Αν είστε σήμερα στο κοινό ή αν παρακολουθείτε αυτή την ομιλία κάποια άλλη στιγμή από κάποιο άλλο χώρο είστε συμμέτεχος στο οικοσύστημα των ψηφιακών δικαιωμάτων. Άσχετα με το αν είστε καλλιτέχνης, τεχνολόγος δικηγόρος ή οπαδός η διαχείριση των πνευματικών δικαιωμάτων επηρεάζει άμεσα τη ζωή σας. Η διαχείρηση των δικαιωμάτων δεν είναι πια μόνο θέμα ιδιοκτησίας. Είναι ένα σύνθετο δίκτυο σχέσεων και ένα κρίσιμο κομματι του πολιτιστικού μας χώρου. Το YouTube νοιάζεται ιδιαίτερα για τα δικαιώματα των ιδιοκτητών όσο αφορά το περιεχόμενο. Αλλά προκειμένου να τους δώσουμε επιλογές για το τί μπορούν να κάνουν για τις αντιγραφές, μίξεις κλπ πρέπει πρώτα να αναγνωρίζουμε πότε ανεβαίνει στην ιστοσελίδα μας υλικό με κατωχυρωμένα πνευματικά δικαιώματα.
So, if you're in the audience today, or maybe you're watching this talk in some other time or place, you are a participant in the digital rights ecosystem. Whether you're an artist, a technologist, a lawyer or a fan, the handling of copyright directly impacts your life. Rights management is no longer simply a question of ownership, it's a complex web of relationships and a critical part of our cultural landscape. YouTube cares deeply about the rights of content owners, but in order to give them choices about what they can do with copies, mashups and more, we need to first identify when copyrighted material is uploaded to our site.
Ας πάρουμε για παραδειγμα ένα συγκεκριμένο βίντεο για να δούμε τη διαδικασία. Πριν δυο χρόνια ο καλλιτέχνης Κρις Μπράουν (Chris Brown) κυκλοφόρησε το επίσημο βίντεο του σινγκλ του, "Forever". Μία από τις φαν του το είδε στην τηλεόραση, το βιντεοσκόπησε με την κάμερα του κινητού της και το ανέβασε στο Youtube. Όμως επειδή η Σόνυ είχε καταχωρήσει το βίντεο του Κρις Μπράουν στο σύστημα αρχειοθέτησης και ταυτοποίησης μας μέσα σε δευτερόλεπτα από τη στιγμή που προσπάθησαν να ανεβάσουν το βίντεο το αντίγραφο είχε εντοπιστεί και η Σόνυ ενημερώθηκε ωστε να επιλέξει το τί θα κάνει μετά.
Let's look at a specific video so you can see how it works. Two years ago, recording artist Chris Brown released the official video of his single "Forever." A fan saw it on TV, recorded it with her camera phone, and uploaded it to YouTube. Because Sony Music had registered Chris Brown's video in our Content ID system, within seconds of attempting to upload the video, the copy was detected, giving Sony the choice of what to do next.
Πώς γνωρίζουμε όμως ότι αυτό το βίντεο του χρήστη ήταν αντίγραφο; Λοιπόν ξεκινά με τους ιδιοκτήτες περιεχομένου που παραδίδουν τα περιουσιακά τους στοιχεία στη βάση δεδομένων μας μαζί με μια άδεια χρήσης που μας προσδιορίζει το τί πρέπει να κάνουμε όταν βρίσκουμε κάτι που ταιριάζει με το πρωτότυπο. Συγκρίνουμε κάθε τι που ανεβαίνει με όλα τα αρχεία αναφοράς που έχουμε στη βάση δεδομένων μας. Αυτός ο χάρτης θερμότητας θα σας δείξει πώς δουλεύει ο "εγκέφαλος" του συστήματός μας. Εδώ βλέπουμε το αρχείο αναφοράς το οποίο συγκρίνεται με το περιεχόμενο που δημιουργεί ο χρήστης. Το σύστημα συγκρίνει κάθε στιγμή ενός βίντεο με το αρχικό για να δει εάν κάπου ταιριάζουν. Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να αναγνωρίσουμε ομοιότητες ακόμα και εάν το χρησιμοποιούμενο αντίγραφο είναι μόνο ένα μέρος του αρχικού αρχείου, παίζει σε πιο αργή ταχύτητα και έχει χαμηλότερη ποιότητα ήχου και εικόνας. Και αυτό το κάνουμε κάθε φορά που ένα βίντεο ανεβαίνει στο YouTube. Αυτό σημαίνει πάνω από 20 ώρες βίντεο κάθε λεπτό. Όταν βρίσκουμε ομοιότητα εφαρμόζουμε την πολιτική που ο ιδιοκτήτης δικαιωμάτων έχει ορίσει.
But how do we know that the user's video was a copy? Well, it starts with content owners delivering assets into our database, along with a usage policy that tells us what to do when we find a match. We compare each upload against all of the reference files in our database. This heat map is going to show you how the brain of the system works. Here we can see the original reference file being compared to the user generated content. The system compares every moment of one to the other to see if there's a match. This means that we can identify a match even if the copy used is just a portion of the original file, plays it in slow motion and has degraded audio and video quality. And we do this every time that a video is uploaded to YouTube. And that's over 20 hours of video every minute. When we find a match, we apply the policy that the rights owner has set down.
Η κλίμακα και η ταχύτητα αυτού του συστήματος σου κόβει πραγματικά την ανάσα. Δεν μιλάμε απλά για μερικά βίντεο. Μιλάμε για πάνω από 100 χρόνια βίντεο κάθε μέρα, ενώ ανάμεσα σε νέα αρχεία που ανεβαίνουν και τα ήδη υπαχοντα συχνά σαρώνουμε όλο το περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Και όταν συγκρίνουμε αυτά τα εκατοντάδες χρόνια βίντεο τα συγκρίνουμε με εκατομμύρια αρχειακού υλικού στη βάση δεδομένων μας. Είναι σαν 36.000 άνθρωποι να παρακολουθούν 36.000 οθόνες κάθε μέρα, χωρίς ούτε ένα διάλειμμα για καφέ.
And the scale and the speed of this system is truly breathtaking. We're not just talking about a few videos, we're talking about over 100 years of video every day, between new uploads and the legacy scans we regularly do across all of the content on the site. When we compare those hundred years of video, we're comparing it against millions of reference files in our database. It would be like 36,000 people staring at 36,000 monitors each and every day, without so much as a coffee break.
Τώρα, τί κάνουμε όταν βρίσκουμε ομοιότητα; Βέβαια, οι περισσότεροι ιδιοκτήτες δικαιωμάτων, αντί να απαγορεύουν επιτρέπουν το αντίγραφο να δημοσιευθεί. Και έπειτα επωφελούνται από την έκθεση, τη διαφήμιση και τις σχετιζόμενες πωλήσεις. Θυμάστε το βίντεο του Κρις Μπράουν το "Forever"; Λοιπόν, έγινε για λίγο γνωστό και έπεσε γρήγορα από τα charts. Και αυτό φαινόταν ότι θα 'ταν το τέλος της ιστορίας του. Όμως κάποια στιγμή πέρσι, ένα νεαρό ζευγάρι παντρεύτηκε. Αυτό είναι το βίντεο του γάμου τους. Μπορεί να το έχετε δει.
Now, what do we do when we find a match? Well, most rights owners, instead of blocking, will allow the copy to be published. And then they benefit through the exposure, advertising and linked sales. Remember Chris Brown's video "Forever"? Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts, and that looked like the end of the story, but sometime last year, a young couple got married. This is their wedding video. You may have seen it.
(Μουσική)
(Music)
Το εντυπωσιακό μ' αυτό είναι ότι εάν η τελετή του γάμου ήταν τόσο διασκεδαστική φαντάζεστε πόσο διασκέδασαν στο τραπέζι! Εννοώ, ποιοί είναι αυτοί οι άνθρωποι; Θα 'θελα πολύ να πάω στο γάμο τους.
What's amazing about this is, if the processional of the wedding was this much fun, can you imagine how much fun the reception must have been? I mean, who are these people? I totally want to go to that wedding.
Έτσι λοιπόν το βίντεο του γάμου τους παίχτηκε πάνω από 40 εκατομμύρια φορές. Και η Σόνυ αντί να μπλοκάρει επέτρεψε το βίντεο να παιχτεί. Επίσης έβαλαν και διαφήμιση πάνω του και έβαλαν σύνδεσμο προς το iTunes. Και το τραγούδι, ήδη 18 μήνες σε κυκλοφορία ξανανέβηκε στην τέταρτη θέση των iTune τσαρτ. Οπότε η Σόνυ έχει όφελος και από τα δυο. Ενώ, η Τζιλ και ο Κέβιν, το χαρούμενο ζευγάρι, όταν γύρισαν από το ταξίδι του μέλιτος ανακάλυψαν ότι είχε γίνει χαμός με το βιντεό τους. Τους κάλεσαν σε διάφορες εκπομπές και τους δόθηκε η ευκαιρία να κάνουν κάτι. Το βίντεο τους έφερε 26.000 δολλάρια από δωρεές που τα πρόσφεραν για την καταπολέμηση της οικογενειακής βίας. Ενώ το χορευτικό τους καθώς έμπαιναν στην εκκλησία έγινε τόσο γνωστό που το NBC έκανε μια παρωδία αυτού στο φινάλε της σειράς "The Office", το οποίο αποδεικνύει ότι πρόκειτα για ένα πολιτιστικό οικοσύστημα. Γιατί δεν πρόκειται μόνο για ερασιτέχνες που δανείζονται από μεγάλα στούντιο αλλά μερικές φορές τα μεγάλα στούντιο ξαναδανείζονται από ερασιτέχνες.
So their little wedding video went on to get over 40 million views. And instead of Sony blocking, they allowed the upload to occur. And they put advertising against it and linked from it to iTunes. And the song, 18 months old, went back to number four on the iTunes charts. So Sony is generating revenue from both of these. And Jill and Kevin, the happy couple, they came back from their honeymoon and found that their video had gone crazy viral. And they've ended up on a bunch of talk shows, and they've used it as an opportunity to make a difference. The video's inspired over 26,000 dollars in donations to end domestic violence. The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular that NBC parodied it on the season finale of "The Office," which just goes to show, it's truly an ecosystem of culture. Because it's not just amateurs borrowing from big studios, but sometimes big studios borrowing back.
Όταν ενισχύουμε τις επιλογές, μπορούμε να δημιουργήσουμε μια νέες ευκαιρίες. Το μόνο που χρειάστηκε για να αλλάξουν τα πράγματα ήταν να επιτρέπεται η επιλογή στο θέμα της ταυτοποίησης των δικαιωμάτων. Οπότε γιατί κανείς δεν έλυσε αυτό το πρόβλημα ως τώρα; Είναι γιατί πρόκειται για ένα μεγάλο και περίπλοκο πρόβλημα. Δεν είναι σπάνιο για ένα και μόνο βίντεο να υπάρχουν πολλαπλοί ιδιοκτήτες δικαιωμάτων. Υπάρχουν οι δισκογραφικές εταιρείες. Υπάρχουν πολλαπλοί μουσικοί παραγωγοί. Και όλοι αυτοί μπορεί να διαφοροποιούνται από χώρα σε χώρα. Και σε πολλές περιπτώσεις έχουμε περισσότερες από μια δουλειές σε συνεργασία. Άρα πρέπει να διαχειριστούμε περισσότερα του ενός αιτήματα για το ίδιο βίντεο.
By empowering choice, we can create a culture of opportunity. And all it took to change things around was to allow for choice through rights identification. So why has no one ever solved this problem before? It's because it's a big problem, and it's complicated and messy. It's not uncommon for a single video to have multiple rights owners. There's musical labels. There's multiple music publishers. And each of these can vary by country. There's lots of cases where we have more than one work mashed together. So we have to manage many claims to the same video.
Το σύστημα ταυτοποίησης του YouTube αντιμετωπίζει όλες αυτές τις περιπτώσεις. Αλλά το σύστημα λειτουργεί μόνο μέσω της συμμετοχής των ιδιοκτητών δικαιωμάτων. Αν έχετε περιεχόμενο που άλλοι ανεβάζουν στο YouTube, καλό θα ήταν να εγγραφείτε στο σύστημα ταυτοποίησής μας, και τότε θα μπορείτε να επιλέξετε το πώς θα μπορεί να χρησιμοποιείται το περιεχόμενό σας. Σκεφτείτε όμως προσεκτικά τις πολιτικές που αποδίδετε στο περιεχόμενό σας. Εάν απλά μπλοκάρετε οποιαδήποτε επαναχρησιμοποίηση θα χάσετε νέες καλλιτεχνικές εκφράσεις, καινούριο κοινό, νέα κανάλια διανομής και νέες πηγές εσόδων.
YouTube's Content ID system addresses all of these cases. But the system only works through the participation of rights owners. If you have content that others are uploading to YouTube, you should register in the Content ID system, and then you'll have the choice about how your content is used. And think carefully about the policies that you attach to that content. By simply blocking all reuse, you'll miss out on new art forms, new audiences, new distribution channels and new revenue streams.
Δεν είναι μόνο θέμα χρημάτων και εντυπώσεων. Δείτε όλη αυτή τη χαρά που διαδόθηκε μέσω της προοδευτικής διαχείρησης δικαιωμάτων και νέων τεχνολογιών. Και νομίζω ότι όλοι συμφωνούμε στο ότι η χαρά είναι σίγουρα μια αξία που αξίζει να διαδοθεί.
But it's not just about dollars and impressions. Just look at all the joy that was spread through progressive rights management and new technology. And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
Σας ευχαριστώ. (χειροκρότημα)
Thank you. (Applause)