Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
Bună, mă numesc Kevin Allocca şi sunt managerul de tendinţe de la YouTube, şi mă uit la videoclipuri YouTube ca un profesionist. Este adevărat. Aşadar astăzi vom vorbi puţin despre modul în care videoclipurile devin virale şi de ce acest lucru contează. Cu toţii vrem să fim vedete -- celebrităţi, cântăreţi, actori de comedie -- şi când eram mai tânăr, asta părea să fie un lucru extrem de greu de făcut. Dar acum videoclipurile de pe internet au reuşit, astfel încât oricare dintre noi sau orice lucru creativ făcut de noi poate să devină extrem de faimos făcând parte dintr-o cultură mondială. Oricare dintre voi puteţi deveni faimoşi pe internet până sâmbăta viitoare. Dar sunt mai mult de 48 de ore de conţinut video care este upload-at pe YouTube în fiecare minut. Şi din toate acestea, doar o mică parte ajunge să devină virală şi înregistreze o grămadă de vizionări pentru a deveni o mişcare culturală. Aşadar, cum se întâmplă? Trei lucruri: popularizarea, comunităţile de participare şi caracterul neaşteptat. În regulă, să începem.
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
Oh, Doamne, Oh, Doamne. Oh, Doamne! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
Anul trecut, Bear Vasquez a postat acest videoclip pe care l-a filmat în faţa casei din Parcul Naţional Yosemite. În 2010, fusese vizionat de 23 de milioane de ori. (Râsete) Aceasta este o diagrama care arată când a devenit popular vara trecută. Dar Bear (urs) nu îşi propusese să facă un videoclip faimos. A vrut doar să arate curcubeul şi altora. Pentru că asta faci când numele tău este Ursul din Munţii Yosemite. (Râsete) Şi de fapt el posta multe videoclipuri ce arătau imagini din natură. Şi acest videoclip a fost postat tocmai în ianuarie. Aşadar ce s-a întâmplat aici? De fapt a fost vorba de Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel a postat un tweet care a propulsat videoclipul în popularitatea pe care o cunoaştem astăzi. Pentru că oamenii care popularizează precum Jimmy Kimmel arată lucruri noi şi interesante unei largi audienţe.
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
Este vineri, vineri, trebuie să ne distrăm vineri. Toată lumea abia aşteaptă să vină weekend-ul, weekend-ul. Vineri, vineri, ne distrăm vineri.
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
Sper că nu v-aţi imaginat că putem avea această conversaţie fără să vorbim şi despre acest videoclip. Piesa "Vineri" este unul dintre cele mai populare videoclipuri ale anului. A fost vizionat de aproape 200 de milioane de ori anul acesta. Aceasta este o diagramă care arată cum a evoluat. Şi la fel cu "Curcubeu Dublu, " se pare că a răsărit de nicăieri.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
Aşadar ce s-a întâmplat în această zi? Mă rog, era vineri, asta e adevărat. Şi dacă vă gândiţi la celelalte momente de vârf, şi acelea au fost vineri. (Râsete) Dar ce s-a întâmplat în această zi, această vineri? Păi, Tosh.0 l-a menţionat, şi a început să apară pe multe blog-uri. Michel J. Nelson de la Mystery Science Theater a fost unul dintre primii oameni care a făcut glume despre videoclip pe Twitter. Dar ce este important este că o persoană sau un grup de oameni care popularizează au adoptat un punct de vedere pe care l-au împărtăşit cu o audienţă mare, în acest fel accelerând procesul.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
Şi apoi s-a format o comunitate de oameni care au început să împărtăşească această glumă, au început să vorbească despre asta şi să facă diverse lucruri. Acum, sunt 10,000 de parodii ale piesei "Vineri" pe YouTube. Chiar în primele şapte zile, era o parodie pentru fiecare zi a săptămânii. (Râsete) Spre deosebire de distracţia cu o singură direcţie din secolul 20, aceasta participare a comunităţii reflectă modul în care devenim parte dintr-un fenomen -- fie prin răspândire sau prin prelucrare.
(Music)
(Muzică)
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
"Pisica Nyan" este o animaţie fără sfârşit cu muzică fără sfârşit. Asta este. A fost vizionată de aproape 50 de milioane de ori anul acesta. Şi dacă vă gândiţi că asta este ciudat, trebuie să vă spun că există o versiune lungă de trei ore care a fost vizionată de patru milioane de ori. (Râsete) Chiar şi pisici se uitau la videoclipul ăsta. (Râsete) Pisici se uitau la alte pisici uitându-se la videoclip.
(Laughter)
(Râsete)
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
Dar ce este important aici este creativitatea care a inspirat această cultură a internetului preocupată de tehnologie. Au fost remixuri. (Râsete) Cineva a făcut o versiune ca de pe vremuri (Râsete) Apoi a devenit un fenomen internaţional. (Râsete) O întreagă comunitate de remixuri a răsărit care a transformat o glumă ridicolă în ceva din care chiar putem face parte. Pentru că acum nu doar ne distrăm, ci şi participăm.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
Şi cine ar fi putut să prezică aşa ceva? Cine ar fi putut să prezică "Curcubeu Dublu" sau Rebecca Black sau "Pisica Nyan?" Ce scenarii ai fi putut scrie care să conţină aşa ceva? Într-o lume unde se upload-ează două zile de videoclip în fiecare minut, doar ceea ce este unic sau surprinzător poate ieşi în evidenţă aşa cum au ieşit aceste lucruri. Atunci când un prieten de-ai mei mi-a spus că trebuie să văd videoclipul ăsta excepţional despre un tip care protesta faţă de amenzile pe biciclete din New York, trebuie să recunosc că nu am fost prea interesat.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
Am primit o amendă pentru că nu am mers cu bicicleta pe culoarul destinat bicicletelor dar de multe ori sunt obstacole care te împeidică să mergi cum trebuie cu bicicleta pe culoar.
(Laughter)
(Râsete)
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
Fiind complet surprinzător şi amuzant, Casey Niestat şi-a transmis mesajul şi ideea amuzantă de cinci milioane de ori. Această abordare susţine orice lucru nou pe care îl facem în mod creativ. Aşa că ajungem cu toţii la marea întrebare...
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
Oare ce înseamnă asta? O!! (Râsete)
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
Oare ce înseamnă? Oamenii care popularizează, participarea creativă a comunităţilor caracterul surprinzător, acestea sunt caracteristicile unui nou fel de media şi unui nou fel de cultură unde toată lumea are acces iar audienţa defineşte popularitatea. Adică, după cum am menţionat mai devreme, una dintre cele mai mari staruri din momentul de faţă, Justin Bieber, a început pe YouTube. Nimeni nu trebuie să îţi dea permisiunea pentru ideea ta. Şi cu toţii avem un sentiment de proprietate în propria noastră cultură pop. Şi acestea nu sunt caracteristici ale mediei noi, şi abia dacă se aplică mediei de astăzi, dar în mod sigur vor determina divertismentul din viitor.
Thank you.
Vă mulţumesc.
(Applause)
(Aplauze)