Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
سلام، من کوین آلوکا هستم و مدیر گرایشات یوتوب هستم. من بصورت تخصصی، ویدئوها را تماشا میکنم. درسته. خُب امروز قصد داریم کمی درباره اینکه چگونه ویدئوها از طریق اینترنت و یروسی( زیاد دیده و مشهور) میشوند، صحبت کنیم و سپس چرا این مهمه. همه ما میخواهیم ستاره بشویم-- مشهور، خواننده، کمدین-- وقتی جوانتر بودم، به نظر این خیلی خیلی سخت بود. اما حالا وب ویدئو این را درست کرده خُب هر کدام از ما یا هر چیزهای جالبی که آفریدیم ، میتواند در دنیای فرهنگی هریک از ما کاملا مشهور شود. خُب هر کدام از ما یا هر چیزهای جالبی که آفریدیم ، میتواند در دنیای فرهنگی هریک از ما کاملا مشهور شود. خُب هر کدام از ما یا هر چیزهای جالبی که آفریدیم ، میتواند در دنیای فرهنگی هریک از ما کاملا مشهور شود. و هر یک از شما میتواند تا شنبه آینده در اینترنت مشهور شود. و هر یک از شما میتواند تا شنبه آینده در اینترنت مشهور شود. اما بیشتر از ۴۸ ساعت ویدئو در هر دقیقه به یوتوب ارسال می شود. اما بیشتر از ۴۸ ساعت ویدئو در هر دقیقه به یوتوب ارسال می شود. و فقط درصد خیلی کوچکی از همه اینها میروند که ویروسی شوند و هزاران بیننده داشته باشند و تبدیل به یک لحظه فرهنگی بشود. خُب این چگونه اتفاق می افتد؟ با سه چیز: مد سازان، مشارکتهای اجتماعی و بصورت غیر منتظره و اتفاقی. مد سازان، مشارکتهای اجتماعی و بصورت غیر منتظره و اتفاقی. درسته، بگذارید ببینم.
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
( ویدئو) بر واسکوز :اوه، خدای من. آه، خدای من. آه، خدای من! واووووووووو اوه اوه واوووووووو
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
سال گذشته "بِر واسکوز" ، این ویدئو را که بیرون از خونه اش در پارک ملی یاسمیتی گرفته بود، ارسال کرد. سال گذشته "بِر واسکوز" ، این ویدئو را که بیرون از خونه اش در پارک ملی یاسمیتی گرفته بود، ارسال کرد. در سال ۲۰۱۰، این ۲۳ میلیون بار تماشا شده بود. ( خنده تماشاگران) این نمودار مربوط به زمانیست که در تابستان گذشته مشهور شد . این نمودار مربوط به زمانیست که در تابستان گذشته مشهور شد . اما واقعا "بٍر" این ویدئو را برای این که همه گیر بشه درست نکرده بود. او فقط میخواست تصویر یک رنگین کمان را به اشتراک بگذارد. چونکه وقتی اسم شما یوسیمتی مانتین بٍر ( خرس کوه ) باشد، شما اینکار را میکنید. ( خنده تماشا گران) در حقیقت او تعداد زیادی ویدئو از طبیعت پست کرده. و در واقع این ویدئو درراه برگشت( به خانه) در ژانویه پست شده. و در واقع این ویدئو درراه برگشت( به خانه) در ژانویه پست شده. خُب چه اتفاقی افتاد؟ در واقع، جیمی کامیل این ویديو را در ( تویتر) پست کرد جیمی کامیل این ویديو را در ( تویتر) پست کرد که در نهایت ویدئو به جهتی پیش رفت که به مشهورترین ویدئو در جهان تبدیل شود. زیرا مدسازانی چون جیمی کیمل ، چیزهای نو و جالبی را به ما معرفی کرده زیرا مدسازانی چون جیمی کیمل ، چیزهای نو و جالبی را به ما معرفی کرده و آن چیزها را به مخاطبان کثیری ارائه می دهند.
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
( ویدئو) ربکا بلک: امروز جمعه است. جمعه . جمعه ، باید مشغول بشم همه چشم انتظار آخر هفته اند. آخر هفته. جمعه جمعه جمعه را تموم میکنم
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
خُب فکر نمیکنید که در واقع ما بتونیم این گفتگو را بدون این ویدئو داشته باشیم. خُب امید وارم که فکر نکنید که ما بتونیم این گفتگو را بدون این ویدئو داشته باشیم. موزیک ویدئوی "جمعه" ربکا بلک، یکی از محبوب ترین ویدئو های امسال است. نزدیک به ۲۰۰ میلیون بار دیده شد. نمودار این ویدئو این شکلیه. و مشابه "رنگین کمان دوتایی" به نظر میرسه که از ناکجا آباد سر درآورده.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
چا اتفاقی اون روز افتاد؟ خوب اون روز جمعه بود، این حقیقته. و اگر در مورد این تیرها ( اوج نوسانات) در تعجب هستید ، اینها هم جمعه بودند. ( خنده تماشاگران) اما در مورد این چی، این روز جمعه بخصوص؟ خوب تاشTosh.0 ( یک سریال کمدی ) این را انتخاب کرد، و وبلاگنویسها شروع به نوشتن درباره آن کردند. مایکل جی نلسون از تاتر ساینس میستری Mystery Science یکی از اولین کسانی بود که در تویتر درباره این ویدئو جُک ارسال کرد. مایکل جی نلسون از تاتر ساینس میستری Mystery Science یکی از اولین کسانی بود که در تویتر درباره این ویدئو جُک ارسال کرد. اما چیز مهم این بود که یک فرد و یا یک گروه از مُدسازان یه نکته را انتخاب کنند اما چیز مهم این بود که یک فرد و یا یک گروه از مُدسازان یه نکته را انتخاب کنند و آن را با مخاطبان زیادی مطرح کنند، این روند( مشهور شدن ) را سرعت میدهد.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
و سپس این جامعه که از افراد شکل گرفته شروع به اشتراک گذاشتن این شوخی بزرگ میکنند و سپس این جامعه که از افراد شکل گرفته این شوخی بزرگ را به اشتراک میگذارند و اونها شروع میکنند درباره این حرف زدن و چیزهایی درباره این انجام دادن. و ۱۰۰۰۰ تقلید از " جمعه" در یوتیوب وجود دارد. حتی در هفت روز اول، برای هر روز هفته یک تقلیدی مسخره آمیز از آن داریم. ( خنده تماشاگران) بر خلاف سرگرمی یک طرفه در قرن 20th، این جامعه مشارکتی نشان میدهد که چگونه ما توسط گسترش یک ویدئو و یا انجام کاری جدید روی آن ، تبدیل به بخشی از یک پدیده شدیم . این جامعه مشارکتی نشان میدهد که چگونه ما توسط گسترش یک ویدئو و یا انجام کاری جدید روی آن ، تبدیل به بخشی از یک پدیده شدیم . این جامعه مشارکتی نشان میدهد که چگونه ما توسط گسترش یک ویدئو و یا انجام کاری جدید روی آن ، تبدیل به بخشی از یک پدیده شدیم .
(Music)
( موسیقی)
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
خُب" نیان کت -گربه نیان" یک ایمیشن لوپ ( تکرار تصویر) با یک موسیقی لوپ است. خُب" نیان کت" یک ایمیشن لوپ ( تکرار تصویر) با یک موسیقی لوپ است. فقط همین. این امسال بیش از پنجاه میلیون بار دیده شده. اگر فکر کنید که این عجب و غریبه، باید بدونید که نسخه سه ساعتی آن، چهار میلیون بار تماشا شده. اگر فکر کنید که این عجب و غریبه، باید بدونید که نسخه سه ساعتی آن، چهار میلیون بار تماشا شده. اگر فکر کنید که این عجب و غریبه، باید بدونید که نسخه سه ساعتی آن، چهار میلیون بار تماشا شده. ( خنده تماشاگران) حتی گربه ها هم این را تماشا کردن. ( خنده تماشاگران) گربه ها، به تماشای گربه های دیگری که آن ویدئو را تماشا می کنند، مشغول هستند
(Laughter)
( خنده تماشاگران)
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
اما چیزی که مهمه اینه که خلاقیت در میان متخصصین، اهل فن، نخبگان فرهنگ اینترنتی الهام بخش بوده . اما چیزی که مهمه اینه که خلاقیت در میان متخصصین، اهل فن، نخبگان فرهنگ اینترنتی الهام بخش بوده . اما چیزی که مهمه اینه که خلاقیت در میان متخصصین، اهل فن، نخبگان فرهنگ اینترنتی الهام بخش بوده . تلفیقهای دوباره ای از این وجود داره ( خنده تماشاگران) یک نفر یک نسخه طولانی قدیمی از این ساخته. ( خنده تماشاگران) و این بین المللی شد. ( خنده تماشاگران) همه این جامعه تلفیقی نشات گرفته از یک جوک احمقانه است که در واقع ما بخشی از آن شدیم. همه این جامعه تلفیقی نشات گرفته از یک جوک احمقانه است که در واقع ما بخشی از آن شدیم. همه این جامعه تلفیقی نشات گرفته از یک جوک احمقانه است که در واقع ما بخشی از آن شدیم. زیرا فقط ازاون لذت نمی بریم ، ما در اون مشارکت کردیم. زیرا فقط ازاون لذت نمی بریم ، ما در اون مشارکت کردیم.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
چه کسی میتونست اینها را پیش بینی کنه؟ چه کسی میتونست پیش بینی" رنگین کمان دوتایی" یا ربکا بلک و یا " نیان کت" بکنه؟ چه کسی میتونست پیش بینی" رنگین کمان دوتایی" یا ربکا بلک و یا " نیان کت" بکنه؟ چه متنی را میتونستید بنویسید که این درش وجود داشته باشه؟ چه متنی را میتونستید بنویسید که این درش وجود داشته باشه؟ در دنیایی که هر دقیقه به اندازۀ دو روز ویدئو آپلود می شه، در دنیایی که هر دقیقه به اندازۀ دو روز ویدئو آپلود می شه، فقط آنهایی که حقیقتا منحصر بفرد و غیر منتظره هستند می تونن مثل این فیلمها ، ماندگار شوند. وقتی که یکی از دوستانم بهم گفت که باید یک ویدئو عالی را درباره یک فرد که به جریمه دوچرخه در نیویورک اعتراض کرده را ببینم، وقتی که یکی از دوستانم بهم گفت که باید یک ویدئو عالی را درباره یک فرد که به جریمه دوچرخه در نیویورک اعتراض کرده را ببینم، اعتراف می کنم خیلی هم علاقه مند نبودم.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
کیسی نیستات: من یک برگ جریمه برای اینکه در خط دوچرخه ، دوچرخه سواری نکردم گرفتم، اما اغلب اونجا موانعی هست که شما را درست از خط دوچرخه سواری دور نگه میدارد. اما اغلب اونجا موانعی هست که شما را درست از خط دوچرخه سواری دور نگه میدارد.
(Laughter)
( خنده تماشاگران)
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
کیسی نیستات، در قالبی کاملا" تعجب آور و فکاهی، قصد و نظرش را عنوان کرد، و این ویدئو پنج میلیون بار دیده شد. کیسی نیستات، در قالبی کاملا" تعجب آور و فکاهی، قصد و نظرش را عنوان کرد، و این ویدئو پنج میلیون بار دیده شد. کیسی نیستات، در قالبی کاملا" تعجب آور و فکاهی، قصد و نظرش را عنوان کرد، و این ویدئو پنج میلیون بار دیده شد. و بنابراین این رویکرد هر چیز جدیدی را که ما خلاقانه انجام میدهیم نگه میدارد. و بنابراین این رویکرد هر چیز جدیدی را که ما خلاقانه انجام میدهیم نگه میدارد. و بدین ترتیب یک سوال بزرگ را برای ما ایجاد میکند و بدین ترتیب یک سوال بزرگ را برای ما ایجاد میکند
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
بٍر واسویز: این به چه معنیست هاهاها ( خنده تماشاگران)
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
این به چه معنیست؟ مد سازان، اجتماعات خلاق، و کاملا غیر منتظره مد سازان، اجتماعات خلاق، و کاملا غیر منتظره ، شخصیتهایی و ویژگی هستند از یک نوع جدید رسانه و نوع جدیدی از فرهنگ که هر کسی به آن دسترسی دارد شخصیتهایی و ویژگی هستند از یک نوع جدید رسانه و نوع جدیدی از فرهنگ که هر کسی به آن دسترسی دارد و مخاطبان محبوبیت آن را تعریف میکنند. منظورم اینه، همانطور که قبلا هم گفتم ، یکی از بزرگترین ستاره در جهان در حال حاضر، جاستین بیبر، کار خودش را در یوتوب شروع کرد. منظورم اینه، همانطور که قبلا هم گفتم ، یکی از بزرگترین ستاره در جهان در حال حاضر، جاستین بیبر، کار خودش را در یوتوب شروع کرد. منظورم اینه، همانطور که قبلا هم گفتم ، یکی از بزرگترین ستاره در جهان در حال حاضر، جاستین بیبر، کار خودش را در یوتوب شروع کرد. هیچ کس چراغ سبز برای ایده شما نیست. و ما همه حالا مالک فرهنگ پاپ خودمان هستیم. و ما همه حالا مالک فرهنگ پاپ خودمان هستیم. و اینها ویژگی های رسانه های قدیمی نیستند، به سختی بتوان این ویديو ها را بعنوان یک رسانه امروزی دانست، ولیکن اینها بعنوان یک عامل سرگرم کننده برای آینده تعریف میشوند.
Thank you.
سپاسگزارم
(Applause)
( تشویق تماشاگران)