There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Det finns många web 2.0 konsulter som tjänar mycket pengar. De tjänar faktiskt sitt levebröd på sånt här. Jag ska försöka bespara er all den tiden och alla pengarna och gå igenom det under de kommande tre minuterna, så häng med. Jag startade en webbplats 2005, med några kompisar, som heter Reddit.com. Det är vad som kallas en webbplats för sociala nyheter.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Det enda det egentligen betyder är att den demokratiska startsidan är det bästa som finns på nätet. Du hittar lite intressant innehåll, som ett TEDTalk, du skickar in det till Reddit, och dina kompisar på nätet ger tummen upp om de gillar det, och tummen ner om de inte gillar det. Och det skapar startsidan. Den går alltid upp, eller ner, den är alltid i förändring. Ungefär en halv miljon människor besöker webbplatsen varje dag. Fast det här handlar inte om Reddit. Det är handlar faktiskt om att upptäcka nya saker som poppar upp på nätet. För under de senaste fyra åren har vi sett alla sorters kulturdrag, alla sorters trender föds där på vår startsida.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Fast det här handlar inte ens om Reddit. Det handlar faktiskt om knölvalar. Eller, okej, rent tekniskt handlar det faktiskt om Greenpeace, som är en miljöorganisation som ville stoppa den japanska regeringens valkampanj. De här knölvalarna dödades. De ville stoppa det. Och ett sätt de ville göra det på var att sätta ett spårningschip i en av knölvalarna. Men för att liksom personifiera rörelsen, så ville de ge den ett namn.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Så, i sann webbanda satte de upp en omröstning där de hade en hög väldigt förlästa, väldigt tänkvärda, kultiverade namn. Jag tror att det här är Farsi för "odödlig". Jag tror att det är betyder "havets gudomliga kraft" på ett polynesiskt språk.
(Laughter)
Och så fanns det här: Mister Splashy Pants.
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(Skratt) Och det här, det var speciellt. Mister Pants, eller Splashy, för de han känner var väldigt populär på Internet. De var faktiskt någon på Reddit som tänkte, "Åh, vilken bra grej, det här borde vi rösta på allihopa." Och vet ni, Reddit-folket svarade och alla var överens. Så, röstandet började, och vi blandade oss också i själva. Vi ändrade vår logga för dagen, från vår utomjording till en Splashy, för att stödja saken. Och det tog inte lång tid förrän andra webbplatser som Fark och Boing Boing och resten av Internet började säga, "Ja! Vi älskar Splashy Pants."
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Så, det gick från ungefär fem procent, när den här kulturen startade, till 70 procent i slutet på röstningen. Och det är ju ganska imponerande, eller hur? Vi vann! Mister Splashy Pants valdes. Hmm, jag skojar bara. Okej. Så, Greenpeace gillade inte riktigt det här, för de ville att något av deras mer tänkvärda namn skulle vinna. Så de sa, "Nej nej, vi skojar bara. Vi ger det en veckas röstning till."
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Det gjorde oss lite upprörda.
(Laughter)
Så, vi ändrade det till Fightin' Splashy. (Skratt)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
Och Reddit communityt, eller till och med resten av Internet, stödde verkligen det här. Det skapades Facebook-grupper. Det skapades Facebook-applikationer. Tanken var, "Rösta med ditt samvete," rösta på Mister Splashy Pants. Och folk satte upp skyltar ute i den riktiga världen -- (Skratt) -- om den här valen.
(Laughter)
Och det här var den sista röstningen. När allt var klart ...
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
78 procent av rösterna, och för att ge er en bild av jordskredssegern, det näst populäraste namnet drog in tre. Okej?
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Så, det fanns något tydligt att lära sig här. Och det var att Internet älskar Mister Splashy Pants. Vilket är självklart. Det är ett jättebra namn. Alla vill höra nyhetsuppläsaren säga, "Mister Splashy Pants."
(Laughter)
(Skratt)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
Och jag tror att det hjälpte till att driva detta. Men vad som var cool var, att återverkan för Greenpeace blev, att de skapade en hel marknadsföringskampanj kring det. De säljer Mister Splashy Pants skjortor och nålar. De skapade till och med ett e-kort så att du kunde skicka en dansande Splashy till din vän. Men vad som var ännu viktigare var det faktum att de faktiskt lyckades med sitt uppdrag. Den japanska regeringen ställde in sin valexpedition. Uppdrag slutfört. Greenpeace tyckte det här var toppen. Valarna var glada. Det är ett citat.
(Laughter)
(Skratt)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Och faktiskt, Reddit-användare på Internet var glada att delta, men de var inte valälskare. Ett fåtal var säkerligen det. Men vi pratar om många människor som bara var riktigt intresserade och blev en del av den här kulturen, och faktiskt kom någon från Greenpeace tillbaka till sajten och tackade Reddit för deltagandet. Men det här var gjordes ju faktiskt inte av altruism. Det var bara människor som var intresserade av att göra något coolt.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Och det är ungefär så här Internet fungerar. Det är den stora hemligheten. För Internet förser oss med en lekplats på den här nivån. Din länk är precis lika bra som din länk, som är lika bra som min länk. Så länge vi har en webbläsare, kan vem som helst hitta en webbplats, oavsett hur stor budget du har. Ja, så länge du håller nätneutraliteten på plats.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Den andra viktiga saken är att det inte kostar något att få innehållet online nu. Det finns så många bra publiceringsverktyg tillgängliga, det tar bara några minuter av din tid att faktiskt producera något. Och iterationskostnaden är så billig att du lika gärna kan testa.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Och om du gör det, var äkta. Var ärlig. Var rättfram. Och en av de stora sakerna som Greenpeace faktiskt lärde sig var att det är okej att släppa kontrollen. Det är okej att ta sig själv på lite mindre allvar, på så sätt, även om det gäller en väldigt seriös sak, kan du till slut uppnå ditt slutmål. Och det är det sista budskapet jag vill dela med er alla -- att det kan gå bra för er online. Men nu kommer inte informationen längre bara uppifrån och ner. Om ni vill nå framgång måste ni vara okej med att släppa kontrollen.
Thank you.
Tack.
(Applause)
(Applåder)