There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Тож, зараз є чимало консультантів з web 2.0, що заробляють багатсько грошей. Насправді вони годуються з такого роду речей. Я спробую зберегти вам весь час та гроші, і пройтися цим за наступні три хвилини, отже наберіться терпіння. Я започаткував сайт у 2005, з кількома моїми друзями, названий Reddit.com Це те, що називають соціальним новинним сайтом.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Фактично все це значить, що є ця демократична титулка, яка містить найліпшу всячину з мережі. Ви знаходите якусь цікавинку, скажімо - промову з TED, подаєте її на Reddit і спільнота ваших товаришів голосуватиме за неї, якщо вподобає її, і проти неї - коли не вподобає. І так формується головна сторінка. Постійно відбувається ротація, вона весь час змінюється. Близько півмільйона людей заходять щодня. Та я не про Reddit. Насправді йдеться про дослідження нових речей, що спливають в мережі. Бо за останні чотири роки ми спостерігали все розмаїття мемів, всі різновиди трендів, котрі народжувалися на нашій головній сторінці.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Та мова навіть не про сам Reddit. Направду я веду про горбатих китів. Ну добре, технічно йдеться про Greenpeace, що є організацією захисту довкілля, що хотіла спинити японський уряд в їхній китобійній кампанії. Тих горбатих китів вбивали. Вони хотіли покінчити з цим. І один зі шляхів, в який вони хотіли це зробити, був розмістити маячок всередині одного з тих горбатих китів. Та щоб дійсно ніби персоніфікувати рух, вони хотіли дати йому ім`я
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Відтак, справді в дусі мережі - вони влаштували опитування, де зібрали купку дуже ерудованих, дуже виважених, інтелігентних імен. Гадаю це слово з Фарсі значить "невмирущий". Думаю це значить "божественна міць океану" полінезійською.
(Laughter)
А тоді ще було це: Пан Плескучі Штанці
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(Сміх) Й воно, воно було особливим. Пан Штанці, чи Плескун, для друзів, був дуже популярним в Інтернеті. Насправді, хтось на Reddit подумав, "Овва, це ж чудово, ми маємо всі голосувати за це". І знаєте - Reddit-ори зголосилися й всі погодились. Відтак голосування почалося і ми, справді, самі за це спонукали. Ми змінили наш логотип на добу, з прибульця - на Плескуна, щоб наче допомогти справі. Й невдовзі інші сайти, як Fark та Boing Boing і решта Інтернету загомоніли: "Так! Нам подобаються Плексучі Штанці".
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Так все почалося з близько 5%, це було коли цей мем ініціювали, - і сягнуло 70% за підсумками голосування. Що є доволі вражаючим, вірно? Ми перемогли! Пана Плескучі Штанці було обрано. Хмм, жартую. Добре. Отже Greenpeace, справді, не так з цього зраділи, бо вони хотіли, щоб одне з їх більш поміркованих імен перемогло. Тож вони сказали: "Ні, ні, ми пожартували. Ми даємо ще тиждень на голосування".
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Що-ж, це нас трохи розсердило.
(Laughter)
Тому ми змінили логотип на Затятого Плескуна. (Сміх)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
І Reddit-громада, дійсно, і решта Інтернету, значною мірою, справді підтримали нас. Було створено Facebook-групи. Створили Facebook застосунки. Ідея була така: "Голосуй сумлінням", "Голосуй за Пана Плескучі Штанці". І люди здіймали транспаранти в реальному світі - (Сміх) - за цього кита.
(Laughter)
І це було остаточне голосування. Коли все з`ясувалося...
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
- 78% голосів. І, щоб дати вам уявлення про відрив, - найближче за рейтингом ім`я набрало 3%. Добре?
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Тож тут містився недвозначний урок. І він був такий, що Інтернет обожнює Пана Плескучі Штанці. Що є очевидним. Це чудове ім`я. Всі хотіли почути від ведучих програми новин: "Пан Плескучі Штанці".
(Laughter)
(Сміх)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
І я гадаю саме це допомогло провернути всю справу. Та що було крутим, це те, що Greenpeace внаслідок цього розгорнули цілу маркетингову кампанію довкола. Вони продавали футболки й значки Пана Плескучі Штанці. Вони навіть створили віртуальну листівку, тож ви могли надіслати своєму другові Плескуна що танцює. Та що навіть більш важливе - те, що вони дійсно виконали свою місію. Японський уряд відкликав свою китобійну експедицію. Місію здійснено. Greenpeace в захваті. Кити щасливі. Це цитата.
(Laughter)
(Сміх)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
І, власне, Reddit-ори в Інтернет спільноті були щасливі прийняти в цьому участь, та вони не були китолюбами. Кілька з них звісно були. Та ми говоримо про безліч людей, що справді зацікавились і дійсно підхопили цей чудовий мем, і правду кажучи - хтось з Greenpeace повернувся на сайт, і подякував Reddit за сприяння. Та це не було з щирого альтруїзму. Це було просто з цікавості зробити щось круте.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
І це, наче, спосіб, в який працює Інтернет. Це велика страшна таємниця. Бо Інтернет забезпечує ігровий майданчик такого рівня. Ваше посилання таке ж гарне, як і ваше, що не гірше за моє. Доки ми маємо браузер - кожен може дістатись будь-якого сайту, байдуже, чи великий бюджет ви маєте. І так триватиме, доки ви дотримуєтесь нейтралітету в мережі.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Інша важлива річ полягає в тому, що це не коштує ні копійки, публікувати щось в мережі. Загальнодоступні так багато прекрасних видавничих інструментів, треба кілька хвилин вашого часу, щоб справді щось видати. І вартість перепублікацій така низька, що ви, так само, можете пустити це далі.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Коли робите це, будьте щирими в цьому. Будьте чесними. Будьте відвертими. І один з визначних уроків, що справді вивчив Greenpeace це той, що це не біда - втратити контроль. Це не страшно, сприймати себе трохи менш серйозно, врахувавши це, навіть якщо йде про дуже серйозну справу, ви можете, в підсумку, досягти вашої мети. Й це останнє, що я хочу донести всім вам - ви можете чудово поратись онлайн. Та за умови, що послання не буде просто надиктовуватись згори. Якщо ви хочете успіху - ви маєте наважитись просто втратити контроль.
Thank you.
Дякую.
(Applause)
(Оплески)