Ahoj. Já jsem Kevin Allocca, jsem vedoucím trendů na Youtube a odborně sleduji YouTube videa. Je to tak. Takže dnes budeme tak trochu hovořit o tom, jak se videa stávají virovými, a potom, proč na tom vůbec záleží. Všichni chceme být hvězdami - celebritami, zpěváky, komiky - když jsem byl mladší, připadalo mi to velice, velice obtížné. Ale nyní Web video způsobilo, že se každý z nás, nebo jakákoli kreativní věc, kterou děláme, může stát kompletně slavnou v části kultury našeho světa. Každý z vás se může stát slavným do příští soboty díky Internetu. Ale více než 48 hodin videa je uploadováno na YouTube každou minutou. A z toho pouze malé procento se stává virem, který získá tuny shlédnutí a stane se tak kulturním okamžikem. Jak k tomu dojde? Díky třem věcem: modním arbitrům, společné účasti a neočekávanosti. Dobře, jdeme na to.
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube, and I professionally watch YouTube videos. It's true. So we're going to talk a little bit today about how videos go viral and then why that even matters. We all want to be stars -- celebrities, singers, comedians -- and when I was younger, that seemed so very, very hard to do. But now Web video has made it so that any of us or any of the creative things that we do can become completely famous in a part of our world's culture. Any one of you could be famous on the Internet by next Saturday. But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube every minute. And of that, only a tiny percentage ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment. So how does it happen? Three things: tastemakers, communities of participation and unexpectedness. All right, let's go.
(Video) Medvěd Vasquez: Pane bože. Pane bože. Pane bože! Wooo! Ohhhh, wowwww!
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God. Oh, my God! Wooo! Ohhhhh, wowwww!
KA: Minulý rok Medvěd Vasquez uploadoval toto video, které natočil u jeho domu v Yosemitském národním parku. V roce 2011 bylo shlédnuto 23 milionkrát. (Smích) Toto je graf, jak to vypadalo, když se poprvé stalo populární během loňského léta. Ale Medvěd ve skutečnosti nezamýšlel vytvořit virové video. Prostě se chtěl jen podělit o duhu. Protože o to vám jde, když se jmenujete yosemitský horský medvěd. (Smích) A ve skutečnosti uploadoval mnoho videí o přírodě. A toto video bylo ve skutečnosti uploadováno před dlouhou dobou v lednu. Takže, co se zde stalo? Ve skutečnosti Jimmy Kimmel. Jimmy Kimmel zveřejnil tento tweet (zprávu), který nakonec stál za tím, že se video stalo tak populární. Protože módní arbitři jako je Jimmy Kimmel nám představují nové a zajímavé věci, které pak přináší širší veřejnosti.
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video that he had shot outside his home in Yosemite National Park. In 2010, it was viewed 23 million times. (Laughter) This is a chart of what it looked like when it first became popular last summer. But he didn't actually set out to make a viral video, Bear. He just wanted to share a rainbow. Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear. (Laughter) And he had posted lots of nature videos in fact. And this video had actually been posted all the way back in January. So what happened here? Jimmy Kimmel actually. Jimmy Kimmel posted this tweet that would eventually propel the video to be as popular as it would become. Because tastemakers like Jimmy Kimmel introduce us to new and interesting things and bring them to a larger audience.
(Video) Rebecca Black: ♫ Je pátek, pátek. Musíme se sejít. ♫ ♫ Každý se těší na víkend, víkend. ♫ ♫ Pátek, pátek. Scházíme se v pátek. ♫
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫ ♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫ ♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
KA: Snad jste si nemysleli, že skutečně můžeme vést tuto diskusi a nezmínit se přitom o tomto videu. "Pátek" Rebeccy Black je jedním z nejpopulárnějších videí tohoto roku. Letos bylo shlédnuto téměř 200 milionkrát. Toto je graf, jak to vypadalo. Je podobný jako u "Dvojité duhy," vypadá to, že vyklíčilo doslova odnikud.
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation without talking about this video I hope. Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year. It's been seen nearly 200 million times this year. This is a chart of what it looked like. And similar to "Double Rainbow," it seems to have just sprouted up out of nowhere.
Takže co se stalo tento den? No, byl to pátek, to je pravda. A pokud vás zajímají tyto ostatní hroty, jsou to také pátky. (Smích) Ale co tento den, tento konkrétní pátek? Tosh.0 objevil toto video, spousta blogů o něm začala psát. Michael J. Nelson z Mystery Science Theater byl prvním, kdo zveřejnil vtip o tomto videu na Twitteru. Ale důležité je, že jedinec nebo skupina módních arbitrů vytvořila názor, který sdílela se širším publikem, zrychlujíc proces.
So what happened on this day? Well it was a Friday, this is true. And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays. (Laughter) But what about this day, this one particular Friday? Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about. Michael J. Nelson from Mystery Science Theater was one of the first people to post a joke about the video on Twitter. But what's important is that an individual or a group of tastemakers took a point of view and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
A tehdy se zformovala komunita lidí sdílející tento velký "vnitřní" vtip a začala o něm mluvit a pracovat s ním. Nyní máme na YouTube více jak 10 000 parodií na "Pátek". Dokonce během prvních sedmi dnů se objevili parodie pro všechny ostatní dny týdnu. (Smích) Narozdíl od jednosměrné zábavy 20. století, tato společná účast je tím, díky čemuž se stáváme součástí fenoméne - ať už jeho šířením, nebo jeho přetvářením v něco nové.
And so then this community formed of people who shared this big inside joke and they started talking about it and doing things with it. And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube. Even in the first seven days, there was one parody for every other day of the week. (Laughter) Unlike the one-way entertainment of the 20th century, this community participation is how we become a part of the phenomenon -- either by spreading it or by doing something new with it.
(Hudba)
(Music)
"Nyan Cat" je smyčka - animace s opakující se hudbou. Je to toto a pouze toto. Toto video bylo letos shlédnuto skoro 50 milionkrát. A pokud si myslíte, že je to divné, měli by jste vědět, že existuje tříhodinová verze, která byla zhlédnuta 4 milionkrát. (Smích) Dokonce i kočky sledují toto video. (Smích) Kočky sledují jak jiné kočky sledují toto video.
So "Nyan Cat" is a looped animation with looped music. It's this, just like this. It's been viewed nearly 50 million times this year. And if you think that that is weird, you should know that there is a three-hour version of this that's been viewed four million times. (Laughter) Even cats were watching this video. (Laughter) Cats were watching other cats watch this video.
(Smích)
(Laughter)
Ale důležité zde je, že to vneslo kreativitu mezi tuto technologickou geekovskou internetovou kulturu. Jsou zde remixy. (Smích) Někdo vytvořil staromódní verzi. (Smích) A poté se stalo mezinárodním. (Smích) Vyrostla celá komunita zabývající se remixy, která z tohoto hloupého vtipu udělala něco, čehož můžeme být všichni součástí. Protože teď si pouze neužíváme, účastníme se.
But what's important here is the creativity that it inspired amongst this techie, geeky Internet culture. There were remixes. (Laughter) Someone made an old timey version. (Laughter) And then it went international. (Laughter) An entire remix community sprouted up that brought it from being just a stupid joke to something that we can all actually be a part of. Because we don't just enjoy now, we participate.
A kdo by cokoliv z toho předvídal? Kdo mohl předpovědět "Dvojitou duhu" nebo Rebeccu Black nebo "Nyan Cat?" Jaké scénáře jste mohli sepsat, aby toto obsahovali? Ve světě, kde jsou dva dny videa nahrávány každou minutou, může pouze to, co je skutečně jedinečné a neočekávané, zaujmout stejně tak, jako tyto videa. Když mi můj kamarád řekl, že musím vidět tohle skvělé video o chlápkovi protestujícím proti pokutám pro cyklisty v New Yorku, přiznám se, že mě to moc nezajímalo.
And who could have predicted any of this? Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black or "Nyan Cat?" What scripts could you have written that would have contained this in it? In a world where over two days of video get uploaded every minute, only that which is truly unique and unexpected can stand out in the way that these things have. When a friend of mine told me that I needed to see this great video about a guy protesting bicycle fines in New York City, I admit I wasn't very interested.
(Video) Casey Niestat: Dostal jsem pokutu za nepoužívání cyklostezky, ale často zde jsou překážky, které vám zabraňují v jejich řádném použití.
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane, but often there are obstructions that keep you from properly riding in the bike lane.
(Smích)
(Laughter)
KA: Díky tomu, že byl velice překvapivým a vtipným, dostal Casey Niestat tuto legrační myšlenku a pointu, zhlédnutou 5 milionkrát. A tento přístup je stejný pro cokoliv nového, co děláme kreativně. A to nás všechno přivádí k jedné velké otázce ...
KA: By being totally surprising and humorous, Casey Niestat got his funny idea and point seen five million times. And so this approach holds for anything new that we do creatively. And so it all brings us to one big question ...
(Video) Medvěd Vasquez: Co to znamená? Ohhhh. (Smích)
(Video) Bear Vasquez: What does this mean? Ohhhh. (Laughter)
KA: Co to znamená? Módní arbitři, komunity kreativní společné účasti, úplná neočekávanost, to jsou charakteristiky nového druhu média a nového druhu kultury, kam má každý přístup a kde obecenstvo určuje popularitu. Myslím tím, jak již bylo zmiňováno, jedna z největších hvězd dneška, Justin Bieber, začal na YouTube. Nikdo nemusí dát vaší myšlence zelenou. A všichni teď nějak pociťujeme vlastníctví v naší vlastní pop kultůře. A tohle nejsou charakteristiky starého média, a jsou dnes stěží pravdivými médiu dneška, ale budou definovat zábavu budoucnosti.
KA: What does it mean? Tastemakers, creative participating communities, complete unexpectedness, these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture where anyone has access and the audience defines the popularity. I mean, as mentioned earlier, one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber, got his start on YouTube. No one has to green-light your idea. And we all now feel some ownership in our own pop culture. And these are not characteristics of old media, and they're barely true of the media of today, but they will define the entertainment of the future.
Děkuji vám.
Thank you.
(Potlesk)
(Applause)