سأقوم اليوم بتفكيك ثلاثة أمثلة عن التصميم الأيقوني، و من المنطقي جدا أن أكون أنا الشخص المناسب للقيام بذلك لأني أحمل شهادة البكالوريوس في الأدب. (ضحك) لكنني أيضا مشهور بكوني شخصية تلفزيونية بسيطة ولكوني مُجَّمع هاوٍ لفهارس "التصميم في متناول الجميع"، وبالتالي فأنا أعرف إلى حد كبير كل شيء بهذا الخصوص.
Today I'm going to unpack for you three examples of iconic design, and it makes perfect sense that I should be the one to do it because I have a Bachelor's degree in Literature. (Laughter) But I'm also a famous minor television personality and an avid collector of Design Within Reach catalogs, so I pretty much know everything there is.
الآن، أنا متأكد أنكم تعرفون هذا الشئ؛ الكثير منكم على الأرجح قد رآه وأنتم تهبطون بمناطيد زبلين الخاصة بكم في مطار لوس انجليس الدولي خلال الأيام الماضية. هذا يعرف على أنه "بناء الموضوع"؛ هذا هو إسمه لأسباب لا تزال غامضة جدا. وهو ربما أفضل مثال لدينا في لوس انجليس على الهندسة المعمارية العتيقة من خارج الأرض.
Now, I'm sure you recognize this object; many of you probably saw it as you were landing your private zeppelins at Los Angeles International Airport over the past couple of days. This is known as the Theme Building; that is its name for reasons that are still very murky. And it is perhaps the best example we have in Los Angeles of ancient extraterrestrial architecture.
تم التنقيب عنه لأول مرة سنة 1961 حين كان يتم بناء مطار لوس أنجليس، على الرغم من أن العلماء يعتقدون أن تاريخه يرجع إلى سنة 2000 قبل الميلاد، عندما كانت يستخدم كميناء فضائي مزدحم عابر للأبعاد من قبل رواد الفضاء القدماء الذين استعمروا هذا الكوكب أولا وارتفعوا بصنفنا من الهمجية بإعطائنا هبة اللغة المكتوبة والتكنولوجيا وهبة المطاعم الدوارة.
It was first excavated in 1961 as they were building LAX, although scientists believe that it dates back to the year 2000 Before Common Era, when it was used as a busy transdimensional space port by the ancient astronauts who first colonized this planet and raised our species from savagery by giving us the gift of written language and technology and the gift of revolving restaurants.
ويعتقد أنه كان يوجد بديل للموانئ الفضائية الأقدم والتي تقع، بطبيعة الحال، في ستونهنج وتعتبر تحسنا إلى حد كبير نظرا للتصميم المرتب، لعدم وجود كهنة يتسكعون طوال الوقت وبالطبع، وصول أفضل إلى مواقف السيارات. عندما تم الكشف عنه، بشّر بعهد جديد من التصميم المستقبلي المبسط على نحو بال يدعى غوغي، والذي صار مرادفا لعصر الطائرة النفاثة، تسمية خاطئة. مع ذلك، رواد الفضاء القدماء الذين استخدموه لم يسافروا على متن طائرة نفاثة في كثير من الأحيان، بل معظمهم فضل اللجوء للسفر بواسطة ثعبان مريّش مدعوم بجماجم الكريستال.
It is thought to have been a replacement for the older space ports located, of course, at Stonehenge and considered to be quite an improvement due to the uncluttered design, the lack of druids hanging around all the time and obviously, the much better access to parking. When it was uncovered, it ushered in a new era of streamlined, archaically futuristic design called Googie, which came to be synonymous with the Jet Age, a misnomer. After all, the ancient astronauts who used it did not travel by jet very often, preferring instead to travel by feathered serpent powered by crystal skulls.
(تصفيق)
(Applause)
(موسيقى)
(Music)
آه نعم، طاولة. نستخدم هذه كل يوم. وفوقها، عاصر الليمون. هذا تصميم لفيليب ستارك، والذي أعتقد أنه موجود في الحضور في هذه اللحظة بالذات. ويمكنك معرفة أنه تصميم لستارك بدقته ولعوبيته، من ابتكاره وإيحائه بعنف وشيك. (ضحك)
Ah yes, a table. We use these every day. And on top of it, the juicy salif. This is a design by Philippe Starck, who I believe is in the audience at this very moment. And you can tell it is a Starck design by its precision, its playfulness, its innovation and its promise of imminent violence. (Laughter)
إنه تصميم يتحدى حدسكم -- إنه ليس ما تعتقده حين تراه لأول مرة. إنها ليست بشوكة مصممة للإمساك بثلاثة مقبلات في آن واحد، والذي يمكن أن يكون مفيدا خارجا في الردهة، يمكنني القول. وعلى الرغم من واضح تأثير رواد الفضاء القدماء فضائية عمره وقوائمه الثلاثة، هو ليس بشئ مصمم للالتصاق بدماغك وامتصاص أفكارك. هو في الحقيقة عصارة ليمون وعندما أقول ذلك، أنت لن تراه كأي شيء آخر مجددا.
It is a design that challenges your intuition -- it is not what you think it is when you first see it. It is not a fork designed to grab three hors d'oeuvres at a time, which would be useful out in the lobby, I would say. And despite its obvious influence by the ancient astronauts and its space agey-ness and tripodism, it is not something designed to attach to your brain and suck out your thoughts. It is in fact a citrus juicer and when I say that, you never see it as anything else again.
وهو كذلك ليس بنصب تذكاري للتصميم، إنه نصب تذكاري لنفعية التصميم. بإمكانك أخذها للبيت معك، على خلاف "بناء الموضوع"، والذي سيبقى حيث هو إلى الأبد. هذا في المتناول ويمكنه أن يعود معك إلى البيت وعلى هذا النحو يمكنه أن يجلس على طاولة المطبخ -- لا يمكن أن يوضع في أدراجك؛ ثق بي، لقد اكتشفت ذلك بالطريقة الصعبة -- واجعل من طاولة المطبخ الخاص بك نصبا تذكاريا للتصميم. شيء آخر حول هذا الموضوع، إن كان لديك واحد في المنزل، دعوني أخبركم عن أحد الميزات التي قد لا تعرفونها: عندما تغفو، يصبح حياً ويمشي حول منزلك ويفتش في بريدك ويراقبك وأنت نائم. (تصفيق)
It is also not a monument to design, it is a monument to design's utility. You can take it home with you, unlike the Theme Building, which will stay where it is forever. This is affordable and can come home with you and, as such, it can sit on your kitchen counter -- it can't go in your drawers; trust me, I found that out the hard way -- and make your kitchen counter into a monument to design. One other thing about it, if you do have one at home, let me tell you one of the features you may not know: when you fall asleep, it comes alive and it walks around your house and goes through your mail and watches you as you sleep. (Applause)
حسنا، ما هو هذا الشيء؟ ليس لدي فكرة. أنا لا أعرف ما هذا الشيء . إنه يبدو رهيبا. هل هي لوحة ساخنة صغيرة؟ لست أفهم الأمر. هل يعرف أحدكم؟ تشي؟ إنه ... آيفون. آيفون. أوه نعم، هذا صحيح، وأنا أتذكر ذلك؛ كنت قد أجريت على بلاط حمامي بكامله عملية إعادة تبليط باستخدام تلك في الأيام الخوالي.
Okay, what is this object? I have no idea. I don't know what that thing is. It looks terrible. Is it a little hot plate? I don't get it. Does anyone know? Chi? It's an ... iPhone. iPhone. Oh yes, that's right, I remember those; I had my whole bathroom tiles redone with those back in the good old days.
لا، لدي آيفون. بالطبع لدي. هذا هو آيفوني المحبوب. أقوم بالكثير من الأمور على هذا الجهاز الصغير. أنا أحب قراءة الكتب عليه. أكثر من ذلك، أحب شراء الكتب عليه حيث أنني لست مضطرا أبدا للشعور بالذنب حول عدم قراءتها لأنها تذهب إلى هنا حيث لا أنظر إليها مجددا والأمر مثالي. أستخدمه كل يوم لقياس وزن ثور، على سبيل المثال.
No, I have an iPhone. Of course I do. Here is my well-loved iPhone. I do so many things on this little device. I like to read books on it. More than that, I like to buy books on it that I never have to feel guilty about not reading because they go in here and I never look at them again and it's perfect. I use it every day to measure the weight of an ox, for example.
بين الحين والآخر، أعترف بأنني أكمل مكالمة هاتفية عن ذلك في بعض الأحيان. ولا أزال أنساه دائماً. هذا هو التصميم الذي إذا شاهدته مرة، تنساه بسرعة. فمن السهل أن ننسى لحظات الإغراء التي حدثت سنة 2007 حين، ولأول مرة، لمستم هذا الشيء لأنه صار متفشيا بسرعة وبسبب مدى فورية تبنينا لهذه الحركات وجعلناها امتدادا لحياتنا. وخلافا لـ "بناء الموضوع"، هذه ليست تكنولوجيا دخيلة. أو ينبغي أن أقول، ما فعلته هو أنها أخذت التكنولوجيا والتي، على عكس الأشخاص الموجودين هنا، والعديد من الأشخاص الآخرين في العالم، لا تزال تشعِر بغرابة شديدة، وجعلتها وبشكل مباشر وفوري تعطي شعورا بالحميمية والألفة.
Every now and then, I admit that I complete a phone call on it occasionally. And yet I forget about it all the time. This is a design that once you saw it, you forgot about it. It is easy to forget the gasp-inducement that occurred in 2007 when you first touched this thing because it became so quickly pervasive and because of how instantly we adopted these gestures and made it an extension of our life. Unlike the Theme Building, this is not alien technology. Or I should say, what it did was it took technology which, unlike people in this room, to many other people in the world, still feels very alien, and made it immediately and instantly feel familiar and intimate.
وعلى خلاف عصارة الليمون، فهي لا تهدد بربط ذاتها بدماغكم، وإنما ببساطة تربط ذاتها بدماغكم. (ضحك) وأنتم لم تلاحظوا حتى حدوثها. وهذا كل شيء. إسمي جون هودجمان. وقد شرحت للتو التصميم. شكرا جزيلا لكم.
And unlike the juicy salif, it does not threaten to attach itself to your brain, rather, it simply attaches itself to your brain. (Laughter) And you didn't even notice it happened. So there you go. My name is John Hodgman. I just explained design. Thank you very much.
(تصفيق)
(Applause)