This story starts with these two -- my kids. We were hiking in the Oakland woods when my daughter noticed a plastic tub of cat litter in a creek. She looked at me and said, "Daddy? That doesn't go there."
La mia storia inizia con questi due, i miei figli. Passeggiavamo nei boschi di Oakland quando mia figlia notò una lettiera per gatti in un ruscello. Mi guarò e disse: "Papino? Quella non va lì".
When she said that, it reminded me of summer camp. On the morning of visiting day, right before they'd let our anxious parents come barreling through the gates, our camp director would say, "Quick! Everyone pick up five pieces of litter." You get a couple hundred kids each picking up five pieces, and pretty soon, you've got a much cleaner camp. So I thought, why not apply that crowdsourced cleanup model to the entire planet? And that was the inspiration for Litterati.
Quando lo disse, mi ricordò il campo estivo. La mattina delle visite, appena prima di aprire i cancelli ai nostri genitori ansiosi, il direttore diceva: "Veloci! Ognuno raccolga cinque rifiuti". Un paio di centinaia di bambini, ognuno che raccoglie 5 pezzi, e subito si ha un campo più pulito. Allora ho pensato, perché non utilizzare il modello di pulizia collettiva all'intero pianeta? E quella fu l'ispirazione che portò a Litterati.
The vision is to create a litter-free world. Let me show you how it started. I took a picture of a cigarette using Instagram. Then I took another photo ... and another photo ... and another photo. And I noticed two things: one, litter became artistic and approachable; and two, at the end of a few days, I had 50 photos on my phone and I had picked up each piece, and I realized that I was keeping a record of the positive impact I was having on the planet. That's 50 less things that you might see, or you might step on, or some bird might eat.
L'idea è di creare un mondo senza immondizia. Guardate come è iniziato. Ho fatto una foto a una sigaretta usando Instagram. Poi ho fatto un'altra foto, e un'altra foto, e un'altra ancora. E ho notato due cose. La prima, i rifiuti divennero artistici e accessibili. La seconda, dopo alcuni giorni, avevo 50 foto nel mio cellulare e avevo raccolto ogni pezzo. E ho realizzato che stavo documentando l'impatto positivo che stavo avendo sul Pianeta. 50 rifiuti in meno che avreste visto, o calpestato, o che un uccello avrebbe ingoiato.
So I started telling people what I was doing, and they started participating. One day, this photo showed up from China. And that's when I realized that Litterati was more than just pretty pictures; we were becoming a community that was collecting data. Each photo tells a story. It tells us who picked up what, a geotag tells us where and a time stamp tells us when. So I built a Google map, and started plotting the points where pieces were being picked up. And through that process, the community grew and the data grew. My two kids go to school right in that bullseye.
Allora ho iniziato a raccontare alla gente cosa facevo, e anche loro iniziarono a partecipare. Un giorno, condivisero questa foto dalla Cina. E solo allora ho capito che Litterati era più che belle foto soltanto. Stavamo diventando una comunità che collezionava informazioni. Ogni foto racconta una storia. Ci rivela chi ha raccolto cosa, le coordinate geografiche ci dicono dove e data e ora ci dicono quando. Così ho creato una mappa Google, e ho iniziato a segnare i punti in cui i rifiuti venivano raccolti. E grazie a questo metodo, la comunità crebbe e anche le informazioni. I miei due figli vanno a scuola proprio lì in mezzo.
Litter: it's blending into the background of our lives. But what if we brought it to the forefront? What if we understood exactly what was on our streets, our sidewalks and our school yards? How might we use that data to make a difference?
Immondizia: si sta inserendo nello sfondo delle nostre vite. Ma se la mettessimo in evidenza? Se capissimo esattamente cosa c'è nelle nostre strade, nei nostri marciapiedi e nei cortili delle scuole? Come potremmo usare quelle informazioni per fare la differenza?
Well, let me show you. The first is with cities. San Francisco wanted to understand what percentage of litter was cigarettes. Why? To create a tax. So they put a couple of people in the streets with pencils and clipboards, who walked around collecting information which led to a 20-cent tax on all cigarette sales. And then they got sued by big tobacco, who claimed that collecting information with pencils and clipboards is neither precise nor provable. The city called me and asked if our technology could help. I'm not sure they realized that our technology was my Instagram account --
Bè, ve lo dimostro. Innanzitutto con le città. San Francisco voleva stimare la quantità di immondizia proveniente dalle sigarette. Perché? Per stabilire una tassa. Allora inviarono due persone con carta e penna, a raccogliere informazioni a piedi, il che portò a una tassa di 20 cent sulla vendita di sigarette. E vennero denunciati dai grandi tabacchifici, che sostenevano che raccogliere informazioni con carta e penna non fosse né preciso né dimostrabile. La città mi chiamò chiedendo se la nostra tecnologia potesse aiutare. Non credo che sapessero che la nostra tecnologia era il mio Instagram.
(Laughter)
(Risate)
But I said, "Yes, we can."
Ma risposi: "Si, possiamo"
(Laughter)
(Risate)
"And we can tell you if that's a Parliament or a Pall Mall. Plus, every photograph is geotagged and time-stamped, providing you with proof." Four days and 5,000 pieces later, our data was used in court to not only defend but double the tax, generating an annual recurring revenue of four million dollars for San Francisco to clean itself up.
"E possiamo dirvi se è una Parliament o una Pall Mall. Inoltre, ogni fotografia è geolocalizzata e con data e ora, dandovi delle prove". Quattro giorni e 5000 rifiuti dopo, i nostri dati vennero usati in tribunale sia per difendere sia per raddoppiarla, creando un incasso annuo ricorrente di 4 milioni di dollari per ripulire la città di S. Francisco.
Now, during that process I learned two things: one, Instagram is not the right tool --
Ora, con quel metodo ho imparato due cose: la prima, Instagram non va bene -
(Laughter)
(Risate)
so we built an app.
così abbiamo creato un'app.
And two, if you think about it, every city in the world has a unique litter fingerprint, and that fingerprint provides both the source of the problem and the path to the solution. If you could generate a revenue stream just by understanding the percentage of cigarettes, well, what about coffee cups or soda cans or plastic bottles? If you could fingerprint San Francisco, well, how about Oakland or Amsterdam or somewhere much closer to home? And what about brands? How might they use this data to align their environmental and economic interests?
La seconda, se ci pensate, ogni città nel mondo ha la sua determinata impronta di rifiuti, e quella impronta è sia la causa del problema e la strada per la soluzione. Se si può generare un flusso di entrate solo capendo la percentuale di sigarette, cosa succederebbe con i bicchieri per il caffè o le lattine di bibite o le bottiglie di plastica? Se si può tracciare S. Francisco, allora, perchè non Oakland o Amsterdam o qualsiasi luogo più vicino a casa? E i marchi? Come potrebbero usare questi dati per adeguare i loro interessi ambientali ed economici?
There's a block in downtown Oakland that's covered in blight. The Litterati community got together and picked up 1,500 pieces. And here's what we learned: most of that litter came from a very well-known taco brand. Most of that brand's litter were their own hot sauce packets, and most of those hot sauce packets hadn't even been opened. The problem and the path to the solution -- well, maybe that brand only gives out hot sauce upon request or installs bulk dispensers or comes up with more sustainable packaging. How does a brand take an environmental hazard, turn it into an economic engine and become an industry hero?
C'è un'area nel centro di Oakland ricoperta di rifiuti. La comunità di Litterati si è riunita e ha raccolto 1500 pezzi. E ecco cosa abbiamo imparato: la maggior parte proveniva da un famoso marchio di taco. La maggioranza erano le loro stesse confezioni di salsa piccante e la maggior parte non erano neanche state aperte. Il problema e la via per la soluzione. Bè, forse quel marchio può dare solo salsa piccante se richiesta o installare un distributore di salsa o avere una confezione più sostenibile. Come fa un marchio a prendere un rischio ambientale, trasformarlo in un motore economico e diventare un eroe dell'industria?
If you really want to create change, there's no better place to start than with our kids. A group of fifth graders picked up 1,247 pieces of litter just on their school yard. And they learned that the most common type of litter were the plastic straw wrappers from their own cafeteria. So these kids went to their principal and asked, "Why are we still buying straws?" And they stopped. And they learned that individually they could each make a difference, but together they created an impact.
Se si vuole creare un vero cambiamento, non c'è luogo migliore che iniziare dai nostri bambini. Un gruppo di ragazzini raccolse 1247 rifiuti solo nel cortile della loro scuola. E scoprirono che i rifiuti più comuni erano le confezioni in plastica di cannucce della loro stessa mensa. Allora i ragazzi andarono dal preside chiedendo: "Perché le compriamo ancora? E così smisero. E impararono che singolarmente potevano fare la differenza, ma insieme potevano avere un vero impatto.
It doesn't matter if you're a student or a scientist, whether you live in Honolulu or Hanoi, this is a community for everyone. It started because of two little kids in the Northern California woods, and today it's spread across the world. And you know how we're getting there? One piece at a time.
Non importa se sei uno studente o uno scienziato, se vivi a Honolulu o Hanoi, questa è una comunità per chiunque. Iniziò grazie a due bambini nei boschi della California del Nord, e ora è estesa in tutto il mondo. E sapete come lo stiamo facendo? Un pezzo alla volta.
Thank you.
Grazie.
(Applause)
(Applausi)