There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
il y a aujoud'hui beaucoup de consultants en web 2.0 qui gagnent beaucoup d'argent. En fait, ils vivent de ce genre de choses Je vais essayer de vous faire économiser du temps et de l'argent en vous expliquant la situation en 3 minutes, alors restez avec moi. En 2005 j'ai lancé un site Internet avec quelques-uns de mes amis, qui s'appelle Reddit.com C'est ce qu’on appelle un site Internet d'actualités sociales
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
En bref, cela veut dire que la première page met en avant ce qu'il y a de mieux sur le web. Vous y trouvez du contenu intéressant, comme par exemple une présentation de TED que vous envoyez à Reddit, et la communauté de vos pairs vote en sa faveur s’ils aiment ou en sa défaveur s’ils n'aiment pas. C’est ce qui crée la première page. Elle change sans cesse. Environ un demi million de visiteurs par jour. Mais ce n'est pas à propos de Reddit, mais pour découvrir de nouvelles choses qui apparaissent sur Internet. Car durant ces 4 dernières années nous avons observé tous les genres de mèmes (Ndt une idée qui se propage rapidement sur Internet), tous types de tendances sont nées sur notre première page.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Mais ce n'est pas à propos de Reddit en soit, mais plutôt des baleines à bosse. Bon, techniquement, c'est à propos de Greenpeace, une organisation environnementale qui voulait mettre fin à la campagne sur la pêche à la baleine lancé par le gouvernement japonais. Ces baleines à bosse étaient en train de se faire tuer. Ils voulaient y mettre fin. Un des moyens employés a été de mettre une puce dans une de ces baleines à bosse, pour la suivre. Mais pour vraiment incarner le mouvement, ils ont voulu lui donner un nom.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Donc, ils ont organisé un vote sur Internet où ils proposaient des noms très savants, cultivés, sensés. Je crois que c'est un mot Farsi pour immortel (Ndt langue Persanne) Je pense que cela veut dire "pouvoir divin de l'océan" en polynésien.
(Laughter)
Et il y avait ça: "Mister Splashy Pants"
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(rires) Et ceci était spécial. "Mister Pants", ou "Splashy", pour ses amis, a été très en vogue sur Internet. En fait, quelqu'un sur Reddit s’est dit, "Oh, quel nom super, on devrait tous voter pour." Et les lecteurs de Reddit ont réagit et ont tous accepté. Donc, le vote commença et nous aussi étions derrière. Nous avons changé notre logo, pour cette journée, de l’extraterrestre à une baleine afin d'aider cette cause. Et très rapidement d'autres sites comme Fark et Boing Boing et le reste d’Internet ont commencé à dire, "Oui! On adore Splashy Pants."
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Ce mème commença à 5 %, pour atteindre 70% a la fin des votes Ce qui est tout de même assez impressionnant, n'est ce pas? On a gagné! Mister Splashy Pants a été sélectionné. Hmm, je plaisante. En fait, Greenpeace n'était pas si enthousiaste, car ils voulaient qu'un de leurs noms plus élaboré l'emporte. Donc, ils ont dit "Non, non, on plaisante. On va prolonger le vote d'une semaine."
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Ça nous a un peu énervé.
(Laughter)
Alors on a changé le nom en Fightin' Splashy. (Rires)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
et la communauté de Reddit et le reste d’Internet nous a suivi des groupes et applications se créaient sur Facebook. L'idée était "Votez selon votre conscience, " votez pour Mister Splashy Pants. Les gens affichèrent des pancartes dans le monde physique -- (Rires) -- à propos de cette baleine
(Laughter)
Et ce fut vote final. Quand tout fut approuvé...
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
78% des votes, et pour vous donner une idée de la victoire écrasante, ce fut le nom le plus choisi parmi les trois. OK ?
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Il y a une leçon évidente à tirer ici. Internet adore Mister Splashy Pants. C'est évident. C'est un nom génial. Tout le monde veut afficher "Mister Splashy Pants."
(Laughter)
(Rires)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
Et je pense que c'est ce qui a été en partie moteur de cette mobilisation. Le meilleur a été les répercussions pour Greenpeace. Ils en ont développé une campagne marketing. Ils vendent des T-shirts et pins de Mister Splashy Pants Ils ont même créé une e-card, pour envoyer une baleine qui danse à ses amis. Mais encore plus important c’est qu'ils ont accompli leur mission. Le gouvernement japonais a retiré son expédition de pêche a la baleine. Mission accomplie. Greenpeace était ravie. Les baleines étaient heureuses. Je cite.
(Laughter)
(Rires)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Et les lecteurs de Reddit étaient heureux d’avoir participé, mais ils n'étaient pas amoureux des baleines. Certains l'étaient certainement. Mais nous parlons de beaucoup de gens qui étaient juste très intéressés et accrochés par ce mème. Un membre de Greenpeace est revenu sur le site et a remercié Reddit pour sa participation. Mais ce n’était pas vraiment par d'altruisme, mais simplement pour contribuer a quelque chose de cool.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Et c'est comme cela qu’Internet fonctionne. C’est ça le grand secret. Internet est un terrain de jeu qui permet ce niveau d’interaction. Votre lien est aussi bien que votre lien, qui est aussi bien que mon lien. Il suffit d'avoir un navigateur et n'importe qui accède à n'importe quel site Internet, peut importe votre budget, tant que vous respectez la neutralité.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
L'autre chose importante est que cela ne coûte rien de mettre ce contenu en ligne. Il y a tellement de bons outils de publication disponibles, que cela ne prend que quelques minutes de votre temps de produire quelque chose. Et le coût d'itération est tellement faible que cela vaut la peine d’essayer.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Et si vous le faites, soyez vrai. Soyez honnête. Soyez franc. Une des leçons que Greenpeace a tiré a été d'admettre que c'est acceptable de perdre le contrôle. c'est OK de se prendre moins au sérieux, ceci étant dit, même avec un cas très sérieux, vous pouvez au bout du compte atteindre votre objectif. Et c'est le message final que je veux partager avec vous tous -- vous pouvez avoir de bons résultats en ligne. Mais le message ne va plus venir seulement du haut vers le bas. Si vous voulez réussir, vous devez accepter de perdre le contrôle.
Thank you.
Merci.
(Applause)
(Applaudissements)