There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Taigi, dabar yra labai daug web 2.0 konsultantų, kurie uždirba didelius pinigus. Tiesa sakant, jie iš to išgyvena. Aš pamėginsiu jums sutaupyti laiko ir pinigų ir pereiti visa tai per ateinančias tris minutes, tad paklausykit. 2005 su keliais draugais sukūrėm tinklapį pavadinimu Reddit.com. Tai yra ką jūs vadinate socialinių naujienų tinklapis.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Tai paprasčiausiai reiškia, kad demokratiškas pirmasis puslapis yra geriausias dalykas internete. Randate kokį nors įdomų turinį, tarkim TEDTalk, pateikiate ją Reddit ir jūsų draugų bendruomenė balsuos už, jeigu jiems tai patiks, arba prieš, jeigu ne. Ir tai sukuria pirmąjį puslapį. Jis visada kyla, krenta, visada keičiasi. Maždaug pusė milijono žmonių apsilanko kasdien. Bet šiandien ne apie Reddit. Tai išties yra apie naujų dalykų, iššokančių internete, atradimą. Nes per pastaruosius keturis metus mes matėme visokių "mymių", visokių tendencijų, gimusių mūsų pirmąjame puslapyje.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Bet tai netgi ne apie Reddit technologiją. Tai, iš tiesų, yra apie kuprotuosius banginius. Na, gerai, techniškai tai išties apie Greenpeace, aplikosaugos organizaciją, kuri norėjo sustabdyti Japonijos vyriausybę medžioti banginius. Šie kuprotieji banginiai buvo žudomi. Jie norėjo šioje istorijoje padėti tašką. Ir vienas iš būdų, kaip jie tai norėjo padaryti, tai įdėti sekimo mikroschemą viename iš kuprotujų banginių. Bet norėdami personifikuoti judėjimą, jie norėjo jam duoti vardą.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Taigi, kaip madinga internete, jie sukūrė apklausą, kurioje pasitaikė daugybė labai eruditiškų, apmąstytų ir kultūrinių vardų. Man rodos šitas persų kalba vadinasi "nemirtingas". Šitas manau vadinasi "dieviška vandenyno jėga" išvertus iš Polinezijos kalbos.
(Laughter)
Ir dar ten buvo: Ponas Taškiakelnis.
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(Juookas) Ir tai, tai buvo ypatinga. Ponas Kelnius, arba Taškius, savo draugams internete buvo labai populiarus. Iš tikrųjų, kažkas iš Reddit pamanė: "O, tai puikus dalykas, mums visiems reikia balsuoti už". Ir žinot, Redditoriai sureagavo ir visi sutiko. Taigi, balsavimas prasidėjo ir mes taip pat į tai įsitraukėme. Mes pakeitėme savo logotipą dienai iš ateivio į Taškių, kad tai šiek tiek jiems padėtų. Ir ilgai netruko, kol puslapiai kaip Fark ir Boing Boing ir apskritai visas internetas pradėjo sakyti: "Taip! Mes mylime Taškiakelnį".
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Taigi, nuo 5 procentų "mymei" tik prasidėjus, viskas pakilo iki 70 procentų balsavimo pabaigoje. O tai pakankamai įspūdinga, tiesa? Mes laimėjom! Ponas Taškiakelnis buvo pasirinktas. Hmm, juokauju. Okei. Taigi, Greenpeace, iš tiesų, nebuvo labai pamišę dėl šios idėjos, nes jie norėjo, kad laimėtų vienas iš labiau apgalvotų vardų. Taigi jie pasakė: "Ne ne, mes juokaujam. Mes pratęsime balsavimą dar savaitę".
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Na, tai mus kiek supykdė.
(Laughter)
Taigi mes pasikeitėme į Kovingąjį Taškių. (Juokas)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
Ir Reddit bendruomenė, tikrai, ir visas internetas prie to prisijungė. Buvo kuriamos Facebook grupės. Taip pat buvo kuriamos Facebook programėlės. Idėja buvo "Balsuok sąžiningai", balsuok už Poną Taškiakelnį. Ir žmonės kabino plakatus tikrame gyvenime -- (Juokas) -- apie šį banginį.
(Laughter)
Ir tai buvo paskutinis balsavimas. Kai viskas buvo išvalyta ..
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
78 procentai balsų, ir kad suprastumėte kokia tai buvo triuškinanti pergalė - kitas, labiausiai balsuotas vardas turėjo tris procentus. Ok?
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Taigi pamoka buvo aiški. Ir tai buvo, kad internetas myli Poną Taškiakelnį. Tai akivaizdu. Tai puikus vardas. Visi nori išgirsti žinių pranešėją sakant "Ponas Taškiakelnis."
(Laughter)
(Juokas)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
Ir aš manau tai padėjo šitai paskatinti. Bet kas buvo kieto, tai pasėkmės Greenpeace, jie sukūrė visą marketingo kampaniją apie šitą reikalą. Jie pardavinėja Pono Taškiakelnio marškinėlius ir ženkliukus. Jie netgi sukūrė e-atvirutę, su kuria jūs galite nusiųsti šokantį Taškių savo draugams. Bet kas buvo dar svarbiau, tai faktas, kad jie išties užbaigė savo misiją. Japonijos vyriausybė atšaukė savo banginių ekspediciją. Misija įvykdyta. Greenpeace buvo sužavėti. Banginiai buvo laimingi. Cituoju.
(Laughter)
(Juokas)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Ir išties, Redditoriai interneto bendruomenėje buvo laimingi, galėdami dalyvauti, bet jie nebuvo banginių mylėtojai. Keletas tikrai buvo. Bet mes kalbame apie daug žmonių, kurie tiesiog buvo susidomėję ir įtraukti į šią puikią "mymą" ir, kažkas is Greenpeace grįžo į puslapį ir padėkojo Reddit už dalyvavimą. Bet tai nebuvo altruizmas. Buvo tiesiog įdomu veikti kažką kieto.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Taip maždaug ir veikia internetas. Tai ir yra ta didžioji paslaptis. Nes internetas suteikia tokio dydžio žaidimų aikštelę. Jūsų nuoroda yra tiesiog gera nuoroda, tokia pat gera kaip mano nuoroda. Tol kol yra naršyklė bet kas gali patekti į bet kokį tinklapį, nesvarbu kokio dydžio biudžetą jie turi. Tai vyksta, iki kol jūs galite išlaikyti bendrą neutralumą vietoje.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Kitas svarbus punktas yra tai, kad dabar sukurti turinį internete nieko nekainuoja. Yra tiek daug puikių publikavimo įrankių, tereikia kelių minučių jūsų laiko, kad kažką pagamintumėte. Ir iteracijos yra tokia pigi, kad galbūt tikrai verta tai išmėginti.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Ir jeigu išmėginsite, būkite autentiškas. Būkite atviras. Būkite priekyje. Ir viena didžiausių pamokų, kurią Greenpeace išmoko tai yra ta, kad nieko tokio prarasti kontrolę. Nieko tokio į save žiūrėti ne taip rimtai, netgi jei tai yra labai rimtas motyvas, jūs vistiek galų gale galite pasiekti savo tikslą. Ir tai paskutinė idėja, kuria noriu su jumis pasidalinti -- jūs galite gerai prasisukti internete. Bet žinutė daugiau nebejudės iš viršaus į apačią. Jeigu norite būti sėkmingi, jums reikia susitaikyti su idėja, kad teks prarasti kontrolę.
Thank you.
Ačiū.
(Applause)
(Plojimai)