There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Goed, er zijn veel web 2.0 adviseurs die veel geld verdienen. Ze hebben hier zelfs een volledig inkomen aan. Ik ga proberen jullie alle tijd en al het geld te besparen, en zal het in drie minuten behandelen, dus blijf er even bij. Ik begon een website in 2005 met een aantal vrienden, genaamd Reddit.com. Dat zou je een sociale nieuwssite kunnen noemen.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Wat dat feitelijk betekent is dat de democratische startpagina het beste op het internet is. Je vindt interessante 'content', bijvoorbeeld een TEDTalk, je geeft het door aan Reddit, en de andere gebruikers stemmen er vóór als ze het goed vinden en tegen als dat niet zo is. En dat vormt de startpagina. Stijgers, dalers, het verandert voortdurend. Ca. een half miljoen mensen bezoeken 'm elke dag. Maar dit gaat niet over Reddit. Dit gaat eigenlijk over het ontdekken van nieuwe dingen op het internet. Want in de afgelopen vier jaar hebben we allerlei memes, allerlei trends zien ontstaan hier op onze startpagina.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Maar dit is zelfs niet over Reddit zelf. Feitelijk gaat het over bultrug walvissen. Oké, eigenlijk gaat het over Greenpeace, een milieuorganisatie die een einde wilde maken aan de walvisvangst van de Japanse regering. Bultrug walvissen werden gedood. Ze wilden het stopzetten. En één manier waarop ze dat wilden doen was om een chip in een walvis te zetten waarmee ze hem konden volgen. Maar om de beweging te personifiëren wilden ze hem een naam geven.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Zoals gebruikelijk is op het internet maakten ze er een enquête van waaruit een aantal hele erudiete, doordachte en beschaafde namen kwamen. Volgens mij is dit Farsi voor "onsterfelijke". Dit betekent volgens mij "gewijde kracht van de oceaan" in een Polynesische taal.
(Laughter)
En deze was er ook: Mister Splashy Pants.
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(Gelach) En die was speciaal. Mister Pants, of Splashy voor vrienden, was erg populair op het internet. Er was zelfs iemand bij Reddit die dacht: "Dit is geweldig, we moeten deze omhoog stemmen." Redditors reageerden en iedereen was het eens met elkaar. Het stemmen begon en we bemoeiden ons er zelf ook mee. We veranderden ons logo voor dat moment van de alien naar een Splashy, om de zaak vooruit te helpen. Het duurde niet lang voordat andere sites zoals Fark en Boing Boing en de rest van het internet reageerden met: "Ja! We houden van Splashy Pants."
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Het ging van ongeveer 5 procent, toen deze meme begon, omhoog naar 70 procent aan het einde van de stemming. Dat is indrukwekkend, niet? We wonnen! Mister Splashy Pants werd gekozen. Hmm, grapje. Goed. Maar: Greenpeace was er eigenlijk niet zo over te spreken, omdat ze liever één van hun eigen, meer doordachte namen wilden laten winnen. Dus zeiden ze: "Nee, dit is een grap. We laten er nog een week over stemmen."
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Dat maakte ons een beetje boos.
(Laughter)
Dus veranderden we het in Fightin' Splashy. (Gelach)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
En de Reddit-gemeenschap en de rest van het internet ging zich er sterk voor maken. Facebookgroepen werden aangemaakt. Facebook applicaties werden gemaakt. Het idee was: "Stem op je geweten," stem voor Mister Splashy Pants. Mensen zetten bordjes neer in de echte wereld -- -- over deze walvis.
(Laughter)
Dit was de uiteindelijke stemming. Toen alles klaar was ...
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
78 procent van de stemmen, en om een beeld te geven van de overweldigende meerderheid, de eerstvolgende naam in de lijst kreeg drie procent.
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Hier viel dus een duidelijke les uit te leren. En dat was dat het internet dol is op Mister Splashy Pants. Dat spreekt voor zichzelf. Het is een geweldige naam. Iedereen wil de nieuwslezer "Mister Splashy Pants" horen zeggen.
(Laughter)
(Gelach)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
Ik denk dat dat een stuwende factor is geweest. Wat geweldig was, was dat het gevolg voor Greenpeace was dat ze een complete reclamecampagne eromheen gingen opzetten. Ze verkopen Mister Splashy Pants shirts en buttons. Ze maakten zelfs een e-card met een dansende Splashy om aan je vrienden te sturen. Wat nog veel belangrijker was, was dat ze feitelijk geslaagd waren in hun missie. De Japanse regering zette de walvisvangst stop. Doel bereikt. Greenpeace vond het geweldig. De walvissen waren blij. Dat werd letterlijk gezegd.
(Laughter)
(Gelach)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Redditors van de internetgemeenschap vonden het prima om mee te doen, maar waren eigenlijk geen walvis-liefhebbers. Een paar waren het zeker. Maar we hebben het hier over heel veel mensen die gewoon geïnteresseerd waren en mee gingen met deze geweldige meme, en er kwam zelfs iemand van Greenpeace naar de website en bedankte Reddit voor het meedoen. Maar er zat geen altruïsme achter. Dit was om gewoon een keer iets gaafs te doen.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
En zo werkt het internet ongeveer. Dit is dat grote geheim. Internet maakt alle partijen gelijkwaardig. Jouw link is net zo goed als jouw link, die net zo goed is als mijn link. Zolang we een internetbrowser hebben, kan iedereen op elke website komen, ongeacht je budget. Dat wil zeggen, zo lang je de neutraliteit van het internet bewaart.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Wat ook belangrijk is is dat je gratis content op het internet kunt zetten, nu. Er zijn nu zoveel goeie publiceerprogramma's te verkrijgen, dat het maar een paar minuten kost om iets te maken. En de iteratie kost zo weinig dat je het net zo goed kunt uitproberen.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
En als je het doet, wees er oprecht over. Wees eerlijk. Eén van de belangrijkste lessen die Greenpeace heeft geleerd is dat het OK is om de controle te verliezen. Het is prima om jezelf wat minder serieus te nemen, en ook al is het een hele serieuze zaak, uiteindelijk kun je je einddoel bereiken. En dat is het laatste dat ik met jullie wil delen -- dat je online kunt presteren. Maar de boodschap komt niet langer van bovenaf. Als je wilt slagen dan moet je bereid zijn de controle te verliezen.
Thank you.
Dank u.
(Applause)
(Applaus)