Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
Merhaba, ben Kevin Allocca, YouTube'ta trend yöneticisiyim ve profesyonel olarak YouTube videolarını izliyorum. Bu doğru. Bugün videoların nasıl virüs gibi yayıldığı ve bunun neden önemli olduğu hakkında biraz konuşacağız. Hepimiz yıldız olmak isteriz -- ünlü, şarkıcı, komedyen -- ve ben gençken bunu yapmak çok ama çok zor görünüyordu. Ama internet bunu öyle bir hale getirdi ki herhangi birimiz ya da yaptığımız herhangi yaratıcı bir şey dünya kültürümüzün bir bölümünde tam anlamıyla ünlü olabilir. Önümüzdeki cumartesi gününe kadar içinizden biri İnternette ünlü olabilir. Ama her dakika YouTube'a 48 saatten fazla sürelik videolar yükleniyor. Ve bunların içinden sadece çok küçük bir yüzdesi yayılıyor, defalarca izleniyor ve kültürel bir an haline geliyor. Peki bu nasıl oluyor? Üç şey sayesinde: trend belirleyiciler, katılım toplulukları ve beklenmezlik. Pekala, hadi başlayalım.
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
(Video) Bear Vasquez: Ah, Aman Tanrım, aman Tanrım. Aman Tanrım! Vaay! Vaaayyyy!
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
KA: Geçen yıl, Bear Vasquez Yosemite Ulusal Parkındaki evinin dışında çektiği bu videoyu yolladı. 2010'da, 23 milyon kere izlendi. (Kahkahalar) Bu geçen yaz ilk kez popüler olduğunda nasıl göründüğünün bir tablosu. Ama Bear aslında bu videoyu yayılması için yapmamıştı. Sadece bir gökkuşağını paylaşmak istemişti. Çünkü adınız Yosemite Mountain Bear(Yosemite Dağ Ayısı)olduğunda, böyle yaparsınız. (Kahkahalar) Ve aslında birçok doğa videosu yollamıştı. Ve bu video aslında geçen Ocak ayında yollanmıştı. Peki burada ne oldu? Aslında Jimmy Kimmel oldu. Jimmy Kimmel eninde sonunda videoyu popüler olabileceği kadar popüler yapan bu tweet'i attı. Çünkü Jimmy Kimmel gibi trend belirleyiciler bizi yeni ve ilginç şeylerle tanıştırıyorlar ve onları daha geniş kitlelerle buluşturuyorlar.
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
(Video) Rebecca Black: ♫ Bugün cuma, cuma. Harekete geçmeliyiz bu cuma.♫ ♫ Herkes dört gözle bekler haftasonunu, haftasonunu.♫ ♫ Cuma, cuma. Harekete geçiyoruz bu cuma.♫
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
KA: Konuşmayı bu videodan bahsetmeden yapabileceğimizi gerçekten düşünmediniz umarım. Rebecca Black'in "Cuma" şarkısı yılın en popüler videolarından biri. Bu yıl neredeyse 200 milyon kez izlendi. Bu nasıl göründüğünün bir tablosu. "Çifte Gökkuşağı" videosunda olduğu gibi, aniden ortaya çıkmış gibi görünüyor.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
Peki o gün ne oldu? O gün cumaydı, bu doğru. Ve eğer bu çıkıntıları merak ediyorsanız, onlar da cuma günleri. (Kahkahalar) Peki ya o gün, o videonun yayıldığı cuma günü ne oldu? Tosh.0 onu aldı ve birçok blog bundan bahsetmeye başladı. Mystery Science Theater'dan Michael J. Nelson Twitter'da bu videoyla ilgili ilk kez şaka yapanlardan biriydi. Ama önemli olan şu, bireysel ya da grup halindeki trend belirleyiciler bir bakış açısı belirlediler ve süreci hızlandırarak daha geniş kitlelerle paylaştılar.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
Ve böylece aralarındaki büyük şakayı paylaşan insanlardan oluşmuş bir topluluk oluştu ve bunun hakkında konuşmaya ve bununla birşeyler yapmaya başladılar. Ve şu an YouTube'da "Cuma"nın 10,000 tane parodisi var. İlk yedi günde bile, haftanın diğer günleri için yapılmış bir parodi vardı. (Kahkahalar) 20. yüzyılın tek yönlü eğlencesinin aksine, bu toplum katılımı nasıl bir fenomenin parçası olduğumuzu gösteriyor -- ya onu yayarak ya da onunla yeni birşey yaparak.
(Music)
(Müzik)
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
"Nyan Cat" tek düze bir müziği olan tek düze bir animasyon. İşte bu, aynen böyle. Bu yıl neredeyse 50 milyon kez izlendi. Ve eğer bunun garip olduğunu düşünüyorsanız, bilmelisiniz ki bunun dört milyon kere izlenmiş üç saatlik versiyonu da var. (Kahkahalar) Kediler bile bu videoyu izliyordu. (Kahkahalar) Kediler bu videoyu izleyen başka kedileri izliyordu.
(Laughter)
(Kahkahalar)
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
Ama burada önemli olan, bu teknisyen, bilgisayar kurdu İnternet kültürüne ilham kaynağı olan yaratıcılık. Remixleri vardı. (Kahkahalar) Biri eski zaman versiyonunu yapmıştı. (Kahkahalar) Ve sonra uluslararası hale geldi. (Kahkahalar) Bunu sadece aptal bir şaka olmaktan çıkarıp gerçekten parçası olabileceğimiz birşey haline getiren büyük bir remix topluluğu türedi. Çünkü artık sadece eğlenmekle kalmıyoruz, aynı zamanda katılıyoruz.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
Ve kim bunları tahmin edebilirdi ki? Kim "Çifte Gökkuşağı"nı ya da Rebecca Black'i ya da "Nyan Cat"i tahmin edebilirdi? İçinde bu olan hangi senaryoları yazabilirdiniz? Her geçen dakika iki günü aşkın videonun yüklendiği bir dünyada, sadece gerçekten eşsiz ve beklenmedik olan bu şeylerin yapacağı şekilde göze çarpabilir. Bir arkadaşım New York şehrindeki bisiklet cezalarını protesto eden bir adamın bu harika videosunu izlemem gerektiğini söylediğinde, kabul etmeliyim ki çok da ilgilenmemiştim.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
(Video) Casey Niestat: Bisiklet yolunda sürmemek için bir biletim var ama çoğu zaman bisiklet yolunda düzgün bir şekilde sürmekten alıkoyan engeller vardır.
(Laughter)
(Kahkahalar)
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
KA: Tamamen şaşırtıcı ve komik olarak, Casey Niestat komik fikrini ve amacını yedi milyon kez izletti. Ve bu yeni yaklaşım yaratıcı bir şekilde yaptığımız her yeni şey için geçerlidir. Ve tüm bunlar bizi büyük bir soruya getiriyor ...
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
(Video) Bear Vasquez: Ne demek bu? Ahhh. (Kahkahalar)
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
KA: Ne demek bu? Trend belirleyiciler, yaratıcı katılımcı toplulukları, tamamen beklenmezlik, herkesin erişebileceği yeni çeşit medya ve yeni çeşit kültürün bu karakteristik özellikleri ve seyirci popülariteyi tanımlıyor. Demek istediğim, daha önce de bahsettiğim gibi, şu an dünyanın en büyük starlarından biri olan Justin Bieber YouTube'da çıkışını yaptı. Kimse fikrinize yeşil ışık yakmak zorunda değil. Ve şu an hepimiz kendi pop kültürümüzde biraz aidiyet hissediyoruz. Ve bunlar eski medyanın karakteristik özellikleri değil ve günümüz medyası için de hemen hemen hiç geçerli değiller, ama geleceğin eğlence anlayışını tanımlayacaklar.
Thank you.
Teşekkür ederim.
(Applause)
(Alkış)