Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
Ahoj. Ja som Kevin Allocca a som manažér trendov v Youtube, a profesionálne sa zaoberám sledovaním YouTube videí. Veru tak. Takže dnes budem trochu rozprávať o tom, ako sa videá stávajú populárnymi a potom prečo je to vôbec dôležité. Všetci chceme byť hviezdami - celebritami, spevákmi, komediantmi - a keď som bol mladší, zdalo sa byť veľmi veľmi ťažké uskutočniť to. Ale vďaka web videu je to teraz tak, že hocikto z nás alebo hociktorá kreatívna vec, ktorú robíme, sa môže stať slávnou v jednej z oblastí svetovej kultúry. Hocikto z vás by sa mohol stať na internete slávnym do najbližšej soboty. Ale na YouTube je každú minútu nahraných viac ako 48 hodín videa. A z toho len maličké percento bude populárnym, získa tony zobrazení a stane sa kultúrnym okamihom. Takže ako sa to stane? Tri veci: osobnosti ovplyvňujúce vkus, participujúce komunity a neočakávanosť. Dobre, poďme na to.
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
(Video) Bear Vasquez: Ó, môj Bože. Ó, môj Bože. Ó, môj Bože! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
KA: Minulý rok Bear Vasquez nahral toto video, ktoré natočil pred svojím domom v Yosemitskom národnom parku. V roku 2010 bolo pozreté 23 milión krát. (Smiech) Tu je krivka, ktorá ukazuje, ako to vyzeralo, keď sa to minulé leto prvýkrát stalo populárnym. No Bear vôbec neplánoval urobiť video tak populárnym. Chcel sa len podeliť o dúhu. Pretože to je to, čo robíte, keď sa voláte Yosemite Mountain Bear (Yosemitský horský medveď). (Smiech) V skutočnosti publikoval veľa videí o prírode. A toto video tam bolo nahrané už dávno, v januári. Takže čo sa stalo tu? V skutočnosti Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel tweetol správu, ktorá nakoniec spropagovala video, až sa stalo takým populárnym. Pretože osobnosti ovplyvňujúce vkus, ako Jimmy Kimmel, nám predstavujú nové a zaujímavé veci a prinášajú ich väčšiemu publiku.
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
(Video) Rebecca Black: ♫ Je piatok, piatok. V piatok sa musíš odviazať. ♫ ?? ♫ Všetci sa tešia na víkend, víkend. ♫ ♫ Piatok, piatok. Odviazať sa v piatok. ♫ ??
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
KA: Snáď ste si nemysleli, že by sme sa mohli baviť na túto tému bez toho, aby sme zmienili toto video. "Friday" od Rebeccy Black je jedno z najpopulárnejších videí roka. Tento rok bolo zobrazené takmer 200 milión krát. Tu je krivka zobrazení. A podobne ako pri "Dvojitej dúhe" sa zdá, že sa zjavilo z ničoho nič.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
Takže čo sa stalo v tento deň? Nuž, bol to piatok, to je pravda. A ak vás zaujímajú tie ďalšie vrcholy, to sú tiež piatky. (Smiech) Ale čo tento deň, tento konkrétny piatok? No všimlo si ho Tosh.0, začalo sa o ňom písať veľa blogov. Michael J. Nelson z Mystery Science Theater bol jedným z prvých ľudí, ktorí o tomto videu žartovali na Twitteri. Ale dôležité je to, že jedna alebo skupina osobností ovplyvňujúcich vkus prijali nejaký názor a podelili sa o neho s väčším publikom, čím urýchlili proces.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
A tak potom táto komunita tvorená ľuďmi, ktorí zdieľali tento veľký interný vtip, o ňom začala rozprávať a robiť s ním niečo. A teraz na YouTube existuje 10 000 paródií pesničky "Friday". Dokonca aj v priebehu prvých siedmich dní sa objavila paródia pre každý deň v týždni. (Smiech) Na rozdiel od jednosmernej zábavy 20. storočia je táto komunitná účasť spôsob, akým sa stávame súčasťou fenoménu - buď zdieľaním alebo tak, že s tým urobíme niečo nové.
(Music)
(Hudba)
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
Takže "Nyan Cat" je smyčková animácia s dookola tou istou hudbou. Je to len toto, nič len toto. Tento rok to bolo zobrazené už takmer 50 miliónkrát. A ak si myslíte, že toto je divné, mali by ste vedieť, že existuje aj trojhodinová verzia, ktorá bola zobrazená 4 miliónkrát. (Smiech) Dokonca toto video sledovali aj mačky. (Smiech) Mačky sledovali iné mačky, ako sledujú toto video.
(Laughter)
(Smiech)
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
No dôležitá je tá kreativita, ktorá tým bola inšpirovaná medzi touto počítačovou podivínskou internetovou kultúrou. Vznikli remixy. (Smiech) Niekto vytvoril starodávnu verziu. (Smiech) A potom to prešlo do medzinárodných verzií. (Smiech) Vynorila sa celá remixová komunita ktorá z toho, čo začalo ako hlúpy vtip, vytvorila niečo, na čom sa môžeme podieľať. Pretože teraz už nie len používame, ale už sa aj podieľame.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
A kto mohol niečo z tohto predpovedať? Kto mohol predpovedať "Dvojitú dúhu" alebo Rebeccu Black alebo "Nyan Cat"? Dokážete si predstaviť napísať scenáre, ktoré by v sebe obsahovali toto? Vo svete, kde sa každú minútu nahrá viac ako dva dni videa, len to, čo je naozaj jedinečné a nečakané, môže vyniknúť takým spôsobom ako tieto veci. Keď mi jeden kamarát povedal, že si musím pozrieť jedno skvelé video o chlapíkovi, ktorý protestuje proti cyklistickým pokutám v New Yorku, priznám, že som nemal veľký záujem.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
(Video) Casey Niestat: Dostal som pokutu za jazdenie mimo cyklistický pruh, no na tom sú často prekážky, ktoré vám v správnom jazdení v tomto pruhu bránia.
(Laughter)
(Smiech)
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
KA: Tým, že je Casey Niestat totálne nečakaný a komický bol jeho vtipný nápad a pointa zobrazená 5 miliónkrát. A tento prístup platí pre hocičo nové, čo robíme kreatívne. A to všetko nás privádza k jednej veľkej otázke...
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
(Video) Bear Vasquez: Čo to znamená? Óóóó. (Smiech)
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
KA: Čo to znamená? Osobnosti ovplyvňujúce vkus, kreatívne participujúce komunity, totálna neočakávanosť, to sú vlastnosti nového druhu média a nového druhu kultúry, ku ktorej má prístup každý a o popularite rozhoduje publikum. Tým chcem povedať, ako som sa už zmienil, jedna z najväčších súčasných svetových hviezd, Justin Bieber, začal na YouTube. Nikto vám na váš nápad nemusí dať zelenú. A my všetci teraz pociťujeme vlastnícke práva v našej vlastnej pop kultúre. A toto nie sú vlastnosti starých médií, a sotva platia pre súčasné média, ale budú definovať zábavu budúcnosti.
Thank you.
Ďakujem.
(Applause)
(Potlesk)