И така, има много уеб 2.0 консултанти, които печелят много пари. Всъщност, те преживяват от тези неща. Ще се опитам да ви спестя цялото време и пари и да го преразкажа през следващите три минути, така че бъдете с мен. През 2005-а стартирах с един уебсайт с няколко мои приятели, наречен Reddit.com. Това бихте нарекли уебсайт за социални новини.
There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money. In fact, they make their living on this stuff. I'm going to try to save you all the time and money and go through it in the next three minutes, so bear with me. Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com. It's what you'd call a social news website;
По същество това означава, че демократичната начална страница е най-доброто в мрежата. Намираш някаво интересно съдържание, да кажем, TED разговор, представяш го в Reddit, и общността от други потребители ще гласуват за него, ако им харесва, или против него, ако не. Това създава началната страница. Винаги има издигане, падане, постоянна промяна. Около половин милион души я посещават всеки ден. Но тук не става дума за Reddit. Всъщност става дума за това да се откриват нови неща, появяващи се в мрежата. Защото през последните четири години видяхме всякакви видове запомнящи се идеи, всякакви тенденции да се раждат право на нашата първа страница.
basically, the democratic front page of the best stuff on the web. You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit, and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't. That creates the front page. It's always rising, falling; a half million people visit every day. But this isn't about Reddit. It's about discovering new things that pop up on the web. In the last four years, we've seen all kinds of memes, all kinds of trends get born right on our front page.
Но дори не става дума за самия Reddit. Всъщност става дума за гърбати китове. Е, добре, технически става дума за "Грийнпийс", организация за опазване на околната среда, която искаше да спре китоловната компания на японското правителство. Тези гърбати китове бяха избивани. Те искаха да се сложи край на това. А един от начините, по който искаха да го направят беше, като поставят проследяващ чип вътре в един от тези гърбати китове. Но за да се създаде символ на движението, те искаха да му дадат име.
This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales. Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign. The whales were getting killed; they wanted to put an end to it. One of the ways they wanted to do it was to put a tracking chip inside one of the whales. But to personify the movement, they wanted to name it.
Затова в истински уеб дух направиха анкета, където имаха няколко много ерудирани, много добре измислени, културни имена. Мисля, че тази дума означава "безсмъртен" на фарси. Мисля, че това значи "божествена сила на океана" на полинезийски език. А после се появи това: Господин Пляскащи гащи. (Смях)
So in true web fashion, they put together a poll, where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names. I believe this is the Farsi word for "immortal." I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language. And then there was this: "Mister Splashy Pants." (Laughter) And this was a special name.
И то... то беше специално. Господин Гащи, или Пляско за приятелите си, беше много популярен в Интернет. Всъщност някой от Reddit си каза: "О, страхотно, трябва всички да го подложим на гласуване." И, знаете ли, всички Redd-актори откликнаха и се съгласиха. Гласуването започна и всъщност самите ние застанахме зад него. Променихме логото си за деня от извънземното на Пляско, за да помогнем някак за каузата. Не след дълго други сайтове като Fark и Boing Boing и останалата част от Интернет започнаха да казват: "Да! Ние обичаме Пляскащите гащи."
Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet. In fact, someone on Reddit thought, "What a great thing, we should all vote this up." And Redditors responded and all agreed. So the voting started. We got behind it ourselves; we changed our logo for the day, from the alien to Splashy, to help the cause. And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"
И така се повиши от пет процента, колкото бяха при стартирането на идеята, до 70 процента в края на гласуването. Което е доста впечатляващо, нали? Ние спечелихме! Господин Пляскащи гащи беше избран. Хмм, просто се шегувам. Така. И така, от "Грийнпийс" всъщност не бяха чак толкова запалени по идеята, защото искаха едно от по-сериозните им имена да спечели. Затова казаха: "Не, не, само се шегуваме. Ще отпуснем още една седмица за гласуване."
So it went from about five percent, which was when this meme started, to 70 percent at the end of voting. Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen. Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it, because they wanted one of the more thoughtful names to win. They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."
Е, това малко ни ядоса. Така че го променихме на "Борещия се Пляско". (Смях) А общността Reddit, всъщност, и до голяма степен останалата част от интернет, наистина застанаха зад това. Създаваха се групи във Фейсбук. Създаваха се приложения във Фейсбук. Идеята беше: "Гласувайте по съвест", гласувайте за Господин Пляскащи гащи. Хората издигаха лозунги в реалния свят... (Смях)... в подкрепа на този кит. Това беше окончателното гласуване. Когато всичко се изясни... 78 процента от гласовете, а за да ви дам представа за мащаба на изборната победа, името на следващото място събра три процента. Разбирате ли?
Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy. (Laughter) And the Reddit community -- really, the rest of the Internet, really got behind this. Facebook groups were created. Facebook applications were created. The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants." People were putting up signs in the real world about this whale. (Laughter) This was the final vote: 78 percent of the votes. To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.
Така че тук имаше ясен урок. И той беше, че Интернет обича Господин Пляскащи гащи. Което е очевидно. Това е страхотно име. Всеки иска да чуе водещия на новините да казва: "Господин Пляскащи гащи." (Смях) Мисля, че това даде сериозен тласък. Но страхотното бяха сегашните отраженията върху "Грийнпийс" - те създадоха цяла маркетингова кампания около това. Те продават фланелки и значки с Господин Пляскащи гащи. Дори създадоха имейл картичка, за да можеш да изпратиш на свой приятел танцуващ Пляско. А още по-важното беше фактът, че те всъщност изпълниха мисията си. Японското правителство отмени експедицията им за лов на китове. Мисията бе изпълнена. Грийнпийс бяха във възторг. Китовете бяха щастливи. Това е цитат. (Смях)
There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants. Which is obvious. It's a great name. Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants." (Laughter) I think that's what helped drive this. What was cool were the repercussions. Greenpeace created an entire marketing campaign around it -- Mister Splashy Pants shirts and pins, an e-card so you could send your friend a dancing Splashy. But even more important was that they accomplished their mission. The Japanese government called off their whaling expedition. Mission accomplished: Greenpeace was thrilled, the whales were happy -- that's a quote. (Laughter)
И всъщност, Redd-акторите в интернет общността бяха щастливи да участват, но не бяха любители на китове. Някои от тях със сигурност бяха. Но говорим за повечето хора, които всъщност просто бяха заинтересувани и се хванаха с тази страхотна идея - всъщност, някой от Грийнпийс се върна на сайта и благодари на Reddit за участието му. Но това всъщност не беше от алтруизъм. Беше просто от интерес да се направи нещо страхотно.
And actually, Redditors in the Internet community were happy to participate, but they weren't whale lovers. A few, certainly, but we're talking about a lot of people, really interested and caught up in this meme. Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation. But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.
Един вид, така работи Интернет. Това е голямата, огромна тайна. Защото Интернет осигурява това поле за изява. Вашият линк е точно толкова добър, колкото вашият линк, който пък е точно толкова добър като моя линк. Стига да имаме браузър, всеки може да стигне до който и да било уебсайт, независимо колко е голям бюджетът ви. Тоест, докато можете да поддържате мрежов неутралитет на място.
This is how the Internet works. This is that great big secret. The Internet provides a level playing field. Your link is as good as your link, which is as good as my link. With a browser, anyone can get to any website no matter your budget. That is, as long as you can keep net neutrality in place.
Другото важно нещо е, че сега не струва нищо да се качи това съдържание онлайн. Налични са толкова много прекрасни издателски инструменти, нужни са само някоко минути от времето ви, за да създадете нещо. А цената на повторението е толкова ниска, че спокойно може да действате.
Another important thing is it costs nothing to get content online. There are so many publishing tools available, it only takes a few minutes to produce something. and the cost of iteration is so cheap, you might as well.
А ако го направите, бъдете истински в това. Бъдете честни. Бъдете открити. Един от страхотните уроци, които всъщност научи Грийнпийс, беше, че не е фатално да изпуснеш контрола. Спокойно можеш да се вземаш малко по-малко насериозно, стига, макар и каузата да е много сериозна, в крайна сметка да можеш да постигнеш крайната си цел. Това е крайното послание, което искам да споделя с всички вас - че може да се справите добре онлайн. Но посланието вече няма да идва само отгоре надолу. Ако искате да успеете, трябва да можете просто да изгубите контрол. Благодаря. (Аплодисменти)
If you do, be genuine. Be honest, up-front. One of the great lessons Greenpeace learned is that it's OK to lose control, OK to take yourself a little less seriously, given that, even though it's a very serious cause, you could ultimately achieve your goal. That's the final message I want to share: you can do well online. But no longer is the message coming from just the top down. If you want to succeed you've got to be OK to lose control. Thank you. (Applause)