So, if you're in the audience today, or maybe you're watching this talk in some other time or place, you are a participant in the digital rights ecosystem. Whether you're an artist, a technologist, a lawyer or a fan, the handling of copyright directly impacts your life. Rights management is no longer simply a question of ownership, it's a complex web of relationships and a critical part of our cultural landscape. YouTube cares deeply about the rights of content owners, but in order to give them choices about what they can do with copies, mashups and more, we need to first identify when copyrighted material is uploaded to our site.
Dacă vă aflați astăzi în public sau dacă vizionați această conferință de altundeva, altcândva, participați în ecosistemul drepturilor digitale. Indiferent dacă sunteți artist, tehnician, avocat sau pur și simplu un fan, drepturile de autor au un impact direct asupra vieții voastre. Administrarea drepturilor de autor nu depinde numai de cine le deține. E vorba de o rețea complexă de relații și e o parte critică a mediului nostru cultural. YouTube ține foarte mult la protejarea drepturilor de autor. Dar ca să le dăm autorilor posibilitatea să aleagă ce să facă cu copiile sau cu remixurile, trebuie prima dată să identificăm când materialul cu copyright este încărcat pe site.
Let's look at a specific video so you can see how it works. Two years ago, recording artist Chris Brown released the official video of his single "Forever." A fan saw it on TV, recorded it with her camera phone, and uploaded it to YouTube. Because Sony Music had registered Chris Brown's video in our Content ID system, within seconds of attempting to upload the video, the copy was detected, giving Sony the choice of what to do next.
Să analizăm un anumit clip ca să vedem ce se întâmplă. În urmă cu doi ani, cântărețul Chris Brown a lansat videoclipul oficial al single-ului ''Forever''. Un fan l-a văzut la TV, l-a înregistrat cu telefonul mobil și l-a încărcat pe YouTube. Dar pentru că Sony Music a înregistrat videoclipul lui Chris Brown în sistemul nostru de detectare, în câteva secunde de la încărcarea clipului, această copie a fost detectată, permițându-le celor de la Sony să hotărască ce vor face în continuare.
But how do we know that the user's video was a copy? Well, it starts with content owners delivering assets into our database, along with a usage policy that tells us what to do when we find a match. We compare each upload against all of the reference files in our database. This heat map is going to show you how the brain of the system works. Here we can see the original reference file being compared to the user generated content. The system compares every moment of one to the other to see if there's a match. This means that we can identify a match even if the copy used is just a portion of the original file, plays it in slow motion and has degraded audio and video quality. And we do this every time that a video is uploaded to YouTube. And that's over 20 hours of video every minute. When we find a match, we apply the policy that the rights owner has set down.
Dar de unde știm că clipul utilizatorului era o copie ? Totul începe cu deținătorii drepturilor de autor care introduc informații în baza noastră de date, împreună cu o politică de utilizare, care ne spune ce să facem când găsim un clip. Noi comparăm fiecare clip încărcat cu toate fișierele noastre din baza de date. Pe acest grafic puteți vedea cum funcționează creierul acestui sistem. Aici putem vedea fișierul original, care este comparat cu conținutul generat de utilizator. Sistemul compară fiecare moment al acestor clipuri pentru a vedea dacă se potrivesc. Asta înseamnă că putem găsi o copie, chiar dacă aceasta este doar o porțiune a fișierului original, se mișcă cu încetinitorul, sau are o calitate audio și video inferioară. Și facem asta de fiecare dată când un clip este încărcat pe YouTube. Asta înseamnă peste 20 de ore de video pe minut. Când găsim o copie, aplicăm regulile impuse de deținătorul drepturilor de autor.
And the scale and the speed of this system is truly breathtaking. We're not just talking about a few videos, we're talking about over 100 years of video every day, between new uploads and the legacy scans we regularly do across all of the content on the site. When we compare those hundred years of video, we're comparing it against millions of reference files in our database. It would be like 36,000 people staring at 36,000 monitors each and every day, without so much as a coffee break.
Iar scara și viteza sistemului sunt cu adevărat incredibile. Nu vorbim doar de câteva filmulețe. Vorbim de peste 100 de ani de film zilnic de noi clipuri încărcate și scanări de copyright, pe care le facem constant asupra conținutului de pe site. Și când comparăm acele sute de ani de video, le comparăm cu milioane de fișiere din baza noastră de date. Ar fi ca și cum 36.000 de oameni s-ar uita la 36.000 de monitoare în fiecare zi, fără nicio pauză de cafea.
Now, what do we do when we find a match? Well, most rights owners, instead of blocking, will allow the copy to be published. And then they benefit through the exposure, advertising and linked sales. Remember Chris Brown's video "Forever"? Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts, and that looked like the end of the story, but sometime last year, a young couple got married. This is their wedding video. You may have seen it.
Și ce facem când găsim o copie ? Majoritatea deținătorilor drepturilor de autor, permit publicarea copiei. Iar ei beneficiază de expunere, prin reclame sau vânzări conexe. Mai țineți minte videoclipul lui Chris Brown, ''Forever'' ? A stat o perioadă în topuri și apoi a dispărut. Acesta părea să fie sfârșitul poveștii. Dar anul trecut, doi tineri s-au căsătorit. Aceasta e înregistrarea de la nunta lor. Poate că ați văzut-o.
(Music)
(Muzică)
What's amazing about this is, if the processional of the wedding was this much fun, can you imagine how much fun the reception must have been? I mean, who are these people? I totally want to go to that wedding.
Ceea ce e extraordinar e faptul că, dacă nunta a fost atât de distractivă, vă puteți imagina cât de mult s-au distrat la recepția de după ? Cine sunt oamenii ăștia ? Și eu vreau să merg la așa o nuntă.
So their little wedding video went on to get over 40 million views. And instead of Sony blocking, they allowed the upload to occur. And they put advertising against it and linked from it to iTunes. And the song, 18 months old, went back to number four on the iTunes charts. So Sony is generating revenue from both of these. And Jill and Kevin, the happy couple, they came back from their honeymoon and found that their video had gone crazy viral. And they've ended up on a bunch of talk shows, and they've used it as an opportunity to make a difference. The video's inspired over 26,000 dollars in donations to end domestic violence. The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular that NBC parodied it on the season finale of "The Office," which just goes to show, it's truly an ecosystem of culture. Because it's not just amateurs borrowing from big studios, but sometimes big studios borrowing back.
Așa că mica lor înregistrare de la nuntă a avut peste 40 de milioane de vizionări. Iar Sony, în loc să o blocheze, a permis existența clipului pe site. Și au pus reclame înaintea lui și au creat un link care trimite la iTunes. Iar cântecul vechi de 18 luni era din nou pe locul patru în topul vânzărilor iTunes. Așa că Sony generează venituri din amândouă. Iar Jill și Kevin, fericitul cuplu, s-au întors din luna de miere și au aflat că filmulețul lor e peste tot. Au ajuns la mai multe emisiuni. Și s-au folosit de această oportunitate pentru a ajuta pe alții. Clipul a dus la peste 26.000 de dolari în donații pentru încetarea violenței domestice. Iar dansul lor a devenit atât de popular încât NBC l-a parodiat în ultimul episod din ''The Office'', ceea ce ne demonstrează că există un ecosistem al culturii. Nu numai amatorii împrumută de la marile studiouri, dar uneori marile studiouri dau ceva înapoi.
By empowering choice, we can create a culture of opportunity. And all it took to change things around was to allow for choice through rights identification. So why has no one ever solved this problem before? It's because it's a big problem, and it's complicated and messy. It's not uncommon for a single video to have multiple rights owners. There's musical labels. There's multiple music publishers. And each of these can vary by country. There's lots of cases where we have more than one work mashed together. So we have to manage many claims to the same video.
Permițând libertatea de expresie, putem crea o cultură a oportunităților. Pentru a schimba lucrurile, a fost nevoie doar de un sistem de identificare a drepturilor de autor. Așa că de ce nu a fost rezolvată problema asta înainte ? Pentru că e o problemă mare, complicată și destul de urâtă. Nu e anormal ca un singur clip să aibă mai mulți deținători ai drepturilor de autor. Sunt casele de discuri. Sunt cei care publică muzica, și aceștia pot varia de la țară la țară. Și sunt multe cazuri când avem combinate mai multe melodii. Și trebuie să ne ocupăm de drepturi diferite la același clip.
YouTube's Content ID system addresses all of these cases. But the system only works through the participation of rights owners. If you have content that others are uploading to YouTube, you should register in the Content ID system, and then you'll have the choice about how your content is used. And think carefully about the policies that you attach to that content. By simply blocking all reuse, you'll miss out on new art forms, new audiences, new distribution channels and new revenue streams.
Sistemul de identificare de pe YouTube rezolvă toate aceste cazuri. Dar sistemul funcționează doar cu participarea deținătorilor drepturilor de autor. Dacă ai produs ceva ce este apoi încărcat pe YouTube, ar trebui să te înregistrezi în sistemul nostru și apoi vei avea posibilitatea să alegi cum îți va fi folosit materialul. Gândește-te bine la restricțiile pe care le impui acelui conținut. Prin blocarea oricărei vizionări, poți avea de pierdut noi forme artistice, noi fani, noi canale de distribuție și noi surse de venit.
But it's not just about dollars and impressions. Just look at all the joy that was spread through progressive rights management and new technology. And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
Dar nu contează doar dolarii și impresiile. Vedeți doar câtă fericire a fost răspândită prin administrarea progresistă a drepturilor de autor și a noii tehnologii. Și cred că suntem cu toții de acord că fericirea merită răspândită.
Thank you. (Applause)
Mulțumesc. (Aplauze)