Joseph Keller used to jog around the Stanford campus, and he was struck by all the women jogging there as well. Why did their ponytails swing from side to side like that? Being a mathematician, he set out to understand why.
Джозеф Келлер колись бігав навколо Стенфордського університету і був вражений жінками, які там бігали. Чому їхні хвостики гойдалися з боку в бік, як ось тут? Як математик, він вирішив знайти відповідь на це запитання.
(Laughter)
(Сміх)
Professor Keller was curious about many things: why teapots dribble or how earthworms wriggle. Until a few months ago, I hadn't heard of Joseph Keller. I read about him in the New York Times, in the obituaries. The Times had half a page of editorial dedicated to him, which you can imagine is premium space for a newspaper of their stature.
Професора Келлера цікавило багато речей: чому чайники протікають або як вивертаються дощові черв'яки. Ще декілька місяців тому я не знав, хто такий Джозеф Келлер. Я прочитав про нього в New York Times, у некролозі. Газета присвятила йому півсторінки на першій шпальті. Легко уявити, яке це особливе місце в газеті такого масштабу.
I read the obituaries almost every day. My wife understandably thinks I'm rather morbid to begin my day with scrambled eggs and a "Let's see who died today."
Я читаю некрологи майже кожен день. Моя дружина вважає мене цілком похмурим типом, який починає свій день з яєчні і "Давай подивимось, хто сьогодні помер".
(Laughter)
(Сміх)
But if you think about it, the front page of the newspaper is usually bad news, and cues man's failures. An instance where bad news cues accomplishment is at the end of the paper, in the obituaries.
Проте якщо ви задумаєтесь, на перших шпальтах газет, як правило, публікують погані новини та історії про людські невдачі. Погані новини сигналізують досягнення хіба що в кінці газети, в некрологах.
In my day job, I run a company that focuses on future insights that marketers can derive from past data -- a kind of rearview-mirror analysis. And we began to think: What if we held a rearview mirror to obituaries from the New York Times? Were there lessons on how you could get your obituary featured -- even if you aren't around to enjoy it?
День за днем наша компанія працює над виявленням майбутніх трендів, дані яких маркетологи можуть витягти з уже наявних - це своєрідний аналіз через дзеркало заднього виду. Тоді ми починаємо замислюватись: а що, коли ми підставимо це дзеркало в колонці некрологів New York Times? Вас вчили, як опублікувати некролог про себе, навіть якщо самі ви вже не зможете ним помилуватись?
(Laughter)
(Сміх)
Would this go better with scrambled eggs?
Чи буде він смакувати з яєчнею?
(Laughter)
(Cміх)
And so, we looked at the data. 2,000 editorial, non-paid obituaries over a 20-month period between 2015 and 2016. What did these 2,000 deaths -- rather, lives -- teach us?
Що ж, ми розглянули дані. 2 000 неоплачуваних некрологів на передніх шпальтах протягом 20 місяців між 2015 та 2016 роками. Як ці 2 000 смертей вплинули - точніше, чому вони нас навчили ?
Well, first we looked at words. This here is an obituary headline. This one is of the amazing Lee Kuan Yew. If you remove the beginning and the end, you're left with a beautifully worded descriptor that tries to, in just a few words, capture an achievement or a lifetime. Just looking at these is fascinating. Here are a few famous ones, people who died in the last two years. Try and guess who they are.
Спершу ми подивились на слова. Ось резюме некролога. Неймовірний Лі Куан Ю. Якщо прибрати початок та кінець, залишиться лише гарно сформульоване описання, в якому є спроба передати усі його досягнення в двох словах. Навіть просто дивитися на некрологи дивовижно. Ось декілька відомих людей, які померли за останні два роки. Спробуйте вгадати, хто це.
[An Artist who Defied Genre] That's Prince.
(Митець, який створив новий жанр) Це Принц.
[Titan of Boxing and the 20th Century] Oh, yes.
(Титан боксу і ХХ століття) О, так.
[Muhammad Ali]
(Мухаммед Алі)
[Groundbreaking Architect] Zaha Hadid.
(Архітектор-революціонер) Заха Хадід.
So we took these descriptors and did what's called natural language processing, where you feed these into a program, it throws out the superfluous words -- "the," "and," -- the kind of words you can mime easily in "Charades," -- and leaves you with the most significant words. And we did it not just for these four, but for all 2,000 descriptors. And this is what it looks like. Film, theatre, music, dance and of course, art, are huge. Over 40 percent. You have to wonder why in so many societies we insist that our kids pursue engineering or medicine or business or law to be construed as successful. And while we're talking profession, let's look at age -- the average age at which they achieved things. That number is 37. What that means is, you've got to wait 37 years ... before your first significant achievement that you're remembered for -- on average -- 44 years later, when you die at the age of 81 -- on average.
Ми взяли ці некрологи і провели так звану обробку природної мови, тобто перенесли дані в програму, яка викидає зайві слова: "це", "і" - слова, за допомогою яких можна легко грати в "Шаради", і залишає найбільш значущі слова. Ми зробили це не лише для цих чотирьох, а для всіх 2 000 некрологів. І ось що вийшло. Слова: кіно, театр, музика, танці і, звичайно, мистецтво - домінують. Більше ніж 40 %. Вам варто подумати, чому в багатьох товариствах вважається, що наші діти повинні стати інженерами, лікарями, бізнесменами чи юристами, щоб бути успішними. Поки ми обговорюємо професії, подивимось на вік - середній вік досягнення успіху. 37 років. Що означає, що ви повинні почекати 37 років... до свого першого значного досягнення, за котре вас будуть згадувати - статистично - через 44 роки, коли ви помрете у віці 81 рік - статистично.
(Laughter)
(Сміх)
Talk about having to be patient.
До речі про чесноту терпіння.
(Laughter)
(Сміх)
Of course, it varies by profession. If you're a sports star, you'll probably hit your stride in your 20s. And if you're in your 40s like me, you can join the fun world of politics.
Звичайно, багато з нас залежать від професії. Якщо ви зірка спорту, ймовірно, що досягнете успіху в 20 років. Якщо вам близько 40, як мені, ви можете приєднатись до веселого світу політики.
(Laughter)
(Сміх)
Politicians do their first and sometimes only commendable act in their mid-40s.
Політики роблять перший, часом єдиний помітний успіх лише між 40-50 роками.
(Laughter)
(Сміх)
If you're wondering what "others" are, here are some examples. Isn't it fascinating, the things people do and the things they're remembered for?
Якщо вам цікаво, що там у "інших", ось декілька прикладів. Хіба не вражає, що люди роблять одне, а згадують їх зовсім за інше?
(Laughter)
(Сміх)
Our curiosity was in overdrive, and we desired to analyze more than just a descriptor. So, we ingested the entire first paragraph of all 2,000 obituaries, but we did this separately for two groups of people: people that are famous and people that are not famous. Famous people -- Prince, Ali, Zaha Hadid -- people who are not famous are people like Jocelyn Cooper, Reverend Curry or Lorna Kelly. I'm willing to bet you haven't heard of most of their names. Amazing people, fantastic achievements, but they're not famous. So what if we analyze these two groups separately -- the famous and the non-famous? What might that tell us?
Цікавість нас переповнювала, і ми хотіли проаналізувати більше, ніж просто вступ. Тому ми повністю опрацювали перші абзаци 2 000 некрологів і розділили їх на дві групи: знаменитостей і простих людей. Відомі люди: Принц, Алі, Заха Хадід. Люди, котрі не відомі широкій публіці, такі як Джоселін Купер, преподобний Карі або Лорна Келлі. Я готовий побитись об заклад, що ви не чули більшості цих імен. Вражаючі люди, фантастичні досягнення, але вони нам не відомі. Якщо проаналізувати ці дві групи окремо: знаменитості і прості люди, що це нам дасть?
Take a look. Two things leap out at me. First: "John."
Погляньте. Одразу помітно дві закономірності. По-перше: "Джон".
(Laughter)
(Сміх)
Anyone here named John should thank your parents --
Кожен з вас, хто зветься Джоном, повинен дякувати своїм батькам...
(Laughter)
(Сміх)
and remind your kids to cut out your obituary when you're gone. And second: "help."
і не забудьте нагадати своїм дітям, щоб вони не писали ваш некролог, коли ви помрете. По-друге: "Допомога".
We uncovered, many lessons from lives well-led, and what those people immortalized in print could teach us. The exercise was a fascinating testament to the kaleidoscope that is life, and even more fascinating was the fact that the overwhelming majority of obituaries featured people famous and non-famous, who did seemingly extraordinary things. They made a positive dent in the fabric of life. They helped.
Ми засвоїли багато корисних уроків із життя відомих людей, і ці люди, увічнені в друку, можуть навчити нас багато чого. Наша робота стала доказом унікальності калейдоскопа нашого життя, і ще дивовижнішим було те, що переважна більшість некрологів була присвячена знаменитостям та простим людям, які творили схожі визначні речі. Вони зробили величезний внесок у наше життя. Вони допомогли нам усім.
So ask yourselves as you go back to your daily lives: How am I using my talents to help society? Because the most powerful lesson here is, if more people lived their lives trying to be famous in death, the world would be a much better place.
Перед тим, як повернутися до повсякденних справ, запитайте себе: "Як я можу використати свої таланти, щоб допомогти людству?" Тому що найважливіший урок звучить так: якби більшість людей проживали своє життя так, щоб їх пам'ятали після смерті, світ став би набагато кращий.
Thank you.
Дякую.
(Applause)
(Оплески)