A few years ago, I found myself looking for the most cost-effective way to be stylish. So naturally, I wound up at my local thrift store, a wonderland of other people's trash that was ripe to be plucked to become my treasure. Now, I wasn't just looking for your average off-the-secondhand-rack vintage T-shirt to wear. For me, real style lives at the intersection of design and individuality. So to make sure that I was getting the most out of the things I was finding, I bought a sewing machine so I could tailor the 90's-style garments that I was finding, to fit a more contemporary aesthetic. I've been tailoring and making my own clothes from scratch ever since, so everything in my closet is uniquely my own.
Декілька років тому я вирішив знайти спосіб виглядати стильно не витрачаючи багато грошей. Я просто зайшов у найближчий секонд-хенд, країну чудес із мотлоху інших людей, де дозрівав мій майбутній скарб. Але я не просто шукав звичайну футболку з секонд-хенду. Для мене стиль – це поєднання дизайну з індивідуальністю. Тому, щоб точно отримати максимум із усього знайденого, я придбав швейну машинку, щоб перешити одяг стилю 90-х відповідно до сучасної моди. З того моменту я перешиваю і шию одяг для себе. І зараз все, що в моїй шафі – є унікальним.
But as I was sorting through the endless racks of clothes at these thrift stores, I started to ask myself, what happens to all the clothes that I don't buy? The stuff that isn't really cool or trendy but kind of just sits there and rots away at these secondhand stores. I work in the fashion industry on the wholesale side, and I started to see some of the products that we sell end up on the racks of these thrift stores. So the question started to work its way into my work life, as well. I did some research and I pretty quickly found a very scary supply chain that led me to some pretty troubling realities.
Але перебираючи величезні купи старого одягу на полицях секонду, я запитував себе: « Що трапляється з одягом, який не купують?» Речі, які не дуже кльові або стильні, просто гниють на полицях секонд-хендів. Я працюю в індустрії моди, в оптовому відділенні. Я помітив, що деякі речі, які ми продаємо, згодом потрапляють у секонди. Отже, це питання почало турбувати мене як професіонала. Я почав дослідження, і виявив лякаючу послідовність, що демонструє жахливі реалії.
It turned out that the clothes I was sorting though at these thrift stores represented only a small fraction of the total amount of garments that we dispose of each year. In the US, only 15 percent of the total textile and garment waste that's generated each year ends up being donated or recycled in some way, which means that the other 85 percent of textile and garment waste end up in landfills every year. Now, I want to put this into perspective, because I don't quite think that the 85 percent does the problem justice. This means that almost 13 million tons of clothing and textile waste end up in landfills every year in just the United States alone. This averages out to be roughly 200 T-shirts per person ending up in the garbage.
З’ясувалося, що весь одяг, який я перебирав у цих магазинах, це лише невелика частина усього одягу, який ми викидаємо щорічно. У США лише 15% текстилю і одягу, що виробляється щороку, йде на благодійність або утилізацію. а це означає, що решта 85% потрапляє на звалища кожен рік. Я хочу показати реальну картину, адже вважаю, що 85% не розкривають весь масштаб проблеми. Це означає, що приблизно 13 млн. тонн текстилю та одягу потрапляє на звалища щорічно, і це тільки в США. Тобто, в середньому, приблизно 200 футболок опиняються у смітнику.
In Canada, we throw away enough clothing to fill the largest stadium in my home town of Toronto, one that seats 60,000 people, with a mountain of clothes three times the size of that stadium. Now, even with this, I still think that Canadians are the more polite North Americans, so don't hold it against us.
Одягу, який ми викидаємо в Канаді, вистачило б, щоб заповнити найбільший стадіон мого рідного Торонто. Він може вмістити 60 000 людей. Ця купа сягає розмірів втричі більших, ніж цей стадіон. Не дивлячись на це, я вважаю, що канадці найвихованіші з усіх північноамериканців. Тож не судіть нас суворо.
(Laughter)
(Сміх)
What was even more surprising was seeing that the fashion industry is the second-largest polluter in the world behind the oil and gas industry. This is an important comparison to make. I don't want to defend the oil and gas industry but I'd be lying if I said I was surprised to hear they were the number one polluter. I just assumed, fairly or not, that that's an industry that doesn't really mind sticking to the status quo. One where the technology doesn't really change and the focus is more so on driving profitability at the expense of a sustainable future. But I was really surprised to see that the fashion industry was number two. Because maintaining that status quo is the opposite of what the fashion industry stands for.
Але ще більше мене здивувало те, що індустрія моди – це другий забруднювач у світі після нафтогазової індустрії. Це дуже важливе порівняння. Я не виправдовую нафтогазову промисловість, проте мене не дивує, що вона на першому місці. Я лише думаю, що це індустрія, яка не дуже переймається щодо свого положення. Її технології майже не змінюються, основною ціллю досі є прибуток за рахунок сталого майбутнього. Мене здивувало, що індустрія моди на другому місці. Тому, що це суперечить ідеям, які підтримує індустрія моди.
The unfortunate reality is, not only do we waste a lot of the things we do consume, but we also use a lot to produce the clothes that we buy each year. On average, a household's purchase of clothing per year requires 1,000 bathtubs of water to produce. A thousand bathtubs of water per household, per year. That's a lot of water. It seems that the industry that always has been and probably always will be on the forefront of design, creates products that are designed to be comfortable, designed to be trendy and designed to be expressive but aren't really designed to be sustainable or recyclable for that matter. But I think that can change. I think the fashion industry's aptitude for change is the exact thing that should make it patient zero for sustainable business practices. And I think to get started, all we have to do is start to design clothes to be recyclable at the end of their life.
Біда сучасності полягає не лише в тому, що ми викидаємо багато речей, а й у тому, що це виробництво потребує великої кількості матеріалів. У середньому, на одяг, який одна сім’я купує щорічно, потрібно 1000 ванн води. Тисяча ванн води на одну сім’ю щорічно. Це неймовірна кількість води. Здається, що промисловість, яка завжди була і, ймовірно, завжди буде на передовій в дизайні, створює комфортний, трендовий, яскравий одяг, але не практичний і не придатний до переробки. Але це можна змінити. Тенденція індустрії моди вічно змінюватися – це саме та якість, яка повинна закласти основи для сталого бізнесу. Для початку, все, що ми маємо зробити, – це почати розробляти придатний для переробки одяг.
Now, designing recyclable clothing is definitely something to leave to the professionals. But as a 24-year-old thrift store aficionado armed with a sewing machine, if I were to very humbly posit one perspective, it would be to approach clothing design kind of like building with Lego. When we put together a brick of Lego, it's very strong but very easily manipulated. It's modular in its nature. Clothing design as it stands today is very rarely modular.
Дизайн такого одягу безперечно потрібно лишити професіоналам. Але, якщо б мені, 24-річному шанувальнику секонду, озброєному швейною машиною, надали таку можливість, я б обрав для дизайну одягу принцип конструктора Lego. Коли ми збираємо Lego, конструкція міцна, але її легко змінити. Це модульна структура. Дизайн одягу сьогодні є дуже рідко модульним.
Take this motorcycle jacket as an example. It's a pretty standard jacket with its buttons, zippers and trim. But in order for us to efficiently recycle a jacket like this, we need to be able to easily remove these items and quickly get down to just the fabric. Once we have just the fabric, we're able to break it down by shredding it and getting back to thread level, make new thread that then gets made into new fabric and ultimately new clothing, whether it be a new jacket or new T-shirts, for example. But the complexity lies with all of these extra items, the buttons, the zippers and the trim. Because in reality, these items are actually quite difficult to remove. So in many cases it requires more time or more money to disassemble a jacket like this. In some cases, it's just more cost-effective to throw it away rather than recycle it. But I think this can change if we design clothes in a modular way to be easily disassembled at the end of their lives.
Візьмемо за приклад цю байкерську куртку. Це досить стандартна куртка з кнопками, блискавками та оздобленням. Але, щоб ефективно переробити таку куртку, нам потрібно легко видалити ці елементи і залишити тільки тканину. Коли залишилась лише тканина, її можна подрібнити і перетворити на нитки, з яких можна створити нову тканину і, зрештою, новий одяг, наприклад, нову куртку чи футболки. Складність полягає у всіх цих додаткових елементах, – кнопках, застібках та оздобленні. Бо ці предмети досить важко видалити. Тому часто витрачається більше часу або грошей, щоб розібрати таку куртку. Іноді дешевше викинути річ, ніж переробити її. Але це можна змінити, якщо розробляти одяг на модульній основі, щоб вкінці терміну служби його було легше розібрати.
We could redesign this jacket to have a hidden wireframe, kind of like the skeleton of a fish, that holds all important items together. This invisible fish-bone structure can have all of these extra items, the zippers and the buttons and the trim, sewn into it and then attached to the fabric. So at the end of the jacket's life, all you have to do is remove its fish bone and the fabric comes with it a lot quicker and a lot easier than before.
Ми можемо переконструювати цю куртку, додавши прихований каркас, подібно до скелету риби, щоб утримувати всі важливі деталі разом. На цій невидимій структурі можуть знаходитись усі додаткові елементи, кнопки, застібки та обробки, вшиті в неї, а потім прикріплені до тканини. Отже, вкінці терміну служби куртки вам потрібно лише видалити цю рибну кістку, і тоді робота з тканиною стане швидшою і простішою, ніж раніше.
Now, recycling clothing is definitely one piece of the puzzle. But if we want to take fixing the environmental impact that the fashion industry has more seriously, then we need to take this to the next step and start to design clothes to also be compostable at the end of their lives. For most of the types of clothes we have in our closet the average lifespan is about three years. Now, I'm sure there's many of us that have gems in our drawers that are much older than that, which is great. Because being able to extend the life of a garment by even only nine months reduces the waste and water impact that that garment has by 20 to 30 percent. But fashion is fashion. Which means that styles are always going to change and you're probably going to be wearing something different than you were today eight seasons from now, no matter how environmentally friendly you want to be.
Переробка одягу є однією частиною головоломки. Але якщо ми хочемо отримати довготривалий ефект на екологію від модної галузі, більш помітний, тоді ми повинні зробити наступний крок – почати розробляти одяг, який може стати компостом вкінці терміну служби. Тривалість використання одягу у середньому становить три роки. Серед нас є і ті, хто має справжні «скарби» у своїх шафах – ще старіший одяг, і це дійсно чудово! Адже можливість продовжити термін життя одягу навіть на дев’ять місяців дає можливість зменшити витрати на одну тільки воду на 20-30 відсотків. Але мода залишається модою. І це означає, що вона постійно змінюється. І ви будете вдягати якісь нові інші речі через декілька років, яким би борцем за екологію ви не були.
But lucky for us, there are some items that never go out of style. I'm talking about your basics -- your socks, underwear, even your pajamas. We're all guilty of wearing these items right down to the bone, and in many cases throwing them in the garbage because it's really difficult to donate your old ratty socks that have holes in them to your local thrift store. But what if we were able to compost these items rather than throw them in the trash bin? The environmental savings could be huge, and all we would have to do is start to shift more of our resources to start to produce more of these items using more natural fibers, like 100 percent organic cotton.
Але, на щастя для нас, існують речі, які завжди будуть «у моді». І я маю на увазі саме шкарпетки, спідню білизну та навіть піжами. Ми завжди носимо ці речі до самого кінця, просто «стираємо» їх, і потім викидаємо їх на сміття, адже було б досить дивно віддати свої старі зношені діряві шкарпетки на благодійність. А якби ми могли перетворити їх на компост, а не просто викинути? Це було б економно для екології, і все, що треба зробити – це перенаправити наші ресурси на виробництво одягу із природних матеріалів, наприклад, із 100% бавовни.
Now, recycling and composting are two critical priorities. But one other thing that we have to rethink is the way that we dye our clothes. Currently, 10 to 20 percent of the harsh chemical dye that we use end up in water bodies that neighbor production hubs in developing nations. The tricky thing is that these harsh chemicals are really effective at keeping a garment a specific color for a long period of time. It's these harsh chemicals that keep that bright red dress bright red for so many years.
Переробка і компостування – це наші пріоритети. Але ще ми маємо переосмислити те, як ми фарбуємо наш одяг. На даний момент, 10-20% їдких хімікатів для фарбування потрапляють до водойм у країнах, що розвиваються. Річ у тому, що ці їдкі хімікати дійсно дуже ефективні, і одяг зберігає свій колір на дуже довгий час. Ці хімікати зберігають яскраво-червоний колір сукні протягом багатьох років.
But what if we were able to use something different? What if we were able to use something that we all have in our kitchen cabinets at home to dye our clothes? What if we were able to use spices and herbs to dye our clothes? There's countless food options that would allow for us to stain material, but these stains change color over time. This would be pretty different than the clothes that were dyed harshly with chemicals that we're used to. But dyeing clothes naturally this way would allow for us to make sure they're more unique and environmentally friendlier. Let's think about it.
Але якби ми могли використовувати щось інше? Щось таке, що є в кожній кухонній шухляді, і може фарбувати одяг? Якби можна було використовувати спеції та трави? Існує безліч продуктів, придатних для розфарбовування тканини, хоча колір змінюватиметься із часом. Такий одяг значно відрізнятиметься від пофарбованого сильними хімікатами, до яких ми звикли. Однак, таким шляхом, натуральні барвники дозволять зробити речі унікальними та екологічно безпечними. Давайте подумаємо про це.
Fashion today is all about individuality. It's about managing your own personal appearance to be just unique enough to be cool. These days, everybody has the ability to showcase their brand their personal style, across the world, through social media. The pocket-sized billboards that we flick through on our Instagram feeds are chock-full of models and taste-makers that are showcasing their individuality through their personal microbrands. But what could be more personalized, more unique, than clothes that change color over time? Clothes that with each wash and with each wear become more and more one of a kind. People have been buying and wearing ripped jeans for years. So this would just be another example of clothes that exist in our wardrobe that evolve with us over our lives.
Сьогодні в моді головне - неповторність. Це вміння так оформити свій зовнішній вигляд, щоб бути унікальним, а відтак крутим. Зараз у кожного є можливість показати свій бренд, свій власний стиль світові через соціальні мережі. Маленькі рекламні біл-борди у наших стрічках новин в Інстаграм зображують моделей та творців моди, які демонструють свою індивідуальність за допомогою власних мікробрендів. А що є більш персоналізованим, більш унікальним, ніж речі, що змінюють колір із часом? Речі, що з кожним пранням, з кожним вдяганням стають все більш неповторними. Люди купують та носять рвані джинси багато років. Тож це буде ще один приклад одягу в нашій шафі, що буде змінюватися разом із нами.
This shirt, for example, is one that, much to the dismay of my mother and the state of her kitchen, I dyed at home, using turmeric, before coming here today. This shirt is something that none of my friends are going to have on their Instagram feed. So it's unique, but more importantly, it's naturally dyed. Now, I'm not suggesting that everybody dye their clothes in their kitchen sink at home. But if we were able to apply this or a similar process on a commercial scale, then our need to rely on these harsh chemical dyes for our clothes could be easily reduced.
Цю сорочку, наприклад, на розпач моєї матері через стан її кухні, я пофарбував вдома куркумою перед тим, як прийшов сюди. Це сорочка, яку жоден з моїх друзів ніколи не запостить в своєму Інстаграмі. Вона унікальна. Але важливіше те, що її пофарбовано натурально. Але я не пропоную всім фарбувати свій одяг на кухні у себе вдома. Якщо ми б змогли застосувати це або схожий процес у промислових масштабах, використання жорстких хімічних фарбників для одягу можна було б зменшити.
The 2.4-trillion-dollar fashion industry is fiercely competitive. So the business that can provide a product at scale while also promising its customers that each and every garment will become more unique over time will have a serious competitive advantage. Brands have been playing with customization for years. The rise of e-commerce services, like Indochino, a bespoke suiting platform, and Tinker Tailor, a bespoke dress-making platform, have made customization possible from your couch. Nike and Adidas have been mastering their online shoe customization platforms for years. Providing individuality at scale is a challenge that most consumer-facing businesses encounter.
Індустрія моди з оборотом в 2.4 трильйони доларів дуже конкурентна. Тому підприємство, що зможе масштабно постачати товар і гарантує покупцям, що весь одяг буде з часом ставати все більш унікальним, отримає конкурентну перевагу. Бренди роками експериментували з індивідуалізацією. Розвиток онлайн-торгівлі, наприклад, Indochino, платформа з шиття костюмів, та Tinker Tailor, платформа з шиття суконь, дають змогу створити замовлення не виходячи з дому. Nike таAdidas розробляють такі онлайн-платформи для створення взуття вже багато років. Індивідуальність у широких масштабах – це проблема для більшості компаній, які орієнтуються на споживачів.
So being able to tackle this while also providing an environmentally friendly product could lead to a pretty seismic industry shift. And at that point, it's not just about doing what's best for our environment but also what's best for the bottom line.
Можливість впоратися з цим, а також забезпечити екологічно чистий продукт може призвести до кардинальних змін в індустрії. І в цей момент мова йде не лише про те, що найкраще для екології, але також про те, що краще для результату.
There's no fix-all, and there's no one-step solution. But we can get started by designing clothes with their death in mind. The fashion industry is the perfect industry to experiment with and embrace change that can one day get us to the sustainable future we so desperately need.
Не існує рішення, щоб виправити все одразу одним махом. Але можна почати розробляти одяг, думаючи про те, що з ним робити потім. Індустрія моди є ідеальною галуззю для експериментів та змін, які можуть привести нас до сталого майбутнього, якого ми так потребуємо.
Thank you.
Дякую за увагу.
(Applause)
(Оплески)