Pokud jste dnes v publiku nebo snad sledujete toto vystoupení v jiném čase nebo na jiném místě, jste účastníkem ekosystému s digitálními právy. Ať už jste umělec, technolog, právník nebo fanoušek, nakládání s autorskými právy má vliv na váš život. Nakládání s právy už není jen otázkou vlastnictví. Jde o spletitou síť vztahů a významnou součást našeho kulturního prostředí. YouTube velmi dbá na práva vlastníků obsahu. Ale abychom jim mohli dát možnost nakládat s kopiemi, mixážemi a dalšími, potřebujeme nejdříve odhalit, že je na naši stránku nahrán materiál chráněný autorskými právy.
So, if you're in the audience today, or maybe you're watching this talk in some other time or place, you are a participant in the digital rights ecosystem. Whether you're an artist, a technologist, a lawyer or a fan, the handling of copyright directly impacts your life. Rights management is no longer simply a question of ownership, it's a complex web of relationships and a critical part of our cultural landscape. YouTube cares deeply about the rights of content owners, but in order to give them choices about what they can do with copies, mashups and more, we need to first identify when copyrighted material is uploaded to our site.
Podívejme se na konkrétní video, abyste pochopili, jak to funguje. Před dvěma lety zpěvák Chris Brown vydal oficiální video ke svému singlu "Forever". Fanoušek je viděl v televizi, nahrál to na mobil a nahrál na YouTube. A protože Sony Music má Chrisovo video zaregistrováno v našem systému identifikace obsahu, během několika sekund pokusů o nahrání videa byla kopie odhalena a Sony se mohla rozhodnout, co s tím dál.
Let's look at a specific video so you can see how it works. Two years ago, recording artist Chris Brown released the official video of his single "Forever." A fan saw it on TV, recorded it with her camera phone, and uploaded it to YouTube. Because Sony Music had registered Chris Brown's video in our Content ID system, within seconds of attempting to upload the video, the copy was detected, giving Sony the choice of what to do next.
Ale jak víme, že video uživatele byla kopie? Začíná to u vlastníků obsahu, kteří do naší databáze ukládají obsah spolu se souhlasem s pravidly užívání, která nám říkají, co dělat, když najdeme shodu. Každou nahrávku porovnáváme se všemi referenčními soubory v databázi. A tato mapa vám ukáže jak pracuje mozek takového systému. Zde vidíme, jak je původní referenční soubor porovnáván s obsahem nahraným uživateli. Systém porovnává každý okamžik jednoho souboru s druhým, aby zjistil, zda se shodují. To znamená, že shodu odhalíme i pokud je použitá kopie jen částí originálního souboru, pokud je zpomalená či má nižší audio i video kvalitu. A to děláme pokaždé když je na YouTube nahráno nové video. A to představuje přes 20 hodin videa každou minutu. Když najdeme shodu, uplatňujeme pravidlo, které stanovil vlastník práv.
But how do we know that the user's video was a copy? Well, it starts with content owners delivering assets into our database, along with a usage policy that tells us what to do when we find a match. We compare each upload against all of the reference files in our database. This heat map is going to show you how the brain of the system works. Here we can see the original reference file being compared to the user generated content. The system compares every moment of one to the other to see if there's a match. This means that we can identify a match even if the copy used is just a portion of the original file, plays it in slow motion and has degraded audio and video quality. And we do this every time that a video is uploaded to YouTube. And that's over 20 hours of video every minute. When we find a match, we apply the policy that the rights owner has set down.
A rozsah a rychlost tohoto systému je vskutku dechberoucí. Nemluvíme jen o několika videích. Mluvíme o více než 100 letech videa každý den, od nových nahrávek po prozkoumávání ostatních, kvůli možné shodě které pravidelně děláme u veškerého obsahu na stránkách. A když porovnáváme ty stovky let videa, porovnáváme je s miliony referenčních souborů v naší databázi. Je to jakoby 36 000 lidí zíralo na 36 000 obrazovek každý jednotlivý den, navíc bez přestávky na kávu.
And the scale and the speed of this system is truly breathtaking. We're not just talking about a few videos, we're talking about over 100 years of video every day, between new uploads and the legacy scans we regularly do across all of the content on the site. When we compare those hundred years of video, we're comparing it against millions of reference files in our database. It would be like 36,000 people staring at 36,000 monitors each and every day, without so much as a coffee break.
A co děláme, když zjistíme shodu? Většina vlastníků práv, místo aby kopii blokovala, povolí její zveřejnění. A pak vydělávají z jejího šíření, z reklam a placených odkazů. Vzpomínáte na video Chrise Browna "Forever"? Víte, chvilku se hřálo na výsluní a pak vypadlo z žebříčků. A vypadalo to na konec tohoto příběhu. Ale někdy během minulého roku měla jedna mladá dvojice svatbu. Toto je jejich video ze svatby. Možná jste je viděli.
Now, what do we do when we find a match? Well, most rights owners, instead of blocking, will allow the copy to be published. And then they benefit through the exposure, advertising and linked sales. Remember Chris Brown's video "Forever"? Well, it had its day in the sun and then it dropped off the charts, and that looked like the end of the story, but sometime last year, a young couple got married. This is their wedding video. You may have seen it.
(hudba)
(Music)
Úžasné na tom je - pokud svatební obřad byla taková sranda, umíte si představit, jaká sranda to pak asi byla na hostině? Mám tím na mysli, co to je za lidi? Na jejich svatbě bych naprosto chtěla být!
What's amazing about this is, if the processional of the wedding was this much fun, can you imagine how much fun the reception must have been? I mean, who are these people? I totally want to go to that wedding.
No a jejich malé video dosáhlo více než 40 mil. shlédnutí. A místo aby to Sony zablokovala, tak zveřejnění nahrávky povolila. A přidali k tomu reklamu a propojili to s iTunes. A skladba, 18 měsíců stará, se vrátila na čtvrté místo hitparády iTunes. Takže Sony vydělává na obou nahrávkách. A Jill a Kevin, šťastný pár, se vrátili z líbánek a zjistili, že jejich video se masově rozšířilo. A dostali se do několika pořadů. A využili to jako možnost něco změnit. Díky videu se vybralo přes 26 000 dolarů na příspěvek proti domácímu násilí. A nahrávka "JK Wedding Entrance Dance" se stala tak populární, že americká televize NBC ji parodovala v závěrečném dílu série seriálu "Kancelář", která se právě vysílá. Opravdu se jedná o kulturní ekosystém. Protože to nejsou jen amatéři, kdo využívají velká studia, ale někdy i velká studia využívají amatéry.
So their little wedding video went on to get over 40 million views. And instead of Sony blocking, they allowed the upload to occur. And they put advertising against it and linked from it to iTunes. And the song, 18 months old, went back to number four on the iTunes charts. So Sony is generating revenue from both of these. And Jill and Kevin, the happy couple, they came back from their honeymoon and found that their video had gone crazy viral. And they've ended up on a bunch of talk shows, and they've used it as an opportunity to make a difference. The video's inspired over 26,000 dollars in donations to end domestic violence. The "JK Wedding [Entrance] Dance" became so popular that NBC parodied it on the season finale of "The Office," which just goes to show, it's truly an ecosystem of culture. Because it's not just amateurs borrowing from big studios, but sometimes big studios borrowing back.
Posílením volby tvoříme kulturu příležitostí. A vše, co bylo zapotřebí k takovým změnám, bylo umožnit volbu prostřednictvím identifikace práv. A proč tedy ten problém nikdo předtím neřešil? No protože to je velký problém a je to složité a zmatené. Není výjimkou, že jedno video má několik vlastníků práv. To máte hudební značky. A několik hudebních vydavatelství. Z nichž každé se může lišit podle zemí. A existuje spousta případů, kdy máme smíchaných dohromady několik nahrávek. A tak musíme řešit spousty oprávnění jenom v jednom videu.
By empowering choice, we can create a culture of opportunity. And all it took to change things around was to allow for choice through rights identification. So why has no one ever solved this problem before? It's because it's a big problem, and it's complicated and messy. It's not uncommon for a single video to have multiple rights owners. There's musical labels. There's multiple music publishers. And each of these can vary by country. There's lots of cases where we have more than one work mashed together. So we have to manage many claims to the same video.
Identifikační systém YouTube řeší všechny takové případy. Avšak systém funguje jen díky účasti vlastníků práv. Pokud máte dílo, které na YouTube nahrává někdo jiný, měli byste se zaregistrovat do systému identifikace obsahu a pak budete mít možnost rozhodnout jak je možné s vaším obsahem nakládat. A o pravidlech spojených s vaším obsahem přemýšlejte obezřetně. Tím, že jen tak zablokujete další užití, přijdete o nové formy umění, o nové publikum, nové distribuční kanály a nové zdroje příjmů.
YouTube's Content ID system addresses all of these cases. But the system only works through the participation of rights owners. If you have content that others are uploading to YouTube, you should register in the Content ID system, and then you'll have the choice about how your content is used. And think carefully about the policies that you attach to that content. By simply blocking all reuse, you'll miss out on new art forms, new audiences, new distribution channels and new revenue streams.
Ale jen o penězích a dojmech to není. Jen se podívejte na všechnu tu radost, která se rozšířila díky pokrokovému nákládání s právy a novou technologií. A já myslím, že se všichni shodneme na tom, že radost stojí za to šířit dál.
But it's not just about dollars and impressions. Just look at all the joy that was spread through progressive rights management and new technology. And I think we can all agree that joy is definitely an idea worth spreading.
Děkuji vám. -
Thank you. (Applause)