So, if you're in the audience today, or maybe you're watching this talk in some other time or place, you are a participant in the digital rights ecosystem. Whether you're an artist, a technologist, a lawyer or a fan, the handling of copyright directly impacts your life. Rights management is no longer simply a question of ownership, it's a complex web of relationships and a critical part of our cultural landscape. YouTube cares deeply about the rights of content owners, but in order to give them choices about what they can do with copies, mashups and more, we need to first identify when copyrighted material is uploaded to our site.
Находитесь ли вы сейчас в аудитории или смотрите моё выступление в другое время или в другом месте, вы являетесь участником экосистемы цифровых авторских прав. Не важно, художник ли вы, технический специалист, юрист или любитель [музыки], ситуация с авторским правом непосредственно влияет на вашу жизнь. Управление правами более не является просто вопросом владения. Это – комплексная система отношений и важнейшая часть нашей культурной среды. YouTube весьма внимательно подходит к вопросу об авторских правах владельцев контента. Но, чтобы дать им возможность выбора действий относительно копий, mashup и прочего. нам сначала необходимо установить, что материал, загруженный на наш сайт, защищен авторским правом.
Let's look at a specific video so you can see how it works. Two years ago, recording artist Chris Brown released the official video of his single "Forever." A fan saw it on TV, recorded it with her camera phone, and uploaded it to YouTube. Because Sony Music had registered Chris Brown's video in our Content ID system, within seconds of attempting to upload the video, the copy was detected, giving Sony the choice of what to do next.
Давайте посмотрим на конкретное видео, чтобы стало ясно, как работает система. Два года назад певец Крис Браун выпустил официальное видео своего сингла "Forever". Одна из поклонниц, увидев его по телевизору, записала клип на камеру своего мобильника и загрузила это на YouTube. Поскольку фирма Sony Music зарегистрировала видеозапись Криса Брауна в нашей системе идентификации контента, через несколько секунд после загрузки копия была идентифицирована, и теперь Sony может выбрать, что делать дальше.
But how do we know that the user's video was a copy? Well, it starts with content owners delivering assets into our database, along with a usage policy that tells us what to do when we find a match. We compare each upload against all of the reference files in our database. This heat map is going to show you how the brain of the system works. Here we can see the original reference file being compared to the user generated content. The system compares every moment of one to the other to see if there's a match. This means that we can identify a match even if the copy used is just a portion of the original file, plays it in slow motion and has degraded audio and video quality. And we do this every time that a video is uploaded to YouTube. And that's over 20 hours of video every minute. When we find a match, we apply the policy that the rights owner has set down.
Но как мы установили, что видеоматериал этого пользователя – копия? Всё начинается с того, что владелец контента предоставляет для нашей базы данных свою собственность вместе с политиками использования, в которой указывают нам, что делать в случаях совпадения материалов. Мы сравниваем каждую загрузку с каждым файлом в реестре базы данных. Эта картинка с тепловой раскраской иллюстрирует работу ядра системы. Здесь видно, как оригинальный файл в реестре сравнивается с материалом пользователя. Система сравнивает материалы покадрово с целью обнаружения совпадений. Это означает, что мы в состоянии обнаружить совпадение даже в случаях, когда копия есть обрывок оригинала, когда оригинал проигрывается в замедленном темпе , или когда на копии качество звука и изображения заметно хуже. И это происходит при каждой загрузке видеоматериала на сайт YouTube. Каждую минуту загружается более 20 часов видеоматериалов. И, как только совпадение обнаружено, вступают в действие определённые владельцем авторских прав политики использования.
And the scale and the speed of this system is truly breathtaking. We're not just talking about a few videos, we're talking about over 100 years of video every day, between new uploads and the legacy scans we regularly do across all of the content on the site. When we compare those hundred years of video, we're comparing it against millions of reference files in our database. It would be like 36,000 people staring at 36,000 monitors each and every day, without so much as a coffee break.
Масштаб и скорость этой системы – просто головокружительны. Речь идёт не о нескольких видеоматериалах. Речь о ежедневной загрузке объёмов видеоматериалов с воспроизведением на более, чем 100 лет просмотра Помимо проверок вновь загружаемого контента, мы регулярно проверяем загруженные ранее файлы на предмет авторских прав. Мы сравниваем видеофайлы объёмом в сотню лет воспроизведения с миллионами записей в реестре нашей базы данных. Это как если бы 36000 человек смотрели на 36000 мониторов круглые сутки без перерыва на обед.
Now, what do we do when we find a match? Well, most rights owners, instead of blocking, will allow the copy to be published. And then they benefit through the exposure, advertising and linked sales. Remember Chris Brown's video "Forever"? Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts, and that looked like the end of the story, but sometime last year, a young couple got married. This is their wedding video. You may have seen it.
Итак, что же мы делаем при обнаружении совпадения? Большинство владельцев прав не препятствуют копированию, а разрешают публикацию копии. Их выгода в этом случае – в доступности материала, в рекламе и в продажах. Помните видео Крис Брауна "Forever? После недолгого пика его популярность опустилась, и видео выпало из хит-парадов. Казалось, с ним всё кончено. Но в прошлом году состоялось бракосочетание одной молодой пары. Вот видео с их свадьбы. Возможно, вы его видели.
(Music)
(Музыка)
What's amazing about this is, if the processional of the wedding was this much fun, can you imagine how much fun the reception must have been? I mean, who are these people? I totally want to go to that wedding.
Что тут потрясает: если шествие в начале свадьбы было таким интересным, то насколько интересным должно быть само празднество! Хотелось бы знать, кто эти гости. С удовольствием пошла бы на эту свадьбу.
So their little wedding video went on to get over 40 million views. And instead of Sony blocking, they allowed the upload to occur. And they put advertising against it and linked from it to iTunes. And the song, 18 months old, went back to number four on the iTunes charts. So Sony is generating revenue from both of these. And Jill and Kevin, the happy couple, they came back from their honeymoon and found that their video had gone crazy viral. And they've ended up on a bunch of talk shows, and they've used it as an opportunity to make a difference. The video's inspired over 26,000 dollars in donations to end domestic violence. The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular that NBC parodied it on the season finale of "The Office," which just goes to show, it's truly an ecosystem of culture. Because it's not just amateurs borrowing from big studios, but sometimes big studios borrowing back.
Так вот, это короткое свадебное видео просмотрели 40 миллионов человек. И фирма Sony, вместо запрета, разрешила загрузить это видео, содержащее музыку. Они разместили там рекламную ссылку на песню и связали ее с iTunes. И вот, песня 18-месячной давности возвращается на 4 месте в списке самых популярных песен в iTunes\. То есть, Sony получает доход с обеих сторон. Счастливые молодожёны, Джилл и Кевин, вернулись из свадебного путешествия и узнали, что их видео распространяется подобно эпидемии. Целый ряд телестудий стал приглашать их на ток-шоу, и они воспользовались этим как возможностью внести свой вклад в доброе дело. Благодаря видео, удалось собрать пожертвования в 26000 долларов на борьбы с внутрисемейным насилием. Видео «Свадебное Шествие Дж+К» стало настолько популярным, что канал NBC пародировал его в финальных сценах сериала «Офис». И это лишний раз доказывает, что образовалась настоящая экосистема культуры. И теперь не только любители могут пользоваться работой больших студий, но, иногда, и сами студии заимствуют у любителей.
By empowering choice, we can create a culture of opportunity. And all it took to change things around was to allow for choice through rights identification. So why has no one ever solved this problem before? It's because it's a big problem, and it's complicated and messy. It's not uncommon for a single video to have multiple rights owners. There's musical labels. There's multiple music publishers. And each of these can vary by country. There's lots of cases where we have more than one work mashed together. So we have to manage many claims to the same video.
Обеспечивая свободу выбора, мы создаём среду открытых возможностей. Для этих радикальных перемен понадобилось всего лишь обеспечить возможность выбора посредством идентификации авторских прав. Почему же никто не решил эту проблему раньше? Потому, что это – серьезная задача, сложная, со множеством деталей. Нередки случаи, когда у одного видео несколько равноправных владельцев. Есть проблема музыкальных лейблов. Бывают ситуации, когда у одного произведения несколько издателей. Все это может еще и варьироваться в зависимости от страны. Много случаев, когда mashup составлен из нескольких произведений. То есть, приходится работать с несколькими претендентами на права одного и того же видеоматериала.
YouTube's Content ID system addresses all of these cases. But the system only works through the participation of rights owners. If you have content that others are uploading to YouTube, you should register in the Content ID system, and then you'll have the choice about how your content is used. And think carefully about the policies that you attach to that content. By simply blocking all reuse, you'll miss out on new art forms, new audiences, new distribution channels and new revenue streams.
Система идентификации контента на YouTube в состоянии разобраться со всеми этими случаями. Но система работает только при участии правообладателей. Если у вас есть контент, который другие загружают на YouTube, вам необходимо зарегистрировать его на системе идентификации контента, после чего вы сможете выбрать вариант, как можно использовать ваш контент. И надо хорошенько продумать, какие политики использования вы выберите. Простой запрет на повторное использование воспрепятствует возможности появления новых художественных форм, новой аудитории, новых каналов распространения и новых потоков денежных средств.
But it's not just about dollars and impressions. Just look at all the joy that was spread through progressive rights management and new technology. And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
И речь тут не только о деньгах и о восприятии. Посмотрите, как много радости удалось распространить благодаря передовому управлению авторскими правами и новой технологии. И я думаю, все согласятся, что радость – это явно одна из тех идей, что достойны распространения [девиз TED].
Thank you. (Applause)
Благодарю вас. (Аплодисменты)