Σίγουρα παλιότερα ήταν πολύ πιο εύκολο να είναι κάποιος από την Ισλανδία, αφού μέχρι πριν λίγα χρόνια, οι άνθρωποι δεν γνώριζαν σχεδόν τίποτα για μας, και θα μπορούσα να εμφανιστώ εδώ και να πω μόνο καλά πράγματα για μας. Αλλά τα τελευταία χρόνια έχουμε αποκτήσει κακή φήμη για μερικά πράγματα. Πρώτον, φυσικά, η οικονομική κατάρρευση. Όντως εξελίχθηκε τόσο άσχημα που κάποιος έβαλε τη χώρα μας προς πώληση στο eBay. (Γέλια) Η τιμή εκκίνησης ήταν 99 πέννες και πήγαινε στον υψηλότερο πλειοδότη. Μετά ήρθε το ηφαίστειο που διέκοψε τα ταξιδιωτικά σχέδια όλων σας σχεδόν και πολλών από τους φίλους σας, του Προέδρου Ομπάμα συμπεριλαμβανομένου. Παρεμπιπτόντως, η προφορά είναι "Έιγιαφγατλαγιοκουτλ". Κανένα από τα ΜΜΕ σας δεν την πέτυχε.
It sure used to be a lot easier to be from Iceland, because until a couple of years ago, people knew hardly anything about us, and I could basically come out here and say only good things about us. But in the last couple of years we've become infamous for a couple of things. First, of course, the economic meltdown. It actually got so bad that somebody put our country up for sale on eBay. (Laughter) Ninety-nine pence was the starting price and no reserve. Then there was the volcano that interrupted the travel plans of almost all of you and many of your friends, including President Obama. By the way, the pronunciation is "Eyjafjallajokull." None of your media got it right.
(Γέλια)
(Laughter)
Αλλά δεν είμαι εδώ για να μοιραστώ αυτές τις ιστορίες για αυτά τα δυο πράγματα. Είμαι εδώ για να σας πω την ιστορία του Audur Capital, που είναι η οικονομική εταιρεία που ιδρύθηκε από εμένα και την Κρίστιν -- την οποία βλέπετε στη φωτογραφία -- την άνοιξη του 2007, μόλις ένα χρόνο πριν χτυπήσει η οικονομική ύφεση. Γιατί δυο γυναίκες που απολάμβαναν επιτυχημένες καριέρες στην επενδυτική τραπεζική στον επιχειρησιακό τομέα έφυγαν για να ιδρύσουν μια εταιρεία οικονομικών υπηρεσιών; Θα ήταν αρκετό να πούμε ότι αισθανθήκαμε λίγο κατακλυσμένες από τεστοστερόνη. Και δεν είμαι εδώ για να πω ότι οι άνδρες φταίνε για την κρίση και για αυτό που συνέβη στη χώρα μου. Αλλά μπορώ σίγουρα να σας πω ότι στη χώρα μου, όπως και στη Wall Street και το Λονδίνο και αλλού οι άνδρες κρατούσαν τα ηνία του παιχνιδιού στον οικονομικό τομέα. Και αυτή η έλλειψη ποικιλομορφίας και η ομοιότητα οδηγεί σε καταστροφικά προβλήματα.
But I'm not here to share these stories about these two things exactly. I'm here to tell you the story of Audur Capital, which is a financial firm founded by me and Kristin -- who you see in the picture -- in the spring of 2007, just over a year before the economic collapse hit. Why would two women who were enjoying successful careers in investment banking in the corporate sector leave to found a financial services firm? Well let it suffice to say that we felt a bit overwhelmed with testosterone. And I'm not here to say that men are to blame for the crisis and what happened in my country. But I can surely tell you that in my country, much like on Wall Street and the city of London and elsewhere, men were at the helm of the game of the financial sector, and that kind of lack of diversity and sameness leads to disastrous problems.
(Χειροκρότημα)
(Applause)
Έτσι αποφασίσαμε, κάπως απηυδισμένες από αυτό τον κόσμο και με το ισχυρό αίσθημα μέσα μας ότι η κατάσταση δεν ήταν βιώσιμη, να ιδρύσουμε μια εταιρεία οικονομικών υπηρεσιών βασισμένη στις αξίες μας. Και αποφασίσαμε να ενσωματώσουμε γυναικείες αξίες στον κόσμο των οικονομικών. Αμφισβητηθήκαμε πολύ στην Ισλανδία. Δεν ήμασταν γνωστές ως οι τυπικές γυναίκες στην Ισλανδία μέχρι τότε. Επομένως ήταν σχεδόν σαν να δηλώναμε ότι ήμασταν ομοφυλόφιλες όταν μιλούσαμε για το γεγονός ότι ήμασταν γυναίκες και ότι πιστεύαμε πως είχαμε κάποιες αξίες και έναν τρόπο να λειτουργούμε επιχειρήσεις που θα ήταν περισσότερο βιώσιμος από αυτό που είχαμε βιώσει μέχρι τότε. Και πήραμε μαζί μας μια σπουδαία ομάδα ανθρώπων -- ανθρώπους με αρχές και σπουδαίες ικανότητες, και επενδυτές με ένα όραμα και αξίες που ταίριαζαν με τις δικές μας. Και μαζί περάσαμε μέσα από το μάτι του οικονομικού κυκλώνα στην Ισλανδία χωρίς να έχουμε άμεσες απώλειες στην καθαρή θέση μας ή στα κεφάλαια των πελατών μας. Και αν και θέλω να ευχαριστήσω τους ταλαντούχους ανθρώπους στην εταιρεία μας πρωτίστως για αυτό -- μαζί φυσικά με την τύχη και την χρονική συγκυρία -- είμαστε απολύτως πεπεισμένες ότι το καταφέραμε εξαιτίας των αξιών μας.
So we decided, a bit fed-up with this world and also with the strong feeling in our stomach that this wasn't sustainable, to found a financial services firm based on our values, and we decided to incorporate feminine values into the world of finance. Raised quite a few eyebrows in Iceland. We weren't known as the typical "women" women in Iceland up until then. So it was almost like coming out of the closet to actually talk about the fact that we were women and that we believed that we had a set of values and a way of doing business that would be more sustainable than what we had experienced until then. And we got a great group of people to join us -- principled people with great skills, and investors with a vision and values to match ours. And together we got through the eye of the financial storm in Iceland without taking any direct losses to our equity or to the funds of our clients. And although I want to thank the talented people of our company foremost for that -- and also there's a factor of luck and timing -- we are absolutely convinced that we did this because of our values.
Επιτρέψτε μου λοιπόν να μοιραστώ μαζί σας τις αξίες μας. Πιστεύουμε στην επίγνωση κινδύνου. Τι σημαίνει αυτό; Πιστεύουμε ότι θα έπρεπε πάντα να καταλαβαίνεις τα ρίσκα που παίρνεις και δε θα επενδύσουμε σε πράγματα που δεν καταλαβαίνουμε. Δεν είναι περίπλοκο. Αλλά το 2007, ήταν στο υψηλότερο σημείο των προϊόντων υψηλού ρίσκου και όλων των περίπλοκων οικονομικών δομών, ήταν αντίθετο με τις απρόσεχτες συμπεριφορές ανάληψης ρίσκου που είδαμε στην αγορά. Πιστεύουμε επίσης στην ειλικρινή έκφραση, να τα λες όπως είναι, χρησιμοποιώντας απλή γλώσσα που καταλαβαίνουν οι άνθρωποι, να λες στους ανθρώπους για τις αρνητικές πλευρές όπως και για τα πιθανά πλεονεκτήματα, να τους λες ακόμα και τα κακά νέα που κανείς δε θέλει να πει, όπως το ότι δεν πιστεύουμε στη βιωσιμότητα του οικονομικού τομέα της Ισλανδίας. Δεν πιστεύαμε ήδη για μήνες πριν μας χτυπήσει η κατάρρευση. Αν και δουλεύουμε στον οικονομικό τομέα, όπου το Excel είναι βασιλιάς, πιστεύουμε στο συναισθηματικό κεφάλαιο. Και πιστεύουμε ότι να κάνουμε συναισθηματική μελέτη και έρευνα είναι το ίδιο σημαντικό με το να κάνουμε οικονομική μελέτη και έρευνα. Οι ίδιοι οι άνθρωποι βγάζουν λεφτά και χάνουν λεφτά, όχι τα υπολογιστικά φύλλα του Excel.
So let me share with you our values. We believe in risk awareness. What does that mean? We believe that you should always understand the risks that you're taking, and we will not invest in things we don't understand. Not a complicated thing. But in 2007, at the height of the sub-prime and all the complicated financial structures, it was quite opposite to the reckless risk-taking behaviors that we saw on the market. We also believe in straight-talking, telling it as it is, using simple language that people understand, telling people about the downsides as well as the potential upsides, and even telling the bad news that no one wants to utter, like our lack of belief in the sustainability of the Icelandic financial sector that already we had months before the collapse hit us. And, although we do work in the financial sector, where Excel is king, we believe in emotional capital. And we believe that doing emotional due diligence is just as important as doing financial due diligence. It is actually people that make money and lose money, not Excel spreadsheets.
(Χειροκρότημα)
(Applause)
Τελευταίο, αλλά εξίσου σημαντικό, πιστεύουμε στο κέρδος με αρχές, μας ενδιαφέρει πώς βγάζουμε το κέρδος μας. Ενώ θέλουμε οικονομικό κέρδος για μας και για τους πελάτες μας, επιθυμούμε να το κάνουμε με μια μακροπρόθεσμη οπτική. Και θέλουμε έναν ευρύτερο ορισμό για τα κέρδη από το σκέτο οικονομικό κέρδος στο επόμενο τρίμηνο. Μας αρέσει να βλέπουμε κέρδη, μαζί με θετικά κοινωνικά και περιβαλλοντικά οφέλη όταν επενδύουμε.
Last, but not least, we believe in profit with principles. We care how we make our profit. So while we want to make economic profit for ourselves and our customers, we are willing to do it with a long-term view, and we like to have a wider definition of profits than just the economic profit in the next quarter. So we like to see profits, plus positive social and environmental benefits, when we invest.
Δεν αφορά όμως μόνο τις αξίες, αν και είμαστε πεπεισμένες ότι έχουν σημασία. Ήταν επίσης μια επιχειρηματική ευκαιρία. Είναι η θηλυκή τάση και είναι η τάση της αειφορίας που πρόκειται να δημιουργήσουν μερικές από τις πιο ενδιαφέρουσες επενδυτικές ευκαιρίες στα χρόνια που έρχονται. Το όλο ζήτημα σχετικά με τη θηλυκή τάση δεν είναι ότι οι γυναίκες είναι καλύτερες από τους άνδρες, είναι στην πραγματικότητα ότι οι γυναίκες είναι διαφορετικές από τους άνδρες, φέρνουν στο τραπέζι διαφορετικές αξίες και διαφορετικούς τρόπους. Επομένως τι κερδίζετε; Κερδίζετε καλύτερη λήψη αποφάσεων. Και κερδίζετε λιγότερη συμπεριφορά αγέλης. Και αυτά τα δύο πράγματα επιδρούν τελικά με πολύ θετικά αποτελέσματα.
But it wasn't just about the values, although we are convinced that they matter. It was also about a business opportunity. It's the female trend, and it's the sustainability trend, that are going to create some of the most interesting investment opportunities in the years to come. The whole thing about the female trend is not about women being better than men; it is actually about women being different from men, bringing different values and different ways to the table. So what do you get? You get better decision-making, and you get less herd behavior, and both of those things hit your bottom line with very positive results.
Αναρωτιέται όμως κανείς, τώρα που ο οικονομικός τομέας κατέρρευσε πάνω μας στην Ισλανδία -- και η Ευρώπη φαίνεται σε αρκετά άσχημη κατάσταση. Πολλοί θα έλεγαν ότι κι εσείς στην Αμερική κατευθύνεστε προς περισσότερα προβλήματα επίσης. Τώρα που έχουν συμβεί όλα αυτά και έχουμε όλα αυτά τα δεδομένα εκεί έξω που μας λένε ότι είναι πολύ καλύτερο να έχουμε ποικιλομορφία γύρω από τα τραπέζια λήψης αποφάσεων, θα δούμε τις επιχειρήσεις και την οικονομία να αλλάζουν; Θα αλλάξει η κυβέρνηση;
But one has to wonder, now that we've had this financial sector collapse upon us in Iceland -- and by the way, Europe looks pretty bad right now, and many would say that you in America are heading for some more trouble as well. Now that we've had all that happen, and we have all this data out there telling us that it's much better to have diversity around the decision-making tables, will we see business and finance change? Will government change?
Λοιπόν θα σας πω την ειλικρινή μου γνώμη. Υπάρχουν μέρες που πιστεύω αλλά υπάρχουν μέρες που είμαι γεμάτη αμφιβολίες. Έχετε δει την απίστευτη βιασύνη εκεί έξω να ξαναφτιάξουμε τα ίδια ακριβώς πράγματα που μας οδήγησαν στην αποτυχία; (Χειροκρότημα) Ο Αϊνστάιν είπε ότι αυτός ήταν ο ορισμός της τρέλας -- να κάνεις τα ίδια πράγματα ξανά και ξανά, ελπίζοντας σε διαφορετικό αποτέλεσμα. Επομένως, υποθέτω ότι ο κόσμος είναι τρελός, γιατί βλέπω τόσα πολλά να γίνονται ξανά και ξανά, ελπίζοντας ότι αυτή τη φορά δεν θα καταρρεύσουν πάνω μας. Θέλω να δω πιο επαναστατική σκέψη. Και συνεχίζω να ελπίζω. Όπως και το TED, πιστεύω στους ανθρώπους. Και ξέρω ότι οι καταναλωτές γίνονται πιο συνειδητοποιημένοι, και θα αρχίζουν να ψηφίζουν με τα πορτοφόλια τους, και θα αλλάξουν το πρόσωπο των επιχειρήσεων και της οικονομίας από έξω, αν όχι από μέσα.
Well I'll give you my straight talk about this. I have days that I believe, but I have days that I'm full of doubt. Have you seen the incredible urge out there to rebuild the very things that failed us? (Applause) Einstein said that this was the definition of insanity -- to do the same things over and over again, hoping for a different outcome. So I guess the world is insane, because I see entirely too much of doing the same things over and over again, hoping that this time it's not going to collapse upon us. I want to see more revolutionary thinking, and I remain hopeful. Like TED, I believe in people. And I know that consumers are becoming more conscious, and they are going to start voting with their wallets, and they are going to change the face of business and finance from the outside, if they don't do it from the inside.
Αλλά είμαι περισσότερο του επαναστατικού, και θα έπρεπε, είμαι από την Ισλανδία. Έχουμε μια μακρά ιστορία δυνατών, θαρραλέων, ανεξάρτητων γυναικών, ακόμα και από την εποχή των Βίκινγκς. Και θέλω να σας πω πότε συνειδητοποίησα ότι οι γυναίκες επηρεάζουν την οικονομία και την κοινωνία. Ήμουν επτά -- έτυχε να είναι τα γενέθλια της μητέρας μου -- 24 Οκτωβρίου 1975. Οι γυναίκες της Ισλανδίας πήραν ρεπό. Από τη δουλειά ή από το σπίτι, πήραν ρεπό και τίποτα δε δούλεψε στην Ισλανδία. (Γέλια) Παρήλασαν στο κέντρο του Ρέικιαβικ και έβαλαν τα θέματα των γυναικών στην ατζέντα. Και κάποιοι λένε αυτό ήταν η αρχή ενός παγκόσμιου κινήματος. Για μένα ήταν η αρχή ενός μεγάλου ταξιδιού, αλλά αποφάσισα εκείνη τη μέρα να έχω σημασία. Πέντε χρόνια αργότερα, η Ισλανδία εξέλεξε την Βίγκντις Φινμπογκντότιρ για πρόεδρό της -- η πρώτη γυναίκα που έγινε αρχηγός κράτους, ανύπανδρη μητέρα, επιζήσασα από καρκίνο του στήθους που είχε αφαιρέσει ένα από τα στήθη της. Σε μια προεκλογική εκδήλωση, ένας από τους άντρες αντιπάλους της αναφέρθηκε στο γεγονός ότι αυτή δεν μπορούσε να γίνει πρόεδρος, ήταν γυναίκα και μάλιστα μισή γυναίκα. Εκείνη τη νύχτα κέρδισε τις εκλογές, γιατί ανταπάντησε -- όχι μόνο λόγω της απαίσιας συμπεριφοράς του -- αλλά ανταπάντησε και είπε "Λοιπόν, δεν θα θηλάσω το ισλανδικό έθνος, θα το κυβερνήσω".
But I'm more of the revolutionary, and I should be; I'm from Iceland. We have a long history of strong, courageous, independent women, ever since the Viking age. And I want to tell you when I first realized that women matter to the economy and to the society, I was seven -- it happened to be my mother's birthday -- October 24, 1975. Women in Iceland took the day off. From work or from home, they took the day off, and nothing worked in Iceland. (Laughter) They marched into the center of Reykjavik, and they put women's issues onto the agenda. And some say this was the start of a global movement. For me it was the start of a long journey, but I decided that day to matter. Five years later, Iceland elected Vigdis Finnbogadottir as their president -- first female to become head of state, single mom, a breast cancer survivor who had had one of her breasts removed. And at one of the campaign sessions, she had one of her male contenders allude to the fact that she couldn't become president -- she was a woman, and even half a woman. That night she won the election, because she came back -- not just because of his crappy behavior -- but she came back and said, "Well, I'm actually not going to breastfeed the Icelandic nation; I'm going to lead it."
(Χειροκρότημα)
(Applause)
Έτσι είχα απίστευτα πολλά γυναικεία πρότυπα που επηρέασαν το ποια είμαι και το πού είμαι σήμερα. Αλλά παρ' όλα αυτά πέρασα τα πρώτα 10 ή 15 χρόνια της καριέρας μου κυρίως σε άρνηση του ότι είμαι γυναίκα. Ξεκίνησα στην επιχειρησιακή Αμερική και ήμουν απολύτως πεπεισμένη ότι μετρούσε μόνο το άτομο, ότι γυναίκες και άνδρες θα είχαν απλά τις ίδιες ευκαιρίες. Αλλά κατέληξα στο συμπέρασμα πρόσφατα ότι δεν είναι έτσι. Δεν είμαστε ίδιοι. Και αυτό είναι σπουδαίο -- διότι εξαιτίας των διαφορών μας δημιουργούμε και διατηρούμε τη ζωή. Επομένως θα έπρεπε να αποδεχτούμε τη διαφορετικότητά μας και να στοχεύσουμε στην πρόκληση.
So I've had incredibly many women role models that have influenced who I am and where I am today. But in spite of that, I went through the first 10 or 15 years of my career mostly in denial of being a woman. Started in corporate America, and I was absolutely convinced that it was just about the individual, that women and men would have just the same opportunities. But I've come to conclude lately that it isn't like that. We are not the same, and it's great. Because of our differences, we create and sustain life. So we should embrace our difference and aim for challenge.
Η σκέψη με την οποία θέλω να σας αφήσω, είναι ότι έχω απηυδήσει με αυτή την τυραννία των επιλογών «αυτό ή το άλλο» στη ζωή είτε άνδρες είτε γυναίκες. Χρειάζεται να αρχίσουμε να αποδεχόμαστε την ομορφιά της ισορροπίας. Επομένως ας σταματήσουμε να σκεφτόμαστε τις επιχειρήσεις εδώ και τη φιλανθρωπία εκεί, και ας αρχίσουμε να σκεφτόμαστε πώς να κάνουμε καλές επιχειρήσεις. Έτσι θα αλλάξουμε τον κόσμο. Αυτό είναι το μόνο αειφόρο μέλλον.
The final thought I want to leave with you is that I'm fed up with this tyranny of either/or choices in life -- either it's men or it's women. We need to start embracing the beauty of balance. So let's move away from thinking about business here and philanthropy there, and let's start thinking about doing good business. That's how we change the world. That's the only sustainable future.
Σας ευχαριστώ.
Thank you.
(Χειροκρότημα)
(Applause)