کاتێک باسی ڕیکڵامی دەرمانی ددان دەکەین، لەوانەیە ئەمەت گوێ لێبوو بێت، ٩ لە ١٠ی پزیشکی ددانەکان دەڵێن “دروشاوەتر، سپیتر.” یان ٤ لە ٥ی باشترە یان سەدا ٨٠. بە هەر ڕێگاییەک، ئەم کۆمپانیانە چاوەڕێی بینینی دیوارێکی سپی دەکەن، متمانەیان پێبکە و بیر لە هیچیکە مەکەوە.
When it comes to toothpaste commercials, you've probably heard claims like, nine out of 10 dentists recommend "Brighter, Whiter." Or maybe it's four out of five or 80 percent. But either way, these companies expect you to see a wall of white coats, trust their authority and think no further.
ئێستا ئەمە نزیکە لە بێ مانایی، لەوانەیە تۆش بزانیت بێ ماناییە، بەڵام پرسیارەکە ئەمەیە چۆن دەتوانیت متمانە بە خۆت بکەیت؟
Now that approach is basically BS, and you probably know it's BS, but the question is: How can you trust your BS radar?
[من ئاساییم؟ لەگەڵ مونا چەلەبی)
[Am I Normal? with Mona Chalabi]
باشە، کاتێک ڕووبەڕووی ئامارەکان بوومەوە، سێ پرسیارم لە خۆم کرد. یەکەم, بەڕاستی خەڵکی چییان لێ داواکراوە؟ هەندێکجار ئەم پرسیارە بۆ لێکۆڵینەوە جێدەهێڵرێت بە تەواوتی جیاوازە لەگەڵ پۆستەر و تەختەی ئاگاداری. بۆ نمونە, لە (٢٠٠٧) ڕیکڵامێکی دەرمانی ددان لە بەریتانیا بانگەشەی ئەوەی کرد کە سەدا ٨٠ لە پزیشکان بەرهەمی ئەوانیان لا باشترە. ئەمە مانای ئەوەیە زۆربەی پزیشکان بەرهەمی ئەوانیان پێ باشترە لە ئەوانەی کە، واتە ئەم پزیشکانە پرسیاریان لێ کراوە گەر ئەمە باشترین بەرهەم بێت. بەڵام کاتێک دەسەڵاتی ڕیکڵام لەم بابەتەی کۆڵییەوە، ئەوەیان دۆزییەوە کە پزیشکان وتوویانە کە چەند دەرمانی ددانێک باشە، نەک تەنها یەک هەڵبژاردە. لەڕاستیدا, مارکەیەکی کە ناوبانگی زۆر بوو. کەس پێیەوە سەرسام نەبوو، کە زانیان ڕیکڵامەکە ناڕاستە.
Well, when I'm faced with suspicious statistics, I tend to ask myself three questions. First, what were people actually asked? Sometimes the question that is put to survey respondents is wildly different than the one that ends up on posters and billboards. For instance, in 2007, one toothpaste ad in the UK claimed that more than 80 percent of dentists recommended their products. What that sounds like is that a majority of dentists prefer their product over all others, that those dentists were asked if this was the best product. But when the Advertising Standards Authority looked into it, they discovered that the dentists were asked to recommend several toothpastes, not one single choice. In fact, another brand was found to be almost as popular. To no one's surprise, the ad was deemed misleading.
ئێستا, دووەم پرسیار دەبێت بکرێت: بۆچی نە من ناڵێیت؟ لە (١٩٧٠) کۆمپانیاییەکی بنێشتی بی شەکر دەیانوت کە ٤ لە ٥ی پزیشکان بەرهەمی ئەوانیان پێ باشە. ئێستا، دروشمی ئەوان زۆر ڕاست بوو دەربارەی ئەوەی ئەم پزیشکانە تەنها ئەو بەرهەمانەیان پێ باش بوو بۆ خەڵک کە بنێشتەکەیان دەخوارد، بەڵام زۆر ڕاست نەبوون لەگەڵ پزیشکی پێنجەم. دوای دە ساڵ, دروستکەرەکە لە ڕیکڵامێکدا گاڵتەی پێکرد کە لۆمەی بیرکردنەوەی پزیشکی پێنجەمیان کرد بە ڕووداوێکی سەیر، وەکو گازێکی سمۆرەی لە ناکاو. ئێستا، من زۆر گرنگی بە لادان دەدەم لە ئاماردا، بڕیارم دا زیاتر لەم بارە بکۆڵمەوە. لەڕاستیدا، دەربارەی ئەوە نەبوو پزیشکی پێنجەم بنێشتەکەی پێ باش نەبوو. ئەوەی نایڵێن ئەوەیە هەموویان باسی ئەوەیان کردبوو کە نەخۆشەکانیان هەر بنێشت ناخۆن.
Now, the second question to ask is: What aren’t you telling me? In the 1970s, a sugarless gum company claimed that four out five dentists recommended their product. Now, their slogan was pretty upfront about the fact that these dentists were only recommending the product to people who already chewed gum, but they weren't so forthcoming about the fifth dentist. Decades later, the manufacturer made fun of it in a new ad campaign where they blamed the fifth dentist's different thinking on a freak accident, like a sudden squirrel bite. Now, since I'm all about the deviations in the data, I decided to look into this a little bit further. In fact, it's not that the fifth dentist recommended chewing sugary gum. What they don't say is that most of them recommended that their patients don't chew gum at all.
دواهەمین شت بۆ پرسین ئەوەیە: پێوانی بوارەکە چیبوو؟ چونکە جیاوازییەکی گەورە هەیە لە نێوان وتنی “٩ لە ١٠ی پزیشکان هاوڕان“، و وتنی “٩ بەدەر لەو ١٠ پزیشکانە هاوڕان“. قەبارە گرنگە بەڵام بە هەمان شێوە ڕەوشت ناسیش. بە گوێرەی یەکێتی پزیشکانی ددانی ئەمریکا، نزیکەی دوو سەد هەزار پزیشکی ددان هەن لە ئەمریکا. لێرە من بە بیرکاری بێزارت ناکەم، بەڵام بۆ وەرگرتنی نمونەیەک لە دوو سەد هەزار کەس، پێویستت بە چوار سەدە. کەوایە گەر بە تەواوی ئەمە بکەیت ئەوا تەنها ٥٠ کەسیان ڕێگەپێدانیان هەیە، دەزانیت کە ئەمە ئامارێکی بە بایەخ نییە. تەنها فێڵێکی بازاڕ کردنە.
The last thing to ask is: What was the survey context? Because there's a really big difference between saying "nine out of 10 dentists agree," and "nine out of these 10 dentists agree." Size matters and so does methodology. According to the American Dental Association, there are about 200,000 registered dentists in the US. I’m not going to bore you with the maths here, but to get a statistically significant sample of 200,000 people, you need about 400. So if you're reading in the fine print that only 50 dentists were surveyed, you know that's not statistically significant. It's just a marketing ploy.
کەوایە گەر جارێکی تر ڕیکڵامێکت بینیەوە، لە خۆت بپرسە: بەڕاستی خەڵک داوای چییان لێکرا؟ چی نەوترا؟ وە پێوانی بوارەکە چیبوو؟ بەو هیوایەی، لەگەڵ ئەم سێ پرسیارە و کەمێک لە فەلسەفەی دوودڵی، دەتوانیت تێبگەیت کە زانیارییەکە ڕاستە و کاتێک ناڕاستە. ٩ لە ١٠ی موناکان هاوڕان. [پێویست بە هیچ بوارێک ناکا]
So the next time you see one of these ads, ask yourself: What were people actually asked? What's gone unsaid? And what was the survey context? Hopefully, with those three questions and a little bit of skepticism, you will be able to understand when the data is legit and when it's irrelevant. Nine out of 10 Monas agree. [*No such survey took place]