There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Nah, ada banyak konsultan web 2.0 yang bayarannya sangat mahal. Jadi, mereka mencari nafkah dari hal-hal seperti ini. Saya akan berusaha supaya Anda tidak perlu rugi waktu dan biaya dan berbicara tentang itu dalam tiga menit ke depan, jadi bersabarlah dengan saya. Saya membuat sebuah situs internet pada tahun 2005, bersama beberapa teman, namanya Reddit.com. Ini yang disebut orang situs internet social news.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Pada dasarnya itu berarti halaman depannya yang demokratis yang berisi hal-hal yang paling baik pada di internet. Anda bisa menemukan beberapa isi yang menarik, misalnya: TEDTalk. daftarkan ke Reddit, dan komunitas Anda akan memilih 'naik' kalau mereka suka, 'turun' kalau tidak. Dan inilah yang menjadi halaman depannya. Dia selalu naik, turun, selalu berubah. Sekitar setengah juta orang berkunjung setiap hari. Tapi ini bukan tentang Reddit. Ini tentang menemukan hal baru yang lahir di internet. Karena dalam sekitar empat tahun belakangan, kita telah melihat bermacam-macam meme, macam-macam tren yang lahir di halaman depan situs kami.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Tapi ini bukan tentang Reddit. Ini adalah tentang ikan paus bungkuk. Baiklah, OK, secara teknis ini sebenarnya tentang Greenpeace, sebuah organisasi lingkungan yang ingin menghentikan kampanye pembunuhan ikan paus Pemerintah Jepang. Ikan-ikan paus bungkuk ini dibunuh. Mereka ingin menghentikannya. Dan salah satu caranya adalah dengan memasukkan chip pelacak di salah satu ikan-ikan paus bungkuk itu. Tapi supaya aksinya lebih terasa berkarakter, mereka ingin memberi nama ikannya.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Jadi, dengan semangat web 2.0 mereka membuat pemilihan dimana mereka menyiapkan nama-nama usulan mereka yang sangat terpelajar, dipikirkan matang-matang, berbobot. Ini adalah bahasa Farsi untuk "abadi". Yang ini sepertinya artinya "kesaktian samudera" dalam bahasa Polinesia.
(Laughter)
Dan muncullah yang satu ini: Mister Splashy Pants. (Bapak Celana Ngejreng)
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(tertawa) Dan ini, ini sangat spesial. Mister Pants, atau Splashy, panggilan akrabnya, sangat ngetop di internet. Bahkan, seseorang di Reddit berpikir, "Wah, bagus nih, kita semua harus memilihnya untuk naik." Dan, tahu sendiri, Redditors merespon dan semuanya setuju. Jadi, pengambilan suara dimulai dan bahkan kami ikut-ikutan juga. Kami mengubah logo kami untuk hari itu, dari gambar alien menjadi si Splashy, untuk mendukung aksi ini. Dan tidak lama setelahnya, situs lain seperti Fark dan Boing Boing dan seluruh internet mulai berkata, "Ya! Kami cinta Splashy Pants."
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Jadi, suaranya mulai naik dari lima persen, ketika meme ini dimulai, menjadi 70 persen di akhir pengambilan suara. Hebat kan? Kita menang! Mister Splashy Pants berhasil terpilih. Hmm, becanda. Oke. Nah, Greenpeace ternyata tidak terlalu senang dengan hasil ini, karena mereka ingin satu dari nama terpandang itu yang menang. Jadi mereka bilang, "Nggak, nggak, cuma bercanda. Pemungutan suara diperpanjang satu minggu lagi."
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Nah, ini membuat kita sedikit marah.
(Laughter)
Jadi, kita mengubahnya menjadi Fightin' Splashy. (Si Ngejreng sang Pejuang) (tertawa)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
Dan komunitas Reddit, benar-benar, dan seluruh internet, malahan, benar-benar mendukung ini. Facebook group mulai bermunculan. Aplikasi Facebook mulai bermunculan. Idenya adalah, "Pilih suara hati Anda," pilih Mister Splashy Pants. Dan orang-orang mulai memasang tanda di dunia nyata -- (tertawa) -- tentang si ikan paus ini.
(Laughter)
Dan inilah suara akhirnya. Ketika semuanya sudah beres ...
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
78 persen suara, dan untuk memberikan gambaran jomplangnya suara ini, nama tertinggi kedua hasilnya tiga (persen). Oke?
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Jadi, ada pelajaran yang sangat berharga di sini. Bahwa komunitas internet suka sekali Mister Splashy Pants. Jelas dong. Itu adalah nama yang keren. Semuanya ingin mendengar pembawa acara TV berkata, "Mister Splashy Pants." (Bapak Celana Ngejreng)
(Laughter)
(tertawa)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
Dan saya pikir itulah yang membantu mendorong semua ini. Tapi yang lebih kerennya, imbal baliknya untuk Greenpeace adalah mereka membuat kampanye marketing berdasarkan ini. Mereka menjual kaos dan pin Mister Splashy Pants. Mereka membuat e-card jadi Anda dapat mengirimkan Splashy yang sedang menari ke teman Anda. Tapi yang paling penting adalah fakta bahwa mereka berhasil mencapai misi mereka. Pemerintah Jepang menghentikan ekspedisi pemburuan ikan paus mereka. Misi berhasil. Greenpeace senang. Ikan paus senang. Dia benar-benar bilang begitu.
(Laughter)
(tertawa)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Dan sebetulnya, Redditor pada komunitas internet sangat senang mengambil bagian, tapi mereka bukan pencinta ikan paus. Sedikit dari mereka yang iya. Tetapi kita berbicara tentang banyak orang yang benar-benar tertarik dan benar-benar ikut serta dalam meme ini, dan bahkan seseorang dari Greenpeace mengunjungi situs kami dan berterima-kasih kepada Reddit atas partisipasinya. Tapi ini bukan karena altruisme. Ini cuma ketertarikan untuk melakukan sesuatu yang keren.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Dan inilah bagaimana internet bekerja. Inilah rahasia besar itu. Karena internet menyediakan kedudukan yang sama. Tautan Anda sama baiknya dengan tautan Anda, yang berarti sama baiknya dengan tautan saya. Selama kita punya browser, semua orang dapat mengakses website apapun tidak peduli berapa uang yang Anda punya. Tentunya, selama kita dapat tetap menjaga kenetralannya.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Hal penting lainnya adalah biaya untuk menciptakan online konten seperti itu adalah nol. Ada banyak alat publikasi yang tersedia, hanya perlu beberapa menit untuk menciptakan sesuatu. Dan harga iterasinya pun sangat murah jadi lebih baik Anda coba saja.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Dan jika Anda mencoba, kerjakan dengan ikhlas. Sungguh-sungguh. Jujur. Dan salah satu pelajaran paling berharga yang diambil Greenpeace adalah kehilangan kendali itu tidak apa-apa. Tidak apa-apa untuk menjadi tidak usah terlalu serius, karena, walaupun ini adalah hal yang sangat serius, kita akan tetap dapat mencapai tujuan kita. Dan itulah pesan terakhir yang ingin saya bagi dengan Anda semua -- Anda dapat sukses di dunia maya. Tapi pesannya tidak akan datang dari atas ke bawah lagi. Kalau Anda ingin berhasil, Anda harus menerima bahwa kehilangan kendali itu tidak apa-apa.
Thank you.
Terima kasih.
(Applause)
(tepuk tangan)