולם לא ארגיש רע על כך שאיני קורא אותם כיוון שהם נכנסים לכאן, ואני לא אראה אותם יותר לעולם. זה מושלם. אני משתמש בו כל יום על מנת למדוד את משקלו של שור, למשל.
Every now and then, I admit that I complete a phone call on it occasionally. And yet I forget about it all the time. This is a design that once you saw it, you forgot about it. It is easy to forget the gasp-inducement that occurred in 2007 when you first touched this thing because it became so quickly pervasive and because of how instantly we adopted these gestures and made it an extension of our life. Unlike the Theme Building, this is not alien technology. Or I should say, what it did was it took technology which, unlike people in this room, to many other people in the world, still feels very alien, and made it immediately and instantly feel familiar and intimate.
ולפעמים, אני מודה, אני מבצע בו שיחות טלפון. ועדיין, קורה שאני שוכח שהוא קיים. זהו עיצוב שברגע שאתה רואה אותו, אתה שוכח ממנו. קל לשכוח את התאווה הגדולה שהיתה ב 2007 כאשר לראשונה נגענו במכשיר הזה, כיוון שהוא הפך מהר מאוד לנפוץ כל כך ובגלל שכמעט בן רגע אימצנו את התנועות האלה והפכנו אותן לחלק בלתי נפרד מחיינו. בניגוד לבניינים עם נושא, זו איננה טכנולוגיה חייזרית. או שעלי לומר, מה שהוא עשה, זה לקחת טכנולוגיה שבניגוד לאנשים בחדר הזה, לאנשים רבים בעולם, עדיין מאוד זרה, והפך אותה מייד לידידותית ואינטימית...
And unlike the juicy salif, it does not threaten to attach itself to your brain, rather, it simply attaches itself to your brain. (Laughter) And you didn't even notice it happened. So there you go. My name is John Hodgman. I just explained design. Thank you very much.
ובניגוד ל"ג'וסי סאליף", הוא איננו מאיים להתחבר לכם למוח, אלא רק, להתחבר לכם למוח... (צחוק) ואפילו לא שמתם לב לכך... אז הנה לכם. השם שלי הוא ג'ון הודג'מן. ובדיוק הסברתי לכם על עיצוב. תודה רבה לכם.
(Applause)
(מחיאות כפיים)