Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
Sziasztok! Kevin Alloca vagyok. A YouTube trend igazgatója, és hivatásszerűen nézegetem a YouTube-videókat. Ez komoly. Szóval arról fogunk kicsit ma beszélni, hogy hogyan jönnek létre a vírusvideók, és hogy ez miért is érdekes egyáltalán. Mindannyian sztárok szeretnénk lenni -- celebek, énekesek, humoristák -- és mikor fiatalabb voltam, ez nagyon elérhetetlennek tűnt. De ezt ma már az internetre feltöltött videó úgy teszi lehetővé, hogy bármelyikünk vagy bármilyen kreatív dolog, amit létrehozunk teljes mértékben híressé válhat világunk kultúrájának egy részében. Bármelyikőtök híressé válhat az interneten jövő szombatra. Viszont több mint 48 órányi videót töltenek fel a YouTube-ra minden egyes percben. Ezeknek pedig csak egy kis százaléka terjed el, kap kiemelkedő nézettséget és válik kulturális mozzanattá. Hogy is történik mindez? Három dolog: ízlésformálók, részvételen alapuló közösségek és váratlanság. Rendben. Akkor gyerünk!
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
(Videó) Bear Vasquez: Ó, Istenem! Ó, Istenem! Ó, Istenem! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
KA: Tavaly Bear Vasquez közzétette ezt a videót, amit otthona mellett, a Yosemite Nemzeti Parkban rögzített. 2010-ben 23 millió alkalommal nézték meg. (Nevetés) Ez egy grafikon arról, hogy hogy is nézett ez ki, mikor először vált népszerűvé tavaly nyáron. De Bear igazából nem vírusvideót indult készíteni, csak meg akart osztani egy szivárványt, mivel ezt teszi az, akit Yosemite-i hegyi medvének (Bear) hívnak. (Nevetés) Valójában több, természeti környezetben készült videót is készített, viszont ez a videó, amit korábban már közzétett, még januárban. Mi történt itt? Tulajdonképpen Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel elküldte ezt a Twitter-üzenetet, ami olyan népszerűvé tette a videót, amilyen az lett végül. Mivel a Jimmy Kimmelhez hasonló ízlésformálók új és érdekes dolgokkal ismertetnek meg minket, és nagyobb közönséghez juttatják el azokat.
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
(Videó) Rebecca Black: ♫ Itt a péntek, a péntek. Rázzunk egyet pénteken. ♫ ♫ Mindenki várja a hétvégét, a hétvégét. ♫ ♫ Péntek, péntek. Rázzunk egyet pénteken. ♫
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
KA: Ugye nem gondolták, hogy tényleg beszélgethetünk most anélkül, hogy említsük ezt a videót? Remélem nem. Rebecca Black "Péntek" című klipje egyike az év legnépszerűbb videóinak. Majdnem 200 milliószor nézték meg az idén. Egy egy grafikon arról, hogy hogy is nézett ez ki. Hasonlóan a "Kettős szivárvány"-hoz, úgy tűnik, egyszer csak előbukkant a semmiből.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
Szóval mi történt ezen a napon? Nos, péntek volt. Ez tény. És ha kíváncsiak arra a többi tüskére, azok szintén pénteki napok. (Nevetés) De mi a helyzet ezzel a nappal, ezzel a különleges pénteki nappal? Nos, Tosh.0 felfedezte, több blog pedig írni kezdett róla. Michael J. Nelson a Mystery Science Theaterből az egyik első ember volt, aki a videóval tréfálkozott a Twitteren. De, ami fontos, az az, hogy ízlésformálók egy képviselője vagy egy csoportja állást foglalt és megosztották azt egy szélesebb közönséggel, felgyorsítva a folyamatot.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
És így aztán közösség formálódott azokból, akik megosztották egymással ezt a viccet, elkezdtek beszélni róla és dolgokat csinálni vele. Mára már 10 000 "Péntek"-paródia található a YouTube-on. Már az első hét napon is a hét minden más napjára jutott egy paródia. (Nevetés) A 20. század egyirányú szórakoztatásától eltérően, ez a közösségi részvétel az, amivel a jelenség részévé válunk -- elterjesztjük vagy valami újat csinálunk vele.
(Music)
(Zene)
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
A "Nyan Cat" egy végtelenített animáció végtelenített zenével. Ez az. Pont, mint ez. Közel 50 millió alkalommal nézték meg az idén. És ha ezt furcsának találjátok, tudnotok kell, hogy van belőle egy három órás változat is, amit 4 milliószor láttak. (Nevetés) Még macskák is nézték ezt a videót. (Nevetés) Macskák néztek más macskákat, akik nézték ezt a videót.
(Laughter)
(Nevetés)
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
De ami fontos itt, az a kreativitás, amit a kockák internetes kultúrájában ihletett. Születtek remixek. (Nevetés) Valaki elkészítette a nosztalgia verziót. (Nevetés) Aztán pedig nemzetközivé lett. (Nevetés) Egy egész remix-közösség bukkant elő. A hülye poénból csináltak valamit, aminek tulajdonképpen mindannyian a részesei lehetünk. Mivel mi most nem csak élvezzük, de résztvevők is vagyunk.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
És ki tudta volna ezt előre megjósolni? Ki tudta volna előre megjósolni a "Kettős szivárvány"-t, Rebecca Blacket vagy a "Nyan Cat"-et? Milyen forgatókönyvek születhettek volna, ilyen tartalommal? Egy olyan világban, ahol több mint két napnyi videót töltenek fel minden egyes percben, csak az igazán egyedi és váratlan darabok emelkedhetnek ki így, mint ezek. Amikor egy barátom azt mondta, hogy meg kell néznem ezt a klassz videót egy srácról, aki a bringásokra kirótt bírságok ellen tiltakozik New Yorkban, bevallom, nem nagyon érdekelt a dolog.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
(Videó) Casey Niestat: Szóval kaptam egy cetlit, mert nem a biciklisávban hajtottam, de ott gyakran olyan akadályok vannak, amik nem teszik lehetővé a sáv megfelelő használatát.
(Laughter)
(Nevetés)
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
KA: Azzal, hogy abszolút meglepő és vicces, Casey Niestat fogta a mókás ötletét és elérte, hogy 5 millió alkalommal lássák. Ez a szemléletmód bármilyen új dolog esetén működhet, amit kreatívan csinálunk. Mindez pedig elvezet minket egy nagy kérdéshez ...
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
(Videó) Bear Vasquez: Mit jelent ez? Ohhhh. (Nevetés)
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
KA: Mit jelent ez? Ízlésformálók, kreatív részvételen alapuló közösségek, teljes váratlanság, ezek a jellemzői a média és a kultúra új típusának, ami bárki számára hozzáférhető, és ahol a népszerűségről a közönség dönt. Úgy értem, ahogy korábban már említettem, a világ egyik legnagyobb csillaga most Justin Bieber, aki a YouTube-on kezdte. Senki nem kell engedélyezze az ötleteded. És most mindannyian érzünk egy kis tulajdonjogot a saját popkultúránkban. Ez pedig nem jellemző a régi médiára, és éppen csak igaz a mai médiára, de meg fogja határozni a jövő szórakoztatóiparát.
Thank you.
Köszönöm.
(Applause)
(Taps)