How many of you have checked your email today? Come on, raise your hands. How many of you are checking it right now?
Bugün kaçınız epostalarınızı kontrol ettiniz? Haydi, ellerinizi kaldırın. Kaçınız şu an kontrol ediyorsunuz?
(Laughter)
(Kahkahalar)
And how about finances? Anybody check that today? Credit card, investment account? How about this week?
Ekonomi ne durumda? Bugün kontrol eden var mı? Kredi kartları, yatırım hesapları? Bu hafta nasıldı?
Now, how about your household energy use? Anybody check that today? This week? Last week? A few energy geeks spread out across the room. It's good to see you guys. But the rest of us -- this is a room filled with people who are passionate about the future of this planet, and even we aren't paying attention to the energy use that's driving climate change. The woman in the photo with me is Harriet. We met her on our first family vacation. Harriet's paying attention to her energy use, and she is decidedly not an energy geek. This is the story of how Harriet came to pay attention.
Şu an ev halkınızın enerji kullanımı ne durumda? Bugün kontrol eden var mı? Bu hafta? Geçen hafta? Birkaç enerji uzmanı odaya yayılmış. Sizi gördüğüme sevindim gençler. Ama geri kalanlar -- bu oda gezegenin geleceği hakkında tutkulu olan insanlarla dolu, ama biz bile iklim değişikliğini etkileyen enerji kullanımına aldırış etmeyen insanlarız. Fotoğrafta benimle birlikte duran kadın Harriet. İlk aile tatilimizde tanışmıştık. Harriet enerji kullanımına dikkat ediyor ve kesinlikle enerji uzmanı değil. Bu hikaye, Harriet'in duruma nasıl dikkat ettiğinin hikayesi.
This is coal, the most common source of electricity on the planet, and there's enough energy in this coal to light this bulb for more than a year. But unfortunately, between here and here, most of that energy is lost to things like transmission leakage and heat. In fact, only 10 percent ends up as light. So this coal will last a little bit more than a month. If you wanted to light this bulb for a year, you'd need this much coal. The bad news here is that, for every unit of energy we use, we waste nine. That means there's good news, because for every unit of energy we save, we save the other nine. So the question is, how can we get the people in this room and across the globe to start paying attention to the energy we're using, and start wasting less of it?
Bu, kömür, gezegenin en yaygın elektrik kaynağı ve kömürde bu ampulu bir yıldan fazla yakmak için yeterli enerji var. Ama ne yazık ki, burasıyla burasının arasında enerjinin çoğu aktarımdaki sızıntılar ve ısı gibi şeylere dönüşerek kayboluyor. Aslında, sadece %10'u ışık haline gelebiliyor. Yani bu kömür sadece bir aydan biraz daha uzun bir süre dayanabilecek Eğer ampulun bir yıl boyunca yanmasını istiyorsanız, bu kadar daha kömüre ihtiyacınız olacak. Buradaki kötü haber, kullandığımız her birim enerji için dokuz birimini çöpe atıyoruz. Bu da demek oluyor ki, burada bir de iyi bir haber var, tasarruf ettiğimiz her enerji birimi ile, diğer dokuzunu da kurtarıyoruz. Soru şu; buradaki odadaki ve tüm dünyadaki insanları, kullandığımız enerjiye dikkat etmeye ve daha azını çöpe atmaya başlatmak için ne yapabiliriz?
The answer comes from a behavioral science experiment that was run one hot summer, 10 years ago, and only 90 miles from here, in San Marcos, California. Graduate students put signs on every door in a neighborhood, asking people to turn off their air conditioning and turn on their fans. One quarter of the homes received a message that said, did you know you could save 54 dollars a month this summer? Turn off your air conditioning, turn on your fans. Another group got an environmental message. And still a third group got a message about being good citizens, preventing blackouts. Most people guessed that money-saving message would work best of all. In fact, none of these messages worked. They had zero impact on energy consumption. It was as if the grad students hadn't shown up at all.
Cevap bir davranış bilimi deneyinden geliyor, 10 yıl önce çok sıcak bir yazda, buradan sadece 90 mil uzakta, San Marcos, Kaliforniya'da yapılan bir deneyden. Mezun öğrenciler, çevredeki her kapıya, insanlara klimalarını kapatmaları ve vantilatörlerini açmalarını söyleyen broşürler koydular. Evlerin dörtte biri, "Bu yaz bir ayda 54 dolar tasarruf edebileceğinizi biliyor musunuz?" diyen mesajlar aldılar. Klimalarınızı kapatın, vantilatörlerinizi açın. Diğer bir grup ev, çevreci bir mesaj aldı. Bir üçüncü grubun mesajı, iyi vatandaşlar olmak, elektrik kesintilerini önlemek hakkında. Çoğu insan para tasarrufu mesajının en çok işe yarayan olduğunu tahmin ediyor. Aslında, bu mesajların hiçbiri işe yaramadı. Enerji tüketimine sıfır etkisi oldu. Sanki mezun öğrenciler oraya hiç uğramamışlardı.
But there was a fourth message, and this message simply said, "When surveyed, 77 percent of your neighbors said that they turned off their air conditioning and turned on their fans. Please join them. Turn off your air conditioning and turn on your fans." And wouldn't you know it, they did. The people who received this message showed a marked decrease in energy consumption simply by being told what their neighbors were doing.
Ama burada dördüncü bir mesaj var ve bu mesaj basit bir şekilde şunu söylüyor; "Anketler çevredeki komşularınızın yüzde 77'sinin klimalarını kapattıklarını ve vantilatörlerini açtıklarını söylüyor. Lütfen onlara katılın. Klimalarınızı kapatıp vantilatörlerinizi açın." Ve ne oldu? Yaptılar. Bu mesajı alan insanlar,enerji tüketimlerinde belirgin bir azalma gösterdiler. Sadece diğer komşuların ne yaptığını kendilerine söylediğimizde. Yani bu bize neyi ifade ediyor?
So what does this tell us? Well, if something is inconvenient, even if we believe in it, moral suasion, financial incentives, don't do much to move us -- but social pressure, that's powerful stuff. And harnessed correctly, it can be a powerful force for good. In fact, it already is.
Eğer bir şey rahatsız edici ise, hatta bu inandığımız bir şeyse bile, ahlaki yönden ikna etme veya ekonomik teşvikler bizi harekete geçirmek adına çok işe yaramaz. ama sosyal baskı, güçlü bir şeydir. Eğer doğru kuşanırsanız, iyilik için güçlü bir baskı olabilir. Aslında zaten öyle.
Inspired by this insight, my friend Dan Yates and I started a company called Opower. We built software and partnered with utility companies who wanted to help their customers save energy. We deliver personalized home energy reports that show people how their consumption compares to their neighbors in similar-sized homes. Just like those effective door hangers, we have people comparing themselves to their neighbors, and then we give everyone targeted recommendations to help them save. We started with paper, we moved to a mobile application, web, and now even a controllable thermostat, and for the last five years we've been running the largest behavioral science experiment in the world.
Bu sezginin ilhamıyla arkadaşım Dan Yates ve ben Opower adında bir şirket kurduk. Yazılım üretiyoruz ve müşterilerine enerji tasarrufu için yardım etmek isteyen enerji şirketleriyle çalışıyoruz. Evde enerji kullanımıyla ilgili gönderdiğimiz kişisel raporlar insanların nasıl tüketim yaptıklarını çevrelerinde bulunan benzer evlerle karşılaştırmalarını sağlıyor. Tıpkı kapıya asılan notların etkisi gibi, insanların kendilerini çevreleriyle karşılaştırmalarını sağlıyoruz ve sonra tasarruf yapmalarını yardım etmek için herkese hedeflenmiş tavsiyelerde bulunuyoruz. Kağıtla başladık, mobil uygulamaya taşıdık, internete ve şimdi kontrol edilebilir termostatlar ve son beş yıldır dünyanın en geniş davranış bilimi
And it's working. Ordinary homeowners and renters have saved more than 250 million dollars on their energy bills, and we're just getting started. This year alone, in partnership with more than 80 utilities in six countries, we're going to generate another two terawatt hours of electricity savings.
deneyini yürütüyoruz. Ve işe yarıyor. Sıradan ev sahipleri ve kiracılar elektrik faturalarında 250 milyon dolardan fazla tasarruf yaptılar ve bu sadece bir başlangıç. 80'den fazla hizmette bulunduk, Sadece bu yıl, ortaklarımızla 6 ülkede
Now, the energy geeks in the room know two terawatt hours, but for the rest of us, two terawatt hours is more than enough energy to power every home in St. Louis and Salt Lake City combined for more than a year. Two terawatt hours, it's roughly half what the U.S. solar industry produced last year. And two terawatt hours? In terms of coal, we'd need to burn 34 of these wheelbarrows every minute around the clock every day for an entire year to get two terawatt hours of electricity. And we're not burning anything. We're just motivating people to pay attention and change their behavior.
bir diğer 2 terawatt saatlik elektrik tasarrufu oluşturacağız. Şimdi, buradaki enerji uzmanları 2 terawatt saati biliyor, ama geri kalan bizler için, 2 terawatt saat St. Louis ve Salt Lake City'deki her ev için bir yıldan fazla süre için gereken enerjiden fazladır. 2 terawatt saat, tahminen Amerika'nın son yılki güneş enerjisi üretimidir. Ama biz sadece bir şirketiz ve
But we're just one company, and this is just scratching the surface. Twenty percent of the electricity in homes is wasted, and when I say wasted, I don't mean that people have inefficient lightbulbs. They may. I mean we leave the lights on in empty rooms, and we leave the air conditioning on when nobody's home. That's 40 billion dollars a year wasted on electricity that does not contribute to our well-being but does contribute to climate change. That's 40 billion -- with a B -- every year in the U.S. alone. That's half our coal usage right there.
katkimiz cok fazla degil. Evlerde elektriğin yüzde 20'si boşa gidiyor, boşa gidiyor derken, insanların verimsiz ampulleri var demek istemiyorum. Olabilir de. Bizim boş odalarda ışıkları açık bırakmamızdan bahsediyorum veya kimse evde yokken klimayı açık bırakmamızdan. Bu her sene elektrik üzerine 40 milyar dolar kayıp ve iyi nir etkisi yok ama iklim değişikliğinde payı var. Bu 40 milyar dolar sadece America'da, her sene. Bizim kömür kullanımızın yarısı.
Now thankfully, some of the world's best material scientists are looking to replace coal with sustainable resources like these, and this is both fantastic and essential. But the most overlooked resource to get us to a sustainable energy future, it isn't on this slide. It's in this room. It's you, and it's me. And we can harness this resource with no new material science simply by applying behavioral science. We can do it today, we know it works, and it will save us money right away.
Şimdi neyse ki, dünyanın en iyi bazı malzeme bilimcileri kömürü, sürdürülebilir kaynaklarla değiştirmek için araştırma yapıyorlar. Mesela şunun gibi, ve bu hem harika hem de cok onemli. Ama sürdürülebilir kaynağı elde etmemiz için gözden kaçan şey bu slaytta yok. O bu odada. O sensin ve o benim. Ve biz bu kaynağı kullanabiliriz malzeme bilimi olmadan kısaca davranış bilimini uygulayarak. Bugün yapabiliriz, nasıl çalıştığını biliyoruz ve bu, hemen para tasarrufu ettirecek.
So what are we waiting for? Well, in most places, utility regulation hasn't changed much since Thomas Edison. Utilities are still rewarded when their customers waste energy. They ought to be rewarded for helping their customers save it.
Peki neyi bekliyoruz? Çoğu yerlerde, yarar yönetmeliği Thomas Edison'dan beri değişmedi. Kamu hizmetleri hala müşterileri enerjiyi boşa harcamadığında ödüllendiriliyor. Müşterilerinin tasarruf etmelerine yardım ettikleri için ödüllendirilmeliler.
But this story is much more than about household energy use. Take a look at the Prius. It's efficient not only because Toyota invested in material science but because they invested in behavioral science. The dashboard that shows drivers how much energy they're saving in real time makes former speed demons drive more like cautious grandmothers.
Ama bu hikaye ev halkının enerji kullanımından daha fazlası hakkında. Prius'a bir bakalım. Bu sadece Toyota malzeme bilimine bağlı oldukları için etkili olan bir şey değil aynı zamanda davranışsal bilime de bağlı oldukları için etkili. Yolcuların normal zamanda ne kadar enerji tasarruf ettiklerini gösteren gösterge, önceki hız çılgınlarının daha temkinli babaanneler gibi kullanmalarını sağlıyor.
Which brings us back to Harriet. We met her on our first family vacation. She came over to meet my young daughter, and she was tickled to learn that my daughter's name is also Harriet. She asked me what I did for a living, and I told her, I work with utilities to help people save energy. It was then that her eyes lit up.
Ve bu bizi Harriet'e geri getiriyor. Onunla bizim ilk aile tatilimizde tanıştık. Benim küçük kızımla tanışmak için gelmişti ve küçük kızımında adının Harriet olduğunu öğrenince çok hoşuna gitmişti. Ne ile uğraştığımı sormuştu, ben de ona insanlara enerji tasarrufu etmelerine yardım etmek için yardımcı birimlerle çalıştığımı söylemiştim. O an gözleri gözleri parladı.
She looked at me, and she said, "You're exactly the person I need to talk to. You see, two weeks ago, my husband and I got a letter in the mail from our utility. It told us we were using twice as much energy as our neighbors." (Laughter) "And for the last two weeks, all we can think about, talk about, and even argue about, is what we should be doing to save energy. We did everything that letter told us to do, and still I know there must be more. Now I'm here with a genuine expert. Tell me. What should I do to save energy?"
Bana baktı ve dedi ki, ''Sen kesinlikle konuşmam gereken kişisin. İki hafta önce kocam ve ben kamu hizmetimizden mail aldık. Komşularımızdan iki kat daha fazla enerji kullandığımız yazıyordu.'' (Kahkahalar) ''Ve son 2 haftadır, tüm düşündüğümüz, konuştuğumuz, hatta tartıştığımız şey enerji tasarrufu için ne yapmamız gerektiğiydi. Yazıda ne yapmamız gerektiği yazıyorsa onu yaptık ve hala daha fazlası olduğunu biliyorum. Şimdi ise asıl uzmanla beraberim. 2 terawatt saatlik enerji alabilmek için,
There are many experts who can help answer Harriet's question.
Söyleyin bana. Enerji tasarrufu için ne yapabiliriz?''
My goal is to make sure we are all asking it.
tüm yılın, her günü, her dakikası Burada Harriet'in sorusuna cevap verebilecek bir çok uzman var. Amacım hepimizin bunu
Thank you.
sorguladığına emin olmak.
(Applause)
Teşekkürler.