Bé, ara hi ha molts consultors de web 2.0 que fan molts diners. De fet, en viuen, d'aquestes coses. Provaré d'estalviar-vos tot el temps i els diners i analitzar-ho en els propers tres minuts, aguanteu-me. Vaig començar una web el 2005, amb alguns amics, anomenada Reddit.com És el que diríeu una web de notícies socials.
There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
Bàsicament això vol dir que la portada democràtica és el millor que hi ha a la web. Hi trobareu continguts interessants, per exemple una xerrada TED la pengeu a Reddit, i la comunitat votarà a favor si els hi agrada, votarà en contra si no. I això crea la portada. Sempre està pujant, baixant, sempre canviant. Prop de mig milió de persones la visiten cada dia. Però no es tracta de Reddit. Es tracta de descobrir coses noves que apareixen a la web. Perquè en els darrers quatre anys hem vist tot tipus de memes, tot tipus de tendències neixen a la nostra portada.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Però no es tracta de Reddit mateix. Es tracta de les balenes geperudes. Bé, d'acord, tècnicament es tracta de Greenpeace, que és una organització mediambiental que volia aturar el govern japonès en la seva campanya balenera. Estaven matant les balenes geperudes. Volien aturar-ho. I una de les maneres en què volien fer-ho era posar xips de seguiment a les balenes geperudes. Però per personificar el moviment, van voler posar-li nom.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
I a l'estil autènticament web van penjar una enquesta on hi havia una pila de noms molt erudits, molt repensats i molt cultes. Crec que és una paraula persa per a "inmortal". Crec que aquesta vol dir "poder diví de l'oceà" en una llengua de Polinèsia. I després hi havia aquesta: Senyor Pantalons Esquitxats. (Rialles)
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants." (Laughter) And this was a special name.
I aquest era especial. Senyor Pantalons, o Esquitx, per als seus amics, era molt popular a Internet. De fet, algú a Reddit va pensar, "Oh, què bo. Tots hauríem de votar a favor d'aquest nom. " I, sabeu què? els "Redditors" van respondre i es van posar d'acord. I la votació va començar i, de fet, ens vam deixar portar. Vam canviar el nostre logo, el mateix dia, de l'alien a l'Splashy, per ajudar a la causa. I no va trigar abans que altres llocs web com Fark i Boing Boing i la resta d'Internet comencessin a dir: "Sí! Ens encanta Pantalons Esquitxats!"
Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
Així, va passar del 5%, que va ser quan el meme va començar, al 70 per cent al final de l'enquesta. Que és prou impressionant, no? Vam guanyar! Senyor Pantalons Esquitxats va ser triat. Hmm, fent broma. D'acord. A Greenpeace, de fet, no els tornava bojos la idea perquè volien que un dels seus noms més pensats guanyés. I van dir "No, no, era broma. Els donarem una setmana més per votar."
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Bé, ens vam enfadar una mica. I vam canviar al Guerrer Esquitxat. (Rialles) I la comunitat Reddit, de veritat, i la resta d'internet ens van fer costat. Es creaven grups de Facebook. Es creaven aplicacions de Facebook. La idea era "Vota la teva consciència, vota per Senyor Pantalons Esquitxats" I la gent penjava cartells en el món real... (Rialles)... sobre aquesta balena. I aquesta va ser la votació final. Quan tot es va aclarir... 78 per cent dels vots, i per donar-vos una idea de l'aclaparadora victòria el següent nom més votat va obtenir un tres. D'acord?
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy. (Laughter) And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale. (Laughter) This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
Hi havia una lliçó claríssima, doncs. I era que Internet adorava el Senyor Pantalons Esquitxats Que és obvi. És un gran nom. Tothom vol sentir el seu presentador del telenotícies dir "Senyor Pantalons Esquitxats" (Rialles) I crec que això és el que va ajudar a dur-ho a terme. Però el més guay era que les repercussions per a Greenpeace van ser crear una campanya de màrqueting completa al voltant d'això. Venen samarretes i pins del Senyor Pantalons Esquitxats. Fins i tot han creat una e-targeta perquè puguis enviar al teu amic un Esquitx ballarí. Però el que era més important era el fet que van complir la seva missió. El govern japonès va anul·lar l'expedició balenera. Missió acomplerta. A Greenpeace estaven contentíssims. Les balenes eren felices. Això és una cita literal. (Rialles)
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants." (Laughter) I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote. (Laughter)
I, de fet, els Redditors i la comunitat internauta van estar contents de participar-hi, tot i no ser amants de les balenes. Alguns de ben segur que ho eren. Però estem parlant de molta gent, que estaven molt interessats i els va cridar l'atenció aquesta gran enquesta, i, de fet, algú de Greenpeace va tornar a la web i va agraïr a Reddit la seva participació. Però no es tractava realment d'altruïsme. Es tractava de fer alguna cosa 'guay'.
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
I així és com funciona, més o menys, Internet. Aquest és el gran secret. Perquè Internet proporciona aquest nivell de joc de camp. El teu enllaç és tant bo com el teu enllaç, que és tant bo com el meu enllaç. Mentre tinguem un navegador, tothom pot anar a qualsevol web, és igual el pressupost que tinguis. Sempre i quan puguis mantenir la neutralitat a la xarxa.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
L'altra cosa important és que no costa res obtenir aquest contingut online ara. Hi ha tant bones eines de publicació a l'abast, que només calen uns minuts del teu temps per a produir alguna cosa. I el cost d'iteració és tant barat que pots intentar-ho.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
I, si ho fas, sigues genuí. Sigues honest. Sigues directe. I una de les grans lliçons que els de Greenpeace van aprendre és que està bé perdre el control. Està bé prendre't a tú mateix menys seriosament. donat que, fins essent una causa molt seriosa, pots aconseguir la teva meta. I aquest és el missatge final que vull compartir amb tots vosaltres: que podeu triomfar online. Però el missatge ja no vindrà de dalt de tot. Si vols tenir èxit has d'estar còmode perdent el control. Gràcies. (Aplaudiment)
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control. Thank you. (Applause)