أود أن أعيدكم جميعًا إلى أواخر الخمسينيات في سيراليون. جدتي البالغة من العمر 93 عامًا تبلغ من العمر حوالي عمري. تعيش في فريتاون. الجو حار وهي جميلة. تذهب إلى السوق ذات يوم وتشتري فستانًا أصفر. يحتوي على خطوط في الأسفل وربطة عنق برتقالية متصلة بالطوق. إنها جميلة أيضًا.
I'd like to take you all back to the late 1950s in Sierra Leone. My 93-year-old grandmother is about my age. She lives in Freetown. It is hot and she is beautiful. She goes to a market one day and she buys a yellow dress. It has stripes down it and an orange tie attached to the collar. It is also beautiful.
جدتي إيسا متزوجة من جدي هاري، وهذا الفستان هو المفضل بين جميع فساتينها لأنه أقصر من البقية، مما يعني أنه يمكن رؤية باقي ساقيها.
My grandmother Isa is married to my grandfather, Harry, and this dress is the favorite of all her dresses because it's shorter than the rest, meaning he gets to see more of her legs.
(ضحك)
(Laughter)
إنها ترتديه كثيرًا لنفسها وله، وقد جلبته معها في الستينيات عندما تأتي إلى إنجلترا.
She wears it a lot for herself and for him, and she brings it with her in the 1960s when she comes to England.
بعد مرور ستة عقود ، سأجلس معها في غرفتها في صيف عام 2018 وهي تهدي لي هذا الفستان، وتكلفني بقصته التي استمرت 60 عامًا. وبقيامها بذلك، تعلمني درسًا لا يتزعزع حول معنى تقدير ما نملكه حقًا.
Flash forward six decades and I'm sitting with her in her room in the summer of 2018 and she gives this dress to me, entrusting me with its 60-year-long story. And in doing so, she teaches me an unshakable lesson about what it means to truly value what we own.
هذا الدرس يعني كل شيء بالنسبة لي. كان الأمر يعني كل شيء عندما ذهبت للعمل في شركة تكنولوجيا الملابس المستعملة وكان يعني كل شيء عندما غادرت لبدء شركتي الناشئة، SOJO، وهو حل تقني للأزياء أحدث ثورة في صناعة إصلاح الملابس والخياطة. ولا يزال يعني كل شيء هنا اليوم.
That lesson meant everything to me. It meant everything when I went to work at a second-hand clothes tech company and it meant everything when I left to start my own startup, SOJO, a fashion-tech solution that's revolutionizing the clothing repair and tailoring industry. And it continues to mean everything here today.
إن تقييم الملابس التي نمتلكها ليس هو المعيار الثقافي. لقد نشأت كجزء من جيل الموضة السريعة، الذي يدور حول الاستهلاك المفرط والإفراط في التخلص من الملابس، مما يعني أننا نشتري الكثير ونرميه دون تفكير ثانٍ.
Valuing clothes that we own is not the cultural norm. I've grown up as part of the fast fashion generation, which is all about overconsumption and hyper disposability of clothing, meaning we buy way too much and we throw it away without a second thought.
فكر، «أوه، لقد ارتديت هذا القميص على إنستغرام، لذلك لا أريد ارتدائه مرة أخرى.» أو، «لقد تمزق هذا القميص، لذا سأقوم برميه والحصول على قميص جديد.» أو «لدي موعد محدد يوم الجمعة، لذلك سأشتري زيًا جديدًا.» هذه هي الطريقة التي تعلمنا بها التعامل مع ملابسنا. هذه هي الطريقة التي كنت أفكر بها.
Think, "Oh, I've worn that top on Instagram, so I don't want to wear it again." Or, "This shirt has ripped, so I'm going to chuck it and get a new one." Or, "I've got a date lined up on Friday, so I'm going to buy a new outfit." This is how we've been taught to engage with our clothes. This is how I used to think.
لكن التعامل مع الملابس بهذه الطريقة له تكلفة مدمرة للغاية، وهو جانب نادرًا ما نراه في الشمال العالمي. هذا القميص من منشور إنستغرام الذي ذهب إلى متجر خيري بدلاً من إعادة ارتدائه، كان من الممكن أن ينتهي به الأمر كواحد من 15 مليون قطعة تصل إلى شواطئ غانا كل أسبوع. أو كان من الممكن أن ينتهي به المطاف على جبل الملابس في صحراء أتاكاما في تشيلي، كومة كبيرة جدًا، يمكن مشاهدتها الآن من الفضاء.
But engaging with clothing in this way has an absolutely devastating cost, a side we in the global North so rarely get to see. That top from that Instagram post that went to a charity shop instead of being reworn, it could have ended up as one of 15 million items arriving to the shores of Ghana each week. Or it could have ended up on the mountain of clothes in the Atacama Desert in Chile, a pile so big, it's now viewable from space.
وصلت مستويات نفايات الأزياء إلى 92 مليون طن متري. لوضع ذلك في الاعتبار، لأنه في بعض الأحيان يصعب حقًا تصور الأرقام الكبيرة، إذا أخذت كل شخص عاش في أوروبا، فإننا نتحدث عن مئات الملايين من الأشخاص، وقمت بجمعهم جميعًا ووضعتهم جميعًا على مقياس وزن واحد ضخم، فلن يكونوا بنفس وزن كمية نفايات نفايات الملايس التي ننتجها سنويًا. وهي تنمو وهي غير مستدامة.
Fashion waste levels have reached 92 million metric tons. To put that into perspective, because sometimes big numbers are really hard to conceptualize, if you took every single person that lived in Europe, we're talking hundreds of millions of people, and you brought them all together and you put them all on one massive weighing scale, they still wouldn't be as heavy as the amount of clothing waste we're producing annually. And it's growing and it's unsustainable.
لكن نفايات الموضة ليست سوى وجه واحد للعملة. نحن ننتج الكثير من الملابس بحيث أن انبعاثات الكربون في صناعة الأزياء كل عام تزيد عن جميع الرحلات الجوية الدولية.
But fashion waste is only one side of the coin. We are producing so many clothes that the fashion industry's carbon emissions each year are more than all international air travel.
لذا فإن السؤال هو، كيف يمكننا تقليل نفايات الموضة وبالتالي تقليل كمية الملابس التي ننتجها؟ حسنًا، بالنسبة لي، الإجابة بسيطة. عندما نقدر الملابس بشكل صحيح، فإننا نهتم بها، ونصلحها، ونغيرها لتلائمنا، حتى لو تغيرت أجسادنا، فنحن لا نرميها ونشتري المزيد.
So the question is, how do we go about generating less fashion waste and in turn reduce the amount of clothes we're producing? Well, to me, the answer is simple. When we value clothes correctly, we care for them, we repair them, we alter them to fit us, even if our bodies change, we don't just throw them away and buy more.
ولكن كيف تمكنت، وكيف يمكننا جميعًا، من تغيير عقليتنا بعيدًا عن عقلية التخلص ونحو عقلية القيمة وطول العمر؟ حسنًا، أود أن آخذك لإلقاء نظرة على جينز أختي. أختي تحب هذا الجينز منذ أن اشتراه والداي لها قبل 15 عامًا قبل رحلة إلى كوبنهاغن. أختي فنانة. لا يوجد شيء تحبه أكثر من ارتداء هذا الجينز عندما ترسم. إنها مريحة ومتينة، بل إنها تستخدمها كمكان لمسح فرشاة الرسم الخاصة بها.
But how did I, and how do we all, go about changing our mindset away from one of disposability and towards one of value and longevity? Well, I'd like to take you to look at my sister's jeans. My sister loves these jeans ever since my parents bought them for her 15 years ago before a trip to Copenhagen. My sister is an artist. There's nothing she loves more than to wear these jeans when she paints. They're comfortable, durable, and she even uses them as a place to wipe her paintbrush.
الآن هذا الجينز مصنوع من الدنيم، وهو نسيج طبيعي. لقد تم بذل الكثير من الماء والوقت والرعاية في صنع هذا الجينز، وهو وقت ورعاية العديد من عمال الملابس. لها قيمة، لكن قيمتها زادت بمرور الوقت فقط نظرًا لوجود أجزاء من الطلاء على الجينز تتناسب مع اللوحات في جميع أنحاء العالم. فكر، هناك القليل من اللون الأصفر هنا يطابق اللون الأصفر في لوحة في معرض في كوريا. أو القليل من اللون الأحمر على هذا الجانب الذي يطابق لوحة في منزل في ميامي. ما مدى روعة ذلك؟
Now these jeans are made of denim, which is a natural fabric. A lot of water, time and care has gone into making these jeans, the time and care of many garment workers. They have value, but their value has only grown over time as there are bits of paint on these jeans that match paintings around the world. Think, there's a bit of yellow over here that matches yellow in a painting in a gallery in Korea. Or a bit of red on this side that matches a painting in a home in Miami. How incredible is that?
لقد ارتدت أختي هذا الجينز كثيرًا لدرجة أنها اضطرت إلى استخدام SOJO لإصلاحه مرتين، مما جعله أكثر ملاءمة لها مع كل رقعة، مما يجعله أكثر قيمة مع كل غرزة. هناك الكثير من الجمال والقوة في إصلاح ملابسنا والعناية بها.
My sister's worn these jeans so much that she's had to use SOJO to get them repaired twice, making them even more hers with every patch, making them even more valued with every stitch. There is so much beauty and power in repairing and caring for our clothes.
في كثير من الأحيان يمكن أن تتعلق الاستدامة بالحاجة إلى التخلي عن شيء ما. لكن بالنسبة لي، لا تعني الموضة المستدامة فقدان أي شيء. يتعلق الأمر باكتساب سعادة أعمق وأصدق بالملابس التي نمتلكها. المزيد من التواصل، والمزيد من التقدير، والمزيد من الفرح المتعمد والشخصي.
So often sustainability can be about the need to give something up. But for me, sustainable fashion isn't about losing anything. It's about gaining a deeper and truer happiness with the clothes that we own. More connection, more appreciation, and more intentional and personal joy.
أعتقد أننا يمكن أن نتفق جميعًا على أن أختي يجب ألا تتخلص من هذا الجينز. ولكن هذا مجرد مثال واحد.
I think we can all agree that my sister should not throw these jeans away. But that's just one example.
(تصفيق)
(Applause)
ولكن هذا مجرد مثال واحد. هذا البنطال الذي صممته ليناسب والذي أرتديه الآن على خشبة المسرح في TED، لا ينبغي التخلص منه أيضًا. ولا ينبغي أن يكون هذا الفستان الذي اشتريته قبل صيفين مع صديقي المفضل في يوم مشمس في متجر خيري في كامدن. ولا ينبغي أن يكون هذا الطائر الذي كنت أرتديه عندما نظر والدي إلي وقال إنه فخور بي.
But that's just one example. This pair of trousers that I've had tailored to fit that I'm now wearing on the stage at TED, they shouldn't be thrown away either. Neither should that dress that I bought a couple of summers ago with my best friend on a sunny day in a Camden charity shop. Neither should that jumper that I was wearing when my dad looked at me and said he was proud of me.
يمكن أن تكون الملابس مجرد ملابس. يمكن أن يكون حلًا سريعًا أو اتجاهًا عابرًا أو عنصراً يمكن نسيانه نرتديه مرة واحدة في ذلك التاريخ العشوائي. أو يمكن أن يكون شيئًا مدروسًا، مادة وأسلوبًا وشكلًا يناسبنا، شيئًا نريد ارتدائه مرارًا وتكرارًا وشيء يجسد القصة وتجارب حياتنا.
Clothing can just be clothing. It can be a quick fix, a passing trend, a forgettable item that we wear once for that random date. Or it can be something thoughtful, a material, style and shape that works for us, something we want to wear over and over again and something that embodies the story and the experiences of our life.
كل واحد منا يرتدي ملابس. لذلك أريدك أن تتوقف لثانية وتفكر. هذا القميص، هذا البنطال. هل تعرف أي مجال في أي بلد في جميع أنحاء العالم قام بزراعة هذا القطن المذهل؟ أي امرأة مع أي عائلة وأي حياة قامت بخياطة خط التماس الخاص بك معًا? أين ارتديت تلك الملابس؟ ما هي التجارب التي مررت بها فيها؟ هل ستستمر في الحصول عليها في غضون 60 عامًا؟ لماذا لا تفعل ذلك؟ تخيل لو أنك عندما كنت تتخلى عن عنصر ما، شاهدت رحلة إنشاء هذا العنصر بالكامل. ورأيت كل الأوقات التي ارتديتها فيها.
Every single one of us is wearing clothing. So I want you to stop for a second and think. That top, those trousers. Do you know which field in which country across the world grew that amazing cotton? Which woman with what family and what life sewed your seam together? Where have you worn those clothes? What experiences have you had in them? Will you still have them in 60 years' time? Why wouldn't you? Imagine if when you were giving an item away, you saw the entire creation journey of that item. And you saw all the times that you'd worn it.
لا يمكن إنكار أن المسؤولية عن هذا النظام غير المستدام الذي نعيش فيه تقع على عاتق الحكومات التشريعات والشركات والعلامات التجارية. ولكن ليس هناك أيضًا من ينكر أننا نحن الذين نقوم بكميات لا تشبع من الشراء ونحن من نقوم بالرمي. ومع ذلك، هناك الكثير من القوة والفرص المتاحة لنا لإبعاد أنفسنا بشكل جماعي عن الثقافة التي يتم فيها التخلص من ما نشتريه بسهولة ونقلنا بدلاً من ذلك إلى ثقافة يكون فيها ما نشتريه محبوبًا وذا قيمة أكبر.
There is no denying that responsibility for this unsustainable system that we live in lies with governments, legislation, corporations and brands. But there's also no denying that we are the ones doing the insatiable amounts of buying and we are the ones doing the throwing away. And with that, there is so much power and opportunity for us to collectively move ourselves away from a culture in which what we buy is easily thrown away and instead move us to a culture in which what we buy is loved and valued more.
لقد كنت أتحدث للتو عن الملابس اليوم، لكن في الحقيقة يمكنني التحدث عن أي شيء لأن مشاكلنا المتعلقة بالإفراط في الاستهلاك والنفايات تتجاوز مجرد صناعة الملابس. نحن بحاجة إلى شراء كميات أقل من الأشياء ونحتاج إلى الاعتناء بما نشتريه. سيعني ذلك تقليل النفايات العالمية وانخفاض الإنتاج العالمي وتقليل التأثير السلبي على هذا الكوكب. إن تقييم الأشياء التي نمتلكها هو حل مناخي. لذا في المرة القادمة التي تشتري فيها شيئًا --
I've just been talking about clothing today, but really I could be talking about anything as our problems of overconsumption and waste go far beyond just the clothing industry. We need to buy less stuff and we need to look after what we buy. It will mean less global waste, less global production and a reduced negative impact on this planet. Valuing the things that we own is a climate solution. So next time you buy something --
(تصفيق)
(Applause)
لذا في المرة القادمة التي تشتري فيها شيئًا ما، ربما يكون بنطلون جينز لرحلة إلى كوبنهاغن، أو ربما تكون في سوق في سيراليون وتصادف فستانًا أصفر، أريدك أن تفكر «هل أحتاج إلى هذا؟» «ما الذي يتطلبه الأمر حتى يصل هذا العنصر إلى هنا بين يدي؟» «ما القصة التي يمكنني إنشاؤها بجانب هذا العنصر؟» و «هل سأقدرها حقًا؟»
So next time you buy something, maybe it's a pair of jeans for a trip to Copenhagen, or maybe you're in a market in Sierra Leone and you come across a yellow dress, I want you to think "Do I need this?" "What has it taken for this item to get here to me in my hands?" "What story can I create alongside this item?" And "Will I really, truly value it?"
شكرًا لك.
Thank you.
(هتاف وتصفيق)
(Cheers and applause)