There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Денес има многу Web 2.0 консултанти, кои заработуваат многу пари. Всушност, тие живеат од вакви работи. Ќе се обидам да ви заштедам време и пари и да ви го раскажам сето тоа во три минути. Во 2005 со неколку мои пријатели започнав веб страница, која се вика Reddit.com. Тоа е т.н. веб страница за социјални вести.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Во основа, тоа е демократска главна страница, на која се појавуваат најдобрите работи од мрежата. Наоѓате интересна содржина, да речеме некој TED говор, ја испраќате до Reddit и заедницата ќе гласа „за“ ако им се допаѓа, или „против“ ако не. И така се создава главната страница, која постојано се менува. Околу пола милион луѓе нè посетуваат секој ден. Но, ова не е за Reddit. Ова всушност е за откривање на нови работи што се појавуваат на мрежата. Во последните четири години видовме различни мемеа, различни трендови се раѓаат на нашата главна страница.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Но, ова не е за Reddit. Туку е за китови. Всушност, технички, е за Гринпис, организацијата за заштита на природата што сакаше да ја сопре јапонската владата во нивната кампања за лов на китови. Овие китови беа ловени. Гринпис сакаше да го спречи тоа и еден од начините на кои сакаше да го направи тоа беше да стават чип за следење во еден од овие китови. Но, за да му дадат лице на движењето, сакаа да му дадат и име.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Така, во духот на интернет, направија анкета. Во анкетата имаше многу обмислени и културни имиња. Мислам дека ова е зборот на јазикот фарси за „бесмртен“. Ова значи „боженствена моќ на океанот“ на полинезиски.
(Laughter)
А, се појави и предлогот Мистер Сплеши Пентс (Mister Splashy Pants).
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(Смеа) Мистер Пентс, или Сплеши, како што го викаат пријателите, беше многу популарно име на интернет. И тогаш некој на Reddit си рекол „Колку фино, треба да го изгласаме ова“. Корисниците на Reddit одговорија на тоа и се согласија. Гласањето започна и ние сите го поддржавме. Дента го сменивме логото од вонземјанинот во Сплеши, за да ја помогнеме иницијативата. Набрзо други места, како Fark и Boing Boing и остатокот од интернет, почнаа да велат „Да! Ни се допаѓа Сплеши Пентс.“
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
И така од 5%, колку што беше кога почна мемето, стигнавме до 70% на крајот на гласањето. Импресивно, нели? Победивме. Мистер Сплеши Пентс беше изгласано како име. Хм... се шегувам. На Гринпис ова не му се допадна многу, бидејќи сакаа некое од нивните пообмислени имиња да победи. Па, рекоа: „Не, се шегувавме. Гласањето ќе трае уште една недела.“
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Тоа малку нè налути.
(Laughter)
Па, го сменивме во Фајтин Сплеши (Fightin' Splashy). (Смеа)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
Заедницата на Reddit, како и остатокот од интернет, навистина го поддржаа ова. Се направија групи и апликации на Фејсбук. Идејата беше „Гласај за својата совест, гласај за Мистер Сплеши Пентс.“ Луѓето поставуваа знаци и во физичкиот простор... за овој кит. (Смеа)
(Laughter)
И конечниот резултат беше:
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
78% од гласовите. А, за да имате претстава колку сигурна беше победата... за следното име имаше само 3% од гласовите.
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Овде има јасна лекција. А, тоа дека интернет го сака името Мистер Сплеши Пентс. Очигледно е. Тоа е одлично име. Сите сакаат да слушнат како на вести кажуваат „Мистер Сплеши Пентс“.
(Laughter)
(Смеа)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
И мислам дека тоа помогна ова да се истера. Но, она што беше интересно се последиците за Гринпис, кои успејаа да направат цела маркетинг кампања околу ова. Продаваа маички и беџови со Мистер Сплеши Пентс. Направија и електронска картичка со Сплеши кој танцува. Но, уште поважно е тоа што тие, всушност, ја исполнија својата мисија. Јапонската влада ја откажа својата ловечка експедиција. Мисијата беше исполнета. Гринпис беше воодушевен. Китовите беа среќни. Ова е цитат...
(Laughter)
(Смеа)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Всушност, и заедницата на Reddit и интернет беа среќни што учествуваа. Но, тие не беа љубители на китови. Некои од нив сигурно беа. Но, зборуваме за многу луѓе кои беа заинтересирани и се закачија на ова меме. Всушност, некој од Гринпис дојде на интернет страницата и се заблагодари за учеството на Reddit. Но, ова не беше алтруизам. Луѓето само сакаа да направат нешто забавно.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Ова е начинот на кој интернетот работи. Ова е новата голема тајна. Интернетот го дава ова поле за играње. Вашиот линк е добар колку што е добар и мојот линк. Сè додека имаме пребарувач, секој може да дојде до секоја веб страница, без разлика на буџетот што го имате. Се разбира, сè додека неутралноста на интернет постои.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Втората важна работа е што денес не е скапо нешто да се стави на интернет. Достапни се безброј одлични алатки за објавување и потребни се само неколку минути за да произведете нешто. Трошоците за повторување се толку ниски, што нема зошто да не пробате.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Ако го правите тоа, бидете искрени и отворени. Една од најважните лекции што Гринпис ја научи е дека е во ред да се изгуби контролата. Во ред е да не се сфаќате себе толку сериозно, со оглед на тоа што, иако случајот е сериозен, целта, на крајот, сепак ќе ја постигнете. Тоа е последната порака што сакам да ја споделам со вас - можете да успеете на интернет. Но, пораката повеќе нема да доаѓа само одозгора надолу. Ако сакате да успеете, морате да бидете подготвени да ја изгубите контролата.
Thank you.
Благодарам.
(Applause)
(Аплауз)