Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
Hei. Olen Kevin Allocca, YouTuben trendijohtaja ja katson työkseni YouTube-videoita. Se on totta. Tänään puhumme siitä, miten videot nousevat ilmiöiksi ja siitä, mitä merkitystä sillä edes on. Me kaikki haluamme olla tähtiä -- julkkiksia, laulajia, koomikoita -- kun olin nuorempi, se vaikutti todella vaikealta. Mutta nykyään nettivideoiden takia kuka tahansa meistä, tai mikä tahansa luova tekomme voi tulla erittäin tunnetuksi osassa maailmamme kulttuuria. Kuka tahansa teistä voisi olla kuuluisa internetissä seuraavaan lauantaihin mennessä. Mutta YouTubeen ladataan yli 48 tuntia videoita joka minuutti. Vain pieni osuus noista videoista leviää kuin virus, saa tuhansia näyttökertoja ja päätyy kulttuuri-ilmiöksi. Joten miten se tapahtuu? Kolme asiaa: suunnannäyttäjät, yhteisöjen osallistuminen, ja ennalta-arvaamattomuus. Okei, tässä tulee.
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
(Videolla) Bear Vasquez: Herranjumala. Voi hyvä Jumala. Luojan tähden! Wooo! Ohhhhh, wauuuu!
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
KA: Viime vuonna Bear Vasquez latasi tämän videon, jonka hän oli kuvannut kotinsa ulkopuolella Yosemiten kansallispuistossa. Vuonna 2010, sitä oli katsottu 23 miljoonaa kertaa. (Naurua) Tämä käyrä näyttää, miten se ensi kertaa nousi suosioon viime kesänä. Mutta hän ei oikeastaan lähtenyt tekemään viraalivideota. Hän halusi vain jakaa sateenkaaren. Koska sitä tehdään, kun nimi on Yosemite Mountain Bear. (Naurua) Ja itse asiassa hän oli ladannut runsaasti luontovideoita. Tämä video oli laitettu YouTubeen jo tammikuussa. Joten mitä tässä kohtaa tapahtui? Jimmy Kimmel itse asiassa. Jimmy Kimmel lähetti tämän tweetin, joka tulisi aikanaan syöksemään videon sen tulevaan suosioon, sillä suunnannäyttäjät, kuten Jimmy Kimmel, esittelevät meille uusia ja mielenkiintoisia asioita ja tuovat niitä suuren yleisön saataville.
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
(Videossa) Rebecca Black: ♫ On perjantai, perjantai. Perjantaina bailataan. ♫ ♫ Kaikki innolla odottaa viikonloppuu, viikonloppuu. ♫ ♫ Perjantai, perjantai. Perjantaina bailataan. ♫
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
KA: Ette kai kuvitelleet, että voisimme käydä tätä keskustelua puhumatta tästä videosta. Rebecca Blackin "Friday" on yksi tämän vuoden suosituimmista videoista. Sitä on katsottu tänä vuonna melkein 200 miljoonaa kertaa. Tästä käyrästä nähdään miltä se näytti. Ja samoin kuin "Tuplasateenkaari" se näyttää ilmestyneen kuin tyhjästä.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
Joten mitä tapahtui tuona päivänä? No se oli perjantai, totta. Ja jos satutte miettimään noita muita piikkejä, ne ovat myös perjantaita. (Naurua) Mutta entä tämä päivä, tämä tietty perjantai? Tosh.0 löysi sen ja monet blogit alkoivat kirjoittelemaan. Mystery Science Theaterin Michael J. Nelson oli yksi ensimmäisistä ihmisistä, joka lähti pilailemaan videosta Twitterissä. Mutta olennaista on, että suunnannäyttäjä tai ryhmä suunnannäyttäjiä muodosti näkökannan, ja he jakoivat tuota näkökantaa suuremman yleisön kanssa, kiihdyttäen prosessia.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
Ja muodostui yhteisö ihmisistä, jotka jakoivat tämän ison sisäpiirivitsin, ja he alkoivat puhumaan siitä ja tekemään asioita sillä. Ja nykyään on olemassa 10 000 parodiaa "Friday":sta YouTubessa Jopa ensimmäisen seitsemän päivän aikana, ilmestyi yksi parodia joka toinen päivä. (Naurua) Toisin kuin 1900-luvun yksisuuntaisessa viihteessä, tämä yhteisöjen osallistuminen on syynä siihen, että me olemme osa tätä ilmiötä -- joko levittämällä sitä tai tekemällä sillä jotain uutta.
(Music)
(Musiikkia)
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
"Nyan Cat" on looppaava animaatio looppaavalla musiikilla. Tätä se lähinnä on. Sitä on katsottu lähes 50 miljoonaa kertaa tämän vuoden aikana. Ja jos se on teistä outoa, niin huomioikaa, että tästä on olemassa kolmituntinen versio, jota on katsottu neljä miljoonaa kertaa. (Naurua) Jopa kissat katsoivat tätä videota. (Naurua) Kissat katsoivat, kun toiset kissat katsoivat tätä videota.
(Laughter)
(Naurua)
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
Mutta tärkeintä on se luovuus, jonka inspiraationa video toimi teknologisessa, nörttimäisessä internet-kulttuurissa. Tehtiin remixejä. (Naurua) Joku teki vanhanaikaisen version. (Naurua) Ja sitten siitä tuli kansainvälinen. (Naurua) Remixeille puhkesi kokonainen yhteisö, mikä muutti sen pelkästä tyhmästä vitsistä johonkin, mihin me kaikki voimme ottaa osaa. Koska nykyään emme vain nauti, me osallistumme.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
Ja kuka olisi voinut ennustaa mitään näistä? Kuka olisi voinut ennustaa "Tuplasateenkaaren" tai Rebecca Blackin tai "Nyan-kissan"? Olisitko osannut kirjoittaa käsikirjoituksen, jossa olisi tämä mukana? Maailmassa, jossa yli kaksi päivää videoita ladataan YouTubeen joka minuutti, vain kaikkein ainutlaatuisimmat ja ennalta-arvaamattomimmat voivat erottua joukosta samalla tavalla kuin nämä videot. Kun eräs ystäväni sanoi minulle, että minun pitää nähdä yksi loistava video tyypistä, joka protestoi polkupyöräsakkoja New Yorkissa, myönnän, etten ollut kovin kiinnostunut.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
(Videolla) Casey Niestat: Sain sakon, koska en pyöräillyt pyöräkaistalla, mutta tiellä on usein esteitä, jotka estävät pyöräilemästä kunnolla pyöräkaistalla.
(Laughter)
(Naurua)
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
KA: Olemalla totaalisen yllättävä ja humoristinen, Casey Niestat sai hauskalle idealleen ja mielipiteelleen viisi miljoonaa katsojaa. Joten tämä lähestymistapa toimii kaikessa uudessa mitä teemme luovasti. Ja se tuo meidät yhden suuren kysymyksen ääreen ...
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
(Videolla) Bear Vasquez: Mitä tämä merkitsee? Ohhhh. (Naurua)
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
KA: Mitä se merkitsee? Suunnnannäyttäjät, luovien yhteisöjen osanotto, täydellinen ennalta-arvaamattomuus, nämä ovat uudenlaisen median ja kulttuurin ominaisuuksia, johon kenellä tahansa on pääsy ja yleisö määrää suosion. Niin kuin aikaisemmin mainittiin, yksi tämä päivän suurimmista tähdistä, Justin Bieber, sai alkunsa YouTubessa. Kenenkään ei tarvitse pyytää lupaa idealleen. Ja nykyään me kaikki tunnemme omistavamme jotain pop-kulttuurissamme. Nämä eivät ole perinteisen median piirteitä ja ne hädin tuskin pitävät paikkansa tämän päivän mediassa, mutta ne tulevat määrittämään viihteen tulevaisuuden.
Thank you.
Kiitos.
(Applause)
(Suosionosoituksia)