There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Acum există o mulțime de consultanți Web 2.0 care fac o grămada de bani. Își câștigă existența din astfel de lucruri. Voi încerca să vă nu vă irosesc timpul sau banii așa că voi vorbi în următoarelor trei minute. Am lansat un website în 2005 împreună cu câțiva prieteni de-ai mei, numit Reddit.com. E un site de știri sociale.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Practic, asta înseamnă că prima prima pagină și sunt cele mai bune lucruri pe web. Puteți găsi ceva conținut interesant, să zicem un TEDTalk, înscrieți-l pe Reddit, iar cei din comunitatea voastră îl vor vota. Iar asta creează prima pagina. E mereu în schimbare. Sunt jumătate de milion de vizitatori. Dar nu este vorba despre Reddit. E vorba de fapt despre descoperirea lucrurilor noi care apar pe web, deoarece în ultimii patru ani am văzut tot felul de meme-uri, toate tipurile de tendințe se nasc direct pe pagina noastră.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Dar e vorba despre Reddit în sine, ci despre balenele cu cocoașă. Ei bine, tehnic e de fapt despre Greenpeace, care e o organizație ecologică care a vrut să oprească vânătoarea de balene a guvernul japonez. Aceste balene cu cocoașă erau ucise, ei au vrut sa pună oprească asta. Şi au încercat punând un cip de urmărire pe una dintre aceste balene cu cocoașă. Dar pentru a personifica aceasta mișcare, au vrut să-o numească.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Așadar, au făcut un sondaj de opinie pe web unde au avut câteva propuneri foarte erudite, meditative, culturale. Cred că acesta înseamnă „nemuritor”, iar acesta „puterea divină a oceanului” într-o limbă polineziană.
(Laughter)
Şi apoi a fost aceasta: Domnul Pantaloni Stropiţi.
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(Râsete) Şi asta a fost special. Domnul Pantaloni sau Stropiţi, pentru prietenii săi, era foarte popular pe Internet. Propriu-zis, cineva pe Reddit s-a gândit: „Ce lucru interesant, ar trebui să îl votam cu toții.” Şi lumea a răspuns și au fost toți de acord. Deci, votul începuse iar noi l-am susținut de fapt. Am schimbat logo-ul de la extraterestru la Stropiţi pentru a ajuta această cauză. Şi nu a durat mult până când site-uri ca Fark și Boing Boing și restul au început să spună:
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
„Da! Ne place Pantaloni Stropiți.” Așadar, a crescut de la cinci procente, cât au fost când a început acest meme, la 70 de procente la sfârșitul votului. Care este destul de impresionant nu? Am câștigat! Domnul Pantaloni Stropiți. Glumesc. Bine. Dar, de fapt Greenpeace nu a fost atât de entuziasmat, pentru că au vrut ca numele lor mai bine gândite să câștige. Au zis: „Nu, nu, doar glumim. Încă o săptămână de vot.”
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Ei bine, asta ne-a cam supărat.
(Laughter)
Şi l-am schimbat în Fightin' Splashy . (Râsete)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
Şi comunitatea Reddit, într-adevăr, și restul internetului au susținut acest lucru. Au fost create grupuri Facebook, au fost create aplicaţii Facebook. Ideea era: „Votează-ți conștiința, votează pentru Mister Splashy Pants”. Iar oamenii au pus postere în lumea reala --
(Laughter)
(Râsete) -- despre această balenă.
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
Iar acesta a fost votul final. Când totul a fost lămurit ... Un procent de 78 la sută din voturi, și pentru a vă oferi o idee, următorul cel mai mare nume obținând doar trei. Bine?
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Așadar, a fost o lecție clara aici. Şi anume că internetul îl adora pe Domnul Pantaloni Plin de Noroi. Ceea ce este evident. Este un nume grozav. Toată lumea vrea să audă știrile lor ancoră spunând „Domnul Pantaloni Plin de Noroi".
(Laughter)
(Râsete)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
Şi cred că asta e ceea ce a ajutat la încheierea acesteia. Dar ceea ce a fost fantastic a fost faptul că repercusiunile de acum pentru Greenpeace erau acelea că ei au creat o întreagă campanie de marketing în jurul lui. Ei vând tricouri și insigne cu Domnul Pantaloni Plin de Noroi. Ei au creat chiar și un e-card pentru a putea trimite unui prieten unPlin de Noroi care dansează. Dar ceea ce a fost mai important a fost faptul că ei chiar și-au îndeplinit misiunea. Guvernul japonez și-a anulat vânătoarea de balene. Misiune îndeplinită. Greenpeace a fost încântată. Balenele erau fericite. Acesta e un citat.
(Laughter)
(Râsete)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Şi, de fapt, Redditorii din comunitatea Internet erau fericiți să participe, dar nu erau iubitori de balene. Câțiva dintre ei erau în mod cert. Dar vorbim despre o mulțime de oameni care au fost doar cu adevărat interesați și chiar prinși în acest mare meme, și, în fapt, cineva de la Greenpeace a revenit pe site și i-a mulțumit comunității Reddit pentru participarea ei. Dar acest lucru nu a fost făcut cu adevărat din altruism. Acest lucru a fost făcut doar din interesul de a face ceva grozav.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Şi cam în acest mod funcționează internetul. Acesta este acel mare secret. Pentru că Internetul oferă acest nivel de egalitate. Link-ul dumneavoastră este la fel de bun ca link-ul dumneavoastră, care este la fel de bun ca link-ul meu. Cât timp avem un browser, oricine poate accesa orice website, indiferent cât de mare este bugetul pe care-l aveți. Asta dacă puteți păstra neutralitatea net-ului pe loc.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Celălalt lucru important este că nu costă nimic pentru a pune acum acel conținut online. Există atât de multe instrumente de publicare disponibile, este nevoie de doar câteva minute din timpul dumneavoastră pentru a produce efectiv ceva. Şi costul de repetare este atât de ieftin încât ați putea să-l încercați.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Şi dacă o faceți, fiți autentici. Fiți sinceri. Fiți direcți. iar una dintre cele mai mari lecții pe care Greenpeace chiar le-a învățat a fost că este în regulă să pierzi controlul. Este bine să vă luați ceva mai puțin în serios, dat fiind faptul că, deși este o cauză foarte serioasă, în cele din urmă îți poți atinge scopul final. Iar acesta este ultimul mesaj pe care vreau să-l împărtășesc cu voi toți -- că vă puteți descurca online. Însă mesajul nu va mai fi transmis doar de sus în jos. Dacă vrei să reușești trebuie să accepți să-ți pierzi controlul.
Thank you.
Vă mulțumesc.
(Applause)
(Aplauze)