Nåh, men der er jo en masse web 2.0 konsulenter, som tjener en hulens masse penge. Rent faktisk, formår de at leve af det. Jeg vil forsøge at spare jer tid og penge, og bare gennemgå det i løbet af de næste tre minutter, så bær over med mig. Jeg startede et website i 2005, sammen med et par venner, kaldet Reddit.com. Det er, hvad man vil kalde et socialt nyhedssite.
There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Ganske enkelt, betyder det blot, at den demokratiske forside indeholder det bedste fra nettet. Du finder et interessant emne, lad os sige en tale fra TEDTalk, du tilføjer den til Reddit, og netværket af brugere stemmer for eller imod den, afhængigt af deres indtryk. Og det udgør forsiden. Den er altså altid stigende, faldende, altid skiftende. Der er omkring en halv million besøgende hver dag. Men det her handler ikke om Reddit. Det her handler faktisk om at opdage nye ting, som kommer frem på nettet. For i løbet af de sidste fire år, har vi set alle mulige slags slagord, alle mulige trends, der har opstået direkte på vores forside.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Men det her handler ikke om selve Reddit. Det handler faktisk om pukkelhvaler. Ja okay, teknisk set handler det om Greenpeace, som er en miljøorganisation, der ønskede at stoppe den japanske regering i deres hvalfangstkampagne. Disse pukkelhvale blev dræbt. De ønskede at sætte en stopper for dette. Og en af måderne de ønskede at gøre det på var ved at indføre en sporingschip i en af disse pukkelhvaler. Men for virkelig at personliggøre bevægelsen, ønskede de at navngive den.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Så i bedste internetstil lavede de en afstemning, hvor de præsenterede en lang række meget lærde, meget eftertænksomme, kulturelle navne. Jeg mener, det her er et persisk ord for "udødelig." Jeg tror, det her betyder "guddommelige kraft af havet" på et polynesisk sprog. Og så var den her: Hr. Bølgebuks. (Latter)
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants." (Laughter) And this was a special name.
Og dette, det var specielt. Hr. Buks, eller Bølgen blandt venner, var enormt populær på nettet. Faktisk, var der nogen på Reddit, der tænkte, "Hey, sikke en fantastisk ting, vi burde allesammen stemme for det her." Og ved I hvad, Reddit tilhængere besvarede og alle var enige. Så afstemningen startede, og vi bakkede faktisk også selv op om det. Vi ændrede vores logo, den dag, fra et rumvæsen til en Bølgebuks, for ligesom at støtte op om sagen. Og det varede ikke længe før andre websites som Fark, Boing Boing og resten af internettet begyndte at sige: "Ja! Vi elsker Hr. Bølgebuks."
Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
Så det gik fra omkring fem procent, som var da det startede, til 70 procent ved afstemningens afslutning. Hvilket er ret imponerende, ikke? Vi vandt! Hr. Bølgebuks var blevet valgt. Hmm, det pjat. Okay. Nåh, men Greenpeace var faktisk ikke så begejstrede for det, fordi de ønskede, at et af deres mere eftertænksomme navne skulle vinde. Så de sagde, "Nej nej, det er for sjov. Vi giver det lige en uges afstemning mere."
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Nå, men det gjorde jo os en smule vrede. Så vi ændrede det til Bekrigende Bølgebuks (Latter) Og hele Reddit fællesskabet, eller resten af internettet faktisk, støttede op omkring dette. Grupper og applikationer på Facebook blev etableret. Ideen var, "Stem din samvittighed," stem for Hr. Bølgebuks. Og folk begyndte at sætte skilte op ude i den rigtige verden - (Latter) - med den her hval. Og dette var den endelige afstemning. Da alt stod klart ... 78 procent af stemmerne, og for at give jer en ide om denne jordskredssejr, det næsthøjest navn fik kun tre. Okay?
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy. (Laughter) And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale. (Laughter) This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
Så der var en helt klar lektion her. Og det var at internettet elsker Hr. Bølgebuks. Hvilket jo er klart. Det er et fantastisk navn. Alle vil da gerne høre deres nyhedsvært sige, "Hr. Bølgebuks." (Latter) Og jeg tror, det var det, der var med til at drive det her. Men det der var virkelig sejt, var at følgerne for Greenpeace førte til, at de byggede en hel marketingskampagne op omkring det. De sælger Hr. Bølgebuks t-shirts og knappenåle. De lavede sågar et e-kort, så du kunne sende en dansende Bølgebuks til dine venner. Men hvad der var endnu mere vigtigt var, at de rent faktisk gennemførte deres mission. Den japanske regering afblæste deres hvalekspedition. Mission fuldført. Greenpeace var ekstatiske. Hvalerne var glade. Det er et citat. (Latter)
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants." (Laughter) I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote. (Laughter)
Og faktisk var Reddit brugerne glade for at deltage, og de var jo ikke hvalelskere. Nogle få af dem var helt sikkert. Men vi taler om rigtig mange mennesker, som bare var rigtig interesserede og blev fanget af denne fantastiske event; og faktisk var der nogen fra Greenpeace, som vendte tilbage til websitet og takkede Reddit for dets deltagelse. Men det var ikke gjort af næstekærlighed. Det var udelukkende gjort med henblik på at gøre noget fedt.
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Og det er lidt sådan internettet fungerer. Det her, er den der meget store hemmelighed. Fordi at internettet forsyner os med denne legeplads. Dit link er ligeså godt som dit link, som er ligeså godt som mit link. Så længe man har en browser, kan alle tilgå et hvilket som helst website, ligemeget hvor stort et budget man har. Altså, så længe man værner om internettets neutralitet.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Den anden ting er, at det ikke koster noget at lægge indholdet på nettet i dag. Der er så mange fantastiske publiseringsværktøjer til rådighed, at det kun tager få minutter af din tid, før du faktisk har skabt noget. Og omkostningen ved gentagelse er så billig, at du ligeså godt kan give det et forsøg.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
Og hvis du gør det, så vær oprigtig. Vær ærlig. Vær direkte. Og en af de helt store lektioner som Greenpeace faktisk lærte, var at det er i orden at miste kontrollen. Det er okay at tage sig selv lidt mindre højtideligt, taget i betragtning af, at selvom det er en seriøs sag, kan man i sidste ende nå sine mål. Og det er sådan set den endelige besked, som jeg vil dele med jer - at man kan gøre noget godt online. Men den besked behøver ikke længere komme fra toppen og ned. Hvis du vil opnå succes, skal du være klar på at miste kontrollen. Tak. (Bifald)
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control. Thank you. (Applause)