There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Այսպիսով, նեկայումս շատ 2.0 վեբ –խոհրդատուներ կան, որոնք շատ փող են աշխատում: Իրականում նրանք իրենց ապրուստն են վաստակում այս եղանակով: Ես փորձելու եմ խնայել ձեր ամբողջ ժամանակն ու փողերը և ներկայացնելու եմ ձեզ այս նյութը հաջորդ երեք րոպեների ընթացքում, այնպես որ համբերատար եղեք: Ես ընկերներիս հետ 2005-ին մի կայք ստեղծեցի, որը անվանեցինք Reddit.com Սա սոցիալական լրատվամիջոց է:
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Ավելի հստակ եթե ասեմ, դեմոկրատական ոճ ունեցող գլխավոր էջը դա ցանցի ամենահետաքրքիր մասն է: Միշտ ինչ որ հետաքրքիր բան կարելի է գտնել այնտեղ, օրինակի համար, եթե TED-ի պատմվածքները տեղադրեք Reddit-ում, ձեր ընկերները դրա համար անպայման կքվյարկեն, եթե այն հավանեն կամ դրա դեմ կքվյարկեն, եթե չհավանեն: Գլխավոր էջի իմաստը հենց դրանում է: Այնտեղ տվյալները անընդհատ փոփոխվում են, քվեարկությունը աճում է կամ նվազում: Օրական մոտավորապես կես միլիոն մարդ է այցելում այս կայքը: Բայց նրանք պարզապես Reddit մտնելու համար չէ որ կայք են այցելում: Մարդիկ այս կայք են այցելում, որովհետև նրանց հետաքրքրում են կայքում պարբերաբար տեղադրվող թարմ նորությունները: Վերջին չորս տարիների ընթացքում մենք ականատես եղանք բազմաթիվ memes-ների, ինչպես նաև, բազմատեսակ տենդենցների, որոնք ի հայտ եկան Reddit-ի գլխավոր էջում:
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Պատմածս Reddit–ի հետ կապ չունի: Սա ավելի շուտ վերաբերվում է սապատվոր կետերին: Ավելի ճիշտ, տեխնիկապես սա Greenpeace–ի մասին է, որը շրջակա միջավայրով զբաղվող կազմակերպություն է և փորձում է կանգնեցնել ճապոնական կառավարության կետերի դեմ քարոզարշավը: Այդ խեղճ կետերին սպանում էին: Greenpeace–ը ցանկանում էր վերջ դնել այս ամենին: Տարբերակներից մեկը այն էր, որ սապատավոր կետերից մեկի վրա հետևող սարք /քարտ/ տեղադրեին: Եվ որպեսզի իսկապես ավելի նկատելի դարձնեին այդ շարժումը, որոշեցին անվանել այն ինչ որ ազդեցիկ անունով:
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Այսպես որ, ինչպես բնորոշ է ցանցի իսկական տենդենցներին, նրանք մի ամբողջ կրթական, խորիմաստ և մշակութային անվանումների ցանկ ստեղծեցին: Կարծում եմ սա պարսկական բառ է, որը նշանակում է <<անմահ>>: Կարծեմ այս մեկը նշանակում է <<օվկիանոսի շարժիչ ուժ>> պոլինեզերենով:
(Laughter)
Եվ ցանկում նաև այս անվանումը կար `<<Պարոն Ծակ Պրոֆեսոր>>
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
/ծիծաղ/ Եվ այս մեկը իսկապես աչքի ընկնող անվանում էր: Ինտերնետում Պր.Ծակ Պրոֆեսոր, Պր.Պրոֆեսոր անվանումները շատ հայտնի էին: Ու Reddit-ի աշխատակիցներից մեկը առաջարկեց. <<Վայ ինչ լավ անվանում է, մենք պե'տք է քվեարկենք սրա համար>>: Եվ գիտեք Reddit-ի բոլոր աշխատակիցներին այս միտքը շատ դուր եկավ: Քվեարկությունները սկսեցին և մենք սրտի թրթիռով սկսեցինք հետևել քվեարկության ընթացքին: Մենք մի օրով փոխում էինք մեր լոգոն այլմոլորակայինի պատկերից- Ծակ Պրոֆեսորի, որպեսզի խրախուսեինք այս միջոցառման ընթացքը: Եվ շատ ժամանակ չանցած ինտերնետի մյուս կայքերը օրինակ Fark–ը ու Boing Boing-ը ու մնացածները սկսեցին ասել. <<Այո՜, մենք սիրում ենք Ծակ Պրոֆեսորին>>։
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Այսպիսով, քվեարկության արդյունքները այս շարժման սկզբում 5 տոկաս էին կազմում, բայց քվեարկության վերջում հասան 70 տոկոսի: Որը, համաձայնվեք, շատ տպավորիչ ցուցանիշ է: Մենք հաղթանակել էինք: Ընտրվել էր Պր.Ծակ Պրոֆեսորը: Կատակում եմ, սա դեռ վերջը չէր: Իրականում Greenpeace-ը այնքան էլ ուրախ չէր այդ արդյունքներով, որովհետև նրանք ցանկանում էին, որ իրենց լուրջ անունները հաղթեին: Այդպիսով նրանք ասացին. Ո՛չ: Կատակում եմ : Ասացին մի շաբաթով էլ են ավելացնում քվեարկության ժամանակահատվածը:
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Դա մեզ իհարկե զայրացրեց :
(Laughter)
Եվ մենք Պր.Պրոֆեսորի լոգոտիպի պատկերը փոխեցինք զայրացած Պր. Պրոֆեսորի: /ծիծաղ/
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
Եվ այսպես Reddit-ի այցելուները և ինտերնետի մյուս այցելուները սկսեցին իսկապես հետևել քվեարկությանը: Facebook-ում ստեղծվել էին խմբեր և Facebook application-ներ: Այս ամենի իմաստը սա էր. <<Քվեարկե՛ք ըստ ձեր խղճի>>, քվեարկե՜ք Պր.Ծակ Պրոֆեսորի համար: Եվ մարդիկ էլ սկսեցին իրական կյանքում նման պատկերներ օգտագործել /ծիծաղ/ այս կետի վերաբերյալ:
(Laughter)
Եվ սա վերջնական քվեարկությունն էր: Երբ այս ամենը վերջացավ,
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
պարզվեց, որ Պր.Պրոֆեսորը, ձայների 78 տոկոսը հավաքելով, բացարձակ հաղթող դուրս եկավ: Բա՜
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Այսպիսով, այս դեպքից մենք հստակ դաս քաղեցինք, որ ինտերնետը սիրում է Պր.Ծակ Պրոֆեսորին Որն ակնհայտ էր: Դա հիանալի անուն էր: Բոլորը ուզում էին, որ իրենց նորություններում հնչեր <<Պր.Ծակ Պրոֆեսոր>> անվանումը
(Laughter)
/ծիծաղ/
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
Եվ կարծում եմ, որ դա էր, որ օգնեց առաջ գնալ և հաղթել: Բայց ամենախրախուսիչը դա Greenpeace-ի արձագանքն էր. նրանք մի ամբողջ մարկետինգային քարոզարշավ ստեղծեցին դրա շուրջ: Նրանք հիմա Պր. Ծակ Պրոֆեսորի լոգոյով շապիկներ ու անդրավարտիքներ են թողարկել վաճառքի: Նրանք նույնիսկ էլեկտրոնային բացիկ ստեղծեցին պարող Պր.Ծակ Պրոֆեսորի պատկերով, որը ցանկության դեպքում կարելի է ընկերոջդ ուղարկել: Բայց այստեղ ամենակարևորը այն էր, որ նրանք ամբողջությամբ իրականացրեցին իրենց առաքելությունը. ճապոնական կառավարությունը հետ կանչեց իր հետազոտական խմբին: Առաքելությունը հաջողությամբ իրականացավ: Greenpeace-ը ցնծության մեջ էր: Կետերն էլ էին երջանիկ: Սա մեչբերում է նրանց խոսքից:
(Laughter)
/Ծիծաղ/
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Եվ իրականում Reddit-ցիները իսկապես լավ զգացին, որ մասնակցել էին այս ինտերնետ համայնքի միջոցառմանը: Ասեմ որ, այնպես էլ չէր, որ նրանք կետերի ֆանատներ էին: Իհարկե, նրանցից մի քանիսը իսկապես անհանգստացած էին կետերի վիճակով: Բայց իրականում մենք շատերի հետ էինք խոսել, որոնք մասնակցել էին պարզապես հետաքրքրված և անհանգստացած լինելով այս հիանալի սոցիալական շարժման դրսևորմամբ, և արդյունքում Greenpeace-ի անդամներից մեկը մեր կայքում գրեց, որ շատ շնորհակալ են Reddit-ին մասնակցության համար: Բայց իրականաում սա ալտրուիզմի հետևանք չէր, այլ իակապես լավ գործ անելու ցանկություն:
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Եվ ահա մոտավորապես այսպես է Ինտերնետը աշխատում: Սա է ինտերնետի մեծ գաղտնիքը: Ինտերնետը գործելու այսպիսի մեծ հնարավորություններ է ընձեռում: Քո էջը լավն է ինչպես և քոնը, ինչպես և իմը: Քանի դեռ բոլորս էլ ինտերնետ բրոզեր ունենք, մեզնից յուրաքանչյուրը կարող է գտնել իր ուզած կայքը, անկախ մեր բյուջեի մեծությունից: Սա գործում է այնքան ժամանակ, քանի դեռ մեզնից յուրաքանչյուրը անկողմնակալություն կարող է պահպանել:
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Եվ իրականում որևէ կայքի պարունակությունը ինտերնետում տեղադրելու համար ոչ մի ծախս չի պահանջվում: Հրապարակման բազմաթիվ հիանալի մեթոդներ/գործիքներ կան, իրականում ձեզնից ընդամենը մի քանի րոպե է պահանջվում ինչ որ լավ բան անելու համար: Եվ այդ ամենի ծախսը այքան քիչ է, որ մի բան էլ, միգուցե, դուք ցանկանաք օգնել :
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Եվ, եթե նման ցանկություն առաջանա, ազնիվ եղեք, ասեք այն ինչ մտածում եք: Եվ ամենակարևորագույն դասը, որ Greenpeace-ը քաղեց այս ամենից, այն էր, որ ոչինչ չի պատահի, եթե հանկարծ վերահսկողությունը կորցնեք: Ոչ մի վախենալու բան չկա, եթե մի քիչ ավելի պակաս լրջությամբ մոտենաք խնդրին, նույնիսկ, եթե շատ լուրջ հարցի մասին է խոսքը, միևնույն է, դուք էլի ձեր վերջնական նպատակին կհասնեք: Եվ սա այն դասն է, որ կուզենայի կիսել ձեզ հետ. Հավատացե՛ք, առցանց կյանքում էլ գործը առաջ կգնա: Սրանից հետո այնպես չպիտի լինի, որ ասելիքը միայն վերևից գա: Եթե ուզում եք հաջողության հասնել, պետք է հանգիստ վերաբերվեք այն հանգամանքին, որ վերահսկողությունը կարող եք և կորցնել ...
Thank you.
Շնորհակալություն
(Applause)
Ծափահարություններ