So, if you're in the audience today, or maybe you're watching this talk in some other time or place, you are a participant in the digital rights ecosystem. Whether you're an artist, a technologist, a lawyer or a fan, the handling of copyright directly impacts your life. Rights management is no longer simply a question of ownership, it's a complex web of relationships and a critical part of our cultural landscape. YouTube cares deeply about the rights of content owners, but in order to give them choices about what they can do with copies, mashups and more, we need to first identify when copyrighted material is uploaded to our site.
Перебуваєте ви в аудиторії зараз, чи, можливо, переглядаєте цей виступ в інший час чи в іншому місці, ви є учасником екосистеми цифрових авторських прав. Не важливо, митець ви, технічний спеціаліст, юрист, або любитель. використання авторського права безпосередньо впливає на Ваше життя. Управління правами більше не являється просто питаннями володіння, це складне переплетення відносин і найважливіша частина нашого культурного середовища. YouTube грунтовно підходить до прав власників контенту, але щоб дати їм вибір щодо того, що вони можуть зробити з копіями, композиціями та іншим, нам спочатку треба встановити, що матеріал, завантажений на наш сайт, захищений авторським правом.
Let's look at a specific video so you can see how it works. Two years ago, recording artist Chris Brown released the official video of his single "Forever." A fan saw it on TV, recorded it with her camera phone, and uploaded it to YouTube. Because Sony Music had registered Chris Brown's video in our Content ID system, within seconds of attempting to upload the video, the copy was detected, giving Sony the choice of what to do next.
Давайте поглянемо на конкретне відео, щоб подивитися як це працює. Два роки тому, співак Кріс Браун опублікував офіційне відео для свого сингла "Forever". Одна із шанувальниць побачила його по телевізору, записала його на камеру свого телефону, і завантажила його на YouTube. Оскільки Sony Music зареєструвала відео Кріса Брауна в нашій системі ідентифікації контенту, впродовж секунди, після завантаження відео, копія була ідентифікована, даючи Sony вибір, що робити далі.
But how do we know that the user's video was a copy? Well, it starts with content owners delivering assets into our database, along with a usage policy that tells us what to do when we find a match. We compare each upload against all of the reference files in our database. This heat map is going to show you how the brain of the system works. Here we can see the original reference file being compared to the user generated content. The system compares every moment of one to the other to see if there's a match. This means that we can identify a match even if the copy used is just a portion of the original file, plays it in slow motion and has degraded audio and video quality. And we do this every time that a video is uploaded to YouTube. And that's over 20 hours of video every minute. When we find a match, we apply the policy that the rights owner has set down.
Але як ми виявили, що відео користувача - копія? Все починається з того, що власник контенту надає свою власність для нашої бази данних, разом з політиками використання які вказують нам, що треба робити при виявленні співпадінь. Ми порівнюємо кожне завантаження з файлами в нашій базі данних. Ця теплова карта має показати вам як працює мозок системи. Тут помітно, як оригінальний файл в реєстрі порівнюється з матеріалами користувачів. Система порівнює постійно одне з іншим, щоб перевірити, чи є збіги. Це означає, що ми можемо визначити збіг навіть коли копія є лише частиною від оригінального файлу, програється в уповільненому темпі і має гіршу якість звуку та відео. Ми робимо це кожного разу, коли відео завантажується YouTube. Кожну хвилину завантажується більше 20 годин відеоматеріалів. Як тільки ми знаходимо співпадіння, ми застосовуємо політику, яку встановив власник.
And the scale and the speed of this system is truly breathtaking. We're not just talking about a few videos, we're talking about over 100 years of video every day, between new uploads and the legacy scans we regularly do across all of the content on the site. When we compare those hundred years of video, we're comparing it against millions of reference files in our database. It would be like 36,000 people staring at 36,000 monitors each and every day, without so much as a coffee break.
Масштаб і швидкість цієї системи по-справжньому захоплють дух. Мова йде не про декілька відеоматеріалів, ми говоримо про більше ніж 100 років відеоматеріалів кожний день. Окрім перевірок нових завантажених файлів ми постійно перевіряємо раніше завантажений контент. Коли ми порівнюємо ці сто років відео, ми порівнюэмо його з мільйонами файлів в нашой базі даних. Це так, як би 36,000 людей почали переглядати на 36,000 моніторах цілодобово, без перерви на обід
Now, what do we do when we find a match? Well, most rights owners, instead of blocking, will allow the copy to be published. And then they benefit through the exposure, advertising and linked sales. Remember Chris Brown's video "Forever"? Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts, and that looked like the end of the story, but sometime last year, a young couple got married. This is their wedding video. You may have seen it.
То що ж ми робимо при виявленні співпадіння? Більшість власників прав не перешкоджають копіюванню, а дозволяють публікацію копії. А потім вони отримують вигоду в рекламі і продажах. Пам'ятаєте відео Кріса Брауна "Forever"? Після недовгого піку, його популярність впала, і відео перестало бути у хіт-парадах, і здавалося, що його історія закінчилась, але минулого року, одна молода пара побралась. Ось їхне весільне відео. Можливо ви бачили його.
(Music)
(Лунає музика)
What's amazing about this is, if the processional of the wedding was this much fun, can you imagine how much fun the reception must have been? I mean, who are these people? I totally want to go to that wedding.
Що тут вражає: якщо хода на початку весілля була такою веселою, ви можете уявити наскільки веселим було святкуання? Я хочу сказати, хто ці люди? Я б з задоволенням пішла бі на це весілля.
So their little wedding video went on to get over 40 million views. And instead of Sony blocking, they allowed the upload to occur. And they put advertising against it and linked from it to iTunes. And the song, 18 months old, went back to number four on the iTunes charts. So Sony is generating revenue from both of these. And Jill and Kevin, the happy couple, they came back from their honeymoon and found that their video had gone crazy viral. And they've ended up on a bunch of talk shows, and they've used it as an opportunity to make a difference. The video's inspired over 26,000 dollars in donations to end domestic violence. The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular that NBC parodied it on the season finale of "The Office," which just goes to show, it's truly an ecosystem of culture. Because it's not just amateurs borrowing from big studios, but sometimes big studios borrowing back.
Це коротке весільне відео переглянули 40 мільйонів людей. І фірма Sony замість заборони, дозволила завантажити це відео Вони розмістили там рекламне посилання і звязали його з iTunes. І от, композиція 18 місячної давності, повертається на 4 місце в списку популярних піснь iTunes. Тобто Sony отримує прибуток з обох сторін. Щасливе подружжя Джилл і Кевіл, повернулись із весільної подорожі і дізналися, що їх відео розповсюджується подібно епідемії. Їх стали запрошувати на ток-шоу, і вони використовували це як можливість змінити щось на краще. Відео вдалось зібрати 26,000 долларів пожертвувань на боротьбу з насиллям в сім'ї Відео "JK Wedding [Entrance] Dance" стало таким популярним, що канал NBC спародіював його в фіналі серіалу "The Office", що говорить про те, що утворилась справжня екосистема культури. Зараз не лише любителі можуть користуватись напрцюваннями великих студій, але іноді й великі студії запозичують у любителів.
By empowering choice, we can create a culture of opportunity. And all it took to change things around was to allow for choice through rights identification. So why has no one ever solved this problem before? It's because it's a big problem, and it's complicated and messy. It's not uncommon for a single video to have multiple rights owners. There's musical labels. There's multiple music publishers. And each of these can vary by country. There's lots of cases where we have more than one work mashed together. So we have to manage many claims to the same video.
Забезпечуючи свободу вибору, ми створюємо середовище відкритих можливостей. І для цих змін знадобилось лише забезпечити можливість обирати шляхом визначення прав. Чому ж ніхто не вирішив цю проблему раніше? Тому що це - велике завдання, складне і брудне. Нерідкість, коли у одного відео декілька рівноправних власників. Це музичні лейбли. Декілька видавців у одного твору. Все це може варіюватися залежно від країни. Багато випадків, коли композиція створена із декількох творів. Тож нам доводиться працювати з декількома претендентами на права на одне і те ж відео.
YouTube's Content ID system addresses all of these cases. But the system only works through the participation of rights owners. If you have content that others are uploading to YouTube, you should register in the Content ID system, and then you'll have the choice about how your content is used. And think carefully about the policies that you attach to that content. By simply blocking all reuse, you'll miss out on new art forms, new audiences, new distribution channels and new revenue streams.
Система ідентифікації контента YouTube здатна розібратися з усіма цими випадками. Але ситема працює тільки участі власників прав. Якщо у вас є контент, який інші завантажують на YouTube, вам необхідно зареєструвати його в системі ідентифікації контенту, після чого ви зможете обрати варіант використання вашого контенту. І требі добре обміркувати політики використання, які ви додасте до цього контенту Проста заборона на повторне використання, унеможливить утворення нових творчих форм, нової аудиторії, нових каналів розповсюдження і нових потоків грошових коштів.
But it's not just about dollars and impressions. Just look at all the joy that was spread through progressive rights management and new technology. And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
І мова йде не тільки про долари і сприйняття. Тільки подивіться на всі радощі вони були розповсюджені завдяки передовому управлінню авторськими правами і новій технології. І я думаю, ми всі можемо погодитися, що це ідея, яка повинна поширюватись.
Thank you. (Applause)
Дякую (оплески)