Ich hatte um Dias gebeten, ziemlich hartnäckig, bis vor einigen Tagen tatsächlich, aber mir wurde der Zugang zu einem Diaprojektor verweigert. (Gelächter) Ich finde sie nämlich viel emotionaler – (Gelächter) – und persönlicher, und das Schöne an einem Diaprojektor ist, dass man die Arbeiten tatsächlich fokussieren kann, das geht bei PowerPoint und anderen Programmen nicht. Ich gebe zwar zu, dass man, na ja, es gibt gewisse Zugeständnisse, und wenn man einen Diaprojektor benutzt, kann man keine hässliche Schrift einbauen, die von hinten oder der Seite oder von oben oder unten ins Bild hineinschwingt, aber vielleicht ist das ein annehmbarer Kompromiss, das gegen das Fokussieren einzutauschen. (Gelächter) Das ist ein Gedanke. Nur ein Gedanke. Und irgendwie ist es schön, wenn Dias stecken bleiben. Und was man sich wirklich erhofft, ist, dass sie ab und zu in Flammen aufgehen, was wir heute Abend nicht erleben werden. Also.
I had requested slides, kind of adamantly, up till the -- pretty much, last few days, but was denied access to a slide projector. (Laughter) I actually find them a lot more emotional -- (Laughter) -- and personal, and the neat thing about a slide projector is you can actually focus the work, unlike PowerPoint and some other programs. Now, I agree that you have to -- yeah, there are certain concessions and, you know, if you use a slide projector, you're not able to have the bad type swing in from the back or the side, or up or down, but maybe that's an O.K. trade-off, to trade that off for a focus. (Laughter) It's a thought. Just a thought. And there's something nice about slides getting stuck. And the thing you really hope for is occasionally they burn up, which we won't see tonight. So.
Wenden wir uns mit diesem Gedanken dem ersten Dia zu. Das, wie viele von Ihnen wahrscheinlich schon erraten haben, ist eine vor kurzem geleerte Bierdose in Portugal. (Gelächter) Das – ich war gerade zum ersten Mal in Barcelona angekommen und dachte – wissen Sie, der Flug dauerte die ganze Nacht und ich sah nach oben und dachte: Wow, wie klar. Man kommt an diesem großen Flughafen an, und die haben nur ein B. Ich meine, das ist doch toll. Alles ist immer einfacher geworden im Design, und hier ist dieser Riesenflughafen, und, mein Gott, ich hab's einfach fotografiert, ich dachte, mein Gott, das ist das Coolste, was ich jemals auf einem Flughafen gesehen habe. Bis ich wenige Monate später zurück zu demselben Flughafen kam – das gleiche Flugzeug, glaube ich – und ich sah nach oben, und da war ein großes C. (Gelächter) Erst da wurde mir klar, dass es das Gate war, durch das ich hineinkam. (Gelächter)
With that, let's get the first slide up here. This, as many of you have probably guessed, is a recently emptied beer can in Portugal. (Laughter) This -- I had just arrived in Barcelona for the first time, and I thought -- you know, fly all night, I looked up, and I thought, wow, how clean. You come into this major airport, and they simply have a B. I mean, how nice is that? Everything's gotten simpler in design, and here's this mega airport, and God, I just -- I took a picture. I thought, God, that is the coolest thing I've ever seen at an airport. Till a couple months later, I went back to the same airport -- same plane, I think -- and looked up, and it said C. (Laughter) It was only then that I realized it was simply a gate that I was coming into. (Laughter)
Ich glaube fest an die Gefühle von Design und an die Botschaft, die übermittelt wird, bevor man zu lesen beginnt, bevor man den Rest der Information erhält; was ist die emotionelle Reaktion, die ein Produkt hervorruft, oder eine Geschichte, ein Gemälde – was auch immer. Dieser Bereich des Designs interessiert mich am meisten, und ich glaube, das hier ist eine wirklich klare, sehr vereinfachte Version von dem, worüber ich rede. Das hier sind zwei Garagentore mit identischer Bemalung, direkt nebeneinander gelegen. Das ist das erste Tor. Ich denke, die Botschaft kommt an. Es ist ziemlich deutlich. Schauen Sie sich das zweite Tor an und sehen Sie, ob es da eine andere Botschaft gibt. OK, vor welchem Tor würden Sie parken? (Gelächter) Dieselbe Farbe, dieselbe Botschaft, dieselben Wörter. Das einzige, was anders ist, ist der Ausdruck, den der jeweilige Torbesitzer in das Werk hineingelegt hat – und, noch einmal, wer von beiden ist der Psychokiller? (Gelächter) Aber es sagt es nicht; es muss nicht gesagt werden. Ich würde wahrscheinlich vor dem anderen parken.
I'm a big believer in the emotion of design, and the message that's sent before somebody begins to read, before they get the rest of the information; what is the emotional response they get to the product, to the story, to the painting -- whatever it is. That area of design interests me the most, and I think this for me is a real clear, very simplified version of what I'm talking about. These are a couple of garage doors painted identical, situated next to each other. So, here's the first door. You know, you get the message. You know, it's pretty clear. Take a look at the second door and see if there's any different message. O.K., which one would you park in front of? (Laughter) Same color, same message, same words. The only thing that's different is the expression that the individual door-owner here put into the piece -- and, again, which is the psycho-killer here? (Laughter) Yet it doesn't say that; it doesn't need to say that. I would probably park in front of the other one.
Ich bin sicher, dass vielen von Ihnen bewusst ist, dass Grafikdesign in den letzten fünf Jahren oder so sehr viel einfacher geworden ist. Es ist so einfach geworden, dass es inzwischen anfängt, wieder umzuschlagen und etwas ausdrucksvoller zu werden. Ich war in Mailand und sah dieses Straßenschild und freute mich sehr zu sehen, dass diese Idee des Minimalismus offenbar selbst die Graffitikünstler erreicht hat. (Gelächter) Dieser Graffitikünstler kam vorbei, verbesserte das Schild ein bisschen und ging dann seines Weges. (Gelächter) Er übertrieb es nicht, wozu sie manchmal neigen. (Gelächter)
I'm sure a lot of you are aware that graphic design has gotten a lot simpler in the last five years or so. It's gotten so simple that it's already starting to kind of come back the other way again and get a little more expressive. But I was in Milan and saw this street sign, and was very happy to see that apparently this idea of minimalism has even been translated by the graffiti artist. (Laughter) And this graffiti artist has come along, made this sign a little bit better, and then moved on. (Laughter) He didn't overpower it like they have a tendency to do. (Laughter)
Das hier ist für ein Buch von Metropolis. Ich machte ein paar Bilder, und das ist eine Werbetafel in Florida, und entweder hatten sie die Miete nicht bezahlt oder sie wollten die Miete für das Plakat nicht noch einmal zahlen und die Besitzer der Tafel waren zu geizig, um das ganze Plakat herunterzunehmen, also rissen sie nur Teile herunter. Ich würde sagen, dass es vermutlich eindrucksvoller ist als das Originalplakat, weil es Aufmerksamkeit erregt, es bewegt einen herüberzuschauen. Und hoffentlich halten Sie nicht an und kaufen diese ekligen Pecannuss-Dinger – Stuckey's.
This is for a book by "Metropolis." I took some photos, and this is a billboard in Florida, and either they hadn't paid their rent, or they didn't want to pay their rent again on the sign, and the billboard people were too cheap to tear the whole sign down, so they just teared out sections of it. And I would argue that it's possibly more effective than the original billboard in terms of getting your attention, getting you to look over that way. And hopefully you don't stop and buy those awful pecan things -- Stuckey's.
Das hier ist aus meinem zweiten Buch. Das erste Buch heißt „The End of Print“ („Das Ende des Druckens“) und wurde zusammen mit einem Film herausgebracht, in Zusammenarbeit mit William Burroughs. „The End of Print“ wird jetzt zum fünften Mal gedruckt. (Gelächter) Als ich mich zum ersten Mal an William Burroughs mit der Bitte um Zusammenarbeit wandte, sagte er Nein; er sagte, er glaube nicht, dass es das Ende des Druckens sei. Und ich sagte: Na ja, das ist kein Problem; Ich hätte nur gern Ihren Input bei diesem Film und bei diesem Buch, und er willigte schließlich ein. Am Ende des Films sagt er mit dieser großartigen Stimme, die ich nicht nachmachen kann, aber ich versuch's, er sagt: „Ich erinnere mich, eine Ausstellung besucht zu haben, die ‚Fotografie: Das Ende der Malerei‘ hieß.“ Und dann sagt er: „Aber das war es natürlich überhaupt nicht.“ Als die Fotografie perfektioniert wurde, gab es anscheinend Leute, die überall verbreiteten, dass es das jetzt war: Ihr habt gerade die Malerei umgebracht. Die Leute werden jetzt nur noch fotografieren. Und natürlich war das nicht der Fall.
This is from my second book. The first book is called, "The End of Print," and it was done along with a film, working with William Burroughs. And "The End of Print" is now in its fifth printing. (Laughter) When I first contacted William Burroughs about being part of it, he said no; he said he didn't believe it was the end of print. And I said, well, that's fine; I just would love to have your input on this film and this book, and he finally agreed to it. And at the end of the film, he says in this great voice that I can't mimic but I'll kind of try, but not really, he says, "I remember attending an exhibition called, 'Photography: The End of Painting.'" And then he says, "And, of course, it wasn't at all." So, apparently when photography was perfected, there were people going around saying, that's it: you've just ruined painting. People are just going to take pictures now. And of course, that wasn't the case.
Das ist aus „2nd Sight“, ein Buch, das ich über Intuition gemacht habe. Ich glaube nicht, dass es der einzige Bestandteil von Design ist, aber möglicherweise der Wichtigste. Es ist etwas, das jeder hat. Es kann einem nicht beigebracht werden; tatsächlich neigen die meisten Lehrer dazu, Intuition als einen Teil des Arbeitsprozesses zu vernachlässigen, weil sie sie nicht quantifizieren können: es ist sehr schwierig, Leuten intuitives Design in vier Schritten beizubringen, aber wir können ihnen die vier Schritte zur gelungenen Visitenkarte oder zum Newsletter beibringen. Sie wird also vernachlässigt. Das ist ein Zitat von Albert Einstein, der einmal sagte: „Der Intellekt hat wenig zu tun auf dem Weg zur Entdeckung. Es kommt zu einem Sprung im Bewusstsein – ob man es nun Intuition nennt oder anders – und die Lösung kommt einem einfach, und man weiß nicht woher oder warum.“ Es ist so ähnlich wie wenn jemand fragt: Von wem ist dieses Lied? Und je mehr man darüber nachdenkt, desto weiter entfernt man sich von der Antwort, und sobald man aufhört darüber nachzudenken, gibt dir deine Intuition die Antwort, in einem gewissen Sinn.
So, this is from "2nd Sight," a book I did on intuition. I think it's not the only ingredient in design, but possibly the most important. It's something everybody has. It's not a matter of teaching it; in fact, most of the schools tend to discount intuition as an ingredient of your working process because they can't quantify it: it's very hard to teach people the four steps to intuitive design, but we can teach you the four steps to a nice business card or a newsletter. So it tends to get discounted. This is a quote from Albert Einstein, who says, "The intellect has little to do on the road to discovery. There comes a leap in consciousness -- call it intuition or what you will -- and the solution just comes to you, and you don't know from where or why." So, it's kind of like when somebody says, Who did that song? And the more you try to think about it, the further the answer gets from you, and the minute you stop thinking about it, your intuition gives you that answer, in a sense.
Mir gefällt das hier aus mehreren Gründen. Wenn Sie jemals einen Designkurs belegt haben, wurde Ihnen beigebracht, dass man das nicht lesen kann. Ich meine, dass man das irgendwann kann und, was wichtiger ist, dass es stimmt. „Verwechseln Sie nicht Leserlichkeit mit Kommunikation.“ Dass etwas leserlich ist, bedeutet nicht, dass es auch kommuniziert. Und was noch wichtiger ist: Es bedeutet nicht, dass es das Richtige kommuniziert. Also, was ist die Botschaft, die übermittelt wird, bevor sich jemand die Sache genau anschaut? Ich glaube, das wird manchmal übersehen.
I like this for a couple of reasons. If you've had any design courses, they would teach you you can't read this. I think you eventually can and, more importantly, I think it's true. "Don't mistake legibility for communication." Just because something's legible doesn't means it communicates. More importantly, it doesn't mean it communicates the right thing. So, what is the message sent before somebody actually gets into the material? And I think that's sometimes an overlooked area.
Das ist eine Arbeit über Marshall McLuhan. Ich wohnte bei und arbeitete mit seiner Frau und seinem Sohn Eric, und wir fanden fast 600 Zitate von Marshall, die in ihrer Weitsicht einfach erstaunlich sind, sie sagten so viel von dem voraus, was in der Werbung, im Fernsehen, in den Medien passiert ist. Dieses Buch heißt „Probes“. Es ist ein anderes Wort für Zitate. Und es ist – viele von ihnen sind nie zuvor veröffentlicht worden, und im Grunde habe ich die verschiedenen Zitate interpretiert. Das war das ursprüngliche Inhaltsverzeichnis. Als es fertig war, hatte das Buch 540 Seiten, und dann kürzte es der Verlag, Gingko Press, beträchtlich: Jetzt hat es knapp 400 Seiten. Aber mir gefiel dieses Inhaltsverzeichnis – ich mag, wie es aussieht – also behielt ich es. (Gelächter) Es hat jetzt für das Buch keine Bedeutung mehr, aber es ist eine schöne Doppelseite darin, finde ich. (Gelächter)
This is working with Marshall McLuhan. I stayed and worked with his wife and son, Eric, and we came up with close to 600 quotes from Marshall that are just amazing in terms of being ahead of the times, predicting so much of what has happened in the advertising, television, media world. And so this book is called "Probes." It's another word for quotes. And it's -- a lot of them are never -- have never been published before, and basically, I've interpreted the different quotes. So, this was the contents page originally. When I got done it was 540 pages, and then the publisher, Gingko Press, ended up cutting it down considerably: it's just under 400 pages now. But I decided I liked this contents page -- I liked the way it looks -- so I kept it. (Laughter) It now has no relevance to the book whatsoever, but it's a nice spread, I think, in there. (Laughter)
Ein paar Doppelseiten aus dem Buch, hier sagt McLuhan: „Die neuen Medien sind keine Brücken zwischen Mensch und Natur; sie sind Natur.“ „Die Erfindung des Buchdrucks machte der Anonymität ein Ende, er brachte die Idee des literarischen Ruhms hervor und die Gewohnheit, geistige Arbeit als Privateigentum zu betrachten“, die es vor dem Buchdruck nicht gab. „Wenn neue Technologien auf Gesellschaften stoßen, die sich sehr an ältere Technologien gewöhnt haben, sind Befürchtungen aller Art die Folge.“ „Während die Menschen damit beschäftigt sind, eine völlig neue Welt zu erschaffen, formen sie immer lebhafte Bilder der vorangegangenen Welt.“ Ich hasse das. Es ist schwer zu lesen. (Gelächter) (Applaus) „Die Menschen des elektronischen Zeitalters haben keine Umwelt außer dem Globus und keine Beschäftigung außer dem Sammeln von Informationen.“ Das war's. Das hielt er für die einzigen Möglichkeiten. Und er lag nicht so falsch.
So, a couple spreads from the book: here McLuhan says, "The new media are not bridges between Man and Nature; they are Nature." "The invention of printing did away with anonymity, fostering ideas of literary fame and the habit of considering intellectual effort as private property," which had never been done before printing. "When new technologies impose themselves on societies long habituated to older technologies, anxieties of all kinds result." "While people are engaged in creating a totally different world, they always form vivid images of the preceding world." I hate this stuff. It's hard to read. (Laughter) (Applause) "People in the electronic age have no possible environment except the globe, and no possible occupation except information gathering." That was it. That's all he saw as the options. And not too far off.
Das ist ein Projekt für Nine Inch Nails. Ich zeige es nur, weil es scheinbar ganz plötzlich sehr bedeutsam wurde, es wurde kurz nach dem 11. September gemacht. Ich hatte gerade einen Schutzbunker entdeckt, im Garten einen Hauses in L.A., das ich gekauft hatte, den mir der Makler nicht gezeigt hatte. (Gelächter) Da ist so ein Schutzbunker gebaut worden, anscheinend während der Kubakrise in den 60ern. Ich fragte den Makler, was das sei, als wir vorbeigingen, und er sagte: “Das hat mit dem Abwassersystem zu tun.“ Ich dachte: OK, das ist in Ordnung. Schließlich stieg ich hinein, und es war ein altes, rostiges rundes Ding mit zwei Betten, sehr gruselig und seltsam. Und überraschenderweise war es aus irgendeinem billigen Metall und völlig durchgerostet, überall Wasser und Spinnen. Und ich dachte: Was haben die sich dabei gedacht? Man sollte meinen, Zement vielleicht oder so was. Aber jedenfalls habe ich es für ein Cover der Nine Inch Nails DVD benutzt, und inzwischen habe ich auch den Bunker mit Klebeband instand gesetzt und er steht bereit. Ich bin bereit, denke ich.
So, this is a project for Nine Inch Nails. And I only show it because it seemed like it got all this relevancy all of a sudden, and it was done right after 9/11. And I had recently discovered a bomb shelter in the backyard of a house I had bought in LA that the real estate person hadn't pointed out. (Laughter) There was some bomb shelter built, apparently in the '60s Cuban missile crisis. And I asked the real estate guy what it was as we were walking by, and he goes, "It's something to do with the sewage system." I was, O.K.; that's fine. I finally went down there, and it was this old rusted circular thing, and two beds, and very kind of creepy and weird. And also, surprisingly, it was done in kind of a cheap metal, and it had completely rusted through, and water everywhere, and spiders. And I thought, you know, what were they thinking? You'd think maybe cement, possibly, or something. But anyway, I used this for a cover for the Nine Inch Nails DVD, and I've also now fixed the bomb shelter with duct tape, and it's ready. I think I'm ready. So.
Das ist eigentlich ein Experiment für einen Kunden, Quicksilver, bei dem wir eine Sequenz aus sechs Fotos gemacht und versucht haben, die Leute über das gedruckte Medium ins Internet zu locken. Das ist also eine Sequenz aus sechs Aufnahmen. Ich machte eine Aufnahme; ich beschnitt sie unterschiedlich. Und in dieser winzigen Zeile steht: Wenn du alles sehen willst – wie der ganze Ablauf war – geh auf die Webseite. Ich würde sagen, dass viele der Surfer-Kids auf die Seite gehen, um das gesamte Bild zu sehen. Ich habe keine Möglichkeit, das zu prüfen, also könnte ich total falsch liegen. (Gelächter) Mir gehört die Seite nicht. Nur das Bild an sich.
This is an experiment, really, for a client, Quicksilver, where we were taking what was a six-shot sequence and trying to use print as a medium to get people to the Web. So, this is a six-shot sequence. I've taken one shot; I cropped it a few different ways. And then the tiny line of copy says, If you want to see this entire sequence -- how this whole ride was -- go to the website. And my guess is that a lot of the surf kids did go to the site to get this entire picture. Got no way of tracking it, so I could be totally wrong. (Laughter) I don't have the site. It's just the piece itself.
Das hier ist eine Gruppe in New York, die sich „Koalition für eine rauchfreie Umwelt“ nennt; sie haben mich gebeten, diese Poster zu entwerfen. Sie wurden illegal in ganz New York City aufgehängt. Man kann es nicht richtig erkennen – man kann es gar nicht erkennen – aber die zweite Zeile ist die eigentliche Pointe, in einem gewissen Sinne. Da steht: „Wenn die Tabakkonzerne lügen dürfen, dürfen wir das auch.“ Aber – (Gelächter) (Applaus) – genau das tat ich. Sie wurden überall in New York buchstäblich in einer Nacht illegal aufgehängt, und es gab definitiv einige Leute, die sich plötzlich umdrehten, Leute, die rauchten und „Oh!“ sagten. (Gelächter) Wir haben sie absichtlich ziemlich seriös aussehen lassen. Es waren keine seltsamen Grunge-Plakate oder so was; sie sahen ziemlich echt aus. Wie auch immer.
This is a group in New York called the Coalition for a Smoke-free Environment -- asked me to do these posters. They were wild-posted around New York City. You can't really -- well, you can't see it at all -- but the second line is really the more kind of payoff, in a sense. It says, "If the cigarette companies can lie, then so can we." But -- (Laughter) (Applause) -- but I did. These were literally wild-posted all over New York one night, and there were definitely some heads turning, you know, people smoking and, "Huh!" (Laughter) And it was purposely done to look fairly serious. It wasn't some, you know, weird grunge type or something; it looked like they might be real. Anyway.
Ein Poster für das Atlantic Center for the Arts, eine Hochschule in Florida.
Poster for Atlantic Center for the Arts, a school in Florida.
Das ist erstaunlich. Das ist ein Produkt, das ich kürzlich gefunden habe. Ich war über Weihnachten in der Karibik und ich bin einfach platt, dass so etwas heutzutage noch verkauft wird – nicht, dass sie es verkaufen – dass es Leute gibt, die das Bedürfnis haben, ihre Haut aufzuhellen. Das war entweder ein altes Produkt in einer neuen Verpackung oder ein ganz neues Produkt, und ich dachte nur: Uäh! Wie kann es so etwas noch geben?
This amazes me. This is a product I just found out. I was in the Caribbean at Christmas, and I'm just blown away that in this day and age they will still sell -- not that they will sell -- that there is felt a need for people to lighten the color of their skin. This was either an old product with new packaging, or a brand-new package, and I just thought, Yikes! How's that still happening?
Ich veranstalte viele Workshops auf der ganzen Welt und dieser spezielle Auftrag war, mir neue Symbole für WC-Türen einfallen zu lassen. (Gelächter) Ich hatte das Gefühl, dass das eine der erfolgreicheren Lösungen war. Die Studenten haben sie ausgeschnitten und sie abends in Bars und Restaurants aufgehängt, und ich habe immer dieses Bild vor mir, wie ein älteres Ehepaar auf die Toilette gehen will … (Gelächter)
I do a lot of workshops all over the world, really, and this particular assignment was to come up with new symbols for the restroom doors. (Laughter) I felt this was one of the more successful solutions. The students actually cut them up and put them up around bars and restaurants that night, and I just always have this vision of this elderly couple going to use the restroom ... (Laughter)
Vor ein paar Jahren habe ich für Microsoft gearbeitet. Es war eine weltweite Marketingkampagne. Und ich fand es sehr interessant – mein Hintergrund ist die Soziologie; ich habe keine Design-Ausbildung, und manchmal sagen die Leute: "Na, das erklärt so einiges" – aber es war ein sehr interessantes Experiment, denn es gab kein Produkt, das ich verkaufen musste; es war einfach das Image von Microsoft, das wir verbessern wollten. Sie meinten, dass die Leute sie nicht mochten. (Gelächter) Ich fand heraus, dass das stimmt, als ich weltweit an dieser Kampagne arbeitete.
I did some work for Microsoft a few years back. It was a worldwide branding campaign. And it was interesting to me -- my background is in sociology; I had no design training, and sometimes people say, well, that explains it -- but it was a very interesting experiment because there's no product that I had to sell; it was simply the image of Microsoft they were trying to improve. They thought some people didn't like them. (Laughter) I found out that's very true, working on this campaign worldwide.
Unser Ziel war es, sie etwas menschlicher darzustellen, und ich fügte Schrift und Menschen zur Anzeige hinzu, was sie in der vorherigen Kampagne nicht gemacht hatten, und niemand erinnerte sich an sie oder erwähnte sie. Wir versuchen zu sagen: Hey, ein paar von den Leuten, die da arbeiten, sind ganz in Ordnung; manche haben sogar Freunde und Familie, es sind nicht alle schlechte Menschen. Die übergeordnete Kampagne war „Gott sei Dank ist Montag“. Wir versuchten also, dieses – was negativ wahrgenommen wurde, ihren übermäßigen Wettkampfgeist, ihre langen Arbeitszeiten – in etwas Positives zu verwandeln und ihm nicht auszuweichen. Gott sei Dank ist Montag – ich kann zurück in diese kleine Box mit den nachgemachten grauen Wänden und sämtliche Gespräche mithören, zehn Stunden lang, und dann nach Hause gehen.
And our goal was to try to humanize them a bit, and what I did was add type and people to the ad, which the previous campaign had not had, and nobody remembered them, and nobody referenced them. And we were trying to say that, hey, some of these guys that work there are actually OK; some of them actually have friends and family, and they're not all awful people. And the umbrella campaign was "Thank God it's Monday." So, we tried to take this -- what was perceived as a negative: their over-competitiveness, their, you know, long working hours -- and turn it into a positive and not run from it. You know: Thank God it's Monday -- I get to go back to that little cubicle, those fake gray walls, and hear everybody else's conversations f or 10 hours and then go home.
Wie dem auch sein, das ist eine der Anzeigen, die mir am besten gefielen, weil sie alle gründlich kreativ überwacht worden sind, und auf diesem hatte ich das Gefühl, dass das Mädchen den Computer ansieht. Da steht: „Wonder Around“. Und dann ist da ein Teil der Software. So sah die Anzeige auf der ganzen Welt aus. In Deutschland haben sie eine kleine Änderung vorgenommen, ohne mich zu fragen – das mussten sie auch nicht, denn es lief über Agenturen – aber sehen Sie selbst, ob Sie den Unterschied entdecken. So sah die Anzeige auf der ganzen Welt aus; Deutschland veränderte sie ein klein wenig. (Gelächter)
But anyway, this is one of the ads I was most pleased with, because they were all elaborately art-directed, and this one I thought actually felt like the girl was looking at the computer. It says, "Wonder Around." And then it's a piece of the software. And this is how the ad ran around the world. In Germany, they made one small change without checking with me -- nor did they have to, because it was done through agencies -- but see if you can tell the difference. This is how the ad ran throughout the world; Germany made one slight change in the ad. (Laughter)
Es gibt hier zwei Probleme. Wenn du ein Kind in der Anzeige haben willst, nimm eins, das lebendig aussieht. (Gelächter) Ich habe das Gefühl, das Kind sitzt da schon seit einer Woche. Er hofft verzweifelt, er fährt endlich hoch und dann … (Gelächter) Die Agentur erklärte es mir, sie sagten: „Sehen Sie, es gibt in unserem Land keine kleinen grünen Männchen; warum sollten wir also kleine grüne Männchen in unseren Anzeigen haben?“ Ich verstehe ihre Logik. Ich stimme damit absolut nicht überein; ich finde, das ist ein sehr kleinkarierter Ansatz, die Welt ist sicherlich sehr viel globaler, und ich bin überzeugt, die Leute in Deutschland wären mit einem kleinen schwarzen Mädchen vor dem Computer zurechtgekommen, obwohl wir das nie erfahren werden.
Now, there's kind of two issues here. If you're going to put a kid in the ad, pick one that looks alive. (Laughter) I just have a feeling this kid's been there for a week, you know. He's just really hoping that boots up and, you know ... (Laughter) And then as the agency explained to me, they said, "Look, we don't have little green people in our country; why would we put little green people in our ads, for instance?" So, I understand their logic. I totally disagree with it; I think it's a very small-minded approach, the world is certainly much more global, and I certainly think the people of Germany could have handled a little black girl sitting in front of a computer, though we'll never know.
Das eine Arbeit aus Ray Gun. Die Idee hinter der Zeitschrift war, die Artikel zu lesen, die Musik zu hören und zu versuchen, sie zu interpretieren. Es gibt kein Muster, kein System, nichts, das vorgegeben ist. Das ist eine Einführung zu Brian Eno, es ist einfach meine persönliche Interpretation der Musik. Hier sprechen Rockstars über die Lehrer, in die sie in der Schule verschossen waren. Es gibt viele großartige Texte in Ray Gun. Und ich hatte das Glück, ein Foto einer Lehrerin auf einem Stapel Bücher zu finden. (Gelächter)
This is some work from Ray Gun. And the point of this magazine was to read the articles, listen to the music, and try to interpret it. There's no grid, there's no system, there's nothing set up in advance. This is an opener for Brian Eno, and it's just kind of my personal interpretation of the music. This is rockstars talking about teachers they had lusted after in school. There's a lot of great writing in "Ray Gun." And I was fortunate to find a photograph of a teacher sitting on some books. (Laughter)
Ein Artikel über Brian Ferry – ein wirklich langweiliger Artikel – also habe ich den ganzen Artikel in Dingbats gesetzt. (Gelächter) Man könnte ihn markieren und in Helvetica oder so setzen, es ist der richtige Artikel. Ich nehme an, man könnte ihn irgendwann entschlüsseln, aber er ist wirklich nicht gut geschrieben; es würde sich nicht lohnen. (Gelächter)
Article on Bryan Ferry -- just really boring article -- so I set the whole article in Dingbat. (Laughter) You could -- you could highlight it; you could make it Helvetica or something: it is the actual article. I suppose you could eventually decode it, but it's really not very well written; it really wouldn't be worthwhile. (Laughter)
Ich habe viel für Zeitschriften gearbeitet und bin deshalb sehr neugierig, wie große Magazine mit großen Ereignissen umgehen, ich war sehr neugierig, wie Time und Newsweek mit dem 11. September umgehen würden. Es war eine ziemliche Enttäuschung zu sehen, dass sie sich entschieden hatten, das Foto abzubilden, das wir schon millionenmal gesehen hatten, der Moment des Einschlags. Und People, fand ich, hat sich vermutlich die beste Aufnahme ausgesucht. Es ist ein bisschen rau, aber die Struktur – das zweite Flugzeug kurz vor dem Einschlag, da war etwas Verführerischeres, wenn das das richtige – es ist nicht das richtige Wort – in diesem Titel als in denen von Time oder Newsweek.
Having done a lot of magazines, I'm very curious how big magazines handle big stories, and I was very curious to see how Time and Newsweek would handle 9/11. And I was basically pretty disappointed to see that they had chosen to show the photo we'd already seen a million times, which was basically the moment of impact. And People magazine, I thought, got probably the best shot. It's kind of horsey type, but the texture -- the second plane not quite hitting: there was something more enticing, if that's the right -- it's not the right word -- but in this cover than Time or Newsweek.
Aber als ich das Magazin aufblätterte, gab es da etwas Verstörendes, und das zog sich durch. Links sehen wir Menschen sterben; wir sehen Menschen um ihr Leben rennen. Und rechts erfahren wir, dass es eine neue Methode gibt, den Busen zu stützen. Die begehrte rechte Seite wurde nicht dem Inhalt zugeschlagen. Schauen Sie sich das Bild dieser Frau an – wer weiß, was sie gerade durchmacht? – und gegenüber heißt es: „Er weiß, wovon ich Gänsehaut bekomme.“ Ja, er springt aus Gebäuden. Es ist – unglücklicherweise funktioniert das hier irgendwie als Doppelseite.
But when I got into this magazine, there's something kind of disturbing, and this continued. On the left we see people dying; we see people running for their lives. And on the right we learn that there's a new way to support your breast. The coveted right-hand page was not given up to the whole issue. Look at the image of this lady -- who knows what she's going through? -- and the copy says: "He knows just how to give me goosebumps." Yeah, he jumps out of buildings. It's -- unfortunately, this one works, kind of, as a spread.
Und das zieht sich durch das ganze Heft. Es ließ nicht nach. Hier heißt es: „Einmal sauber für alle.“ An diesem Tag wurden viele Kinder zu Waisen. Hier wird ein Toter hinausgetragen. Mir scheint, sogar eine leere Seite wäre angemessener gewesen. Das hier ist vielleicht das schlimmste: zwei Frauen, beide blicken in die gleiche Richtung, beide tragen Jeans. Eine – wer weiß, was sie gerade durchmacht; die andere macht sich Sorgen um vorbildliches Verhalten und Milch.
And this continued through the entire magazine. It did not let up. This says: "One clean fits all." . There were a lot of orphans made this day, and here's a dead body being brought out. It just seems to me possibly even a blank page would have been more appropriate. And this one I think is possibly the worst: two ladies, both facing the same way, both wearing jeans. One -- who knows what she's going through; the other one is worried about model behavior and milk.
Und – ich hielt einen Vortrag in New York wenige Monate später, und danach kamen Leute auf mich zu und sagten – nein, sie schrieben mir eine E-Mail – und sagten, dass ihnen der Vortrag gefallen hätte, und als sie zurück zum Auto kamen, fanden sie einen Zettel, bei dem sie dachten, vielleicht wird New York wieder New York nach diesem Ereignis – es war erst ein paar Monate her. Sie fanden das hier an ihrem Auto. (Gelächter) Es gibt nur sehr wenige Zeitpunkte, an denen man sich freut, so etwas an seinem Auto zu finden, aber es schien zu bedeuten, dass wir uns erholen.
And -- I gave a talk in New York a couple months after this, and afterwards somebody came up to me and they said that -- they actually emailed me -- and they said that they appreciated the talk, and when they got back to their car, they found a note on their car that made them think maybe New York was getting back to being New York again after this event -- it had been a few months. This was what they found on their car. (Laughter) There's very few times you'd be happy to find this on your car, but it did seem to indicate that we were coming back.
Das ist mein Arbeitsplatz. Jemand sagte mir heute, es gäbe diese Dinger, die Ordner heißen, aber ich weiß nicht, was das ist. Das sind meine Notizen für den Vortrag – es gibt da vielleicht eine Verbindung. Wir kommen zum Ende.
This is my desktop. Somebody told me today there was this thing called folders, but I don't know what they are. These are my notes for the talk -- there might be a correlation here. We are wrapping up.
Das hier habe ich auf dem Hinflug gesehen, für brandneue Produkte. Ich weiß nicht, ob das eine Verbesserung ist oder eine gute Idee, denn wenn man jetzt noch nicht genug Zeit vor dem Computer verbringt, kann man jetzt einen in die Tastatur eingesetzten Teller haben, also kann man nicht mehr schummeln – dass man nicht wirklich eh den ganzen Tag am Schreibtisch sitzt und isst und arbeitet; jetzt gibt es da einen Teller, und es wäre wirklich richtig bequem, ein Stück Pizza zu essen, dann ein bisschen zu tippen, dann … Ich glaube nur nicht, dass das eine Verbesserung ist.
This I saw on the plane, flying in, for hot new products. I'm not sure this is an improvement, or a good idea, because, like, if you don't spend quite enough time in front of your computer, you can now get a plate in the keyboard, so there's no more faking it -- that you don't really sit at your desk all day and eat and work anyway. Now there's a plate, and it would be really, really convenient to get a piece of pizza, then type a little bit, then ... I'm just not sure this is improvement.
Wenn Sie jemals Zweifel an der Macht von Grafikdesign haben, das ist ein sehr gewöhnliches Zeichen, das wörtlich sagt: „Wählt Hitler.“ Es sagt nichts anderes. Für mich ist das ein extremes Beispiel für die Macht der Gefühle, für Grafikdesign, obwohl es damals tatsächlich ein sehr gewöhnliches Poster war.
If you ever doubt the power of graphic design, this is a very generic sign that literally says, "Vote for Hitler." It says nothing else. And this to me is an extreme case of the power of emotion, of graphic design, even though, in fact, was a very generic poster at the time.
Was kommt als nächstes? Als nächstes kommen Menschen. Je mehr wir mit Technik zu tun haben, desto wichtiger werden Menschen für uns, mehr als jemals zuvor. Man muss die eigene Persönlichkeit in die Arbeit einfließen lassen. Kein anderer kann das tun; kein anderer kann auf deinen Hintergrund zurückgreifen, deine Eltern, deine Erziehung, deine ganze Lebenserfahrung. Wenn man das zulässt, ist es tatsächlich die einzige Möglichkeit, etwas Einzigartiges zu schaffen, und man hat auch sehr viel mehr Freude an der Arbeit.
What's next? What's next is going to be people. As we get more technically driven, the importance of people becomes more than it's ever been before. You have to utilize who you are in your work. Nobody else can do that: nobody else can pull from your background, from your parents, your upbringing, your whole life experience. If you allow that to happen, it's really the only way you can do some unique work, and you're going to enjoy the work a lot more as well.
Das ist – wie gefundene Kunst; Handschrift kommt mit Schwung zurück, und ich dachte, das wäre ein sehr gutes Beispiel dafür. Diese Frau sucht ihren entlaufenen Pitbull. Er ist freundlich – sie hat „freundlich“ unterstrichen – vermutlich hat sie ihn deshalb Hercules oder Hercles genannt. Sie ist schlecht in Rechtschreibung. (Gelächter) Aber was wichtiger ist, sie verspricht einem 20 Dollar, wenn man diesen entlaufenen Pitbull findet. Da denke ich mir: Ja, sicher, ich gehe los, um für 20 Dollar einen Pitbull zu suchen. Ich sehe die Leute durch die Straßen ziehen und nach Hercles rufen, und dann wird man von diesem Vieh angefallen und sagt: „Oh, bitte sei Hercles; bitte sei der freundliche.“ (Gelächter) Ich bin sicher, sie hat ihren Hund nicht wiedergefunden, weil ich das Schild geklaut habe. (Gelächter)
This is -- I like found art; hand lettering's coming back in a big way, and I thought this was a great example of both. This lady's advertising for her lost pit bull. It's friendly -- she's underlined friendly -- that's probably why she calls it Hercules or Hercles. She can't spell. (Laughter) But more importantly, she's willing to give you 20 bucks to go find this lost pit bull. And I'm thinking, yeah, right, I'll go look for a lost pit bill for 20 bucks. I have visions of people going down alleyways yelling out for Hercles, and you get charged by this thing and you go, oh, please be Hercles; please be the friendly one. (Laughter) I'm sure she never found the dog, because I took the sign. (Laughter)
Ich wurde vor einigen Jahren darum gebeten, bei einer Konferenz in Sacramento einen Vortrag zu halten. Das Thema war Mut, und sie baten mich darum, darüber zu sprechen, wie mutig es ist, Grafikdesigner zu sein. Ich erinnerte mich an ein Foto von meinem Vater, der Testpilot war, und er erzählte mir, dass man, wenn man sich als Testpilot verpflichtet hat, gesagt bekam, dass es bei dem Job eine Todesrate von 40 bis 50 Prozent gab. Das ist für die meisten Berufe ziemlich hoch. (Gelächter) Aber die Regierung baut ein Flugzeug; sie sagen: „Probier mal, ob es auch fliegt, wenn du so nett wärst.“ Manche flogen; manche flogen nicht.
But I was asked to give a talk at a conference in Sacramento a few years back. And the theme was courage, and they asked me to talk about how courageous it is to be a graphic designer. And I remembered seeing this photograph of my father, who was a test pilot, and he told me that when you signed up to become a test pilot, they told you that there was a 40 to 50 percent chance of death on the job. That's pretty high for most occupations. (Laughter) But, you know, the government would make a plane; they'd say, go see if that one flies, would you? Some of them did; some of them didn't.
Und ich begann, über die Entscheidungen, die ich zu treffen habe, nachzudenken, zum Beispiel zwischen Serifen oder Serifenlosen. (Gelächter) Meistens sind sie nicht lebensbedrohlich. Warum nicht experimentieren? Warum nicht Spaß haben? Warum nicht etwas von sich selbst in die Arbeit hineinlegen? Als ich unterrichtet habe, habe ich die Studenten immer gefragt: „Was ist die Definition einer guten Arbeit?“ Als Lehrer hört man sich erst alle Antworten an und dann gibt man ihnen die richtige Antwort. Die beste, die ich gehört habe, war – sicherlich haben einige von Ihnen sie schon gehört – „Die Definition einer guten Arbeit ist: Wenn du es dir leisten könntest – wenn Geld keine Rolle spielen würde – würdest du diese Arbeit dann auch machen?“ Wenn die Antwort Ja ist, hat man eine gute Arbeit. Und wenn nicht: Was zum Teufel machst du da? Du wirst verdammt lange tot sein. Vielen Dank.
And I started thinking about some of these decisions I have to make between, like, serif versus san-serif. (Laughter) And for the most part, they're not real life-threatening. Why not experiment? Why not have some fun? Why not put some of yourself into the work? And when I was teaching, I used to always ask the students, What's the definition of a good job? And as teachers, after you get all the answers, you like to give them the correct answer. And the best one I've heard -- I'm sure some of you have heard this -- the definition of a good job is: If you could afford to -- if money wasn't an issue -- would you be doing that same work? And if you would, you've got a great job. And if you wouldn't, what the heck are you doing? You're going to be dead a really long time. Thank you very much.