Hi everyone. So, I'm going to take us back to 2007. I'd just spent about six months working on album that I'd poured my heart and my soul into, and it was getting about three plays per day on Myspace at the time, and I was getting more and more depressed when I started noticing these other people who were playing guitar and singing and putting videos on this new site called YouTube, and they were getting 300,000 views. So I decided I'm going to start making some Youtube videos. And one day they featured a video of my band on the homepage, which was amazing -- we got a bunch of new fans. We also got a bunch of people who, I guess, just didn't really like the music or something --
Herkese merhaba. Bizleri 2007 yılına götüreceğim. İçerisine kalbimi ve ruhumu kattığım albümüm üzerinde çalışarak altı ayımı geçirdim ve o zamanlar Myspace'de günde ortalama üç kez dinleniyordu ve ben de gitar çalıp şarkı söyleyen ve videolarını YouTube'a yükleyerek 300 bin izleme alan diğer insanları fark etmeye başladığımda, gittikçe daha da fazla moralim bozulmaya başladı. Ben de YouTube videoları çekmeye karar verdim. Bir gün ana sayfalarında grubumun bir videosunu yayınladılar, bu muhteşemdi -- bir grup hayranımız olmuştu. Müziği sevmediklerini düşündüğüm bir grup insan da vardı --
(Laughter)
(Gülüşmeler)
It's OK because people started coming to our shows, and we started touring, and we came out with a record. And when I checked our bank account balance after our first monthly iTunes payout, we had 22,000 bucks in it, which was amazing because at the time I was living at my dad's house, trying to make a living as a musician by uploading videos to the internet which literally zero people respected in 2009 -- even the people who were uploading videos to the internet.
Olsun, insanlar gösterilerimize gelmeye başladı, turlara başladık ve sonunda albüm yaptık. İlk aylık iTunes ödemesinden sonra banka hesabımıza baktığımda, 22 bin dolar vardı, bu muhteşemdi çünkü o zamanlar babamın evinde yaşıyordum, bir müzisyen olarak internete videolar yükleyerek yaşamaya çalışıyordum ve 2009'da buna kimse saygı duymuyordu -- hatta internete video yükleyenler bile.
And so for the next four years, I uploaded more and more videos to the Internet, and they got better and better, and we made enough money through brand deals and commercials and iTunes sales to buy a house. And we built a recording studio. But there was one big problem: making money as a creative person in 2013 was super weird. First of all, the business models were changing all the time. So our 58,000 dollars of annual iTunes download income was about to be replaced by about 6,000 dollars of streaming income. Steams paid less than downloads. And then as more and more creators started popping up online, there was just more competition for these five-figure brand deals that had kept the band afloat for years. And to top it all off, our videos themselves -- the creative stuff that we made that our fans loved and appreciated -- that were actually contributing value to the world, those videos were generating almost zero dollars of income for us. This is an actual snapshot of my YouTube dashboard from a 28-day period that shows one million views and 166 dollars of ad earnings for those views.
Sonraki dört yıl boyunca internete daha ve daha fazla video yükledim ve gittikçe daha iyi oldular ve marka anlaşmaları, reklamlar ve iTunes satışları aracılığıyla bir ev almaya yetecek parayı kazandık. Bir kayıt stüdyosu açtık. Fakat büyük bir sorun vardı: 2013'de yaratıcı bir insan olarak para kazanmak oldukça tuhaftı. Birincisi, iş modelleri daima değişiyordu. Yıllık iTunes indirme gelirinden gelen 58 bin dolarımız, 6.000 dolarlık yayın gelirine dönüşmek üzereydi. Yayınlar, indirmelerden az ödüyordu. Daha fazla yaratıcı çevrim içi ortamda ortaya çıktıkça, grubu yıllarca yukarıda tutmuş olan beş-figürlü marka anlaşmaları için yapılan rekabet çoğalıyordu. Hepsinin de ötesinde, videolarımız - hayranlarımızın sevdiği ve takdir ettiği yaratıcı şeyler - aslında dünyaya bir değer katıyordu, bu videolar bize neredeyse sıfır dolarlık gelir oluşturuyorlardı. Bu, bir milyon görüntülemeyi ve bu görüntülemelerin kazandırdığı 166 dolarlık reklam kazancını gösteren 28 günlük YouTube tablomun gerçek bir resmi.
The whole machine in 2013 that took art online and outputted money was totally nonfunctional. It doesn't matter if you're a newspaper, or an institution, or an independent creator. A monthly web comic with 20,000 monthly readers -- 20,000 monthly readers -- gets paid a couple hundred bucks in ad revenue. This is 20,000 people. Like, in what world is this not enough? I don't understand. What systems have we built where this is insufficient for a person to make a living?
2013'te sanatı çevrim içi hâle getirip paraya dönüştüren makine tümüyle işlevsel değildi. Bir gazete ya da bir kurum veya bağımsız bir yaratıcı olmanızın önemi yok. Aylık 20 bin okuru olan aylık bir internet çizgi romanı -- aylık 20 bin okur -- reklam geliri olarak birkaç yüz dolar kazanıyor. Bu 20 bin insan. Yani, bu nasıl yeterli olamaz? Anlamıyorum. Bir insanın yaşamını sürdürmesi için bunun yetersiz kalacağı nasıl sistemler ürettik?
So, I actually have a theory about this. I think it's been a weird 100 years.
Bununla ilgili bir teorim var. Bence garip bir 100 yıl oldu.
(Laughter)
(Gülüşmeler)
(Applause)
(Alkışlar)
About 100 years ago, humans figured out how to record sound onto a wax cylinder. That was the beginning of the phonograph. Right around the same time, we figured out how to record light onto a piece of photographic paper, celluloid -- the beginning of film and television. For the first time, you could store art on a thing, which was amazing. Art used to be completely ephemeral, so if you missed the symphony, you just didn't get to hear the orchestra. But now, for the first time, you could store the orchestra's performance on a physical object, and like, listen to it later, which was amazing. It was so amazing in fact, that for the next 100 years, between 1900 and 2000, humans built just billions and billions of dollars of infrastructure to essentially help artists do two things. First, put their art on a thing, and second, get that thing around the world to the people who wanted the art. So, so much industry is devoted to these two problems. Oh my gosh, there are trucking companies, and brick-and-mortar and marketing firms, and CD jewel case manufacturers, all devoted to these two problems.
Yaklaşık 100 yıl önce insanlar sesi bir plağa nasıl kaydedeceklerini buldular. Bu, pikabın başlangıcıydı. Hemen hemen aynı zamanda ışığı fotoğraf kâğıdına nasıl kaydedeceğimizi de bulduk, selüloit -- film ve televizyonun başlangıcı. Sanatı ilk kez bir şeye depolayabiliyordunuz, muhteşemdi. Sanat önceden tamamen geçiciydi, yani senfoniyi kaçırdıysanız, orkestrayı dinleyemiyordunuz. Fakat artık, ilk kez, orkestranın performansını fiziksel bir nesneye kaydedebiliyor ve sonra dinleyebiliyorsunuz, bu muhteşem. Aslında öyle muhteşem ki, sonraki 100 yılda, 1900 ile 2000 arasında insanlar sanatçıların iki şey yapmasına yardımcı olmak için milyarlarca dolarlık altyapılar oluşturdular. İlki, sanatlarını bir şeyin içine koydular. İkincisi de, bu şeyi dünyaya, o sanatı isteyen insanlara yaymak. Yani bu iki soruna adanmış birçok kurum var. Aman tanrım, bu iki soruna adanmış taşımacılık şirketleri, tuğla ve harç ve pazarlama şirketleri ve CD kutusu imalatçıları var.
And then we all know what happened. 10 years ago, the internet matures and we get Spotify and Facebook and YouTube and iTunes and Google search, and a hundred years of infrastructure and supply chains and distribution systems and monetization schemes are completely bypassed -- in a decade. After 100 years of designing these things, it's no wonder that it's just totally broken for creative people right now. It's no wonder that the monetization part of the chain doesn't work given this new context.
Sonra, hepimiz ne olduğunu biliyoruz. 10 yıl önce internet olgunlaştı ve Spotify, Facebook, YouTube, iTunes, Google arama sahibi olduk ve yüz yıllık altyapı, tedarik zincirleri, dağıtım sistemleri ve gelir kaynağı şemaları tamamen yok sayıldı -- bir asır içerisinde. Bu şeylerin tasarımından 100 yıl sonra, yaratıcı insanlar için bunların tamamen yok olması şaşırtıcı değil. Bu yeni bağlamda, zincirin gelir kaynağı kısmının işe yaramaması şaşırtıcı değil.
But what gets me super excited to be a creator right now, to be alive today and be a creative person right now, is realizing that we're only 10 years into figuring out this new machine -- to figuring out the next 100 years of infrastructure for our creators. And you can tell we're only 10 years in. There's a lot of trial and error, some really good ideas forming, a lot of experimentation. We're figuring out what works and what doesn't. Like Twitch streamers. Who's heard of Twitch? Twitch streamers are making three to five thousand bucks a month streaming gaming content. The big ones are making over 100,000 dollars a year. There's a site called YouNow, it's an app. It allows musicians and vloggers to get paid in digital goods from fans.
Fakat şu an bir üretici olarak beni oldukça heyecanlandıran şey, bugün hayatta olan biri ve yaratıcı bir insan olarak, bu yeni makineyi anlamaya yalnızca 10 yıl uzaklıkta olmamız -- yani, üreticilerimiz için sonraki 100 yıllık altyapıyı çözmeye. Yalnızca 10 yıldır anlayabiliyoruz. Birçok deneme ve yanılma, deney yapılıyor, gerçekten güzel fikirler çıkıyor. İşe yarayıp yaramayanları buluyoruz. Twitch yayıncıları gibi. Kim Twitch'i duydu? Twitch yayıncıları, oyun içeriği akışı yaparak ayda üç ila beş bin dolar kazanıyorlar. Büyükleri yılda 100 bin dolardan fazla kazanıyor. YouNow adında bir site var, bu bir uygulama. Müzisyen ve video blogcuların hayranlarına dijital eşyalar satmasını sağlıyor.
So, I'm also working on the problem. Four years ago I started a company called Patreon with a friend of mine. We're 80 people now working on this problem. It's basically a membership platform that makes it really easy for creators to get paid -- every month from their fans to earn a living. For a creator, it's like having a salary for being a creative person. And this is one of our creators. They're called "Kinda Funny." They have about 220,000 subscribers on YouTube. And when they upload a video, it gets somewhere around 15,000 views to 100,000 views. I want you to check yourselves right now. I think when we hear numbers like that, when we hear "15,000 views," and we see content like this, we just snap categorize it as being not as legitimate as a morning show that you'd hear on the radio or a talk show that you'd see on NBC or something But when "Kinda Funny" launched on Patreon, within a few weeks, they were making 31,000 dollars per month for this show. It took off so fast that they decided to expand their programming and add new shows, and now they launched a second Patreon page -- they're making an additional 21,000 dollars per month. And they're scaling what's essentially becoming a media company, financing the whole thing through membership.
Ben de problem üzerinde çalışıyorum. Dört yıl önce bir arkadaşlımla birlikte Patreon denen bir şirket kurdum. Şimdi bu problem üzerinde çalışan 80 kişiyiz. Aslında, içerik üretenlerin hayatlarını idame ettirmek için takipçilerinden her ay ödeme almalarını kolaylaştıran bir üyelik platformu. Üreticiler için bu, yaratıcı bir kişi olduğu için maaş alması gibi bir şey. Ve bu üreticilerimizden biri. İsimleri "Kinda Funny". YouTube üzerinde 220 bin aboneleri var. Ve bir video yüklediklerinde 15 bin ila 100 bin arasında izlenme alıyor. Şimdi kendinizi kontrol etmenizi istiyorum. Bence bu gibi rakamlar duyduğumuzda, "15 bin izlenme" dendiğinde ve bu tür içerikler gördüğümüzde, radyoda duyduğunuz sabah programı veya NBC'de izlediğiniz bir söyleşi programı kadar meşru olmadığı şeklinde bir sınıflandırma yaparız. Ama "Kinda Funny" Patreon'da yayınlandığında birkaç hafta içinde, bu gösteri için ayda 31 bin dolar kazanıyorlardı. O kadar hızlı ilerledi ki, programlarını geliştirerek yeni gösteriler eklediler ve şimdi ikinci bir Patreon sayfası yayınladılar -- ayda ek olarak 21 bin dolar kazanıyorlar. Ve aslında ufak çaplı bir medya şirketi hâline gelmiş durumdalar, tüm olayı üyelik kanalıyla finanse ediyorlar.
OK, here's another example. This is Derek Bodner, a sports journalist who used to write for Philadelphia Magazine until a few months ago when the magazine cut out all sports coverage. Now he writes articles and publishes them on his own website -- he's still covering sports, but for himself. And he's making 4,800 bucks a month from 1,700 patrons, financing it through membership.
Pekâlâ, işte başka bir örnek. Bu Derek Bodner, birkaç ay öncesine kadar Philadelphia Dergisinde yazıyordu fakat dergi spor haberlerini kaldırdı. Şimdi makaleler yazıyor ve kendi sitesinde yayınlıyor -- hâlâ spor yazıyor ama kendisi için. Ve üyelik yoluyla finanse eden 1.700 müşteriden ayda 4.800 dolar kazanıyor.
This is Crash Course -- free educational content for the world. This show is actually on the PBS digital network -- 29,000 dollars per month. This is a duo sailing around the world, getting paid every month for documenting their travels from 1,400 patrons. This is a podcast, "Chapo Trap House", making -- actually, since I screenshotted this, they're making an additional 2,000 dollars per month, so they're now making 56,000 dollars per month for their podcast.
Bu <i>Crash Course</i> -- dünya çapında ücretsiz eğitim içeriği. Bu gösteri aslında PBS kanalında -- ayda 29 bin dolar. Dünya etrafını yelkenle dolaşan bir çift, seyahatlerini belgelemek için her ay 1.400 müşteriden ödeme alıyorlar. Bu bir podcast, "Chapo Trap House" aslında ekran görüntüsünü aldığımdan beri ayda 2 bin dolar daha fazla kazanıyorlar, yani şimdi yayınları için ayda 56 bin dolar kazanıyorlar.
And Patreon's not the only one working on the problem. Even Google's starting to work on this. A couple years ago, they launched Fan Funding; more recently, they launched Super Chat as a way for creators to monetize live streaming. Newspapers are starting to experiment with membership. New York Times has a membership program; The Guardian has over 200,000 paying subscribers to its membership program. There's this bubbling soup of ideas and experiments and progress right now, and it's pointing in the direction of getting creators paid. And it's working. It's not, like, perfect yet, but it's really working.
Ve sorun üzerinde çalışan sadece Patreon değil. Google bile bunun üzerinde çalışmaya başlıyor. Birkaç yıl önce, Fan Funding'i başlattılar; yakın zamanda başlattıkları Super Chat ile üreticilerin canlı yayınlardan gelir elde etmeleri sağlandı. Gazeteler üyelik olayını denemeye başlıyor. New York Times'ın üyelik programı var; The Guardian'ın üyelik programına kayıtlı 200 binden fazla abonesi var. Şu anda ortada köpüren sabun gibi fikir ve deney ve ilerlemeler var ve bunun yönü üreticilerin ödenmesi yönünü gösteriyor. Ve işe yarıyor. Henüz mükemmel değil ama gerçekten çalışıyor.
So, Patreon has over 50,000 creators on the platform making salaries -- getting paid every month for putting art online, for being a creative person. The next hundred years of infrastructure is on the way and it's going to be different this time because of this -- because of the direct connection between the person who makes the thing and the person who likes the thing.
Patreon üzerinde aylığını kazanan 50 bin üretici platform var -- sanatlarını icra etmeleri, yaratıcı biri kişi olmaları için her ay ödeme alıyorlar. Sonraki yüzyılın altyapısı yolda ve bu sefer bu nedenle farklı olacak. Nedeni ise üretici ile ürünü seven kişi arasındaki bu direkt iletişim.
About seven or eight years ago, I went to a cocktail party. This is when the band had hit our first machine, so things were really cranking. We had just made about 400,000 dollars in one year through iTunes sales and brand deals and stuff like that. And this guy comes up to me and says, "Hey, Jack, what do you do?" I said, "I'm a musician." And he just sobered up immediately, and he stuck out his hand, put a hand on my shoulder, and in a real earnest, very nice voice he was like, "I hope you make it someday."
Yaklaşık yedi ya da sekiz sene önce, bir kokteyl partisine gittim. Bu, makinemize sokulan ilk çomaktı, yani işler sarpa sarıyordu. iTunes satışları, marka anlaşmaları gibi şeylerle yılda 400 bin dolar kazandık. Adamın biri yanıma gelerek şöyle dedi: "Hey Jack, ne yapıyorsun?" "Müzisyenim." dedim. Ve birden bire kendine geldi ve elini uzatarak diğer elini omzuma koydu ve çok içten bir şekilde hoş bir sesle şöyle dedi: "Umarım bir gün başarırsın."
(Laughter)
(Gülüşmeler)
And ... I have so many moments like that logged in my memory. I just cringe thinking of that. It's so embarrassing to just not feel valued as a creative person. But as a species, we are leaving that cocktail party behind. We're leaving that culture, we're out of there. We're going to get so good at paying creators, within 10 years, kids graduating high school and college are going to think of being a creator as just being an option -- I could be a doctor, I could be a lawyer, I could be a podcaster, I could have a web comic. It's just going to be something you can do. We're figuring it out. It's going to be a viable and sustainable and respected profession. Creators are going to come out the other end of this weird 100 years, this century-long journey, with an awesome new machine. And they're going to be paid, and they're going to be valued. Thanks, everybody.
Ve ... Hafızamda bu gibi çok an var. Bunu düşünmekten korkuyorum. Yaratıcı bir kişi olarak değersiz hissetmek çok utanç verici. Ama bir tür olarak, o kokteyl partisini arkamızda bırakıyoruz. O kültürü terk ediyoruz, oradan çıkıyoruz. Üreticilere ödeme konusunda o kadar iyi bir hâl alıyoruz ki, 10 yıl içinde, liseden ve üniversiteden mezun olan çocuklar üretici olmayı bir seçenek olarak düşünecekler -- Doktor olabilirim, avukat olabilirim, bir podkastçı olabilirim, bir internet çizgi romanım olabilir. Yapabileceğiniz bir şey olacak. Bunu hâllediyoruz. Bu, uygulanabilir ve sürdürülebilir ve saygın bir meslek olacak. Üreticiler bu garip 100 yılın diğer ucundan, bu yüzyıl süren yolculuktan muhteşem, yeni bir makine ile çıkacaklar. Para kazanacaklar ve değer verilecekler. Hepinize teşekkür ederim.
(Applause)
(Alkışlar)
I think it went pretty well. I want artists who saw that to not give up -- to know that we're getting there. It's not there yet, but in a couple years, there will be so many systems and tools for them to just make a living online, and if they've got a podcast that's starting to take off, but they're not able to make money on it yet, that's happening and they're going to be paid. It's happening.
Bence oldukça iyi gitti. Bunu görüp vazgeçmeyen, oraya varacağımızı bilen sanatçılar istiyorum. Henüz orada değil, ama birkaç yıl içinde, internet üzerinden hayatını idame ettirmek için çok fazla sistem ve araç olacak ve yayına hazır bir podcastleri varsa ama bununla para kazanamıyorlarsa, artık bu oluyor ve bunun için ödeme alacaklar. Bu oluyor.