Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
Hoi. Ik ben Kevin Allocca, ik ben trendsmanager bij YouTube. Mijn werk bestaat uit YouTube-video's bekijken. Echt waar. We gaan vandaag een beetje praten over hoe video's viraal worden en waarom dat ertoe doet. We willen allemaal sterren worden - beroemdheden, zangers, komieken - en toen ik jonger was, leek dat zeer, zeer moeilijk om te doen. Maar nu heeft webvideo ervoor gezorgd dat iemand die creatieve dingen doet helemaal beroemd kan worden in een deel van de cultuur van onze wereld. Ieder van jullie kan tegen aanstaande zaterdag beroemd zijn op het internet. Elke minuut wordt er meer dan 48 uur video naar YouTube geüpload. Daarvan wordt slechts een klein percentage ooit viraal, wordt massaal bekeken en daarmee een cultureel moment. Hoe gaat dat? Drie dingen: smaakmakers, gemeenschappen van deelname en het onverwachte. Oké, daar gaan we.
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
(Video) Bear Vasquez: Oh, mijn God. Oh, mijn God. Oh, mijn God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
KA: Vorig jaar, plaatste Bear Vasquez deze video die hij bij zijn huis in Yosemite National Park had opgenomen. In 2010 werd hij 23 miljoen keer bekeken. (Gelach) Dit is een grafiek van hoe het eruit zag toen hij afgelopen zomer voor het eerst populair werd. Bear was niet van plan om een virale video te maken. Hij wilde alleen maar een regenboog tonen. Zo gaat dat als je Yosemite Mountain Bear heet. (Gelach) In feite heeft hij veel natuurvideo's gepost. Deze video stond er al op van in januari. Wat gebeurde er hier? Jimmy Kimmel in feite. Jimmy Kimmel postte deze tweet die ervoor zorgde dat de video zo populair zou worden. Omdat smaakmakers als Jimmy Kimmel ons nieuwe en interessante dingen leren kennen waardoor ze een groter publiek bereiken.
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
(Video) Rebecca Black: ♫ Het is vrijdag, vrijdag. Vrijdag ga ik uit. ♫ ♫ Iedereen kijkt uit naar het weekend, weekend. ♫ ♫ Vrijdag, vrijdag ga ik uit. ♫
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
KA: Jullie dachten toch niet dat we deze video onvernoemd konden laten, hoop ik. Rebecca Black's 'Friday' is een van de meest populaire video's van het jaar. Hij werd dit jaar al bijna 200 miljoen keer bekeken. Dit is een grafiek van het verloop. Net als 'Double Rainbow' leek hij uit het niets op te duiken.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
Wat gebeurde er op deze dag? Nou, het was een vrijdag, dat is waar. En die andere pieken vallen ook op een vrijdag. (Gelach) Maar hoe zit het met deze dag, deze bepaalde vrijdag? Tosh.0 klampte aan, een hoop blogs begonnen er over te schrijven. Michael J. Nelson van Mystery Science Theater was een van de eersten die er een grap over maakte op Twitter. Maar belangrijk is, dat een individu of een groep smaakmakers een standpunt innamen en het deelden met een groter publiek, waardoor het proces versnelde.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
Daardoor kwam deze gemeenschap tot stand van mensen die deze privé-grap deelden en erover begonnen te praten en er dingen mee uit te halen. Nu zijn er 10.000 parodieën van 'Friday' op YouTube. In de eerste week was er zelfs een parodie voor elke andere dag van de week. (Gelach) In tegenstelling tot het éénrichtingsverkeer van het entertainment in de 20e eeuw laat deze gemeenschapsparticipatie ons deelhebben aan het fenomeen - ofwel door het verspreiden ervan of door er iets nieuws mee te doen.
(Music)
(Muziek)
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
'Nyan Kat' is een lus-animatie met lus-muziek. Zo gaat het. Dit jaar al bijna 50 miljoen keer bekeken. Als je denkt dat dat raar is, dan moet je weten dat er een drie uur durende versie van bestaat die al vier miljoen keer is bekeken. (Gelach) Zelfs katten bekeken deze video. (Gelach) Katten keken naar andere katten die deze video bekeken.
(Laughter)
(Gelach)
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
Maar wat hier belangrijk is, is de creativiteit die het inspireerde in deze techneuterige, gekke internetcultuur. Er kwamen remixen. (Gelach) Iemand maakte een ouderwetse versie. (Gelach) Toen werd het internationaal. (Gelach) Een hele remixgemeenschap kwam op die van een stomme grap iets maakte waar we allemaal deel aan kunnen hebben. We genieten nu niet alleen, we nemen er aan deel.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
Wie had dat kunnen voorspellen? Wie had 'Double Rainbow' of Rebecca Black of 'Nyan Cat' kunnen voorspellen? Welke scripts had je kunnen schrijven waar dit in voor kwam? In een wereld waar elke minuut meer dan twee dagen video worden geüpload, kan alleen dat wat echt uniek en onverwacht is, het maken. Toen een vriend mij vertelde dat ik nodig deze film moest zien over een kerel die tegen fietsboetes in New York City protesteerde, was ik, eerlijk gezegd, niet erg geïnteresseerd.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
(Video) Casey Niestat: ik kreeg een bekeuring omdat ik niet op het fietspad reed, maar vaak zijn er obstakels die ervoor zorgen dat je niet goed op het fietspad kan rijden.
(Laughter)
(Gelach)
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
KA: Door heel verrassend en humoristisch te zijn, slaagde Casey Niestat er door zijn grappig idee in dat dit vijf miljoen keer werd bekeken. En dat geldt voor elk nieuw iets dat we op creatief vlak doen. Dat brengt ons tot de hamvraag ...
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
(Video) Bear Vasquez: Wat betekent dit? Ohhhh. (Gelach)
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
KA: Wat betekent het? Smaakmakers, creatieve deelnemende gemeenschappen, het compleet onverwachte, zijn kenmerken van een nieuw soort media en een nieuw soort cultuur waar iedereen toegang toe heeft en waar het publiek de populariteit bepaalt. Ik bedoel maar, zoals eerder vermeld, dat een van de grootste sterren in de wereld op dit moment, Justin Bieber, begon op YouTube. Niemand hoeft je idee groen licht te geven. We voelen ons nu allemaal een beetje baas van onze eigen popcultuur. Dit zijn geen kenmerken van de oude media en ze gelden nauwelijks voor de media van vandaag, maar zij zullen het entertainment van de toekomst bepalen.
Thank you.
Dankje.
(Applause)
(Applaus)