Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
Hai. Nama saya Kevin Alloca, manajer pengembangan dan perubahan di YouTube, dan saya menonton video Youtube secara profesional. Benar. Jadi hari ini kita akan berbicara sepintas tentang bagaimana video menjadi populer dan kemudian mengapa hal itu penting. Kita semua ingin menjadi bintang -- selebriti, penyanyi, pelawak -- dan ketika saya masih muda, hal itu tampak sangat sulit. Tapi sekarang Video Web telah mewujudkannya jadi siapa saja atau hal kreatif apa saja yang kita lakukan dapat menjadi benar-benar terkenal pada sebagian budaya dunia kita. Setiap orang di sini bisa menjadi terkenal di internet hari Sabtu depan. Tapi ada lebih dari 48 jam video diunggah ke YouTube setiap menitnya. Dari video itu, hanya sebagian kecil yang menjadi populer, dilihat banyak orang, dan menjadi peristiwa budaya. Jadi bagaimana hal ini terjadi? Tiga hal: pencipta selera, peran serta komunitas, dan ketidakterdugaan. Baiklah, mari kita mulai.
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
(Video) Bear Vasquez:: Ya Tuhan. Ya Tuhan. Ya Tuhan! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
KA: Tahun lalu, Bear Vasquez mengunggah video yang merekam pemandangan di luar rumahnya di Taman Nasional Yosemite. Di tahun 2010, video ini dilihat 23 juta kali. (Tertawa) Ini adalah grafik jumlah penontonnya saat video itu pertama kali terkenal musim panas yang lalu. Tapi sebenarnya Bear tidak dengan sengaja ingin membuat video yang populer. Dia hanya ingin menunjukkan sebuah pelangi. Karena itulah yang Anda lakukan jika nama Anda Yosemite Mountain Bear. (Tertawa) Sebenarnya dia telah mengunggah banyak video tentang alam. dan video ini telah diunggah pada bulan Januari lalu. Jadi apa yang terjadi disini? Sebenernya Jimmy Kimmel menuliskan kicauan ini yang akhirnya membuat video ini menjadi terkenal seperti itu. Karena pencipta selera seperti Jimmy Kimmel memperkenalkan kita pada sebuah hal baru dan menarik dan membawanya kepada penonton yang lebih luas.
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
(Video) Rebecca Black: ♫ Sekarang hari Jumat, Jumat. Aku akan berpesta di hari Jumat. ♫ ♫ Setiap orang menunggu akhir pekan, akhir pekan.♫ ♫ Jumat, Jumat. Berpesta di hari Jumat. ♫
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
KA: Jadi saya harap Anda tidak berpikir kita bisa berbicara akan hal ini tanpa membicarakan video ini. "Jumat" dari Rebecca Black adalah salah satu video yang paling popular di tahun itu.. Video ini hampir 200 juta kali dilihat pada tahun ini. Ini adalah grafik jumlah penontonnya Dan sama seperti "Double Rainbow," Itu tampak seperti muncul tiba-tiba entah dari mana.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
Jadi apa yang terjadi pada hari itu? itu hari Jumat, benar. Dan jika Anda penasaran tentang lonjakan yang lain, itu juga hari Jumat. (Tertawa) Tapi bagaimana dengan hari ini, apakah itu hari Jumat yang khusus? Begini, Tosh.0 mengambilnya, banyak blog mulai menulis tentang hal itu. Michael J. Nelson dari Teater Mystery Science adalah salah satu orang pertama yang menulis lelucon tentang video ini di Twitter. Tapi yang penting adalah ada orang atau grup pencipta selera yang mengambilnya dan membagikannya kepada penonton yang luas, mempercepat prosesnya.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
Dan kemudian komunitas ini terbentuk dari orang-orang yang membagi lelucon yang lucu ini dan mereka mulai membicarakan dan melakukan sesuatu dengan itu. Sekarang ada 10,000 parodi tentang "Hari Jumat" di YouTube. Bahkan dalam 7 hari pertama, ada satu parodi untuk setiap hari yang lain. (Tertawa) Tidak seperti hiburan satu arah ala abad 20, peran serta komunitas ini adalah tentang bagaimana kita menjadi bagian dari fenomena -- baik dengan menyebarkan ataupun melakukan hal baru dengan itu.
(Music)
(Musik)
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
"Nyan Cat" adalah animasi yang diulang-ulang dengan potongan musik yang diulang-ulang juga. Ini dia, hanya seperti ini. Video ini telah dilihat hampir 50 juta kali tahun ini. Dan jika Anda berpikir itu aneh, Anda harus tahu bahwa ada versi 3 jam dari video ini yang telah dilihat empat juta kali. (Tertawa) Bahkan kucing pun menonton video ini. (Tertawa) Kucing menonton kucing lain yang sedang menonton video ini.
(Laughter)
(Tertawa)
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
Tapi hal yang penting adalah kreativitas yang mengilhaminya di antara budaya Internet yang menggila ini. Ada juga versi remixnya. (Tertawa) Seseorang membuat versi kuno. (Tertawa) Dan kemudian versi internasional. (Tertawa) Sebuah komunitas remix yang menyeluruh muncul yang mengubahnya dari hanya sebuah lelucon bodoh menjadi sesuatu di mana kita dapat menjadi bagian dari hal itu. Karena sekarang kita tidak hanya menikmatinya, Kita juga turut serta.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
Dan siapa yang dapat memprediksi semua hal ini? Siapa yang dapat memprediksi "Double Rainbow" atau Rebecca Black atau "Nyan Cat?" Naskah apa yang telah Anda tuliskan yang akan berisi hal seperti ini? Di sebuah dunia di mana video sepanjang 2 hari lebih diunggah setiap menit, hanya yang benar-benar unik dan tidak terduga dapat menjadi seperti ini. Ketika seorang teman mengatakan bahwa saya harus melihat video yang bagus tentang seorang laki-laki yang memprotes tilang sepeda di kota New York, Saya akui saya tidak terlalu tertarik.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
(Video) Casey Niestat: Saya ditilang karena bersepeda tidak di jalur sepeda, tapi sering ada hambatan-hambatan yang membuatmu sulit bersepeda di jalur sepeda
(Laughter)
(Tertawa)
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
KA: Dengan menjadi sangat mengejutkan dan lucu, Casey Niestat mendapatkan ide lucu dari maksudnya dan telah dilihat 5 juta kali. Dan pendekatan ini berlaku bagi semua hal baru yang kita lakukan secara kreatif. Jadi hal itu membawa kita pada sbuah pertanyaan besar ...
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
(Video) Bear Vasquez: Apa arti dari hal ini? Ohhhh. (Tertawa)
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
KA : Apa artinya? Pencipta selera, komunitas kreatif yang turut serta, ketidakterdugaan, inilah sifat dari sebuah jenis media baru dan budaya baru di mana setiap orang mempunyai akses dan penonton menentukan tingkat popularitasnya. Maksud saya, seperti yang disebutkan di awal, salah satu bintang dunia terbesar saat ini, Justin Bieber, memulai karirnya di YouTube. Tidak satupun yang memberi jalan pada ide Anda. Dan kami semua sekarang merasa memiliki budaya pop kita sendiri. Dan ini bukan karakteristik media lama, semuanya benar-benar merupakan media hari ini, tapi hal itu akan menentukan hiburan masa depan.
Thank you.
Terima kasih.
(Applause)
(Tepuk tangan)