لە سەر ئاستی جیهانی، فرۆشتنی ئۆنلاین لە زیادبووندایە. تەنیا لە ساڵی ٢٠١٩، کڕیارەکان نزیکەی٣.٨ تریلیۆن دۆلاری سەرهێڵ خەرج کرد. و بۆ هێشتنەوەی ئەو شێوانەی بە سەرکەوتندا بمێننەوە، هەندێ کۆمپانیا هەموو وەستانەکان دەردەکەن بۆ ئەوەی سەرنجت بگریت و تۆ بۆ ئەوەی خەرجیەکانت بپارێزیت. بۆ یارمەتی بۆ دەست هێنانەوەی کۆنتڕۆڵی ژینگەی کڕینەکەت، من سێ تاکتیکی ئەوان دەناسێنمەوە و سێ ڕونکردنەوە هاوبەش بکە بۆ بەرەنگاربوونەوەیان.
Worldwide, online retail has been on the rise. In 2019 alone, shoppers spent nearly 3.8 trillion dollars online. And to keep those figures climbing, some companies are pulling out all of the stops to hold your attention and to keep you spending. To help you regain control of your shopping environment, I'll identify three of their tactics and share three tips to counteract them.
[ پارەکانت و مێشکت لەگەڵ وندی دەی لا ڕۆز]
[Your Money and Your Mind with Wendy De La Rosa]
یەکێک لە سەرهێڵەکان کە سایتەکان بەکاری دەهێنن کە، و ئەمەش ئەو شوێنەیە کە ماڵپەرەکان بەشەکانی دیزاینی یاری بەکاردێنین بۆ ئەوەی پارەی زۆر خەرج بکەیت لە سایتەکان. ئێستا، هەندێ ماڵپەر چەرخی ڕاستییان هەیە بۆ ئەوەی بگەڕێیتەوە بۆ بەدەستهێنانی هەلێک لەو ڕۆژانەدا بۆ داشکاندن. ئەوانی تر، ڕێگەت پێ دەدەن کە خاڵی دڵسۆزیت بچێتە سەر لە سەر بنەمای چۆنیەتی کارلێککردن لەگەڵ سایت. و ئەو جۆرە لە زەحمەتکردن، لە مێشکمدا، بە ڕاستی مەترسیدارە.
One online gimmick that sites use is gamification, and this is where websites use game design elements to get you to spend more time and more money on their sites. Now, some sites have a virtual wheel for you to spin to get a chance at that day's discounts. Others, they let you accrue loyalty points based on how you interact with the site. And that kind of gamification, in my mind, is really dangerous.
لە یەک تاقیکردنەوەی کلاسیکدا، تاقیگە مشکەکان زیاتر بە هەلی هەڕەمەکی پاڵنان بە لێدەرەکە دیل کرابوو و وەرگرتنی دەرزێکی خۆراک لەوەی کە دڵنیایی لە خشتەی خواردنی جێگیر. و ئێمە وەک مرۆڤ هەر وەک یەکین.
In one classic experiment, lab rats were more captivated by the random chance of pushing a lever and receiving a food pellet than by the certainty of a fixed food schedule. And we as humans are just the same.
ئێمە بە هەلی بردنەوە لە خشتە دەبات. هەروەک لە ئامێرێکی درز لە ڤێگاس، تۆ ئاستی دوپامینەکەت بەرز دەکەیتەوە هەموو جاریک کە شانسەکەت تاقی دەکەیتەوە. کەواتە من لێرە بۆ خۆدزینەوە لە تێکڕایی فریودان بە نامە نەکردنی لە ئیمێڵەکانی کڕینی سەرهێڵ. تۆ ناتوانی ئەو شتە بکڕی کە نایبینیت، ئەم ئیمێڵانەش بیرخەرەوەی بەردەوامن کە بەنیازن بگەڕێینەوە بۆ سایتەکە لەگەڵ پەژارەی خۆیی و بە فێڵ وا لە کڕیار بکات شتەکە بکڕێ، کاتێک ئێوە ناتوانن بیر لەوان بکەنەوە.
We're enticed by the chance to win. Just like at a slot machine in Vegas, you increase your dopamine levels every time you try your luck. So my tip here is to avoid temptation altogether by unsubscribing from online shopping emails. You can't buy what you can't see, and these emails are constant reminders that are intended to lure us back to the site with its gamifications and its gimmick, when you'd otherwise not be thinking about them.
تاکتیکی دووەمی فرۆشیارەکانی سەرهێڵ بەکاردینن دەگمەنە. زۆرێک لە سایتەکان پێت دەڵێن ئێستا چەند کڕیارێک هەمان دانە تەمەشا دەکەن، وادیارە ئەو بڕگەیە زۆر بەناوباگە، و وا پێدەچێ بە خێرایی بڕوات. هەروەها، ماڵپەرەکان کاتژمێرێک بۆ سەبەکەت بەکاردێنێت، پاڵنان و پاڵنان بە پەیامەکە کە ئەم بڕگە شاراوانە بۆ ماوەیەکی درێژ بەردەست نابن. توێژینەوەکان دەریدەخات تێگەیشتن لە کەمی بەرهەمێک دەتوانێ بەهای خۆی لە چاوی دوکانداردا زیاد بکات و خواستی کڕیارەکانیش زیاد بکات بۆ کڕینی. هەروەها ئەو کەم کردنەوەیە دەتوانێت وا بکات خەڵک هەست بە پێشبڕکێ و خۆویستی زیاتر بکات.
A second tactic online retailers use is scarcity. Many sites now tell you how many other customers are also viewing the same item, making it seem like that item is very popular, and it's likely to go quickly. Similarly, websites will use a timer for your basket, pushing and pushing the message that these potential items won't be available for long. Research shows that the perceptions of a product's scarcity can increase its value in the eye of the shopper and increase a shopper's willingness to buy. Scarcity can also make people feel more competitive and selfish as well.
کەواتە من سەرم هەیە بۆ یارمەتیدان بۆ ڕووبەروی کەم دەرامەتی: کاتێک کەمی تۆ فریو دەدات، دوور لە ماڵپەرەکە، دوور لە ئۆتۆمبێلەکە و بیری لێ بکەوە. ئەوە دەتوانێ یارمەتیت بدات کە بڕیار بدەی کە ئایا بەڕاستی پێویستت بە هەر چۆنێک بێت پلانتان لە سەر کڕین بوو. سایتەکە بەجێ بهێڵە بۆ لانی کەم بۆ هەموو ڕۆژێک و ببینە کە ئایا هێشتا بڕگەکە دەچێت. ئەو ڕێگایە بە باشترین شێوە کاردەکات ئەگەر وێبەگەڕێکی نهێنی بەکاربهێنیت کەواتە تۆ لە لایەن ڕیکلامەکان بۆ بەرهەمەکان دەتبینیت لە هەموو شوێنێکتدا دەچیت.
So here's my tip to help you combat scarcity: when scarcity is tempting you, back away from the website, back away from the car and sleep on it. That can help you decide whether or not you really need whatever it is that you were planning on buying. Leave the site for at least an entire day and see if you're still itching for the item. This approach works best if you use an incognito browser so you won't be haunted by the ads for the product everywhere you go.
تاکتیکی سێیەم کە کۆمپانیاکان بەکاری دەهێنن بۆ ڕێگەدانی تۆ بۆ پێدانی قیستەکان. ئەندامەکە سایتەکانی بازرگانی پلانی پارەدانیان گرتووەتە بەر کە ڕێگەت پێدەدات بڕگەیەکی تر بیت و دواتر پارەت پێ بدات. ئێستا، پلانی قیستەکان بەسوودە ئەگەر تۆ جێگۆڕکی دەکەیت و گەورە، بڕگەیەکی گرانبەها، وەک ساردکەرەوەیەکی شکاو. بەڵام من پێم وایە ئەم پلانە قیستانە بەرەو تاڵان دەڕوات کاتێک کە تۆ شتی کەمتر پێویست دەکڕی، کەمتر گرینگە بڕگەکە. سەیرکردنی پارەدانی مانگانەی بچووک لە ڕووی دەروونییەوە تێچووی ئەو سوکە پێڵاوە نوێیانە کەم دەکات یان جوتێک پانتۆڵی نوێ. و ئەو فێڵی بیرو هۆشییە مانای ئەوەیە کە تۆ زیاتر ئەگەری کڕینی بڕگەی زیاترت هەیە. و لە کاتێکدا لەوانەیە هەست بە جیاوازی بکات لە کارتی متمانە، تۆ هێشتا قەرزداری ئەم کۆمپانیانەیت. کەواتە لە کۆتایی ڕۆژدا، هێشتا قەرزتان لەسەرە و بە شێوەیەکی شاراوە خەرجی و بایەخ پێدان زیاد بکات، و لەوانەیە تۆ خۆت بدۆزیتەوە کە قەرزداری زۆر زیاتر بێت لە نرخی سەرەکی چەسپ بۆ ئەو پانتۆڵانە.
The third tactic that companies use is to allow you to pay in installments. A number of e-commerce sites have adopted payment schemes that will let you order an item and pay for it later. Now, installment plans are useful if you're replacing a large, expensive item, like a broken refrigerator. But I think these installment plans veer towards predatory when you're purchasing less urgent, less important items. Looking at small monthly payments psychologically decreases the cost of those new sneakers or new pair of jeans. And that mental trickery means that you're more likely to buy additional items. And while it may feel different from a credit card, you still owe these companies money. So at the end of the day, you're still taking on debt and potentially adding late fees and interest, and you may find yourself owing a lot more than the original sticker value for those jeans.
کەواتە ئەمە خاڵی سێیەم و کۆتایی منە: لە سەرووی هەموو شتێکەوە، ئەم پلانانەی پارەدان بەکارمەهێنە. ئەگەر دەتەوێ داشکاندنێکی ڕاستەقینە، پێوەکراوەی وێبگەڕن کە دەتوانی بە کاری بهێنیت ئەوە یارمەتیت دەدا بۆ دۆزینەوەی باشترین مامەڵەکان.
So here's my third and final tip: above all else, do not use these payment installment plans. If you want an actual discount, there are browser plug-ins you can use that will help you find the best deals.
فرۆشتنی ئۆنلاین کڕینێکی زۆر ئاسان کردووە، بەڵام هەموو ڕۆژێک پێویست ناکات وەک هەینی ڕەش هەست بە بەرهەڵستی بکات. بەدانانی ئەم ئامۆژگاریانە بۆ ڕاهێنان، تۆ دەتوانێت هەندێک لە فێڵەکان و تەڵەکان ئاواز دادەنێن، و جارێکی تر، دووبارە کۆنتڕۆڵی ژینگەی کڕینەکەت بکەرەوە.
Online retail has made shopping incredibly convenient, but not every day needs to feel as overwhelming as Black Friday. By putting these tips into practice, you can tune out some of the tricks and the gimmicks, and once again, regain control of your shopping environment.