There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Hay muchos consultores de Web 2.0 que quieren ganar mucho dinero. De hecho se ganan la vida con este tipo de cosas. Voy a intentar ahorrarles todo ese tiempo y dinero y lo haremos en los próximos tres minutos, así que no se vayan. Comenzamos un sitio de internet en 2005 junto con algunos amigos, llamado Reddit.com Eso es lo que llamarías un sitio social de noticias.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Basicamente esto es una pagina inicial democrática que tiene lo mejor de internet. Digamos que encuentras contenido interesante, digamos una charla de TED, la envías a Reddit y entonces la comunidad de tus semejantes darán votos positivos si les gusta o negativos si no. Y eso es lo que crea la página de inicia. Algunos contenidos entran, salen, siempre cambiando. Cerca de medio millón de personas la visitan diariamente. Pero esto no es acerca de Reddit. Es acerca de descubrir nuevas cosas que aparecen en la red. Porque en los últimos cuatro años hemos visto todo tipo de memes, todo tipo de tendencias que aparecen en nuestra página inicial.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Pero esto no es acerca de Reddit. Es en realidad acerca de las ballenas jorobadas. Bueno, técnicamente es acerca de Greenpeace, que es una organización ambiental que quería detener la campaña de caza del gobierno japones. Estas ballenas jorobadas estaban siendo asesinadas. Y deseaban poner fin a eso. Una de las maneras en las que deseaban hacerlo era poner un microchip rastreador en cada una de estas ballenas. Pero para realmente darle personalidad al movimiento querían ponerle un nombre.
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants."
Así que, al más puro estilo de internet, pusieron una encuesta donde tenían muchos nombres eruditos, sofisticados y vinculados con la cultura. Creo que esta es la palabra en Farsi para "inmortal". Creo que esta es "poder divino del oceano" en una lengua Polinesia.
(Laughter)
Y después estaba este: Mr. Splashy Pants (El Calzones Mojados)
And this was a special name. Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
(Risas) Y este, este era especial. El Sr. Pants, o Splashy para sus amigos, se volvió muy popular en internet. De hecho algunas personas en Reddit pensamos, "Oh, es un nombre genial, todos debemos darle votos positivos." Y ustedes saben, todos los Redditeros estuvieron de acuerdo. Así que la votación inició y nosotros mismos la apoyamos. Cambiamos nuestro logo para ese día, del extraterrestre a Splashy, de manera que apoyáramos a la causa. Y no pasó mucho tiempo antes de que otros sitios como Fark y Boing Boing y el resto de Internet entrara al juego y dijeran "Siiiii! Amamos a Splashy Pants."
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Así que cambió del 5%, que fue cuando este meme arrancó, hasta el 70% al final de la votación. Lo que es impresionante ¿No es cierto? ¡Ganamos! Mister Splashy Pants fue el elegido. Hmm, solo bromeando. Pues bien, Greenpeace no estaba muy feliz acerca del nombre, porque ellos querían que ganara un nombre más sofisticado. Así que dijeron, "No, esto es una broma. Vamos a dar una semana más para votar."
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.
Pues eso nos enojó un poco.
(Laughter)
Así que cambiamos la campaña al Splashy peleador. (Risas)
And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale.
Y la comunidad de Reddit, junto con el resto de internet, respaldaron el nombre. Se crearon grupos de Facebook. Se crearon aplicaciones de Facebook. La idea era, "Vota por tu conciencia, vota por Mister Splashy Pants." Y la gente estaba poniendo anuncios en el mundo real... (Risas) acerca de esta ballena.
(Laughter)
Y este fue el resultado final. Cuando todo acabó
This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
terminó con el 78% de los votos, y para darles una idea de la diferencia, el siguiente nombre en la lista tenía 3%. ¿Qué tal?
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."
Así que aquí hay una clara lección. Y es que el Internet ama a Mister Splashy Pants. Lo que resulta obvio, es un gran nombre. Todo mundo quería escuchar los encabezados de las noticias diciendo "Mister Splashy Pants".
(Laughter)
(Señor Calzones Mojados) (Risas)
I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote.
Y creo que eso fue lo que contribuyó a impulsar esto. Pero lo que fue interesante fueron las repercusiones para Greenpeace, crearon una campaña de mercadotecnia alrededor del personaje. Empezaron a vender playeras y pines de Mister Splashy Pants. Incluso crearon una felicitación electrónica que podías mandar a tus amigos con un Splashy bailador. Pero lo que fue aún más importante fue el hecho de que alcanzaron el objetivo de su misión. El gobierno japonés suspendió la expedición de caza de ballenas. Misión cumplida. En Greenpeace estaban emocionados. Las ballenas estaban felices.
(Laughter)
(Risas)
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Y de hecho todos los Redditeros en la comunidad de Internet estuvieron felices de participar, pero ellos no eran amigos de las ballenas. Unos pocos si eran. Pero estamos hablando de mucha gente que de pronto se interesó y quedó encantada con este meme, y finalmente alguien de Greenpeace se acercó a nosotros y agradeció a Reddit por su participación. Pero esto no fue por puro altruismo. Esto fue consecuencia de nuestro interés en hacer algo divertido.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Esta es la manera en la que Internet trabaja. Este es el gran secreto. Porque el Internet permite emparejar el campo. Tu vínculo es igual que su vínculo, que es tan bueno como el mío. Y mientras tengamos un navegador, cualquiera puede ir a un sitio de internet sin importar el presupuesto. Esto es, siempre que mantengas la neutralidad de internet.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
La otra cosa importante es que no cuesta nada poner ese contenido en internet. Hay tantas magníficas herramientas de publicación disponibles, que solo toma unos cuantos minutos de tu tiempo producir algo. Y el costo de equivocarte es tan bajo que bien vale la pena intentarlo.
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control.
Y si lo haces, sé auténtico acerca de eso. Sé honesto. Sé franco. Y una de las grandes lecciones que aprendió Greenpeace fue que esta bien perder control. Esta bien si te tomas menos en serio, y dado que, aún cuando es una causa seria, puedes finalmente alcanzar tu objetivo. Y este es el mensaje final que quiero compartir con todos ustedes... que te puede ir bien en linea. Pero el mensaje dejará de transmitirse de arriba hacia abajo. Si quieres tener éxito, tienes que permitirte perder el control.
Thank you.
Gracias.
(Applause)
(Aplausos)