There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Pekala, şu anda burada iyi para kazanmış birçok web 2.0 uzmanı var. Aslında, hayatlarını bu tür şeylerle kazanıyorlar. Tüm zamanınızı ve paranızı korumaya çalışacağım ve önümüzdeki üç dakikada onları gözden geçireceğim, o yüzden bana katlanın. Reddit.com adlı bir siteyi birkaç arkadaşım ile birlikte 2005 yılında başlattık. Sosyal haber sitesi olarak adlandırılan bir site.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Bu şu anlama geliyor popüler ön sayfalar web'de en eğlenceli şeyler. İlginç içerikler bulabilirsiniz, misal bir TEDTalk, Reddit'e aktarıyorsunuz ve sizi izleyenler beğenip, beğenmediklerine göre oyluyorlar. Bu da ön sayfanızı oluşturuyor. Sürekli artıyor, düşüyor, devamlı değişiyor. Her gün yarım milyon kişi ziyaret ediyor. Ama bu Reddit'le ilgili değil. Bu web'de ortaya çıkan yeni şeyleri keşfetmekle ilgili. Son 4 yılda bu tür şeyleri gördük, ön sayfamızda bu tür yeni trendler ortaya çıktı.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Ama bu Reddit'le ilgili değil. Aslında bu kambur balinalar ile ilgili. Aslında teknik olarak bu Greenpeace'le ilgilii bu çevre örgütünün Japon hükümetinin balina kampanyasını durdurmak istemesi ile ilgili. Bu kambur balinalar öldürülüyorlar. Buna bir son vermek istediler. Ve çözümlerinden biri de bu balinaların sırtına bir takip çipi yerleştirmek idi. Ama bu hareketi gerçekten benimsetmek için buna bir ad vermek istediler.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
İnternette, çok bilimsel, düşünceli ve kültürel isimlerin bulunduğu anketler düzenlediler. Sanırım bu "ölümsüz"ün farsçası. Sanırım bu Lehçede "okyanusun ilahi gücü" anlamına geliyor.
(Laughter)
Bir de bu vardı: Bay Su Sıçratan Pantolon
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(Gülüşmeler) Bu özeldi. Bay Pantolon veya Su Sıçratan internette çok popülerdi. Reddit'te birisi dedi ki; "Oh, süper bir şey, herkes bunu pozitif oylamalı." Ve tüm Redditçiler bunu cevapladı ve onadı. Sonra, oylama başladı ve bizde bu işe giriştik. Logomuzu değiştik, o günlük, yaratıktan Su Sıçratana, sonuca yardım etmek için. Fark ve Boing Boing ve diğer siterlerin de "Evet! Su Sıçratan Pantolonu sevdik." demesi çok uzun sürmedi.
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Böylece, bu olay başladığındaki yüzde 5'ten oylama sonunda %70'e çıktı. Çok etkileyici değil mi? Biz kazandık! Bay Su Sıçratan Pantolon seçildi. Şaka yapıyorum. Ama Greenpeace bu konuda çok istekli değildi, çünkü diğer anlamlı isimlerden birini istiyorlardı. Dediler ki, "Hayır, hayır, şaka yapıyoruz. Oylama için bir hafta daha veriyoruz."
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Bu bizi biraz kızdırdı.
(Laughter)
Sonunda, Savaşçı Su Sıçratan'a dönüştürdük. (Gülüşmeler)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
Reddit kullanıcıları ve internetin geriye kalanı gerçekten bu işe asıldı. Facebook grupları kuruldu. Facebook uygulamaları yaratıldı. Fikir şöyleydi, "Bilincini oyla" Bay Su Sıçratan Pantolon'a oyunu ver. Gerçek hayatta da insanlar işaretler koyuyorlardı -- (Gülüşmeler) bu balina hakkında.
(Laughter)
Ve bu da son oydu. Her şey bittiğinde ...
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
oyların %78'i ve ezici çoğunluğu anlamanız için, en yakın isim %3 aldı. Tamam mı?
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Burada açık bir ders var. Bu da; internet Bay Su Sıçratan Pantolon'u seviyor. Bu aşikar. Bu harika bir isim. Herkes spikerin "Bay Su Sıçratan Pantolon" dediğini duymak ister.
(Laughter)
(Gülüşmeler)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
Sanırım olayı sürükleyen de buydu. Bunun güzel yanı da Greenpeace için ortaya çıkan yan etkisi, merkezinde bu isim olan bir pazarlama kampanyası başlattılar. Bay Su Sıçratan Pantolon'un tişörtlerini ve rozetlerini satıyorlar. E-kart bile yarattılar, böylece arkadaşınıza dans eden Su Sıçratan gönderebiliyorsunuz. Ama daha önemli olan görevlerini tamamlayabilmiş olmaları Japon hükümeti balina seferlerini iptal ettiklerini açıkladı. Görev tamamlandı. Greenpeace heyecanlandı. Balinalar mutlu oldu. Böyle duyduk.
(Laughter)
(Gülüşmeler)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Aslında, internetteki Reddit kullanıcıları katıldıkları için mutlulardı, balina sever olmamalarına rağmen. Birkaçı tabi ki öyleydi. Ama burada bu işle ilgilenen birçok sayıda insandan bahsediyoruz ve gerçekten bu kültüre kendini kaptıran ve aslında Greenpeace'den bir kişi sitemizde katılımımızdan dolayı bizlere teşekkür etti. Bu başkalarını düşünme değildi. Bu havalı bir şey yapma isteğiydi.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Bu da internetin nasıl işlediğini gösteriyor. Bu internetin büyük sırrı. Çünkü internet bu ölçüde oyun alanları sunuyor. Herkesin linkin olduğu kadar iyi, benim linkim kadar iyi. Bir tarayıcımız olduğu sürece, herkes bütçesinden bağımsız olarak istediği siteye ulaşabilir. İnternetin tarafsızlığını muhafaza ettiğiniz sürece bu böyle.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Bir diğer önemli olan şey de içeriklere online olarak şu an da ulaşmanın hiçbir maliyeti yok. Şu anda ulaşabileceğiniz bir sürü yayın aracı var, şu an bir şey üretmeniz sadece birkaç dakikanızı alır. Ve yinelemenin de maliyeti o kadar ucuz ki buna da bir şans verebilirsiniz.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Eğer yaparsanız, bunun hakkında samimi olun. Dürüst olun. Açık olun. Ve Greenpeace'in gerçekten öğrendiği en önemli ders de kontrol kaybetmenin kötü bir şey olmadığı. Kendinizi daha az ciddiye alabilirsiniz, böyle iken, çok önemli bir olay olsa bile sonunda amacınıza ulaşabilirsiniz. Bu da sizinle paylaşmak istediğim son mesaj-- internette her şeyi yapabilirsiniz. Ama bundan sonra mesaj yukarıdan aşağıya iletilmeyecek. Eğer başarılı olmak istiyorsanız kontrolü kaybetmeye hazır olmalısınız.
Thank you.
Teşekkürler.
(Applause)
(Alkışlar)