So, if you're in the audience today, or maybe you're watching this talk in some other time or place, you are a participant in the digital rights ecosystem. Whether you're an artist, a technologist, a lawyer or a fan, the handling of copyright directly impacts your life. Rights management is no longer simply a question of ownership, it's a complex web of relationships and a critical part of our cultural landscape. YouTube cares deeply about the rights of content owners, but in order to give them choices about what they can do with copies, mashups and more, we need to first identify when copyrighted material is uploaded to our site.
Ha ön itt ül ma a hallgatóság soraiban, vagy máshol és máskor nézi ezt az előadást, akkor ön résztvevője a digitális jogok ökoszisztémájának. Legyen ön akár művész, műszaki ember, jogász, vagy egy rajongó, a szerzői jogok védelme közvetlenül befolyásolja az ön életét. Namármost, a szerzői jogok menedzsmentje többé már nem egyszerűen egy tulajdonlási kérdés, hanem egy komplex kapcsolati háló és kritikus része a kulturális tájképünknek. A YouTube mélyrehatóan törődik a tartalom tulajdonosainak jogaival. Ahhoz azonban, hogy megadhassuk nekik a választás lehetőségét, hogy mihez szeretnének kezdeni a másolatokkal, montázsokkal és a hasonlókkal, először is észre kell vennünk, ha szerzői jogvédett anyag kerül feltöltésre az oldalunkon.
Let's look at a specific video so you can see how it works. Two years ago, recording artist Chris Brown released the official video of his single "Forever." A fan saw it on TV, recorded it with her camera phone, and uploaded it to YouTube. Because Sony Music had registered Chris Brown's video in our Content ID system, within seconds of attempting to upload the video, the copy was detected, giving Sony the choice of what to do next.
Tekintsünk egy konkrét videót, hogy lássuk, hogyan is működik ez. Két évvel ezelőtt a zenész Chris Brown kiadta "Forever" című slágerének hivatalos videoklipjét. Egy rajongója látta a klipet a TV-ben, felvette a telefonja kamerájával és feltöltötte a YouTube-ra. Mivel a Sony Music előzetesen regisztrálta Chris Brown klipjét a Tartalom Azonosító rendszerünkben, a feltöltési próbálkozástól számított néhány másodpercen belül észrevettük a másolatot, ezzel megadva a Sonynak a lehetőséget, hogy eldöntse, hogyan tovább.
But how do we know that the user's video was a copy? Well, it starts with content owners delivering assets into our database, along with a usage policy that tells us what to do when we find a match. We compare each upload against all of the reference files in our database. This heat map is going to show you how the brain of the system works. Here we can see the original reference file being compared to the user generated content. The system compares every moment of one to the other to see if there's a match. This means that we can identify a match even if the copy used is just a portion of the original file, plays it in slow motion and has degraded audio and video quality. And we do this every time that a video is uploaded to YouTube. And that's over 20 hours of video every minute. When we find a match, we apply the policy that the rights owner has set down.
De honnan is tudjuk, hogy a felhasználó videója másolat? Hát ez ott kezdődik, hogy a tartalom tulajdonosai regisztrálják a tartalmaikat az adatbázisunkban és mellékelik azok felhasználási eljárását. Utóbbi mondja meg nekünk, hogy mi a teendőnk egyezés észlelése esetén. Minden feltöltött tartalmat összehasonlítunk minden referencia file-lal az adatbázisunkból. A következő hőtérkép mutatja a rendszer agyának működését. Épp azt láthatjuk, ahogy az eredeti referencia file összehasonlításra kerül a felhasználó által létrehozott tartalommal. A rendszer a két file minden pillanatát összehasonlítja, hogy megtalálja az esetleges átfedést. Namármost, ez azt jelenti, hogy akkor is észre tudjuk venni az átfedést, ha a másolat az eredeti file-nak csak egy részét használja, lelassítja, vagy rosszabb a hang- és videóminősége. És ezt csináljuk minden alkalommal amikor valaki feltölt egy videót a YouTube-ra, ami több, mint 20 órányi videót jelent percenként. Ha találunk egy átfedést, akkor alkalmazzuk az eljárást, amit a jogbirtokos meghatározott.
And the scale and the speed of this system is truly breathtaking. We're not just talking about a few videos, we're talking about over 100 years of video every day, between new uploads and the legacy scans we regularly do across all of the content on the site. When we compare those hundred years of video, we're comparing it against millions of reference files in our database. It would be like 36,000 people staring at 36,000 monitors each and every day, without so much as a coffee break.
Ennek a rendszernek pedig mind a léptéke, mind a sebessége ténylegesen lélegzetelállító. Nem csak néhány videóról beszélünk, hanem napi több mint 100 évnyi videóról. Az újonnan feltöltött és a korábbi anyagaink vizsgálatával rendszeresen átvizsgáljuk az oldal teljes tartalmát. És amikor átvizsgáljuk azt a száz évnyi videót, akkor milliónyi referencia file-lal vetjük azokat össze az adatbázisunkból. Ez olyan, mintha 36.000 ember meredne 36.000 monitorra minden egyes nap, kávészünet nélkül.
Now, what do we do when we find a match? Well, most rights owners, instead of blocking, will allow the copy to be published. And then they benefit through the exposure, advertising and linked sales. Remember Chris Brown's video "Forever"? Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts, and that looked like the end of the story, but sometime last year, a young couple got married. This is their wedding video. You may have seen it.
Namost, mit teszünk, ha átfedést találunk? Hát a legtöbb jogbirtokos ahelyett, hogy blokkolná, engedélyezi a másolat közzétételét és profitál belőle annak nézettsége, a reklámok és a kapcsolt áruk révén. Emlékeznek még Chris Brown "Forever" című videóklipjére? Egy ideig sikeres volt a klip, majd lekerült a slágerlistákról és úgy tűnt, ezzel vége is a történetnek. Viszont a múlt év folyamán egy fiatal pár összeházasodott. Ez az ő esküvői videójuk, talán látták is.
(Music)
(Zene)
What's amazing about this is, if the processional of the wedding was this much fun, can you imagine how much fun the reception must have been? I mean, who are these people? I totally want to go to that wedding.
Ami ebben elképesztő, hogy ha a szertartás ekkora buli volt, el tudják képzelni, hogy a fogadás mekkora buli lehetett? Úgy értem, kik ezek az emberek? Tuti el akarok menni erre az esküvőre.
So their little wedding video went on to get over 40 million views. And instead of Sony blocking, they allowed the upload to occur. And they put advertising against it and linked from it to iTunes. And the song, 18 months old, went back to number four on the iTunes charts. So Sony is generating revenue from both of these. And Jill and Kevin, the happy couple, they came back from their honeymoon and found that their video had gone crazy viral. And they've ended up on a bunch of talk shows, and they've used it as an opportunity to make a difference. The video's inspired over 26,000 dollars in donations to end domestic violence. The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular that NBC parodied it on the season finale of "The Office," which just goes to show, it's truly an ecosystem of culture. Because it's not just amateurs borrowing from big studios, but sometimes big studios borrowing back.
Szóval az ő kis esküvői videójuk szépen haladt és túllépte a 40 millió nézőt. A Sony pedig ahelyett, hogy blokkolta volna, megengedte a feltöltött anyag megjelenítését, reklámokat tett mellé és belinkelte az iTunes-t a videóból. Ezután a dal, ami ekkor már 18 hónapos volt, újra felkapaszkodott az iTunes slágerlista negyedik helyéig. A Sony pedig mindkettőből bevételhez jutott. Jill és Kevin pedig, a boldog pár, mikor hazajöttek a nászútjukról, észrevették, hogy a videójuk őrülten kapós lett. Bekerültek egy csomó talk showba, amit lehetőségként használnak, hogy javíthassanak a világon. A videó több, mint 26.000 dollárnyi adományt eredményezett a családon belüli erőszak megállítására. És a "JK Esküvői Belépő Tánc" olyan népszerű lett, hogy az NBC kiparodizálta az "Iroda" szezonzáró epizódjában, ami szintén azt mutatja, hogy ez tényleg egy kulturális ökoszisztéma. Ugyanis itt nem csak amatőrök kölcsönöznek a nagy stúdióktól, hanem néha a nagy stúdiók visszakölcsönöznek.
By empowering choice, we can create a culture of opportunity. And all it took to change things around was to allow for choice through rights identification. So why has no one ever solved this problem before? It's because it's a big problem, and it's complicated and messy. It's not uncommon for a single video to have multiple rights owners. There's musical labels. There's multiple music publishers. And each of these can vary by country. There's lots of cases where we have more than one work mashed together. So we have to manage many claims to the same video.
A választás lehetőségének megteremtésével létrehozhatjuk a lehetőségek kulturáját, és minden, ami a dolgok megváltoztatásához kellett, mindössze a választás lehetővé tétele volt a jogok azonosítása segítségével. Akkor viszont miért nem oldotta meg korábban senki ezt a problémát? Azért, mert ez egy nagy probléma, és komplikált és zűrzavaros. Egyáltalán nem ritka, hogy egyetlen videónak több jogbirtokosa is van. Vannak lemezkiadók, van több lemezterjesztő, és ezek országonként különbözőek lehetnek. És számos olyan esettel találkozunk, amikor több mű van egy montázsban, ilyenkor pedig sok kérelmet kell menedzselnünk ugyanazon videó kapcsán.
YouTube's Content ID system addresses all of these cases. But the system only works through the participation of rights owners. If you have content that others are uploading to YouTube, you should register in the Content ID system, and then you'll have the choice about how your content is used. And think carefully about the policies that you attach to that content. By simply blocking all reuse, you'll miss out on new art forms, new audiences, new distribution channels and new revenue streams.
A YouTube Tartalom Azonosító rendszere kezelni tudja az összes ilyen esetet, de a rendszer csak a jogbirtokosok részvételével tud működni. Ha önnek van olyan tartalma, amit mások is feltöltenek a YouTube-ra, akkor érdemes regisztrálnia a Tartalom Azonosító rendszerben és így lehetősége nyílik eldönteni, hogyan használhatják az ön tartalmát. És alaposan gondolja meg, milyen eljárási szabályokat rendel a tartalmához. Az ismételt felhasználás egyszerű tiltásával kihagyja az új művészeti formákat, az új közönségeket, az új terjesztési csatornákat és az új bevételi forrásokat.
But it's not just about dollars and impressions. Just look at all the joy that was spread through progressive rights management and new technology. And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
De ez nem csak dollárokról és benyomásokról szól. Csak vessenek egy pillantást mindarra az örömre, amit a folyamatos jogmenedzsment és az új technológiák által terjesztettünk. Azt hiszem egyetértünk abban, hogy az öröm egyértelműen egy terjesztenivaló gondolat.
Thank you. (Applause)
Köszönöm! (Taps)