Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
שלום. אני קווין אולוקה ואני מנהל טרנדים ביוטיוב. ואני צופה בסרטוני יוטיוב באופן מקצועי. זה נכון. אנחנו הולכים לדבר בקצרה על כיצד סרטונים נהפכים לויראלים ואח"כ להסביר מדוע יש לזה משמעות. כולנו רוצים להיות כוכבים -- סלבריטאים, זמרים, בדרנים -- וכשאני הייתי צעיר יותר, זה נראה כמו משהו שמאד קשה להשיג אבל עכשיו סרטוני רשת גרמו לכך שכל אחד מאיתנו או כל דבר יצירתי שאנחנו עושים יכול להיות מפורסם בעולם התרבות שלנו. כל אחד יכול להיות מפורסם באינטרנט עד לשבת הבאה. יותר מ 48 שעות של וידיאו מועלים ליוטיוב כל דקה. ומתוך זה רק אחוז קטן נהפך לויראלי מקבל הרבה צפיות ונהפך לרגע תרבותי. אז איך זה קורה? שלושה דברים: יוצרי טעם, קהילה של שיתוף פעולה והגורם הבלתי צפוי. קדימה, בואו נתחיל.
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
(וידיאו) ב.ו : אוו מי גוד. אוו מי גוד אוו מי גוד! וואו!! אוו, וואוו!
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
ק.א: בשנה שעברה באר וסקז העלה את הסרטון שהוא צילם מחוץ לביתו בפארק הלאומי יוסימיטי. ב 2010 הוא נצפה כ 23 מיליון פעמים. (צחוק) זהו גרף המציג כיצד זה נראה כאשר הסרטון נהיה פופלרי בפעם הראשונה בקיץ שעבר. למעשה באר לא התכוון ליצר סרטון ויראלי, הוא פשוט רצה לחלוק את הקשת בענן. מכיוון שזה מה שאתה עושה שהשם שלך הוא הדוב מהר יוסימיטי. (צחוק) למעשה הוא העלה הרבה סרטוני טבע. והסרטון הזה עלה למעשה עוד בינואר. אז מה קרה כאן? ג'ימי קימל. ג'ימי קימל פרסם את הציוץ הזה שהניע את הסרטון הזה והפך אותו להיות פופולרי. בגלל שיוצרי טעם כמו ג'ימי קימל מציגים לנו דברים חדשים ומעניינים ומראים אותם לקהל גדול יותר.
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
(וידיאו) ר.ב:♫ ♫כולם מצפים לסוף השבוע, סוף השבוע♫ ♫יום שישי,יום שישי. לרדת על יום שישי.♫
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
ק.א: אני מקווה שלא באמת חשבתם שננהל את השיחה הזו מבלי לדבר על הוידיאו הזה. השיר "פריידי" של רבקה בלאק הוא אחד מהסרטונים הפופולרים ביותר השנה. הוא נצפה כ 200 מליון פעמים השנה. הגרף הזה מראה כיצד זה נראה. ובדומה ל "קשת כפולה" זה נראה שזה פשוט צומח משום מקום.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
אז מה קרה באותו היום? טוב זה היה יום שישי, זה נכון. ואם אתם תוהים על הקפיצות האחרות הן גם היו ימי שישי. (צחוק) אבל מה קרה ביום הזה, יום שישי הזה במיוחד? טוש.0 לקח את זה , הרבה בלוגים התחילו לכתוב על זה. מייקל גי נלסון מה"מיססטרי סיינס טיאטר" היה אחד האנשים הראשונים שפרסם בדיחה על הסרטון הזה בטוויטר. אבל מה שהיה חשוב זה שאדם אחד או קבוצה של יוצרי טעם הביעו דעה והם חלקו אותה עם קהל גדול, מה שגרם להאצת התהליך.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
ואז נוצרה הקהילה הזו של אנשים שחולקים את הבדיחה הפנימית הזאת והם התחילו לדבר על זה ולעשות עם זה דברים. ועכשיו יש 10,000 פארודיות על "פריידי" ביוטיוב. אפילו במהלך שבעת הימים הראשונים היתה פארודיה לכל יום בשבוע. (צחוק) שלא כמו הבידור החד כיווני של המאה ה 20 שיתוף הפעולה הקהילתי מדבר על כיצד אנחנו לוקחים חלק בתופעה ע"י הפצה שלה או ע"י יצירה של משהו חדש יחד איתה.
(Music)
(מוזיקה)
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
"ניאן קאט" זאת אנימציה שחוזרת על עצמה עם מוזיקה מחזורית זה זה, פשוט ככה. הסרטון הזה נצפה כ 50 מיליון פעמים השנה. ואם אתם חושבים שזה מוזר, אתם צריכים לדעת שיש גרסא בת שלוש שעות של זה שנצפתה ארבע מיליון פעמים. (צחוק) אפילו חתולים ראו את הסרטון. (צחוק) חתולים צפו בחתולים אחרים צופים בסרטון הזה.
(Laughter)
(צחוק)
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
אבל מה שחשוב פה זה היצירתיות שזה מפתח בקרב התרבות הגיקית, טקית והאינטרנטית. היו רמיקסים (צחוק) מישהו יצר גרסה ישנה של הסרטון. (צחוק) ואז זה נהיה בינלאומי (צחוק) קהילה שלמה של רמיקסים צמחה סביב זה זה גרם לכך שהסרטון הפך מבדיחה טיפשית למשהו שכולנו יכולים לקחת בו חלק. מכיוון שאנחנו לא רק נהנים מזה עכשיו, אנחנו משתתפים בזה.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
ומי יכול היה לחזות את זה? מי יכול היה לחזות ש "קשת כפולה" או רבקה בלאק או "ניאן קאט" איזה תסריט היית יכול לכתוב שיכיל את זה בתוכו? בעולם שבו יותר מ 48 שעות של וידיאו מועלים בכל דקה, רק מה שבאמת מיוחד ובלתי צפוי יכול לבלוט כמו הסרטונים האלו. כשחבר שלי אמר לי שאני צריך לראות את הסרטון הנהדר הזה על בחור שמפגין נגד קנסות לאופניים בניו יורק אני מודה שלא התעניינתי יותר מדי.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
(וידיאו) ק.נ: אז קבלתי דו"ח על כך שלא רכבתי בנתיב האופניים, אבל לרוב יש מכשולים שלא נותנים לך לרכב כהלכה בנתיב האופניים.
(Laughter)
(צחוק)
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
ק.א: בהיותו מופתע לחלוטין והומוריסטי קייסי ניסטאט גרם לרעיון המצחיק שלו לקבל 5 מליון צפיות. ולכן הגישה הזו תופסת לגבי כל דבר חדש ויצירתי שאנחנו עושים. וזה מביא אותנו לשאלה הגדולה.
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
(וידיאו) ב.ו: מה זה אומר? אוווו. (צחוק)
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
ק.א: מה זה אומר? יוצרי טעם, שיתוף פעולה יצרתי וקהילתי, והפתעה מוחלטת, אלו הם המאפיינים של מדיה חדשה ושל תרבות מסוג חדש שבה לכל אחד יש גישה והקהל קובע את הפופולריות. כמו שהוזכר קודם אחד הכוכבים הגדולים בעולם כיום, גסטין ביבר, התחיל ביוטיוב. אף אחד לא צריך לתת אור ירוק לרעיון שלך. וכעת כולנו מרגישים שותפים בתרבות הפופ שלנו. ואלו לא מאפיינים של מדיה ישנה והם כבר כמעט ולא מאפיינים את המדיה היום. אבל אלו המאפיינים שיגדירו את תרבות הבידור בעתיד.
Thank you.
תודה רבה
(Applause)
(מחיאות כפיים)