There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Então, atualmente, existem muitos consultores web 2.0 ganhando muito dinheiro. Na verdade, eles fazem a vida com esse tipo de coisa. Eu vou tentar salvar todo o tempo e dinheiro possível para vocês falando sobre isto nos próximos três minutos, por isso aguentem comigo. Comecei uma página de internet in 2005, com alguns amigos, chama-se Reddit.com. Ele é o que vocês podem chamar de um site de notícias sociais.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Basicamente o que isso siginfica é que a página frontal democrática é a melhor coisa hoje na internet. Você encontra alguns conteúdos interessantes, digamos, uma palestra do TED, submete-a ao Reddit, e a comunidade dos seus amigos votarão favorável se eles gostarem, e votar desfavorável se eles não gostarem. E isto cria a página frontal. Está sempre mudando, entre altos e baixos. Cerca de meio milhão de pessoas a visita todo dia. Mas isto não é sobre Reddit. Tem a ver com descobrir coisas novas que surgem na web. Porque nos últimos quatro anos vimos todo tipo de idéias, Todo tipo de tendências nascem bem alí na nossa página frontal.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Mas isto não tem a ver com o Reddit em si. Na verdade está relacionado as Baleias Jubartes. Bem, tecnicamente isto tem a ver com o Greenpeace, que é uma organização ecológica que quer fazer com que o governo japonês pare com a campanha de pesca a baleia. Essas baleias jubartes estavam sendo mortas. Eles queriam dar um fim a isto. E uma das formas como eles queriam fazê-lo era colocando um chip localizador em uma dessas baleias jubarte. Mas para realmente personificar o movimento, eles querem dar um nome a ele.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Então, seguindo uma moda da internet eles criaram uma votação em que eles tinham muitos nomes bem eruditos, bem pensados e culturais. Eu acredito que este seja uma palavra que significa "imortal" em Farsi. Eu acho que este significa "poder divino do oceano" em uma língua da Polinésia.
(Laughter)
E então lá estava esse: Mister Splashy Pants (Senhor Calça respingadada).
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(Risos) E isto, isto era especial. Senhor Calça, ou Respingado, para os amigos, era muito popular na internet. Na verdade, alguém no Reddit pensou, "Oh, que coisa legal, devíamos todos votar neste." E, você sabe, os editores do Reddit responderam e todos concordaram. Então, a votação começou e nós realmente nos envolvemos. Nós mudamos nossa logomarca, para o dia: do alien para o Respingado para, tipo, ajudar a causa. E não demorou muito até que outros sites como Fark e Boing Boing e o resto da internet começarem a dizer, "Sim! Nós amamos Calça Respingada."
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Então, passou de cerca de cinco porcento, que foi quando essa idéia começou, para 70 porcento ao final da votação. O que é muito impressionante, correto? Nós ganhamos! Senhor Splashy Pants foi escolhido. Hmm, brincadeirinha. Ok. Então, na verdade o Greenpeace não estava tão louco assim pela idéia, porque eles queriam que um de seus nomes mais bem pensados ganhasse. Então eles disseram, "Não, não, brincadeirinha. Daremos mais uma semana de votação."
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Bem, isto nos deixou um pouco bravos.
(Laughter)
Então, mudamos para Lutando pelo Respingado. (Risos)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
E a comunidade Reddit, realmente, e o resto da internet, de alguma forma assumiu isso. Grupos eram criados no Facebook. Aplicações para Facebook estavam sendo criadas. A idéia era, "Vote pela sua consciência", vote Senhor Splashy Pants. E as pessoas estavam colocando cartazes no mundo real -- (Risos) -- sobre esta baleia.
(Laughter)
E esta foi a votação final. Quando tudo ficou claro...
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
78 porcento dos votos, e para te dar uma idéia da vantagem, o próximo nome mais votado teve 3. Ok?
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Então, ali estava uma clara lição. E a verdade é que a Internet ama o Senhor Calça Respingada.. O que é óbvio. Pois é um nome legal. Todo mundo queria ouvir o âncora da TV dizer, "Senhor Splashy Pants".
(Laughter)
(Risos)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
E eu acho que isso ajudou a direcionar isto. Mas o que foi legal é a repercussão para o Greenpeace eles criaram toda uma campanha de marketing em torno disto. Eles vendem camisetas e acessórios do Mister Splashy Pants. Eles até criaram um e-card para que você possa enviar para os seus amigos um Splashy dançante. Mas ainda mais importante foi o fato que eles realmente cumpriram sua missão. O governo japonês cancelou sua expedição de caça à baleia. Missão cumprida. Greenpeace estava vibrando. As baleias estavam felizes. Isso é que é frase.
(Laughter)
(Risos)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
E é claro, os editores da Reddit e a comunidade da Internet estavam felizes em participar, mesmo que não fossem amantes de baleias. Alguns deles com certeza eram. Mas estamos falando sobre um monte de pessoas que se interessaram e foram realmente pegas nesse grande meme, e na verdade alguém do Greenpeace voltou ao site e agradeceu ao Reddit por sua participação. Mas isso não era realmente altruísmo. Era apenas pelo interesse em fazer algo legal.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
E isso mostra em parte como a Internet funciona. Este é aquele grande segredo. Porque a internet possibilita este nível de liberdade. Seu link é bom no limite do seu link, que é tão bom quanto meu link. Desde que tenhamos um navegador, qualquer um pode chegar a qualquer website não importando qual grande seu orçamento é. Isto é, desde que se consiga manter a neutralidade da rede no seu devido lugar.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
A outra coisa importante é que não custa nada colocar este conteúdo online agora. Existem tantas ferramentas de publicação disponíveis, e leva apenas alguns minutos do seu tempo para realmente produzir algo. E o custo da interação é tão barato que talvez você queira conferir.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
E se você o fizer, seja genuíno. Seja honesto. mostre a sua cara. E uma das grandes lições que o Greenpeace realmente aprendeu foi que não tem problema perder o controle. Não tem problema levar-se um pouco menos a sério, dito isso, mesmo que a causa seja muito séria, ainda assim você poderá atingir seu objetivo final. E esta é a mensagem final que gostaria de compratilhar com todos vocês -- que você pode ir bem online. Mas a mensagem não virá mais somente de cima para baixo. Se você quer ter sucesso você tem que aceitar perder o controle.
Thank you.
Obrigado.
(Applause)
(Aplausos)