Joseph Keller used to jog around the Stanford campus, and he was struck by all the women jogging there as well. Why did their ponytails swing from side to side like that? Being a mathematician, he set out to understand why.
Joseph Keller dulu biasa jogging di sekitar kampus Stanford, dan dia terpana dengan semua wanita yang juga jogging di sana. Mengapa rambut kuncir kuda mereka berayun dari sisi ke sisi seperti itu? Sebagai seorang ahli matematika, dia mulai mengerti alasannya.
(Laughter)
(Suara tawa)
Professor Keller was curious about many things: why teapots dribble or how earthworms wriggle. Until a few months ago, I hadn't heard of Joseph Keller. I read about him in the New York Times, in the obituaries. The Times had half a page of editorial dedicated to him, which you can imagine is premium space for a newspaper of their stature.
Profesor Keller penasaran dengan banyak hal: Mengapa teko mengucurkan air atau bagaimana cacing tanah menggeliat. Saya tidak tahu tentang Joseph Keller, sampai beberapa bulan lalu. Saya membaca tentang dirinya di koran New York Times, pada bagian berita kematian. Koran itu memuat setengah halaman editorial yang didekasikan untuk dirinya, di mana Anda bisa bayangkan itu sebagai tempat spesial bagi sebuah koran bermutu.
I read the obituaries almost every day. My wife understandably thinks I'm rather morbid to begin my day with scrambled eggs and a "Let's see who died today."
Saya membaca berita kematian hampir setiap hari. Istri saya mengira saya agak tidak waras memulai hari dengan telur orak arik dan "Ayo lihat siapa yang meninggal hari ini."
(Laughter)
(Suara tawa)
But if you think about it, the front page of the newspaper is usually bad news, and cues man's failures. An instance where bad news cues accomplishment is at the end of the paper, in the obituaries.
Namun jika Anda coba pikir, halaman pertama pada koran biasanya selalu tentang berita buruk, dan mengisyaratkan kegagalan manusia. Sebuah contoh di mana berita buruk menandakan keberhasilan ada di halaman akhir koran, pada bagian berita kematian.
In my day job, I run a company that focuses on future insights that marketers can derive from past data -- a kind of rearview-mirror analysis. And we began to think: What if we held a rearview mirror to obituaries from the New York Times? Were there lessons on how you could get your obituary featured -- even if you aren't around to enjoy it?
Dalam perkerjaan saya, saya mengelola perusahaan yang fokus pada wawasan masa depan di mana para pemasar bisa ambil dari data masa lalu seperti analisis yang melihat kebelakang. Dan kami mulai berpikir Apa jadinya jika kami melihat ke belakang pada berita kematian di koran tersebut? Apakah ada cara yang baik untuk memajang berita kematian ketika Anda sudah meninggal?
(Laughter)
(Suara tawa)
Would this go better with scrambled eggs?
Apakah hal ini menjadi lebih baik dengan telur orak arik?
(Laughter)
(Suara tawa)
And so, we looked at the data. 2,000 editorial, non-paid obituaries over a 20-month period between 2015 and 2016. What did these 2,000 deaths -- rather, lives -- teach us?
Jadi, kami melihat data, 2.000 editorial, berita kematian non-berbayar dalam periode 20 bulan di antara 2015 dan 2016. Apa yang dapat 2.000 kematian -- kehidupan -- ajarkan untuk kita?
Well, first we looked at words. This here is an obituary headline. This one is of the amazing Lee Kuan Yew. If you remove the beginning and the end, you're left with a beautifully worded descriptor that tries to, in just a few words, capture an achievement or a lifetime. Just looking at these is fascinating. Here are a few famous ones, people who died in the last two years. Try and guess who they are.
Nah, pertama kami melihat kata-katanya. Ini adalah tajuk berita kematian. Ini adalah berita Lee Kuan Yew yang hebat. Jika Anda hilangkan bagian awal dan akhir, Anda akan punya kata-kata deskriptor yang indah. yang mencoba untuk, dalam beberapa kata, menggambarkan pencapaian-perjalanan hidup. Dengan melihat hal ini saja mengagumkan. Ini adalah orang-orang terkenal yang meninggal dalam dua tahun terakhir. Coba tebak siapa mereka.
[An Artist who Defied Genre] That's Prince.
[Seorang artis yang menolak genre] Itu adalah Prince.
[Titan of Boxing and the 20th Century] Oh, yes.
[Bintang tinju dan abad ke 20] Oh, ya.
[Muhammad Ali]
[Muhammad Ali]
[Groundbreaking Architect] Zaha Hadid.
[Arsitek yang inovatif) Zaha Hadid.
So we took these descriptors and did what's called natural language processing, where you feed these into a program, it throws out the superfluous words -- "the," "and," -- the kind of words you can mime easily in "Charades," -- and leaves you with the most significant words. And we did it not just for these four, but for all 2,000 descriptors. And this is what it looks like. Film, theatre, music, dance and of course, art, are huge. Over 40 percent. You have to wonder why in so many societies we insist that our kids pursue engineering or medicine or business or law to be construed as successful. And while we're talking profession, let's look at age -- the average age at which they achieved things. That number is 37. What that means is, you've got to wait 37 years ... before your first significant achievement that you're remembered for -- on average -- 44 years later, when you die at the age of 81 -- on average.
Jadi kami ambil deskriptor-deskritor ini dan melakukan pengolahan bahasa alamiah, kamu memasukkan ini ke dalam program, program mengeluarkan kata-kata yang tak berguna -- "itu," "dan," -- kata-kata yang mudah ditiru di "Charades," -- dan meninggalkan kata-kata yang paling penting. Kami tidak hanya memasukkan empat deskriptor ini namun keseluruhan 2.000 deskriptor. Dan seperti inilah rupanya. Film, teater, musik, tari dan tentu saja, seni, sangat besar. Di atas 40 persen. Anda mungkin heran mengapa dalam kebanyakan masyarakat kita menuntut anak kita untuk belajar teknik, kedokteran, bisnis atau hukum untuk dianggap sukses. Dan saat berbicara tentang profesi, Mari kita lihat umurnya rata-rata umur di mana mereka mencapai sesuatu. Angka itu adalah 37. Artinya adalah, Anda harus menunggu 37 tahun ... sebelum pencapaian penting pertama Anda yang Anda ingat -- rata-ratanya -- 44 tahun kemudian, ketika Anda meninggal pada umur 81 -- rata-ratanya.
(Laughter)
(Suara tawa)
Talk about having to be patient.
Bicara soal perlu bersabar.
(Laughter)
(Suara tawa)
Of course, it varies by profession. If you're a sports star, you'll probably hit your stride in your 20s. And if you're in your 40s like me, you can join the fun world of politics.
Tentu saja, itu tergantung dari profesi. Jika Anda bintang olahraga mungkin Anda sukses di umur 20-an. Dan jika Anda berumur 40-an seperti saya, Anda bisa ikuti dunia politik yang seru.
(Laughter)
(Suara tawa)
Politicians do their first and sometimes only commendable act in their mid-40s.
Hal pertama politikus lakukan & biasanya satu-satunya hal terpuji pada umur 40-an.
(Laughter)
(Suara tawa)
If you're wondering what "others" are, here are some examples. Isn't it fascinating, the things people do and the things they're remembered for?
Jika Anda penasaran apakah hal lain itu, ini adalah beberapa contohnya. Bukankah ini menarik, hal yang orang lakukan dan hal-hal yang diingat dari mereka?
(Laughter)
(Suara tawa)
Our curiosity was in overdrive, and we desired to analyze more than just a descriptor. So, we ingested the entire first paragraph of all 2,000 obituaries, but we did this separately for two groups of people: people that are famous and people that are not famous. Famous people -- Prince, Ali, Zaha Hadid -- people who are not famous are people like Jocelyn Cooper, Reverend Curry or Lorna Kelly. I'm willing to bet you haven't heard of most of their names. Amazing people, fantastic achievements, but they're not famous. So what if we analyze these two groups separately -- the famous and the non-famous? What might that tell us?
Keingintahuan kami bertambah, dan kami berkeinginan untuk menganalisis lebih dari sekadar deskriptor. Jadi, kami pelajari paragraf pertama dari seluruh 2.000 berita kematian, namun kami melakukan ini secara terpisah dalam 2 kelompok: orang yang terkenal dan orang yang tidak terkenal. Orang-orang terkenal -- Prince, Ali, Zaha Hadid -- orang-orang yang tidak terkenal adalah orang-orang seperti Jocelyn Cooper, Reverend Curry atau Lorna Kelly. Saya berani bertaruh Anda belum pernah mendengar nama-nama mereka. Orang-orang hebat, prestasi-prestasi hebat namun mereka tidak terkenal. Apa jadinya jika kami meneliti dua kelompok ini secara terpisah -- yang terkenal dan yang tidak? Apa yang dapat kita ketahui?
Take a look. Two things leap out at me. First: "John."
Lihatlah. Dua hal muncul pada saya. Pertama: "John."
(Laughter)
(Suara tawa)
Anyone here named John should thank your parents --
Siapapun di sini yang bernama John perlu berterima kasih pada orang tua
(Laughter)
(Suara tawa)
and remind your kids to cut out your obituary when you're gone. And second: "help."
dan ingatkan anak untuk menyingkat berita kematian Anda Dan yang kedua: "tolong."
We uncovered, many lessons from lives well-led, and what those people immortalized in print could teach us. The exercise was a fascinating testament to the kaleidoscope that is life, and even more fascinating was the fact that the overwhelming majority of obituaries featured people famous and non-famous, who did seemingly extraordinary things. They made a positive dent in the fabric of life. They helped.
Kami menemukan, banyak pelajaran dari kehidupan yang dilalui dengan baik, dan hal apa yang dapat diajarkan dari orang-orang itu, Kegiatan ini adalah wasiat menarik untuk kaleidoskop hidup, dan yang lebih menarik lagi adalah fakta bahwa kebanyakan berita kematian menampilkan orang terkenal dan orang yang tidak terkenal, yang rupanya melakukan hal-hal luar biasa. Mereka membuat suatu hal yang positif dalam jalinan kehidupan. Mereka menolong.
So ask yourselves as you go back to your daily lives: How am I using my talents to help society? Because the most powerful lesson here is, if more people lived their lives trying to be famous in death, the world would be a much better place.
Jadi tanyakan diri Anda sendiri dalam hidup Anda: Bagaimana saya menggunakan bakat saya untuk menolong orang? Karena pelajaran terkuat di sini adalah, jika banyak orang menjalani hidupnya dengan berusaha jadi terkenal saat mati, dunia akan menjadi tempat yang lebih baik.
Thank you.
Terima kasih.
(Applause)
(Tepuk tangan)