Γεια σας. Είμαι ο Κέβιν Αλόκα, είμαι "μάνατζερ τάσεων" στο YouΤube και έχω σαν επάγγελμα το να βλέπω βίντεο στο Youtube. Αλήθεια. Έτσι θα μιλήσουμε σήμερα λίγο για το πώς ένα βίντεο γίνεται δημοφιλές και για ποιο λόγο αυτό έχει σημασία. Όλοι θέλουμε να γίνουμε σταρ διασημότητες, τραγουδιστές, κωμικοί και όταν ήμουν νεότερος, αυτό έμοιαζε πολύ, πολύ δύσκολο να γίνει. Αλλά πλέον τα βίντεο στο διαδίκτυο έχουν καταφέρει κάθε τι δημιουργικό που κάνουμε να μπορεί να γίνει απόλυτα διάσημο σε ένα κομμάτι της κουλτούρας του κόσμου. Ο καθένας από εσάς θα μπορούσε να γίνει διάσημος στο διαδίκτυο μέχρι το επόμενο Σάββατο. Αλλά ανεβαίνουν στο Youtube πάνω από 48 ώρες βίντεο κάθε λεπτό. Και απ΄ αυτές, μόνο ένα πολύ μικρό ποσοστό γίνεται δημοφιλές και το βλέπουν ένας τεράστιος αριθμός ανθρώπων και αποτελεί μία στιγμή κουλτούρας. Πώς συμβαίνει αυτό; Τρία πράγματα: διαμορφωτές μόδας, κοινότητες συμμετοχής και απροσδόκητο Για να δούμε.
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
Ω θεέ μου, ω θεέ μου. Ω θεέ μου! Ουάου! Ωωωωω, ουάου!
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
Πέρυσι, ο Μπερ Βάσκεζ ανέβασε αυτό το βίντεο που τράβηξε έξω από το σπίτι του στο Εθνικό Πάρκο Γιοσέμιτι. Το 2010, το είδαν 23 εκατομμύρια φορές. (Γέλια) Αυτό είναι ένα διάγραμμα του πως έμοιαζε όταν έγινε γνωστό το προηγούμενο καλοκαίρι. Αλλά στην πραγματικότητα ο Μπερ δεν ήθελε να κάνει ένα δημοφιλές βίντεο. Ήθελε απλώς να μοιραστεί ένα ουράνιο τόξο. Επειδή αυτό κάνεις όταν ονομάζεσαι Αρκούδα του βουνού Γιοσέμιτι. (Γέλια) Κι είχε ανεβάσει, στην πραγματικότητα, πολλά βίντεο με θέμα τη φύση. Κι αυτό το βίντεο το είχε ανεβάσει από τον Ιανουάριο. Tι συνέβη εδώ; Ο Τζίμυ Κίμελ στην πραγματικότητα. Ο Τζίμυ Κίμελ ανέβασε αυτό το μήνυμα στο Twitter που προώθησε τελικά αυτό το βίντεο ώστε να γίνει όσο διάσημο έγινε. Επειδή οι διαμορφωτές μόδας όπως ο Τζίμυ Κίμελ μας εισάγουν σε νέα και ενδιαφέροντα πράγματα και τα φέρνουν μπροστά σ' ένα μεγαλύτερο κοινό.
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
♫ Είναι Παρασκευή, Παρασκευή. Θα τα δώσουμε όλα την Παρασκευή. ♫ ♫ Όλοι ανυπομονούν για το σαββατοκύριακο, σαββατοκύριακο. ♫ ♫ Παρασκευή, Παρασκευή. Τα δίνουμε όλα την Παρασκευή. ♫
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
Ελπίζω πως δεν πιστεύατε ότι θα είχαμε αυτή τη συζήτηση χωρίς να μιλήσουμε γι' αυτό το βίντεο. Το "Friday" της Ρεμπέκα Μπλακ είναι ένα από τα πιο δημοφιλή βίντεο φέτος. Το έχουν δει φέτος περίπου 200 εκατομμύρια φορές. Αυτό είναι ένα διάγραμμα του πως έμοιαζε. Κι όπως και το "Double Rainbow", μοιάζει να έχει πεταχτεί από το πουθενά.
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
Τι συνέβη λοιπόν αυτή τη μέρα; Ναι ήταν Παρασκευή, αυτό είναι αλήθεια. Κι αν αναρωτιέστε γι' αυτές τις κορυφές, ήταν επίσης Παρασκευές. (Γέλια) Αλλά τι είχε αυτή η μέρα, αυτή η συγκεκριμένη Παρασκευή; O Τος το επέλεξε, πολλά ιστολόγια άρχισαν να γράφουν γι' αυτό. Ο Μάικλ. Τζ. Νέλσον από το "Mystery Science Theater" ήταν ένας από τους πρώτους που αστειεύτηκαν μ' αυτό το βίντεο στο Twitter. Αυτό που έχει σημασία είναι ότι ένας μεμονωμένος ή μία ομάδα διαμορφωτών μόδας διαμόρφωσαν μία απόψη και την μοιράστηκαν με ένα μεγαλύτερο κοινό, επιταχύνοντας τη διαδικασία.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
Τότε σχηματίστηκε μια κοινότητα ανθρώπων που μοιράστηκαν αυτό το αστείο και άρχισαν να μιλάνε γι' αυτό και να κάνουν πράγματα με αυτό. Τώρα υπάρχουν 10,000 παρωδίες του "Friday" στο YouTube. Ακόμα και τις πρώτες επτά μέρες, υπήρχε μια παρωδία για κάθε άλλη μέρα της εβδομάδας. (Γέλια) Σε αντίθεση με την μονόδρομη διασκέδαση του 20ου αιώνα, αυτή η κοινότητα συμμετοχής είναι ο τρόπος για να γίνεις μέρος αυτού του φαινομένου είτε εξαπλώνοντάς το, είτε δημιουργώντας κάτι καινούριο μ' αυτό.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
(Μουσική)
(Music)
To "Nyan Cat" είναι ένα κινούμενο σχέδιο σε επανάληψη με επαναλαμβανόμενη μουσική. Είναι έτσι ακριβώς. Το έχουν δει περίπου 50 εκατομμύρια φορές αυτή τη χρονιά. Κι αν νομίζετε ότι αυτό είναι περίεργο, πρέπει να ξέρετε ότι υπάρχει μία τρίωρη έκδοση αυτού που την έχουν δει τέσσερα εκατομμύρια φορές. (Γέλια) Ακόμα και γάτες παρακολουθούσαν αυτό το βίντεο. (Γέλια) Γάτες παρακολουθούσαν άλλες γάτες να βλέπουν αυτό το βίντεο.
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
(Γέλια)
(Laughter)
Αλλά αυτό που είναι σημαντικό εδώ είναι η δημιουργικότητα που ενέπνευσε ανάμεσα στην τεχνολογική κουλτούρα του διαδικτύου. Υπήρξαν διασκευές. (Γέλια) Κάποιος έκανε μία ρετρό έκδοση. (Γέλια) Και μετά έγινε παγκόσμιο. (Γέλια) Μία ολόκληρη σειρά από διασκευές εξαπλώθηκαν που το κατέστησαν από ένα χαζό αστείο σε κάτι που μπορούμε να γίνουμε κομμάτι του. Επειδή έτσι δεν διασκεδάζουμε μόνο, αλλά συμμετέχουμε.
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
Ποιος θα μπορούσε να είχε προβλέψει κάτι απ΄ αυτά; Θα μπορούσαμε να είχαμε προβλέψει το "Double Rainbow" ή την Ρεμπέκα Μπλάκ ή το "Nyan Cat"; Τι σενάρια θα μπορούσατε να είχατε γράψει που θα περιείχαν αυτό; Σε έναν κόσμο όπου πάνω από δύο μέρες βίντεο ανεβαίνουν κάθε λεπτό, μόνο αυτά που είναι πραγματικά ξεχωριστά και απροσδόκητα μπορούν να ξεχωρίσουν με τον τρόπο που το έχουν κάνει αυτά τα βίντεο. Όταν ένας φίλος μου μου είπε ότι πρέπει να δω ένα υπέροχο βίντεο γία έναν τύπο που διαμαρτύρεται για τα πρόστιμα σε ποδήλατα στη Νέα Υόρκη, παραδέχομαι ότι δεν μου φάνηκε πολύ ενδιαφέρον.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
Πήρα μια κλήση επειδή δεν ήμουν στη λωρίδα για τα ποδήλατα, αλλά συχνά υπάρχουν εμπόδια τα οποία σε εμποδίζουν να είσαι στη λωρίδα για τα ποδήλατα.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
(Γέλια)
(Laughter)
Με το να είναι εντελώς απροσδόκητος και αστείος, ο Κέισι Νάιστατ έδειξε τη χιουμοριστική ιδέα και το θέμα του πέντε εκατομμύρια φορές. Αυτή η προσέγγιση ισχύει για κάθετι καινούριο που κάνουμε με δημιουργικότητα. Έτσι όλα μας οδηγούν σε μία δύσκολη ερώτηση...
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
Τι σημαίνει αυτό; Ωωωω. (Γέλια)
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
Τι σημαίνει αυτό; Διαμορφωτές μόδας, δημιουργικές κοινότητες συμμετοχής, εντελώς απροσδόκητο, αυτά είναι τα χαρακτηριστικά ενός νέου είδους μέσου και μίας νέου είδους κουλτούρας όπου ο καθένας έχει πρόσβαση και το κοινό καθορίζει την δημοτικότητα. Όπως ανέφερα και προηγουμένως, ένας από τους μεγαλύτερους σταρ στον κόσμο αυτή την στιγμή, ο Τζάστιν Μπίμπερ, έκανε την εμφάνιση του αρχικά στο YouTube. Δεν χρειάζεται κανένας να εγκρίνει την ιδέα σας. Και όλοι τώρα αισθανόμαστε κάποια ιδιοκτησία στη δική μας ποπ κουλτούρα. Και αυτά δεν είναι χαρακτηριστικά των παλιών Μέσων, και είναι μετά βίας πραγματικότητα στα σημερινά Μέσα, αλλά θα καθορίσουν τη διασκέδαση του μέλλοντος.
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
Σας ευχαριστώ.
Thank you.
(Χειροκρότημα)
(Applause)