This story starts with these two -- my kids. We were hiking in the Oakland woods when my daughter noticed a plastic tub of cat litter in a creek. She looked at me and said, "Daddy? That doesn't go there."
Ця історія почалась з оцих двох -- моїх дітей. Ми прогулювались у лісах Окланду, коли моя дочка помітила пластиковий котячий лоток у струмку. Вона подивилася на мене і сказала, "Тааааатку?! Це не повинно там бути."
When she said that, it reminded me of summer camp. On the morning of visiting day, right before they'd let our anxious parents come barreling through the gates, our camp director would say, "Quick! Everyone pick up five pieces of litter." You get a couple hundred kids each picking up five pieces, and pretty soon, you've got a much cleaner camp. So I thought, why not apply that crowdsourced cleanup model to the entire planet? And that was the inspiration for Litterati.
Коли вона це сказала, це нагадало мені літній табір. Одного ранку у день відвідань, прямо перед тим, як впустити наших батьків через ворота, наш директор табору сказав: "Швидко! Кожен підберіть п'ять шматків сміття." Є пара сотень дітей, кожен підніме п'ять шматків сміття і досить швидко ви отримаєте набагато чистіший табір. Тому я подумав, чому б не застосувати цей підхід до усієї планети? І це було натхненням для створення Litterati.
The vision is to create a litter-free world. Let me show you how it started. I took a picture of a cigarette using Instagram. Then I took another photo ... and another photo ... and another photo. And I noticed two things: one, litter became artistic and approachable; and two, at the end of a few days, I had 50 photos on my phone and I had picked up each piece, and I realized that I was keeping a record of the positive impact I was having on the planet. That's 50 less things that you might see, or you might step on, or some bird might eat.
Ідея в тому, щоб створити світ без сміття. Я покажу, як це почалось. Я сфотографував недопалок, використовуючи Instagram. Тоді я зробив ще одне фото... і ще одне... і ще одне... І я помітив дві речі: перша, сміття виглядало художньо та досяжно; і друга, через декілька днів на моєму телефоні було 50 таких фото. Я підняв кожен шматок цього сміття, і я зрозумів, що йшов на рекорд у плані позитивного впливу, який я робив для планети. Це на 50 шматків менше, які ви могли б бачити, або на які могли наступити, або які могли б з'їсти птахи.
So I started telling people what I was doing, and they started participating. One day, this photo showed up from China. And that's when I realized that Litterati was more than just pretty pictures; we were becoming a community that was collecting data. Each photo tells a story. It tells us who picked up what, a geotag tells us where and a time stamp tells us when. So I built a Google map, and started plotting the points where pieces were being picked up. And through that process, the community grew and the data grew. My two kids go to school right in that bullseye.
Тож я почав розповідати людям, що я робив, і вони почали брати участь. Одного дня ця фотографія з'явилась з Китаю. І тоді я усвідомив, що Litterati було дещо більшим, ніж просто гарні картинки; ми почали бути спільнотою, яка збирає дані. Кожне фото розповідає свою історію. Воно розповідає, хто і що підняв, географічна мітка говорить нам де і мітка часу говорить нам коли. Тож, я створив Google карту, і почав наносити на неї мітки, де було піднято сміття. І завдяки цьому спільнота почала зростати, і кількість даних почала зростати. Двоє моїх дітей ідуть до школи якраз посеред цих міток на карті.
Litter: it's blending into the background of our lives. But what if we brought it to the forefront? What if we understood exactly what was on our streets, our sidewalks and our school yards? How might we use that data to make a difference?
Сміття: воно перетворюється на фон нашого життя. Але, що, як ми перенесемо його на передній план? Якщо ми зрозуміємо, що саме було на наших вулицях, на наших тротуарах, на подвір'ях наших шкіл? Як ми можемо використати ці дані, щоб щось змінити ?
Well, let me show you. The first is with cities. San Francisco wanted to understand what percentage of litter was cigarettes. Why? To create a tax. So they put a couple of people in the streets with pencils and clipboards, who walked around collecting information which led to a 20-cent tax on all cigarette sales. And then they got sued by big tobacco, who claimed that collecting information with pencils and clipboards is neither precise nor provable. The city called me and asked if our technology could help. I'm not sure they realized that our technology was my Instagram account --
Що ж, дозвольте показати. По-перше, з містами. Сан Франциско хотіло зрозуміти, який відсоток сміття становлять недопалки. Чому? Щоб створити податок. Тож вони поставили декілька людей на вулицях з олівцями і блокнотами, ті ходили довкола, збираючи інформацію, це призвело до створення 20% податку на всі продажі цигарок. А потім вони отримали позов від тютюнової компанії, яка стверджувала, що таке збирання інформації не є точним та доказовим. Місцева влада подзвонила мені і запитала, чи наші технології можуть допомогти. Я не впевнений, що вони зрозуміли, що наші технології були моїм Instagram акаунтом -
(Laughter)
(Сміх)
But I said, "Yes, we can."
Але я сказав: "Так, ми можемо."
(Laughter)
(Сміх)
"And we can tell you if that's a Parliament or a Pall Mall. Plus, every photograph is geotagged and time-stamped, providing you with proof." Four days and 5,000 pieces later, our data was used in court to not only defend but double the tax, generating an annual recurring revenue of four million dollars for San Francisco to clean itself up.
"І ми можемо сказати вам, чи це були цигарки Parliament чи Pall Mall. Плюс, кожна фотографія має географічну та часову мітку, надаючи вам доказ ". Чотири дні та 5 000 шматків сміття потому наші дані були використані в суді, щоб не тільки підтвердити, але подвоїти податок, створюючи щорічний дохід в чотири мільйони доларів для Сан Франциско для його прибирання.
Now, during that process I learned two things: one, Instagram is not the right tool --
Протягом цього процесу я засвоїв дві речі: перша, Instagram не є правильним інструментом -
(Laughter)
(Сміх)
so we built an app.
тому ми створили додаток.
And two, if you think about it, every city in the world has a unique litter fingerprint, and that fingerprint provides both the source of the problem and the path to the solution. If you could generate a revenue stream just by understanding the percentage of cigarettes, well, what about coffee cups or soda cans or plastic bottles? If you could fingerprint San Francisco, well, how about Oakland or Amsterdam or somewhere much closer to home? And what about brands? How might they use this data to align their environmental and economic interests?
І друга, якщо подумати, кожне місто у всьому світі має свій унікальний відбиток сміття, і цей відбиток дає нам як джерело проблеми, так і шлях її вирішення. Якщо ви можете створювати потік доходу лише завдяки розумінню відсотку недопалків у смітті, що ж, як щодо стаканчиків з-під кави, або бляшанок з-під газованої води, або пластикових пляшок? якщо ви можете отримати такий відбиток з Сан Франциско, як щодо Окланду або Амстердаму, або десь значно ближче до дому? А як щодо брендів? Як вони можуть використати ці дані, щоб вирівняти їх вплив на навколишнє середовище та економічний інтерес.
There's a block in downtown Oakland that's covered in blight. The Litterati community got together and picked up 1,500 pieces. And here's what we learned: most of that litter came from a very well-known taco brand. Most of that brand's litter were their own hot sauce packets, and most of those hot sauce packets hadn't even been opened. The problem and the path to the solution -- well, maybe that brand only gives out hot sauce upon request or installs bulk dispensers or comes up with more sustainable packaging. How does a brand take an environmental hazard, turn it into an economic engine and become an industry hero?
Є ділянка в центрі Окланду, яка вся вкрита сміттям. Спільнота Litterati об'єдналась і зібрала 1500 шматків сміття. І ось що ми зрозуміли: його більшість складається з сміття досить відомого бренду їжі тако. Переважно, цим сміттям був їх соус у пакетиках, і значна його частина навіть не розпакована. Проблема і шлях її вирішення - що ж, можливо, цьому виробнику слід видавати такі соуси тільки на вимогу. або встановити сипучі дозатори, або запровадити більш якісне пакування. Як бренд сприймає ризики, пов'язані з навколишнім середовищем, перетворює їх на рушій економіки і стає героєм своєї індустрії?
If you really want to create change, there's no better place to start than with our kids. A group of fifth graders picked up 1,247 pieces of litter just on their school yard. And they learned that the most common type of litter were the plastic straw wrappers from their own cafeteria. So these kids went to their principal and asked, "Why are we still buying straws?" And they stopped. And they learned that individually they could each make a difference, but together they created an impact.
Якщо ви дійсно бажаєте створити зміни, то найліпше це почати з ваших дітей. Група п'ятикласників зібрала 1 247 шматків сміття тільки з подвір'я своєї школи. І вони зрозуміли, що найбільш поширеним типом сміття були обгортки з пластикових соломинок з їх кафетерію. То ж ці діти поглянули на свої звички і запитали себе: "Чому ми досі купуємо ці соломинки?" І вони перестали купувати їх. І вони зрозуміли, що поодинці вони можуть робити зміни, але разом вони зробили вплив.
It doesn't matter if you're a student or a scientist, whether you live in Honolulu or Hanoi, this is a community for everyone. It started because of two little kids in the Northern California woods, and today it's spread across the world. And you know how we're getting there? One piece at a time.
Не має значення, чи ви студент, чи науковець, чи ви живете в Гонолулу або в Ханоі, це спільнота для всіх. Це почалось з двох маленьких дітей у лісі північної Каліфорнії, і сьогодні це розповсюдилось по всьому світу. І знаєте, як ми досягли успіху ? По одному шматочку за раз.
Thank you.
Дякую вам.
(Applause)
(Оплески)